N°6INBOUND MARKETINGDU MARKETING D’HIER AU MARKETING DE DEMAINLES MÉDIAS

SOCIAUX

Introduction

0En adoptant une stratégie d’inbound marketing, l’entreprise devient son propre média. Après avoir mené à bien les différentes étapes expliquées précédemment, l’entreprise doit diffuser régulièrement ses contenus, en cohérence avec sa ligne éditoriale, sur ses propres canaux de communication afin d’amener du trafic.

Le social media, c’est quoi exactement ?

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Différent du média traditionnel qui se caractérise par une communication unidirectionnelle, plaçant le lecteur, spectateur ou auditeur, comme un destinataire passif, le social media utilise un ensemble de services permettant de développer des conversations et interactions sociales sur internet.

Il repose sur deux notions essentielles : l’intelligence collective et le web comme plateforme d’échange et de

partage.

Afin d’orienter votre stratégie sur les médias sociaux, les outils participatifs en ligne sont nombreux. Ils vont vous permettre de vous mettre en relation avec d’autres internautes et de partager du contenu.

Réseaux sociaux et inbound marketing

deviennent indissociables

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Les réseaux sociaux font partie de ces outils du web 2.0 et sont devenus incontournables dans une stratégie d’inbound marketing qui vise à trouver de

nouveaux prospects et fidéliser des clients déjà acquis.

Carrefours d’audience par excellence, la plupart des entreprises et des marques y sont aujourd’hui

présentes.

Que vous animiez un blog ou un site internet, intégrer un ou des réseaux sociaux est l’une des manières les plus probantes pour générer du trafic sur votre support digital.

Les réseaux sociaux

permettent d’optimiser et

de renforcer l’impact de

votre entreprise :

Promotion de l’ensemble de vos contenus ;

Les réseaux sociaux

permettent d’optimiser et

de renforcer l’impact de

votre entreprise :

Promotion de l’ensemble de vos contenus ;

Bénéfice d’un très large auditoire ;

Les réseaux sociaux

permettent d’optimiser et

de renforcer l’impact de

votre entreprise :

Promotion de l’ensemble de vos contenus ;

Bénéfice d’un très large auditoire ;

Construction d’une communauté d’internautes d’intérêt ;

Les réseaux sociaux

permettent d’optimiser et

de renforcer l’impact de

votre entreprise :

Promotion de l’ensemble de vos contenus ;

Bénéfice d’un très large auditoire ;

Construction d’une communauté d’internautes d’intérêt ;

Image dynamique de votre entreprise et reconnaissance de votre expertise ;

Les réseaux sociaux

permettent d’optimiser et

de renforcer l’impact de

votre entreprise :

Promotion de l’ensemble de vos contenus ;

Bénéfice d’un très large auditoire ;

Construction d’une communauté d’internautes d’intérêt ;

Image dynamique de votre entreprise et reconnaissance de votre expertise ;

Dialogue avec les prospects et les clients pour une meilleure compréhension de leurs attentes ;

Les réseaux sociaux

permettent d’optimiser et

de renforcer l’impact de

votre entreprise :

Promotion de l’ensemble de vos contenus ;

Bénéfice d’un très large auditoire ;

Construction d’une communauté d’internautes d’intérêt ;

Image dynamique de votre entreprise et reconnaissance de votre expertise ;

Dialogue avec les prospects et les clients pour une meilleure compréhension de leurs attentes ;

Relais et partage de contenus pertinents pour votre cible, qui drainent ainsi des visites et renforcent votre référencement naturel ;

Les réseaux sociaux

permettent d’optimiser et

de renforcer l’impact de

votre entreprise :

Promotion de l’ensemble de vos contenus ;

Bénéfice d’un très large auditoire ;

Construction d’une communauté d’internautes d’intérêt ;

Image dynamique de votre entreprise et reconnaissance de votre expertise ;

Dialogue avec les prospects et les clients pour une meilleure compréhension de leurs attentes ;

Relais et partage de contenus pertinents pour votre cible, qui drainent ainsi des visites et renforcent votre référencement naturel ;

Mise en place d’actions marketing opérationnelles

L’utilité de votre présence sur les réseaux sociaux est donc non seulement essentielle pour augmenter le

trafic de votre blog ou de votre site, mais aussi pour générer du chiffre d’affaires, d’autant plus que vos

concurrents ont de fortes chances d’y être déjà présents !

Le blog : instrument d’inbound marketing très

efficace

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Une communication impactante dans le cadre des réseaux sociaux doit être étudiée de manière ciblée. Il ne s’agit pas de vous positionner sur tous les réseaux, mais d’opter pour la conception d’une stratégie de communication en ligne, adaptée à vos besoins et objectifs pour un résultat optimal.

Vous devez donc choisir d’être présents sur les réseaux sociaux qui répondent le mieux à vos objectifs :

Est-il pertinent pour votre activité ?

Quel est celui que votre

cible utilise le plus ?

Sur lesquels vos clients

sont-ils présents ?

Quels sont ceux que vos concurrents

ont choisis et pourquoi ?

Combien de temps pourrez-vous consacrer à l’animation ?

Disposez-vous d’un budget

pour des actions de community management ?

Les principaux réseaux sociaux incontournables

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C’est l’un des premiers réseaux sociaux qui vient à l’esprit. C’est aussi celui

qui compte le plus d’utilisateurs dans le monde : 1,28 milliard d’utilisateurs actifs

chaque mois.

Très plébiscité à l’international, il est

devenu le 2ème réseau social. Il compte 540 millions d’utilisateurs

mensuels actifs.

Sa singularité ? 140 caractères maximum pour

envoyer un message. Il comptabilise 255 millions

de membres actifs mensuellement.

Instagram est le premier réseau social photo

mobile. Il compte 200 millions de membres

actifs par mois.

C’est un réseau social professionnel par

excellence. Il regroupe 187 millions de membres

actifs mensuels.

Cette plateforme permet d’épingler photos et

contenus graphiques. Il compte 40 millions d’utilisateurs actifs

chaque mois.

Pas de social media percutant sans content

marketing

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Construire une stratégie digitale de content marketing en totale cohérence avec le cœur d’activité de votre entreprise est indispensable.

En créant des contenus à forte valeur ajoutée pour votre audience, vous ciblez et attirez un public clairement défini et démultipliez ainsi vos chances de les atteindre.

Qu’il s’agisse d’articles publiés sur les blogs ou médias sociaux, le content marketing est la clé de votre réussite : vous gagnez en visibilité et augmentez votre trafic.

Un contenu informatif pertinent amène vos lecteurs à vous faire confiance. Diffusé ensuite sur les médias sociaux, il génère de la connivence et un engagement de la part de votre audience qui n’hésitera pas à le partager à son tour.

En publiant régulièrement des contenus de qualité, les médias sociaux deviennent alors un réel levier de croissance pour votre entreprise.

La prochaine étape de notre série sur l’inbound marketing abordera plus en détail un autre moyen de générer du trafic : le référencement.

Découvrez dès maintenant les dossiers précédents :

Dossier préambule Dossier sur les éléments essentielsDossier sur la définition de la cibleDossier sur la stratégie éditorialeDossier sur les supports digitaux

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Source des pictogrammes : M, Gerald Wildmoser, Niels Gesquiere, Luboš Volkov, Víctor Fernández / The Noun ProjectSource : Social media 2014, digitalinsights