SÉMINAIRE COMMUNICATION WEB

Pigier Création – Bachelors 1 & 2 - 2015/2016

CONCEVOIR UNE STRATÉGIE

3 ÉTAPES

#1 IDENTIFIER#2 IMAGINER

#3 IMPLEMENTER

IDENTIFIER LE PUBLIC

Rapport avec la marqueNiveau de connaissance du produitCSP Centres d’intérêt

IDENTIFIER LES OBJECTIFSInformer ?Occuper le terrain ?Construire une image ?Se différencier ?Augmenter sa notoriété ?… ?

IMAGINERQuels sujets aborder ?Sous quel angle les traiter ?Quel ton utiliser ?

QUELS SUJETS ABORDER ?

Quels sont vos domaines d’expertise ?Comment voulez-vous vous différencier ?Que voulez-vous mettre en avant ?Qu’est-ce qui intéresse votre public cible ?Pouvez-vous faire du « newsjacking » ?

SOUS QUEL ANGLE LES TRAITER ? Choisir le bon angle : Penser à ce que le public veutEtonner, surprendreApporter des informations à forte valeur ajoutéeEtablir des liens avec les valeurs de la marque

QUEL TON UTILISER ?Neutre/engagéFamilier/proche/distantDirect (tu, vous)/Indirect (on)Impliqué (je, nous) / neutre (on)Humour/légèreté/sérieux

IMPLÉMENTERQuels processus :De rédactionD’approbationDe mise en ligneDe diffusion

PROCESSUS DE RÉDACTIONCharte éditoriale et rédactionnelleRéunions de rédactionRédacteursBriefingsLangues

PROCESSUS D’APPROBATIONResponsable marketing/communicationChef de produit/responsable du projetService légal

Si usage de plusieurs langues, validation de la traduction

PROCESSUS DE MISE EN LIGNECMSResponsable interneIllustrationsMise en ligne

PROCESSUS DE DIFFUSIONMédias sociaux« ambassadeurs »TimingMesure de performance

LA STRATÉGIE MULTICANAL

ADAPTER LE CONTENU AU MÉDIA

STRATÉGIE TRANSMÉDIA

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