LE REAL-TIME BIDDING, L’AVENIR DE L’ACHAT MÉDIA SUR LE WEB?CONFÉRENCE INFOPRESSE6 JUIN 2012

L’ACHAT MEDIA NUMÉRIQUE ÉVOLUE

Traditionnellement: Utilisation des sites comme

intermédiaires pour rejoindre notre cible.

Maintenant: Rejoindre les internautes peu importe où ils

se trouvent.

LE REAL-TIME BIDDING EN 30 SEC.

LES ANNONCEURS ACHÈTENT UNE AUDIENCE

LES ANNONCEURS ACHÈTENT UNE AUDIENCE

Voyage Mode Affaires

LES ANNONCEURS ACHÈTENT UNE AUDIENCE

Voyage Mode Affaires

35$ 30$ 45$

Voyage

Aime les destination

s soleilVoyage par

affaires

Aime les animaux

(?!)

Real-Time Bidding

2$

1,25$

1$

1$

1,75$2$

1$

LE FONCTIONNEMENT DE L’ENCHÈRE

MÉCANIQUE D’ACHAT

www

L’internaute consulte une page

web

L’impression publicitaire

est mise aux enchères

Les acheteurs intéressés proposent

une enchère

L’enchère la plus élevée

« remporte » l’impression

L’annonceur « gagnant »

sert sa publicité

MÉCANIQUE D’ACHAT

www

L’internaute consulte une page

web

L’impression publicitaire

est mise aux enchères

Les acheteurs intéressés proposent

une enchère

L’enchère la plus élevée

« remporte » l’impression

L’annonceur « gagnant »

sert sa publicité

‹ 120 millisecondes

CONCRÈTEMENT…

• Format: 300x250• Site: MSN• Section: Style de vie• Cookie: XYZ987

• Cible: comportement Habitation • Cookie: n/a• Mise Max: 0, 70 $

• Cible: Voyages• Cookie: n/a• Mise: Aucune

• Cible: Reciblage• Cookie: XYZ987• Mise Max: 1,50 $

CONCRÈTEMENT…

• Format: 300x250• Site: MSN• Section: Style de vie• Cookie: XYZ987

• Cible: comportement Habitation • Cookie: n/a• Mise: Max: 0, 70 $

• Cible: Voyages• Cookie: n/a• Mise: Aucune

• Cible: Reciblage• Cookie: XYZ987• Mise: 1,50 $

MISE GAGNANTEReciblage à 0,71 $ - Économie de 0,79 $

L’ÉCOSYSTÈME RTB

Éditeurs Réseaux SSP Échanges DSP Agences Annonceurs

Aggrégateurs de données

Données

Données

Tiers

Usagers

L’ÉCOSYSTEME RTB

UN ÉCHANGE TECHNOLOGIQUE

2 TECHNOLOGIES ESSENTIELLES POUR FAIRE DU RTB

« Pipeline »Real-Time bidding API

« Cerveau »Real-Time bidder

POUR CHAQUE IMPRESSION…

• Emplacement• Géolocalisation• Contenu• Usager

•Est-ce que je veux que ma publicité apparaisse ici?• À quel prix?• Avec quel message?

Ad exchange, Sell Side Platform (SSPs)

Ad network, Demand side platform (DSPs), Trading

desks

PAR OÙ COMMENCER?

TAGS! TAGS! TAGS!

CHOISIR SON « CERVEAU »

Solution interne du groupe

CHOISIR SON « CERVEAU »

Solution interne du groupe Bureau d’échange indépendant

CHOISIR SON « CERVEAU »

Solution interne du groupe Bureau d’échange indépendant Utiliser un réseau (échange privé) Serveur publicitaire

CONNECTEZ-VOUS AU « PIPELINE » Ad exchanges

CONNECTEZ-VOUS AU « PIPELINE » Ad exchanges Sell-side platforms

DÉFINISSEZ VOTRE STRATÉGIE1. Définissez vos indicateurs de performances:

• Notoriété, téléchargement de coupons, inscription à la base de données, vente en ligne, temps passé, etc.

2. Définissez vos cibles:• Démographie, psychographie, comportement,

reciblage, langue, etc.3. Établissez votre architecture

• Assurer le bon message au bon usager en fonction des critères de ciblage

• S’assurer d’avoir un nombre suffisant de données avant la mise en ligne

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Offline/CRM

Ad Serving

DataWebsite

Email

Media Performance

data

Site/Creative

Customization

Audience Dedupe/Segment

Display Targeting/

Prospecting

Audience Reporting

/ Analytics

MESUREZ!

OPTIMISEZ! OPTIMISEZ!

POURQUOI UTILISER DU RTB?• Pour générer de la portée• Pour faire du ciblage contextuel• Pour recibler des usagers qui ont visité vos

propriétés• Pour faire de l’optimisation pure• Pour influencer l’intelligence d’affaires

ATTENTION! LES PIÈGES À ÉVITER1. Soyez conscient du paysage numérique canadien.

(Display, RTB et SEM) Évitez de faire une surenchère envers vous-

mêmes2. Éviter la redondance3. Soyez vigilants dans votre modèle d’attribution

TROP C’EST COMME PAS ASSEZ

AVEC LE RTB, VOTRE CIBLE EST AU BOUT DE VOS DOIGTS

MERCI!GENEVIEVE GUAYVICE-PRÉSIDENTE NUMÉRIQUE ET EXPÉRIENCE DE MARQUEGENEVIEVE.GUAY@CARAT.COMLINKEDIN: WWW.LINKEDIN.COM/IN/GENEVIEVEGUAYTWITTER: @GENGUAY