a month of ideas

#Mai 2015

#BRANDUNIONPARIS Crème solaire Football Balcon Bitcoins Post-it Glace Anesthésie Brosse à dents Télé Chien Lit Animaux Check Caméra Libération Eau Course à pieds ….

2 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - MAI 2015

TU M’EN METS DANS LE DOS STP ?

Toutes les marques multiplient les initiatives pour suggérer à leurs acheteurs qu’elles ne sont plus du côté produit mais aussi à leurs côtés. Dans le même esprit du bouchon qui rappelait de boire de l'eau toutes les heures (de Vittel), la marque Coppertone, au Mexique, a réalisé un packaging de crème solaire qui intègre un minuteur. Après avoir appliqué la crème sur l'enfant, il vous su"it d'activer le minuteur. Une fois le temps d’e"icacité de la crème dépassé, la minuterie sonne rappelant qu’il est nécessaire d’appliquer de nouveau de la crème à son enfant. Coppertone - « Sun Alarm »

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NI VU, NI CONNU

Lorsqu’on imagine un produit marketing ou une campagne de communication, s’il faut évidemment s’interroger sur le contenu, il est aussi essentiel de se demander dans quelles conditions votre campagne ou votre produit va être consommé. Ainsi, quand Gleeden, site de rencontres adultères, lance une application mobile qui est amenée à être utilisée dans des lieux publics, le site imagine plusieurs fonctionnalités qui vont vous éviter de vous faire prendre. Vous pouvez par exemple la quitter en secouant tout simplement votre mobile, switcher la couleur violette habituelle du service vers un bleu qui nous rappelle Facebook ou encore verrouiller l'accès à l'application avec un code pin de sécurité. Le tout pour rester discret comme tout « bon adultère ». Gleeden

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POP-CORN ET PIZZA

Pizza, film et copains voire copine pour les moins romantiques – un tryptique qui a fait ses preuves. Partant de constat, Pizza Hut, qui réalise une partie de son chiffre d’affaires grâce à la livraison à domicile, a imaginé une opération qui vise à améliorer voire sublimer le moment de dégustation de sa pizza. La chaine a transformé ses boîtes de pizza en vidéoprojecteurs. Pour cela, il vous su"it de placer une lentille fournie avec votre pizza sur le côté du packaging à l'emplacement prévu à cet effet. Scannez ensuite le QR Code avec votre smartphone et placez l'écran en face de la lentille pour diffuser le film sur un mur pendant que vous dégustez tranquillement votre pizza. Pizza Hut – « Block Buster Box »

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C’EST BIEN MON CHIEN

En seulement 90 secondes, ce spot raconte une belle histoire d’amour et de fidélité entre un homme et son chien. On y voit le vieil homme vaquer à ses occupations quotidiennes faites de courses, de cafés et de promenades dans un parc. Et puis un jour, l'homme tombe malade, très malade. L'ambulance arrive mais cela n’empêche pas le chien de suivre son maître jusqu’à l’hôpital. S’ensuit une longue attente devant l’hôpital, le chien bravant la nuit et la pluie espérant retrouver son maître. Jusqu’au moment où il le retrouve… https://www.youtube.com/watch?t=75&v=IzLGK86tH2o Fundación Argentina de Transplante Hepático – « The Man And The Dog» BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - MAI 2015

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Au moment du retour de Burger King en France, l‘attente et l’excitation étaient très fortes. L’objectif pour la marque a donc été, dès le début, de faire en sorte de multiplier les rencontres nombreuses et positives avec les consommateurs afin d’être à la hauteur de cette attente. Après un restaurant Burger King dans la ville d’un internaute sur Facebook, un déménagement dans une ville qui accueille un Burger King sur Facebook, la dernière opération de BK, « Beat The King », est tout aussi étonnante. Si la marque dépasse les 200 000 fans sur leur page Facebook, Jocelyn Olive, Directeur Général de Burger King en France, revêtira les habits de cuisinier pendant une semaine pour préparer les sandwichs dans des restaurants de la marque. Les 200 000 fans ont largement été dépassés avant la date fixée. Burger King – « Beat The King »

3 WHOOPERS EN ATTENTE CHEF

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POT DE COLLE

Lily Camera est un petit drone autonome capable de filmer son propriétaire en le suivant grâce à un tracker GPS porté au poignet, plutôt pratique pour faire de belles images aériennes. Waterproof et équipé d'une caméra de 12 MPx, l'appareil peut voler jusqu'à 40km/h entre 1,5m et 15m au dessus de son propriétaire. L'autonomie de vol de 20 minutes.   Depuis le boîtier servant de tracker GPS, il est possible d'enregistrer du son synchronisé avec la vidéo et de commander certains modes de prise de vue tels que : filmer sur le côté, par l’arrière ou devant. Une application compatible iOS sera également disponible avec ces mêmes fonctions ainsi qu'un streaming en direct de ce qui est filmé par la caméra. https://www.youtube.com/watch?v=4vGcH0Bk3hg Lily Camera

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FOREVER YOUNG

Evian et sa tagline « Live young » a choisi depuis quelques années de se positionner comme l’eau de la jeunesse et de la vitalité. Pour leur campagne estivale, Evian a imaginé des prints qui montrent la transformation opérée par l’eau Evian Evian– « Live Young » BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - MAI 2015

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CHECK NIGGA

Une des grandes forces de Coca-Cola est d’avoir choisi des valeurs universelles et unificatrices que sont la joie, l’amitié et le partage sur lesquelles elle communique. Coca-Cola a lancé au Mexique une nouvelle opération, « le Forst Bump Ribbon », autour de l’amitié chez les jeunes. Reprenant l’idée du « Coke Hands », la marque le transforme en « check », la façon dont les jeunes du monde entier se saluent entre eux. Le check façon Coca-Cola sera décliné sur les canettes et les bouteilles ainsi que sur des produits dérivés exclusifs : des coques iPhone ou des t-shirts. De plus, Coca-Cola collabore avec MTV pour la production de courts documentaires sur les rebondissements de la vie de jeunes Youtubers et Viners célèbres. Elle poursuit cette campagne sur les réseaux sociaux via le hashtag #VerdadoAmigo (#VraiAmi). Coca-Cola – « Forst 1Bump Ribbon » BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - MAI 2015

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FEMME ET BIEN PLUS ENCORE

La glace est généralement vue comme une gourmandise voire un péché. Et forcément cette image est un frein aux ventes de glaces.   Magnum a alors un message à faire passer à ses consommateurs, chacun devrait s’adonner à ses plaisirs personnels. Cette philosophie de vie se résume à travers le claim de leur campagne « True To Your Pleasure » qui célèbre la spontanéité et la joie de se lâcher en oubliant les normes et les attentes sociales. Magnum montre donc sur un air de Rihanna comment des travestis sont restés fidèles à leurs réelles identités faisant fi des attentes de la société. L’opération se poursuit bien entendu sur les réseaux sociaux avec le #TrueToYourPleasure https://www.youtube.com/watch?v=4YaqVnmv2Ys Magnum – « Be True To Your Pleasure » 

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PARIS MARTYRISÉ MAIS PARIS LIBÉRÉ

Julien Knez, photographe et directeur artistique français, a eu l’ingénieuse idée de fusionner le Paris d’aujourd’hui et celui de la Libération. Avec son projet « Paris Then & Now: A City on the Edge of Freedom », Julien Knez shoote des photos de Paris dans lesquelles il incorpore des photos prises au même endroit juste après la Libération. Le public est alors plongé dans l’euphorie de l’après-guerre tout en réalisant que le décor de Paris n’a pas tant changé. Julien Knez –« Paris Then & Now: A City On The Edge of Freedom » BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - MAI 2015

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COMMENT ÇA SE DIT IKEA EN ARABE ?

Pour sa dernière campagne au Moyen Orient, l’enseigne IKEA a détourné le nom arabe d’IKEA en utilisant les meubles et les objets que l’on peut trouver en magasin, une ingénieuse idée pour résumer son activité. IKEA

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COURS FOREST, COURS !

Professeur musclé, élèves prêts à en découdre, altères installés et surtout musique à fond, bienvenue dans un cours de fitness. De ces cours, on peut tirer un insight : il existe bien une corrélation entre le niveau de vos performances et le rythme ainsi que le volume de la musique L'équipementier Adidas et le géant du streaming musical Spotify ont donc créé Adidas Go, une application qui adapte la musique que vous écoutez à votre rythme de course. En utilisant l'accéléromètre de votre iPhone, Adidas Go offre parmi toute la librairie musicale disponible sur Spotify des chansons aux battements par minute équivalents à celui de votre coeur. Adidas et Spotify – « Adidas Go » BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - MAI 2015

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1, 2, 3, OUISTITI !

La préservation des animaux et de leur environnement est un enjeu primordial afin de garantir la biodiversité. Afin de sensibiliser les populations à cette problématique, WWF plutôt que de proposer un énième appel au don classique offre une expérience surprenante qui personnifie les animaux les couvrant de fait de plus de « valeur » aux yeux des humains. Des animaux sauvages ont été équipés de caméras et d’appareils photos. Aigles, chevaux et loups ont ainsi pu prendre des images de leur environnement. Les plus belles photos ont été sélectionnées, retouchées et mises en vente sur LatinStock avec comme auteur les animaux eux-mêmes. L’argent récolté a été utilisé par l‘association pour financer leurs actions de défense des animaux. https://www.youtube.com/watch?v=_VGlPexpL1w WWF – « Animal Copyrights » BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - MAI 2015

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NICKEL CHROME

Les cordonniers sont-ils les plus mal chaussés ? Pas vraiment à en croire Spontex qui prône la propreté et l’applique à son cas. Dans le cadre du lancement du balai Full Action System, Spontex a créé un compte Twitter plus que propre. Un background et des tweets vides donne l’impression d’une propreté impeccable. Bien que les tweets soient d’apparence vides, lorsqu’on clique dessus on accède à des messages qui laissent place à des jeux et des cadeaux à gagner. https://www.youtube.com/watch?v=KjDlRbV3i40 Spontex – « Le Compte Twitter le Plus Propre »

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MIEUX VAUT PREVENIR QUE GUÉRIR

Surprenant et audacieux sont les qualificatifs de la nouvelle campagne de Netflix en France pour la série Better Call Saul (le spin-off de Breaking Bad) et de son héros, Saul Goodman, l’avocat des criminels. La plateforme qui propose des films et séries en flux continu sur internet a a"iché partout dans les villes des conseils afin de détourner de façon légale la loi ou d’anticiper de futurs problèmes tel qu’un divorce avec sa femme par exemple. Avantage de ses conseils, ils sont contextualisés et sont donc applicables dans l’instant. C’est ainsi qu’à la gare du Nord, on nous apprend qu’il coûte moins cher de prendre le train pour fumer de la marijuana à Amsterdam plutôt que de se faire attraper en France par la police. https://www.youtube.com/watch?v=yg3v_hz3up0 Netflix – «The Vicious Campaign »

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ET LES TACHES S’ ÉVANOUISSENT

Proposer une expérience de marque réussie ne consiste pas seulement à mettre en scène des évènements surprenants et incroyables, il peut s’agir de simplement assurer le moment de dégustation du produit de la marque. Or, manger à emporter peut s’avérer parfois très périlleux, d’autant plus lorsqu’il s’agit d’un burger, de frites et de sauce. En Hongrie, McDonald's a donc inventé un packaging intelligent pour les menus achetés à emporter. Ce dernier prend la forme d'un sac classique McDo, à la différence près que vous pouvez décrocher le bas et le transformer en plateau. Où que vous mangiez, ce sac se transforme en un plateau qui garantit stabilité et sécurité pour vos vêtements. https://vimeo.com/126129580 Mcdonald’s - « Bag Tray »

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SANS FLAGSHIP FIXE

L’association Aurore, qui s’occupe de la réinsertion sociale et professionnelle de personnes en situation d’exclusion et/ou de précarité, joue avec les noms et les logos de grands couturiers afin de mettre la lumière sur Yves, Christian et Jean-Paul. S’ils ont la particularité de partager leur prénom avec des grands couturiers, leur vie est bien différente car précaire et instable. Aurore – « Ayons l’élégance d’aider ceux qui n’ont rien »

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UN MAL POUR UN BIEN

Lorsqu’un automobiliste tombe en panne pour des raisons mécaniques, il est inutile de préciser que ce dernier maudit sa voiture et son constructeur. Il s’agit donc d’un moment opportun pour les concurrents de communiquer à ce moment précis. À Singapour, le constructeur MINI, en partenariat avec une compagnie de dépannage, propose aux conducteurs de tester un véhicule MINI lorsque leur véhicule tombe en panne. Plutôt que de rentrer en dépanneuse, les usagers de la route ont donc la possibilité de conduire une nouvelle MINI. Cette opération a un double impact sur le consommateur: une démonstration produit et une expérience émotionnelle forte, en transformant un moment où généralement nous sommes plutôt en colère en instant de découverte et de fun. Mini - « We Tow You Drive » BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - MAI 2015

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TU AS ENTENDU LE DERNIER BARBES ?

Au delà des signes verbaux et visuels, l’identité des marques est désormais définie par les expériences positives qu’elles offrent et les émotions qu’elles suscitent. C’est pourquoi lorsque Thalys a lancé sa nouvelle campagne, l’entreprise ferroviaire communique autour des atmosphères des trois villes qu’elle dessert et des sensations qu’elles procurent. Plus de 4000 sons différents ont été capturés entre Paris, Bruxelles et Amsterdam. Une fois enregistrés, ces sons ont été intégrés sur des plans des villes avec des prises jack. Thalys retranscrit ainsi l’atmosphère propre aux quartiers de ces villes. Les passants sont ensuite invités à brancher leurs écouteurs sur les a"iches pour se plonger dans l’ambiance de chaque ville. https://www.youtube.com/watch?v=YSpWm4rgWRc Thalys – « Sounds of the City »

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CAC FOOTBALL

Qui n’a pas en tête ces rayons entiers remplis de maillots de football de l’équipe de France après l’ élimination de cette dernière en phases de poules lors de la Coupe du monde 2002. Si certains rétorqueront que les vrais supporters de football sont toujours derrière leur équipe, qu'elle gagne ou qu'elle perde, il est indéniable que les ventes de maillots (à un prix relativement cher) sont liées aux résultats des équipes. Partant de cet insight, Foot Trade, boutique en ligne qui commercialise des maillots de football se base sur les résultats des équipes pour déterminer le prix des maillots qu’elle vend. Ainsi, si l'équipe a fait un bon résultat, le prix du maillot augmente. Au contraire, si l’équipe enchaine les mauvais résultats, le prix du maillot baisse. Foot-Trade se base sur des données statistiques en temps réel pour définir les prix.   https://www.foot-trade.com.br/ Foot-Trade

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VENDEUR DE RÊVES

Nombreuses sont les marques qui communiquent autour de valeurs, et ceci car les gens n’achètent pas ce que vous faîtes mais pourquoi vous le faîtes. Vizio, la marque d’électronique américaine, a créé trois spots qui parlent de tout sauf du produit. Les trois spots sont en fait une succession de mots qui s’a"ichent sur l’écran et qui racontent différentes histoires: un match de boxe, la quête d’un chevalier et une histoire d’amour parisienne. La réaction chez le téléspectateur est immédiate, il met des images sur les mots qui défilent à l’écran. Cette réaction attendue par l’annonceur se ponctue par le slogan de la campagne « Voyez plus que ce que vous pouvez imaginer ». https://www.youtube.com/watch?v=tQ30x_8PAWc Vizio – « See more that you can imagine » BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - MAI 2015

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TOC TOC TOC, ROOM SERVICE

Offrir une expérience aux consommateurs, c’est proposer une expérience qui les surprend. C’est ainsi qu’IKEA a mis en place l’opération Breakfast In Bed Café qui offre la possibilité à des passants de prendre un petit déjeuner suédois traditionnel confortablement installé dans un lit 100% IKEA, et le tout pendant 45 minutes. L'opération qui a lieu du 18 au 20 mai 2015 permet aux consommateurs de se restaurer et à la marque de faire tester ses matelas . https://www.youtube.com/watch?v=gifpq94Rcyo IKEA – « Breakfast In Bed Cafe »

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C'EST SIMPLE COMME BONJOUR !

Comme certains consommateurs considéraient que faire ses courses directement en magasin était une perte de temps et d’énergie, des solutions comme le drive ou les courses sur internet se sont développées. En France, Chronodrive et Nescafé ont développé la solution Izy. Grâce à un petit boîtier aimanté qui se fixe partout et notamment à votre réfrigérateur et connectée via Wi-Fi, vous avez la possibilité de remplir votre liste de courses Chronodrive en temps réel. Lorsque vous avez fini un produit, il vous su"it alors de scanner le produit pour l'ajouter directement à votre liste. Il est également possible de dicter oralement le nom du produit. Le boîtier est commercialisé 29,90 euros aux clients Chronodrive. https://www.youtube.com/watch?v=fENM3ndtw5s Chronodrive et Nescafé – « Izy »

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ENFANTILLAGES ET GRIBOUILLAGES

La technologie est synonyme d’émergence de nouveaux produits qui sont amenés à remplacer d’autres produits, comme ce fut le cas avec Kodak et l’ère du numérique. Cependant, si une marque qui se fixe une vision à atteindre s’adapte pour y répondre, cette dernière pourra survivre malgré les avancées technologiques. Ainsi, malgré l'essor des ordinateurs et des smartphones, le post-it reste toujours un moyen de communication et de prises de notes en milieu professionnel. En Italie, la startup Soup Studio a imaginé un bureau dont la surface a été recouverte d'un bloc de post-its géants. Ainsi, vous pouvez prendre vos notes et dessiner directement sur la table. Une fois votre post-it plein de notes et de gribouillages en tout genre, vous pouvez le décoller et l’accrocher où vous le souhaitez. Soup Studio – “Yellow Paper On White Table” BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - MAI 2015

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BALCON SANS PERMIS

Une expérience de marque peut avoir pour but de laisser une empreinte émotionnelle forte afin d’orienter les futurs choix des consommateurs. Dans le cadre de la promotion de son site e-commerce, la marque Leroy Merlin, spécialisée dans la construction, a proposé aux Milanais de participer à une opération marketing visant à améliorer leur domicile sans grandes précisions. Quelques jours plus tard, la marque a livré grâce à un camion et une grue, un balcon éphémère à leur fenêtre, devant le regard des passants et des autres habitants de l’immeuble. https://vimeo.com/111430948 Leroy Merlin – « Balcon Express »

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J'AI DIT AVEC LES YEUX !

C’est quand on perd quelque chose qu’on se rend compte de l’importance que cette chose revêtait. Partant de ce constat, l'association ALS qui aide les personnes atteintes de la maladie de Charcot qui gène petit à petit la motricité des malades, a mis en place Eye Click Donation. Il s’agit d’un site internet destiné à recevoir les dons. Sauf que pour donner, les internautes doivent se mettre à la place des personnes atteintes de la maladie de Charcot, c’est à dire sans avoir recours à leur motricité. Ils ne peuvent utiliser que leurs yeux. Le site web utilise votre webcam et une technologie de reconnaissance faciale pour analyser vos mouvements de tête, et surtout ceux de vos yeux. Il vous su"it de choisir le montant en utilisant vos yeux et en les déplaçant à travers l'écran. Cligner des yeux vous permet de cliquer et de valider vos choix. https://www.youtube.com/watch?v=3e3AB-rwBRk ALS – « Eye Click Donation »

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BITCOINS SHOWER

Au Brésil, pour promouvoir les Bitcoins, la monnaie de référence virtuelle sur internet, le géant de l'informatique IBM a mis en place une pluie virtuelle de Bitcoins. Les participants du salon ont été invités à télécharger une application de météo un peu particulière. Cette application de météo indiquait quand devait survenir cette fameuse pluie de Bitcoins. Les participants se sont rendus sur le lieu de l’averse, les portables levés vers le ciel, pour tenter de récupérer le plus de Bitcoins possible. Grâce à un système de géolocalisation géré par le Cloud IBM, la marque parvient à faire matcher les Bitcoins avec les différents smartphones. Une opération qui aura permis à la marque de toucher 77% des participants du salon. IBM – « Bitcoin Rain »

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POINT DE CROIX INTERDIT PAR LA LOI

Des millions de jeunes filles issues de tous les pays sont victimes chaque de l’année de l’excision selon l’étude commandée par l’UNICEF. C’est la raison pour laquelle la campagne de l’association 28 Too Many met en scène tous les pays et notamment européens. Drapeaux allemand, britannique, suédois éclaboussés de sang et rafistolés avec des points de suture rappellent alors les conséquences dramatiques d’une ablation totale ou partielle des organes génitaux externes comme les douleurs intenses, les hémorragies, les kystes, la stérilité, l’incontinence ou les infections urinaires. 28 Too Many BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - MAI 2015

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LOLILOL

Internet a vu l’émergence de drôles de tendances qui font la part belle à nos amis les animaux et leurs bêtises en tout genre. Les LolCats qui sont un florilège des pires situations provoquées par des chats sont un exemple typique de cette tendance. Surfant sur le succès de ces vidéos, Volkswagen a mis en ligne une vidéo reprenant entièrement les codes de cette sous-culture bien particulière, à l’exception près que les chats sont joués par des humains. Cette vidéo et son accroche « if you want a Volkswagen, you don’t have to buy one », cherche à démontrer par l’absurde la possibilité qu’offre la location de voiture. https://www.youtube.com/watch?v=u1Usr8vgcQ4 Volkswagen – « Leasing Cat »

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C'EST QUAND MÊME PAS COMPLIQUÉ

Les professionnels du marketing voient dans le gaming un triple bénéfice résumé sous le concept des 3P : plaisir, pédagogie et performance. Utilisé à bon escient, le gaming est une formidable source d’expériences et d’engagement pour les consommateurs. La société PlayBrush a développé un device qui s'attache à votre brosse à dents pour la transformer en manette de jeu. Ce capteur va se connecter à votre téléphone via une connexion Bluetooth et va vous permettre d'interagir en temps réel avec un jeu au fur et à mesure de votre brossage. Vos mouvements dans le jeu seront influencés par ceux de votre brosse et ont pour but de vous aider à vous améliorer sur trois aspects : la régularité du brossage, la durée et enfin la précision. Nj_w`psqf BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - MAI 2015

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