Du marketing d'hier au marketing de demain - Définition de la stratégie éditoriale

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    21-Jul-2015
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    Marketing

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Maestro

N4INBOUND MARKETINGDU MARKETING DHIER AU MARKETING DE DEMAINSTRATGIE DITORIALE:VOYAGE AU COEUR DE L'INBOUND MARKETINGIntroduction0

Ds lors que le voile sur la dfinition de linbound marketing a t lev, que les objectifs ont t dtermins et que la cible a t dfinie clairement, reste une tape cl pour atteindre le pari de la russite: mettre en place une stratgie ditoriale.

Ce dossier sera consacr cette nouvelle marche gravir...

Les questions se poser pour dlimiter votre stratgieQuelle est votre proposition de valeur ajoute ou USP (Unique Selling Proposition)? Quel est le message que vous voulez faire passer? Quel est le ton que vous voulez employer et la manire dont vous voyez les choses? Dfinir son USP: un prambule incontournable pour la suite... 1

Votre USP dpendra de la cible que vous aurez dtermine en amont.

Remuez vos ides, votre ADN, vos mots-cls, vos comptences pour faire ressortir de ce remue-mninges cette fameuse USP. De cette proposition de valeur ajoute va dcouler toute votre stratgie de contenus.

Une USP claire et efficace = une cible touche. Du message, la production de contenus2

Dfinir clairement le message transmettre facilitera ensuite les multiples dclinaisons possibles de contenus qualitatifs, informatifs et uniques qui pourront tre produits.

Linbound marketing impose une mtarflexion sur son entreprise afin d'en tirer l'essence pure sous forme d'un message en adquation avec sa cible. Choisir un ton appropri3

Chaque entreprise travers ses dirigeants et employs a une manire de voir les choses, un ton intrinsquement li son secteur d'activit et/ou ses valeurs.

Quoi qu'il en soit, dans le but d'laborer une stratgie ditoriale, ce ton qui fait de vous ce que vous tes doit tre intgr dans cette tape. Les contenus qui en dcouleront devront tre imprgns de votre faon de voir et de dire les choses.Voil un dbut prometteur ! Vous avez : Votre USPVotre message essentiel Le ton intgrer Passons donc prsent une nouvelle tape de votre stratgie ditoriale: le choix des contenus!Choisir le contenu4

Il va sans dire que vous allez devoir passer du temps identifier les sujets propices intresser votre cible. Mais, si le sujet intresse parfois l'internaute, le contenu peut le faire fuir rapidement.

Pour viter cet cueil, vous d'adapter l'angle d'un texte choisi, d'apporter votre touche personnelle en y mettant votre ton, et surtout, respectez votre USP!Trouver des ides de contenus: une mission chronophage 6

De nombreux outils permettent aujourd'hui de gnrer des alertes sur des mots-cls qui vous intressent pour recevoir des textes en accord avec ce que vous cherchez.

Sachez que les rdacteurs Web qui ont aussi une exprience de pigiste pourront, moyennant finance, tre force de proposition pour vous aider trouver des ides originales, uniques et en accord avec vos valeurs.

Ou encore des plateformes spcialises en production de contenu greront pour vous lensemble de vos besoins (conseils, proposition, production), Que vous ralisiez en interne ces contenus ou que vous les externalisiez, il faudra accorder ce travail un temps et une qualit appropris afin de gnrer du trafic, d'intresser vos prospects et de les convertir en clients... En effet le content marketing est troitement li votre stratgie ditoriale. Content marketingStratgie ditorialeLa pluralit des contenus: un gage d'audience7

Bien videmment, les contenus se dclinent en diffrents formats. Si nous avons parl jusque-l du contenu textuel, n'oubliez pas que plus vous proposerez de formes varies, plus vous toucherez de sensibilits diffrentes et donc de publics varis.

CONTENUS

Rappelez-vous cependant de conserver dans toutes vos propositions votre empreinte dfinie au pralable (USP, message essentiel, ton et touche personnelle).Sur la toile, le silence n'est pas roi! 8

Ne ngligez surtout pas la frquence de vos publications.

Car, les absences sur la toile ne pardonnent pas... Prvoyez donc du contenu pour plusieurs semaines (voire plusieurs mois) afin de ne jamais tre court. Le meilleur conseil vous donner est de publier souvent en variant les formats, mais galement les lieux de publication. Suivant votre objectif initial, la stratgie ditoriale variera... Semaine 1 Semaine 2Semaine 3Semaine 4ActualitMicrocontenusArticle longDossierLivre blancSemaine 1 Semaine 2Semaine 3Semaine 4ActualitMicrocontenusArticle longDossierLivre blancValorisez votre contenu par un contenant adquat9

Les internautes aiment lire des contenus de qualit, mais ils apprcient galement la mise en forme et le cadre dans lequel s'insrent ces textes, vidos, photos... N'hsitez pas vous entourer d'un graphiste qui garantira la cohrence identitaire de vos prises de paroles.Cela incitera les lecteurs partager votre contenu sur les rseaux sociaux et de mettre en place un phnomne viral. La prochaine tape de notre srie sur linbound marketing sintressera la cration des diffrents supports digitaux.

Dcouvrez ds maintenant les dossiers prcdents :

Dossier prambule Dossier sur les lments essentielsDossier sur la dfinition de la cible

www.pim-bim.com 8 rue Juliette Dodu 75010 Paris01 84 16 14 42 | contact@pim-bim.comSource des pictogrammes : Joris Hoogendoorn, Shane Miller, Ainsley Wagoner,, Gildas, James Fenton, Thomas Le Bas, Samuel Q. Green / The Noun Project