Post on 21-Jul-2015
COMMENT UTILISER LES MÉDIAS SOCIAUX POUR LA PROMOTION
D’UNE CAUSE
FORUM JEUNESSE DES PREMIÈRES NATIONS
C H Â T E A U M O N T - S A I N T E - A N N E ( Q U É B E C )
L E 2 5 A O Û T 2 0 1 2
Aujourd’hui
� Très peu de statistiques. � Pas beaucoup de vidéos � Aucune musique � Des acétates avec quelques photos, that’s it! � + je vous fais travailler!
La job!
� Moi = je vous explique comment utiliser les médias sociaux pour promouvoir une cause. ¡ Présentation de quelques grands réseaux ¡ Présentation des grands éléments d’une stratégie
� Vous = le faire!
Avant d’expliquer tout cela,
� Les médias sociaux ne sont pas une panacée! � Les médias traditionnels existent toujours, la
télévision aussi! � Important de regarder l’ensemble.
� Ce n’est que le début après tout……
La télé-réalité de plus en plus populaire!
DE plus en plus de blogueurs (gratuits)
On vit des vies de + en + publique
Qu’est-ce qui explique tout ça?
¡ L’Internet haute-vitesse ¡ Les ordinateurs à bas prix ¡ L’arrivée des logiciels libres ¡ La mobilité ¡ Ref: Philip Kotler, Marketing 3.0
Le bouche à oreille est une forme crédible de publicité.
Les gens communiquent beaucoup!
Et
Les gens donnent du poids à l’opinion des autres.
Vie privée vs vie publique
Définition : publitude
1. Fait de partager des informations, des idées ou des actions, ou caractère de ce qui est ainsi partagé.
2. Rassembler des personnes ou se rassembler autour de personnes, d’idées, de causes, de besoins : former un public.
3. Ouvrir un processus de façon à le rendre participatif. 4. Éthique d’ouverture. »
Ref: Jeff Jarvis, Tout nu sur le web!
Pour sa cause, trouver son public!
On veut que les gens nous
parlent et parlent de nous!!! On veut établir un ‘public’ /
communauté autour de notre cause.
Projet du jour!
Par où commencer pour répondre à la question
comment promouvoir une cause par les médias
sociaux!
• ANGLAIS/FRANÇAIS – VOTRE CHOIX!
• UN CHEF PAR ÉQUIPE (PORTE-PAROLE)
• CHOIX D’UNE CAUSE
EXERICE 1 - Formation des équipes
SAUVONS DONALD LE CANARD
� LES DESSINS ANIMÉS DONALD LE CANARD SERONT RETIRÉS DES ONDES TÉLÉ AU CANADA
� NOTRE CAUSE AURA DONC POUR BUT DE ¡ SENSIBILISER LA POPULATION À LA SITUATION et, ¡ SOLLICITER LEUR APPUI POUR RENVERSER LA
DÉCISION DE LA COMPAGNIE DE NE PLUS PERMETTRE LA RETRANSMISSION.
¡ UN APPUI FINANCIER EST NÉCESSAIRE POUR ENTAMER UNE POURSUITE JURIDIQUE.
Commencer par la droite ou la gauche?
SOCIAL MÉDIAS STRATÉGIES
QUI QUOI POURQUOI
RÉSEAUX CONTENU OBJECTIFS
Qui sera votre public cible? Quels sont ces caractéristiques? Sur quels réseaux sociaux sont-ils? Comment bâtir son réseau? REF: Christopher S. Penn
Quel contenu sera requis? (contenu que vous créé et/ou le contenu de d’autres) afin de susciter un intérêt Où est ce contenu? Qui sera responsable du contenu?
Quels sont les objectifs poursuivis? Comment les mesurer? Quels indicateurs utiliser pour déterminer si les choses vont bien ou non et qui le détermine le cas échéant?
Étape 1
� Objectifs: ¡ Sensibiliser la population ¡ Amasser des fonds
� Comment les mesurer? ¡ Ex: Nombre de fans sur ma Page Facebook, Fonds amassés $,
etc. � Quels indicateurs utiliser pour déterminer si les
choses vont bien ou non et qui le détermine le cas échéant?
Étape 2
� Quel contenu sera requis afin de susciter un intérêt? � S’agit-il de contenu que vous créez et/ou le contenu
de d’autres? � Où est ce contenu? � Qui sera responsable du contenu?
contenu
� Quel type de contenu? (vidéos, photos, textes) � Comment trouver du contenu à partager?
¡ Google alertes, Google Reader, Hootsuite et autres
Étape 3
� Qui sera votre public cible?
� Quels sont ces caractéristiques?
� Sur quels réseaux sociaux sont-ils?
� Comment bâtir son réseau (communauté)?
Facebook : Page versus Groupe
• Permet aux membres d’échanger et de proposer des contenus
• Permet d’envoyer des courriels aux membres
• Publications ne sont pas dans le flux d’actualités
• Permet des groupes privés • Dynamique différente, plus
personnelle
• Permet d’ajouter des applications
• Permet de connaître nos résultats (statistiques visites, etc)
• Permet de la publicité • Meilleur pour le développement
de la marque (brand)
Publier sur Facebook, quelques conseils
� URL personnalisé � Photo de couverture et image de vignette � Moment clé � Événement � Le ‘Pin’ � Des textes accompagnés de photos � Des phrases courtes � Être régulier � Aimer d’autres Pages � La publicité
‘Twitter’!
� Trouver des abonnés un défi � Quel contenu à partager � Comment utiliser l’outil � Termes: Abonné, abonnement, DM, RT, #, mention,
raccourcisseur de lien (ie Bit.ly)
Exercice
� Quel est votre nom d’utilisateur (handle)? � Choisissez des #hashtags en lien avec votre cause
Les avantages • Trouver des membres,
clients, partenaires, influenceurs potentiels, des experts, etc.
• Accroître sa notoriété • Créer un groupe privé ou
publique pour échanger.
Une communauté privée!
Réseau des Professionnels de la Formation du Québec
http://communauterpfq.ning.com/?xg_source=msg_mes_network