Post on 06-Apr-2016
description
Campagne intégrée
Omegaline
Un constat effarant, plus de 35% de la
population algérienne souffre
de
*Sources : Société Algérienne de l’Hypertension artérielle SAHA.mai 2014*Sources : Société Algérienne de l’Hypertension artérielle SAHA.mai 2014*Sources : Société Algérienne de l’Hypertension artérielle SAHA.mai 2014*Sources : Société Algérienne de l’Hypertension artérielle SAHA.mai 2014
Elle est responsable à 90%90%90%90%
des maladies maladies maladies maladies cardiocardiocardiocardio----vasculaires vasculaires vasculaires vasculaires
Hygiène de vie saine.
Une activité sportive régulière. Nutrition saine
De la cuisine sans sel et sans cholestérol
Notre produit permet de contribuer à solutionner Notre produit permet de contribuer à solutionner Notre produit permet de contribuer à solutionner Notre produit permet de contribuer à solutionner cette problématique cette problématique cette problématique cette problématique
Margarine anti cholestérol : Margarine anti cholestérol : Margarine anti cholestérol : Margarine anti cholestérol : promettant de réduire le taux de mauvais cholestérol.mauvais cholestérol.mauvais cholestérol.mauvais cholestérol.
Existe aussi en version sans sel sans sel sans sel sans sel pour les personnes souffrantes d’hyper-tension
SANTE=
SAINENUTRITION
Une margarine d’utilité publique qui peut se coupler au traitement
chimique classique contre le HTA
Un réflexe nutritionnel non-contraignant
Attrayant et goûteux Différente des margarines
classiques
«««« أوميغالينحياتكم في رفيقكمصحتكمو
»»»»
A qui s’adresse-t-on? Quoi leur dire?
Comment communiquer? Quels vecteurs et supports utilisés?
Nous nous adressons à l’ensemble de la population algérienne.
Avec pour cœur de cible les 4,5 millions de personnes souffrantes
de HTA
AudienceAudienceAudienceAudience----cible cible cible cible Nature du Nature du Nature du Nature du messagemessagemessagemessage
WhyWhyWhyWhy???? TypesTypesTypesTypes de supports de supports de supports de supports
Classes moyennes et populaires
Publicitaire – Informatif & vulgarisateur
Pour vendre et promouvoir l’image de marque du produit et
développer sa demande
Médias de grande masse
Classes moyennesélevées, instruites et intellectualisées
Complexe & technique Prescripteurs de la marque & relais
d’opinion. Utiles pour développer le « bouche
à oreille »
RP,Web, réseaux sociaux, magazines
Nos objectifs de communication
Cadencez nos objectifs de communication
1. Développez la notoriété de votre produit (faire connaître)
2. Construire une image ( faire aimer)
3. Inciter à l’achat ( Vendre)
Mais comment structurertout cela?
Dispositif Dispositif Dispositif Dispositif principal principal principal principal
Dispositif Dispositif Dispositif Dispositif de soutien de soutien de soutien de soutien
Descriptifdes scènes
L’idée est très simpleL’idée est très simpleL’idée est très simpleL’idée est très simple: Recréer une scène d’achat quotidienne et informer sur la primeur et la nouveauté
d’OMEGALINENous opterons pour la
conception d’une mascotte dédiée ( OMEGA 3) afin de
provoquer et de construire un capital sympathie pour la
marque
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
Plan large donnant sur Plan large donnant sur Plan large donnant sur Plan large donnant sur des allées de des allées de des allées de des allées de
supermarché rayon supermarché rayon supermarché rayon supermarché rayon produit frais produit frais produit frais produit frais
Bruitages : Ambiance Bruitages : Ambiance Bruitages : Ambiance Bruitages : Ambiance sonore de supermarchésonore de supermarchésonore de supermarchésonore de supermarché
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
Plan serré sur une jeune Plan serré sur une jeune Plan serré sur une jeune Plan serré sur une jeune femme de 35femme de 35femme de 35femme de 35---- 40 ans 40 ans 40 ans 40 ans
Qui tente de choisir le bon Qui tente de choisir le bon Qui tente de choisir le bon Qui tente de choisir le bon produit produit produit produit
Bruitages Ambiance Bruitages Ambiance Bruitages Ambiance Bruitages Ambiance sonore supermarché sonore supermarché sonore supermarché sonore supermarché
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
Gros plan sur le visage Gros plan sur le visage Gros plan sur le visage Gros plan sur le visage de la jeune femme qui de la jeune femme qui de la jeune femme qui de la jeune femme qui
s’interroge s’interroge s’interroge s’interroge
Euhhhh… alors margarine ou beurre ? … Mais mon mari est hypertendu et avec ses histoires de cholestérol, il faudrait que je fasse attention à notre alimentation !»
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
FX : effet tourbillon FX : effet tourbillon FX : effet tourbillon FX : effet tourbillon épais nuage épais nuage épais nuage épais nuage
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
Apparition d’un Apparition d’un Apparition d’un Apparition d’un personnage loufoque personnage loufoque personnage loufoque personnage loufoque dans le style superdans le style superdans le style superdans le style super----
héros héros héros héros
Votre mari est hypertendu et a du cholestérol?
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
La dame hoche la tête La dame hoche la tête La dame hoche la tête La dame hoche la tête l’air complètement l’air complètement l’air complètement l’air complètement
surprisesurprisesurprisesurprise
Euhhh…..oui !
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
Le personnage lui Le personnage lui Le personnage lui Le personnage lui tend la boîte tend la boîte tend la boîte tend la boîte
bleue bleue bleue bleue
OMEGALINE sans sel…..
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
FX: Transition en effet FX: Transition en effet FX: Transition en effet FX: Transition en effet de morphing ou fondu de morphing ou fondu de morphing ou fondu de morphing ou fondu
enchainé enchainé enchainé enchainé
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
Avant qu’il ne finisse sa Avant qu’il ne finisse sa Avant qu’il ne finisse sa Avant qu’il ne finisse sa phrase le personnage phrase le personnage phrase le personnage phrase le personnage loufoque se transforme loufoque se transforme loufoque se transforme loufoque se transforme
en médecin en médecin en médecin en médecin
….Est riche en omega 3, est sans cholesterol, et sans sel un peu de
marche , un petit régime et votre mari retrouvera
la forme
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
Le médecin disparait, la femme se tourne et on retrouve le super héro
qui cette fois-ci lui tend la boîte orange
Vous aussi consommez de l’Omegaline sans cholestérol au quotidien, vous pouvez même cuisiner vos plats
préférés avec sans avoir peur des mauvaises graisses
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
Apparition de la Apparition de la Apparition de la Apparition de la dernière scène où l’on dernière scène où l’on dernière scène où l’on dernière scène où l’on voit en plan large la voit en plan large la voit en plan large la voit en plan large la famille entrain de famille entrain de famille entrain de famille entrain de déguster un petit déguster un petit déguster un petit déguster un petit déjeuner équilibré déjeuner équilibré déjeuner équilibré déjeuner équilibré
Avec les 02 boites de Avec les 02 boites de Avec les 02 boites de Avec les 02 boites de margarine posées sur margarine posées sur margarine posées sur margarine posées sur
la table la table la table la table
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
Mission accomplie une autre famille
qui mange sainement !
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
Pack shot finalVoix Voix Voix Voix ––––off :off :off :off :Vous aussi consommez Vous aussi consommez Vous aussi consommez Vous aussi consommez de l’de l’de l’de l’OmegalineOmegalineOmegalineOmegaline avec sel avec sel avec sel avec sel au quotidien, vous au quotidien, vous au quotidien, vous au quotidien, vous pouvez même cuisiner pouvez même cuisiner pouvez même cuisiner pouvez même cuisiner vos plats préférés avec vos plats préférés avec vos plats préférés avec vos plats préférés avec sans avoir peur des sans avoir peur des sans avoir peur des sans avoir peur des mauvaises graissesmauvaises graissesmauvaises graissesmauvaises graisses »»»»
الصحة و الماكلة البنينة أوميغالينمع الطويلة
Descriptifdes scènes
Asseoir la crédibilité du produit OMEGALINE et le positionner
comme un produit utile pour la santé alimentaire de l’individu
Post production Post production Post production Post production : contraste de couleur et de noir & blanc
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
Bruitages : Bruitages : Bruitages : Bruitages : Silence Silence Silence Silence
Le TVC s’ouvre sur un Le TVC s’ouvre sur un Le TVC s’ouvre sur un Le TVC s’ouvre sur un grand plan d’une salle grand plan d’une salle grand plan d’une salle grand plan d’une salle d’attente d’un cabinet d’attente d’un cabinet d’attente d’un cabinet d’attente d’un cabinet médical de nutrition et médical de nutrition et médical de nutrition et médical de nutrition et d’aide à la remise en d’aide à la remise en d’aide à la remise en d’aide à la remise en
forme.forme.forme.forme.
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
Bruitages: Bruitages: Bruitages: Bruitages: BavardagesBavardagesBavardagesBavardages
FX: Bien que le FX: Bien que le FX: Bien que le FX: Bien que le décor , les décor , les décor , les décor , les
entourant est en entourant est en entourant est en entourant est en couleur , c’es couleur , c’es couleur , c’es couleur , c’es 04 04 04 04 femmes seront femmes seront femmes seront femmes seront toutes en noir & toutes en noir & toutes en noir & toutes en noir &
blanc ,afin de bien blanc ,afin de bien blanc ,afin de bien blanc ,afin de bien faire comprendre à faire comprendre à faire comprendre à faire comprendre à la caméra que ces la caméra que ces la caméra que ces la caméra que ces
femmes ont un souci femmes ont un souci femmes ont un souci femmes ont un souci d’ordre médical qui d’ordre médical qui d’ordre médical qui d’ordre médical qui les minent et les les minent et les les minent et les les minent et les préoccupent préoccupent préoccupent préoccupent
On y voit 04 On y voit 04 On y voit 04 On y voit 04 femmes âgées femmes âgées femmes âgées femmes âgées
entre 45 et 65 ans entre 45 et 65 ans entre 45 et 65 ans entre 45 et 65 ans originaires de originaires de originaires de originaires de
différentes régions différentes régions différentes régions différentes régions d’Algérie ( la d’Algérie ( la d’Algérie ( la d’Algérie ( la
différenciation des différenciation des différenciation des différenciation des personnages se personnages se personnages se personnages se faisant par la faisant par la faisant par la faisant par la
nature des tenues nature des tenues nature des tenues nature des tenues qu’elles vêtiront) qu’elles vêtiront) qu’elles vêtiront) qu’elles vêtiront)
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
Subitement, une Subitement, une Subitement, une Subitement, une sonnette sonnette sonnette sonnette
d’interphone se fait d’interphone se fait d’interphone se fait d’interphone se fait entendre , et une entendre , et une entendre , et une entendre , et une jeune femme , jeune femme , jeune femme , jeune femme ,
moderne et active, moderne et active, moderne et active, moderne et active, âgée entre 30 et 35 âgée entre 30 et 35 âgée entre 30 et 35 âgée entre 30 et 35 ans , pénètre dans ans , pénètre dans ans , pénètre dans ans , pénètre dans
la pièce.la pièce.la pièce.la pièce.
ZOOM sur le ZOOM sur le ZOOM sur le ZOOM sur le visiophone et mise visiophone et mise visiophone et mise visiophone et mise en abîme du visage en abîme du visage en abîme du visage en abîme du visage de la jeune femme de la jeune femme de la jeune femme de la jeune femme
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
FX : effet de couleur FX : effet de couleur FX : effet de couleur FX : effet de couleur accentué autour du accentué autour du accentué autour du accentué autour du
personnage personnage personnage personnage
Cette femme est Cette femme est Cette femme est Cette femme est radieuse et est radieuse et est radieuse et est radieuse et est
toute en couleurs toute en couleurs toute en couleurs toute en couleurs à l’instar des à l’instar des à l’instar des à l’instar des
autres patientes autres patientes autres patientes autres patientes de la salle de la salle de la salle de la salle d’attente.d’attente.d’attente.d’attente.
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
Les femmes la regardent Les femmes la regardent Les femmes la regardent Les femmes la regardent surprises , comme si elles surprises , comme si elles surprises , comme si elles surprises , comme si elles éprouvaient de la éprouvaient de la éprouvaient de la éprouvaient de la jalousie et de l’envie en jalousie et de l’envie en jalousie et de l’envie en jalousie et de l’envie en direction de cette direction de cette direction de cette direction de cette femme femme femme femme en Couleuen Couleuen Couleuen Couleur r r r Elles s’interrogent toutes Elles s’interrogent toutes Elles s’interrogent toutes Elles s’interrogent toutes sur le pourquoi de cette sur le pourquoi de cette sur le pourquoi de cette sur le pourquoi de cette différence!différence!différence!différence!
FX: Bien que le décor , les FX: Bien que le décor , les FX: Bien que le décor , les FX: Bien que le décor , les entourant est en couleur entourant est en couleur entourant est en couleur entourant est en couleur , c’es , c’es , c’es , c’es 04 04 04 04 femmes seront femmes seront femmes seront femmes seront toutes en noir & blanctoutes en noir & blanctoutes en noir & blanctoutes en noir & blanc
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
La porte du bureau de consultation médicale s’ouvre et apparait le médecin nutritionniste Il fait signe de la main à la jeune femme, et lui demande rejoindre son bureau
TFADLI
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
La décor principal transite de la salle d’attente vers le bureau du spécialiste
Bonjour Bonjour Bonjour Bonjour Monsieur,jeMonsieur,jeMonsieur,jeMonsieur,jevenais juste vous faire venais juste vous faire venais juste vous faire venais juste vous faire une petite visite de une petite visite de une petite visite de une petite visite de
courtoisie, et aussi pour courtoisie, et aussi pour courtoisie, et aussi pour courtoisie, et aussi pour vous remercier de vos vous remercier de vos vous remercier de vos vous remercier de vos
précieux conseils précieux conseils précieux conseils précieux conseils !!!! »»»»
Bonjour que Bonjour que Bonjour que Bonjour que puispuispuispuis----je pour je pour je pour je pour
vousvousvousvous????
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
Un effet, d’écran splitté ( du genre la série 24h ) se dessine sur l’écran
Justement, il est en Justement, il est en Justement, il est en Justement, il est en pleine forme pleine forme pleine forme pleine forme
depuis qu’il mange depuis qu’il mange depuis qu’il mange depuis qu’il mange sainement sous vos sainement sous vos sainement sous vos sainement sous vos conseils , et moi conseils , et moi conseils , et moi conseils , et moi aussi d’ailleurs je aussi d’ailleurs je aussi d’ailleurs je aussi d’ailleurs je
m’y suis mis! m’y suis mis! m’y suis mis! m’y suis mis! !!!! »»»»
Mais pas de quoi? Mais pas de quoi? Mais pas de quoi? Mais pas de quoi? Mais il me semble, que Mais il me semble, que Mais il me semble, que Mais il me semble, que c’est votre mari qui c’est votre mari qui c’est votre mari qui c’est votre mari qui était venu me voir était venu me voir était venu me voir était venu me voir
pour ses problèmes de pour ses problèmes de pour ses problèmes de pour ses problèmes de cholestérol et cholestérol et cholestérol et cholestérol et
d’hypertension, non?d’hypertension, non?d’hypertension, non?d’hypertension, non?
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
Un effet, d’écran splitté ( du genre la série 24h ) se dessine sur l’écranPuis, zoom sur la salle d’attente, toujours à partir de l’écran splitté, histoire de montrer la simultanéité de l’action
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
Les femmes toutes sont entrain, de débattre sur le sort de la jeune femme
MeskinaMeskinaMeskinaMeskina, el , el , el , el ma3bouna si ma3bouna si ma3bouna si ma3bouna si jeune , et elle jeune , et elle jeune , et elle jeune , et elle vient voir le vient voir le vient voir le vient voir le
nutritionistenutritionistenutritionistenutritioniste, , , , boubouboubou
NdourbouNdourbouNdourbouNdourbou ou ou ou ou naklounaklounaklounakloukoulachkoulachkoulachkoulach, , , , mrakimrakimrakimraki, , , , zyoutizyoutizyoutizyouti, , , , âadjajeneâadjajeneâadjajeneâadjajene…ou ma …ou ma …ou ma …ou ma ndjouchndjouchndjouchndjouch gaâgaâgaâgaâ chez le chez le chez le chez le médecin !médecin !médecin !médecin !
MachiMachiMachiMachi kimakimakimakimabekribekribekribekri, el , el , el , el sahasahasahasahawalwalwalwal chaddachaddachaddachadda!!!!
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
Oui, mais je dois vous Oui, mais je dois vous Oui, mais je dois vous Oui, mais je dois vous avouer quelque chose. avouer quelque chose. avouer quelque chose. avouer quelque chose.
J’y ai rajouté un J’y ai rajouté un J’y ai rajouté un J’y ai rajouté un produit miracle pour produit miracle pour produit miracle pour produit miracle pour notre bien être à notre bien être à notre bien être à notre bien être à
tous tous tous tous »»»»
Je suis content de Je suis content de Je suis content de Je suis content de cela, et que vous aussi cela, et que vous aussi cela, et que vous aussi cela, et que vous aussi
vous ayez changé vous ayez changé vous ayez changé vous ayez changé votre hygiène de vie votre hygiène de vie votre hygiène de vie votre hygiène de vie !!!! , le traitement a , le traitement a , le traitement a , le traitement a donc été efficace ? donc été efficace ? donc été efficace ? donc été efficace ?
Zoom sur le bureau du médecin
Ah oui? Ah oui? Ah oui? Ah oui? Lequel? Lequel? Lequel? Lequel?
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
OMEGALINE OMEGALINE OMEGALINE OMEGALINE promet de réduire le taux promet de réduire le taux promet de réduire le taux promet de réduire le taux de mauvais cholestérol, et de vous de mauvais cholestérol, et de vous de mauvais cholestérol, et de vous de mauvais cholestérol, et de vous
apporter votre ration en apporter votre ration en apporter votre ration en apporter votre ration en OMEGA 3OMEGA 3OMEGA 3OMEGA 3 et en et en et en et en bonne graisses.bonne graisses.bonne graisses.bonne graisses.
Elle est conseillée en première intention Elle est conseillée en première intention Elle est conseillée en première intention Elle est conseillée en première intention avant le traitement chimique ou avant le traitement chimique ou avant le traitement chimique ou avant le traitement chimique ou
associée aux médicaments pour en associée aux médicaments pour en associée aux médicaments pour en associée aux médicaments pour en maximiser les effets.maximiser les effets.maximiser les effets.maximiser les effets.
Existe en version Existe en version Existe en version Existe en version sans sel sans sel sans sel sans sel pour les cas pour les cas pour les cas pour les cas d’hypertension artérielle !d’hypertension artérielle !d’hypertension artérielle !d’hypertension artérielle !
Body text Voix off
Description Description Description Description V.OV.OV.OV.O
Pack shot final
صحتكمأو حياتكم رفيقكم في أوميغالين
وميغالينأفي رفيقكم
و حياتكم صحتكم
أوميغالينمع و الماكلة البنينة
الصحة الطويلة
Le lancement de la campagne ATL dépendra de l’évolution de la distribution du produit à l’échelon national afin d’optimiser le coût au contact
1.Radio 2.TV3.Affichage
urbain
4.Actions
RP
5.Réseaux
sociaux &
Trade MKG
Etapes de communication