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#VEM6 Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com

Doit-on encore créer du contenu ? (ou travailler avec celui des autres)

Atelier iE2

Julien VEYSSADEOffice de tourisme de Hyères les Palmiers

julien jveyssade@hyeres-tourisme.com

Xavier BERTHIERSalon des Blogeurs

xavier@salon-blogueurs-voyage.com

Fabrice CAVILLONOffice de Tourisme de Montpellierfabrice.cavillon@ot-montpellier.fr

Jeudi 5 février 14h

Vivian VidalCabinet 4Vvidal@4v.fr

Vendredi 6 février 11h

Des contenus pour faire quoi ?Comment trouver du contenu ?

Comment l’intégrer sur supports ?

Pourquoi travailler avec un bloggeur ?Comment travailler avec un bloggeur ?

Combien ça coûte ?

Temps d’échange et de dialogue

Atelier iE2

Modifiez le style du titre

3#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com

• Un nouveau site internet (2014)

L’idée de départ…

www.hyeres-tourisme.com

• Avec une partie BLOG importante

www.hyeres-tourisme.com/blog

• Actualités• Reportages• Insolites• Médias• Commercial etc.

4#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 4

Le web à un incroyable talent…

Veille quotidienne (sur les réseaux sociaux,

via des outils de curation)Ex. site www.mention.com >>

Trouver les talents

Exemple « Monsieur Z »

On trouve une illustration sympa deLa Villa Noailles sur Pinterest

Après quelques recherches, l’artiste habite vers Hyères. On le contacte

sur Facebook

Avec son accord, on réalise un article de blog sur ses travaux

Commande spécifique d’illustrations

Commercialisation des affiches, cartespostales… séance de dédicaces

Exemples « Monsieur Z »

Exemple « Photographes locaux »

Beaucoup de photographes amateurs sur les réseaux sociaux

Publication dans le blogCommande photographique

Utilisation sur les supports de communication

Exposition à l’office

Utiliser ces talentschez les PROS

Merci !www.hyeres-tourisme.com

L’exemple des flipboardsMontpellier Now

1er flipboard lancé en mars 2014 : Montpellier NOW http://flip.it/LLOBL

Puis 5 autres flipboards thématiques :

• Montpellier Destination Architecturehttp://flip.it/HDYPE

• Montpellier Destination culturehttp://flip.it/b58od

• Montpellier en famillehttp://flip.it/mVMDN

• Montpellier, l'Art dans la Vi(ll)ehttp://flip.it/iBBw4

• Montpellier un patrimoine incontournablehttp://flip.it/0XQOm

L’exemple des flipboards Montpellier Now

Pourquoi Flipboard ?

• un magazine « social » fait par les visiteurs d’un jour ou de toujours

• la curation : révéler l’ADN de la destination

• importance de l’image, de l’immersion = partager des émotions….

• Notre démarchele partage des plus belles photos des internautesle live de Montpellier, la vie vécueimportance du hashtag #montpelliernow

Comment ça marche ?

• application gratuite à installer sur smartphone ou tablette

• recherche de contenus via des mots clés

L’exemple des flipboardsMontpellier Now

• Le partage avec l'équipe séminaire collaboratif et appropriation de l’outil

• Réflexion sur avantages concurrentiels, message, image = identité de la destination

Bonnes pratiques• Suivi quotidien = du live !• montrer les différentes facettes et atouts de Montpellier

faire connaître le magazine = un enjeu majeur

Maillage • Partager le flipboard sur les réseaux sociaux,

le site web, comme vecteur principal• Les tablettes de l’accueil / bornes numériques…

54% des internautes cherchent des renseignementssur les entreprises en consultant des blogs. Ils yaccordent plus de foi qu’aux informationsinstitutionnelles de la société, jugées troppublicitaires et promotionnelles.

SONDAGE 2014

Blogueur ?

76% des internautes pensent que les entreprisesmentent dans leurs campagnes médias.

La confiance dans les nouveaux médias a progresséde 75% en 2012.

*Edelman Trust Barometer

Blogueur ?

88% des internautes sont influencés dansleur choix final de voyage par le contenu d’unblog

*Travel Content Usage Survey 2013 - Gary Bembridge

Blogueur ?

Pour 66% des clients du e-tourisme (dans lemonde) l’acte d’achat final est motivé par lecontenu d’un blog

*Burst Media 2012

Blogueur ?

Le pouvoir du

“JE”

La force du

“vécu vrai”

Blogueur ?

SOUHAITENT DES REVENUS

UNIQUES AVEC LEURS BLOG

Blogueur ?

Les différentes sources de revenus pour un blogueur voyage

● L’affiliation : apporteur d’affaire pour le web

● CPC / CPM

● Display : bannières web affichées sur le blog

● La vente de produits (livre, carnet de voyage) : en direct ou non

● L’insertion de liens dans un article

● Les articles sponsorisés

● La rédaction externe

● La création vidéo

● Les tests de produits

● Les voyages (blogtrips)

Blogueur ?

En fonction de la marque

● L’AFFILIATION : selon le secteur, la notoriété de la

marque et le volume estimé.Par exemple, Hotels.com = 8% du C.A

● CPC / CPM = de 0.10cts à 3€

En fonction du blogueur

● Post réseaux sociaux : de 30€ à 70€ /

réseau

● Vente de photos : très variable

● Display : de 300€ à 1 200€ / an

● La vente de produits : de quelques euros à

plus de 10 000 €

● L’insertion de liens dans un article (tarif par

an). Débutant : 100€. Confirmé : entre 250

et 350€. Expert ou blog de niche confirmé :

entre 250 et 800€

● Les articles sponsorisés : 100€ à

350€ / an

● La rédaction externe : 200€ à 500€ /

one shot

● La création vidéo : 800€ à …. €

● Les tests de produits : 100€ à 300€ +

produit

● Les voyages (blogtrips) : 100€ à 300€

/ jour

Vendredi 6 février 11h

Des contenus pour faire quoi ?Comment trouver du contenu ?

Comment l’intégrer sur supports ?

Pourquoi travailler avec un bloggeur ?Comment travailler avec un bloggeur ?

Temps d’échange et de dialogue

Atelier iE2

Julien VEYSSADEOffice de tourisme de Hyères les Palmiers

julien jveyssade@hyeres-tourisme.com

Xavier BERTHIERSalon des Blogeurs

xavier@salon-blogueurs-voyage.com

Fabrice CAVILLONOffice de Tourisme de Montpellierfabrice.cavillon@ot-montpellier.fr

Jeudi 5 février 14h

Vivian VidalCabinet 4Vvidal@4v.fr

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Documents

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1 vem6 ie1 économie de partage

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4 vem6 ie4-ligne éditoriale

6 vem6 E6 - stratégie de contenu sur les réseaux sociaux

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8 vem6 i8-internet_séjour

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