Communication web - Partie 2
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SÉMINAIRE COMMUNICATION WEB
Pigier Création – Bachelors 1 & 2 - 2015/2016
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CONCEVOIR UNE STRATÉGIE
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3 ÉTAPES
#1 IDENTIFIER#2 IMAGINER
#3 IMPLEMENTER
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IDENTIFIER LE PUBLIC
Rapport avec la marqueNiveau de connaissance du produitCSP Centres d’intérêt
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IDENTIFIER LES OBJECTIFSInformer ?Occuper le terrain ?Construire une image ?Se différencier ?Augmenter sa notoriété ?… ?
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IMAGINERQuels sujets aborder ?Sous quel angle les traiter ?Quel ton utiliser ?
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QUELS SUJETS ABORDER ?
Quels sont vos domaines d’expertise ?Comment voulez-vous vous différencier ?Que voulez-vous mettre en avant ?Qu’est-ce qui intéresse votre public cible ?Pouvez-vous faire du « newsjacking » ?
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SOUS QUEL ANGLE LES TRAITER ? Choisir le bon angle : Penser à ce que le public veutEtonner, surprendreApporter des informations à forte valeur ajoutéeEtablir des liens avec les valeurs de la marque
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QUEL TON UTILISER ?Neutre/engagéFamilier/proche/distantDirect (tu, vous)/Indirect (on)Impliqué (je, nous) / neutre (on)Humour/légèreté/sérieux
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IMPLÉMENTERQuels processus :De rédactionD’approbationDe mise en ligneDe diffusion
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PROCESSUS DE RÉDACTIONCharte éditoriale et rédactionnelleRéunions de rédactionRédacteursBriefingsLangues
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PROCESSUS D’APPROBATIONResponsable marketing/communicationChef de produit/responsable du projetService légal
Si usage de plusieurs langues, validation de la traduction
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PROCESSUS DE MISE EN LIGNECMSResponsable interneIllustrationsMise en ligne
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PROCESSUS DE DIFFUSIONMédias sociaux« ambassadeurs »TimingMesure de performance
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LA STRATÉGIE MULTICANAL
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ADAPTER LE CONTENU AU MÉDIA
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STRATÉGIE TRANSMÉDIA
Gü Desserts
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LES BAD BUZZ : CAS PRATIQUES
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Une souris dans la confiture
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