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Internet: para qu
Marketing Promocional
Nuevas tecnologas I
Especializacin en Gerencia de la Informacin con Sistemas deInformacin
Universidad de Medelln
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El nuevo contexto del
marketing ha cambiadodramticamente
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La metfora del agricultor
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Conocimiento generacionalConocimiento de medios
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Si no conocemos a nuestro campo y las herramientasadecuadas para trabajarlo, podemos equivocarnos
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30 best Creative, Design & Marketing Quotes http://bit.ly/11b5h4K
http://bit.ly/11b5h4Khttp://bit.ly/11b5h4K7/27/2019 12-2 Internet para qu - Marketing 2-0
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Digital darwinism - Brian Solis http://bit.ly/11Yqbf1
http://bit.ly/11Yqbf1http://bit.ly/11Yqbf17/27/2019 12-2 Internet para qu - Marketing 2-0
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What's the Future of Business by Brian Solis http://bit.ly/1a6JOPF
http://bit.ly/1a6JOPFhttp://bit.ly/1a6JOPF7/27/2019 12-2 Internet para qu - Marketing 2-0
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2005: Sefunda
YouTube
2001: Se
fundaWikipedia
2004: Se
fundaFacebook
2006: Se
fundaTwitter
Entendiendo un poco ms el cambio vertiginoso
1954: Inicio de
la TV enColombia
1979: Inicio de
la TV a coloren Colombia
1976:Apple 1,primer PC
1993: introduccinde Mosaic primer
navegador en
internet. Creacin
del Backbone
nacional
1991:introduccin de
la red basada
en hipertexto
2000: Laburbuja de
internet
1998:Nacimiento
de Google
2004: TimOReillyacua eltrminoweb 2.0
2007:Se
lanza
iPhone
2007:Se
lanza
Android
1969: Se creaARPANet
(precursor deinternet)
1994:se funda
Amazon
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Entendiendo un poco ms a las generaciones:interrogantes a resolver
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Con este panorama en mente
EcosistemaRedesSociales
EcosistemaMultimedia
Social
Ecosistema
HerramientasColaborativas
EcosistemaH
erramientasdeProductividad
Ecosistema
Blog
Ecosistema
MicroMedia
EcosistemaCuraduraSocial
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Qu medios prefieren?
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Qu medios consumen?
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Cmo interactan con losmedios?
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Cmo les hacemos llegarnuestros mensajes?
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El 60% de los jvenes entre 16 y 24aos pasa ms tiempo en internetque viendo televisin
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La web suele ser su principal fuentede informacin a la hora de
estudiar
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Dieta cognitiva actualUna persona de 21 aos
ha estado sometida a
Fuente:
http://shifthappens.wikispaces.com/Sources
http://shifthappens.wikispaces.com/Sourceshttp://shifthappens.wikispaces.com/Sources7/27/2019 12-2 Internet para qu - Marketing 2-0
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10.000 horas de video juegos
Fuente:
http://shifthappens.wikispaces.com/Sources
http://shifthappens.wikispaces.com/Sourceshttp://shifthappens.wikispaces.com/Sources7/27/2019 12-2 Internet para qu - Marketing 2-0
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250.000 e-mails o mensajesinstantneos
Fuente:
http://shifthappens.wikispaces.com/Sources
http://shifthappens.wikispaces.com/Sourceshttp://shifthappens.wikispaces.com/Sources7/27/2019 12-2 Internet para qu - Marketing 2-0
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10.000 horas en telfonos celulares.
Fuente:
http://shifthappens.wikispaces.com/Sources
http://shifthappens.wikispaces.com/Sourceshttp://shifthappens.wikispaces.com/Sources7/27/2019 12-2 Internet para qu - Marketing 2-0
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20.000 horas en la televisin
Fuente:
http://shifthappens.wikispaces.com/Sources
http://shifthappens.wikispaces.com/Sourceshttp://shifthappens.wikispaces.com/Sources7/27/2019 12-2 Internet para qu - Marketing 2-0
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5.000 horas de lectura en libros
Fuente:
http://shifthappens.wikispaces.com/Sources
http://shifthappens.wikispaces.com/Sourceshttp://shifthappens.wikispaces.com/Sources7/27/2019 12-2 Internet para qu - Marketing 2-0
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Todo lo anterior nos hace concluir que hayuna evidente sobrecarga (overhead) deinformacin
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Prefieren el mvil a cualquier otro aparato
FUENTE: http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/
http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/7/27/2019 12-2 Internet para qu - Marketing 2-0
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Si tiempo en el mvil est creciendo
FUENTE: http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/
http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/7/27/2019 12-2 Internet para qu - Marketing 2-0
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Son grandes consumidores de juegos mviles
FUENTE: http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/
http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/7/27/2019 12-2 Internet para qu - Marketing 2-0
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Entendiendo un poco ms a las
generaciones:algunas consideraciones demogrficas
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Colombia, ao 2025
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Colombia, ao 2050
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Conclusiones hasta el momento
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Tanto las generaciones, como losmedios de comunicacin, han
cambiado dramticamente
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Si no se conocen a fondo, lascaractersticas de las nuevas
generaciones y los nuevos medios
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los mensajes irn perdiendopaulatinamente poder e importancia
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Tenemos dos opciones: afrontar
seriamente estas realidades oquedarnos al margen, evidentemente
rezagados.
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El nuevo marketingpromocional
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Internet: fuerza motora hacia el nuevo marketing
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La red de redes est impulsandonuevas tendencias de compra y
nuevos comportamientos de compra,en sectores cada vez ms amplios de
la poblacin..
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Internet cada vez ms est siendo
utilizada como herramienta para tomardecisiones de compra, o como
herramienta en si misma de compra.
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Internet es el medio de comunicacinpor excelencia de las nuevasgeneraciones
La revolucin social de la web est
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La revolucin social de la web estteniendo influencia creciente en el
obrar de los consumidores y/opblicos objetivo.
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Retos del nuevo marketing (p)en el nuevo entorno
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Llegar con sus mensajes a diversosgrupos generacionales
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Dar de que hablar Positivamente, porsu puesto.
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Generar conversaciones
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Escuchar la gran conversacin
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Analizar el impacto de estrategias on-line y off-line
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El marketing (p) tradicionalVs.
El nuevo marketing (p)
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Una breve historia del marketing promocional
http://youtu.be/NewrL-Tw_Wk
http://youtu.be/NewrL-Tw_Wkhttp://youtu.be/NewrL-Tw_Wkhttp://youtu.be/NewrL-Tw_Wkhttp://youtu.be/NewrL-Tw_Wk7/27/2019 12-2 Internet para qu - Marketing 2-0
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El Marketing Promocional Tradicional
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El Marketing Promocional Tradicional
Algunas de sus tcnicas:
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Trade Shows - ferias
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Seminarios, congresos
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Correo directo, e-mail marketing
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Pauta en medios masivos yespecializados
Las formas de llegar tradicionales estn siendo
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Las formas de llegar tradicionales estn siendo
bloqueadas
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Usuario
El Nuevo Marketing Promocional
Opera en un mundo donde cada vezms el comprador posee el control
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Mucho mejor informados (previamente)
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Potencialmente nos conocen muchomejor de lo que podemos conocerlos a
ellos
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El Nuevo Marketing Promocional
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Las nuevas herramientas son denaturaleza muy distinta.
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Entre las que se destacan tenemos:
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Search Engine Optimization (SEO):
Optimizacin para motores debsqueda
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Content Marketing
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Publicidad de Pago por Clic (PPC)
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Marketing de recomendacin
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Targeted Landing Pages
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Mltiples pantallas
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Analtica (web social media)
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El Nuevo Embudo
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El Nuevo Embudo
El consumidor tiene el control
El consumidor comparte el control
Prosumer
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Prosumer
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El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)
Intrusivo
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Intrusivo Permisivo
El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)
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El Marketing (p) Tradicional Vs El N e o Marketing (p)
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El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)ACTIVOS
Marketing Tradicional Nuevo Marketing
El Marketing (p) Tradicional Vs El Nuevo Marketing (p)
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El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)ACTIVOS
Marketing Tradicional Nuevo Marketing
El Marketing (p) Tradicional Vs El Nuevo Marketing (p)
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Marketing Tradicional Nuevo Marketing
El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)ACTIVOS
El Marketing (p) Tradicional Vs El Nuevo Marketing (p)
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El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)ACTIVOS
Marketing Tradicional Nuevo Marketing
El Marketing (p) Tradicional Vs El Nuevo Marketing (p)
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El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)ACTIVOS
Marketing Tradicional Nuevo Marketing
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El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)
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El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)ACTIVOS: Un ejemplo de la vida real
El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)C OS
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ACTIVOS: Un ejemplo de la vida real
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Si tienes ms dinero que cerebros,
concntrate en el marketing tradicional.Si tienes ms cerebro que dinero,concntrate en el marketing 2.0.
El Marketing Tradicional Vs. El Nuevo Marketing
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g gSITIOS WEB
Marketing Tradicional
Brochureware
El Marketing Tradicional Vs. El Nuevo Marketing
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g gSITIOS WEB
Marketing Tradicional Nuevo Marketing
Brochureware
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El nuevo campo de batalla
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El nuevo campo de batalla
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Cmo destacarse en este entorno?
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Debe haber una nueva manerade hacer marketing, un
marketing evolucionado: elmarketing 2.0
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Pero existen contradictores,cargados de paradigmas
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Brecha digital: barrera excusa
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Brecha digital: barrera, excusa
Paradigma paralizante
Brecha digital: problema de
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g pimplementacin
Principio activo
Somos parte de esa solucin
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Somos parte de esa solucin
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Somos parte de esa solucin
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Somos parte de esa solucin
Metodologa
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Metodologa
HubSpot: State of Inbound Marketing Report http://bit.ly/168Wc5q
Somos parte de esa solucin
http://bit.ly/168Wc5qhttp://bit.ly/168Wc5q7/27/2019 12-2 Internet para qu - Marketing 2-0
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Somos parte de esa solucin
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Engagement Culture
The 9 Laws of Affinity in an Era of Digital Darwinism
Brian Solis http://bit.ly/ZdZT6B
http://bit.ly/ZdZT6Bhttp://bit.ly/ZdZT6B7/27/2019 12-2 Internet para qu - Marketing 2-0
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Vamos a introducir un
conceptoSearch Engine Optimization(optimizacin de sitios web para motores de bsqueda)
Search Engine Optimization
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(Una sntesis)
Search Engine Optimization
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(Una sntesis)
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Algunos principios aplicables
y estudio de casos
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David Meerman Scott
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De las pginas amarillas a
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Los procesos no son iguales
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El enorme poder del arte
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El enorme poder del arte
P di d i d
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Predicando y practicando
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Un ejemplo alocado
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U eje p o a ocado
http://www.willitblend.com/
http://www.willitblend.com/http://www.willitblend.com/7/27/2019 12-2 Internet para qu - Marketing 2-0
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Otro ejemplo muy creativo
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http://www.youtube.com/desperados
Nuevas experiencias
http://www.youtube.com/desperadoshttp://www.youtube.com/desperados7/27/2019 12-2 Internet para qu - Marketing 2-0
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Fuente: Social Media Today http://bit.ly/J3bzeU
Marketing de experiencias
http://bit.ly/J3bzeUhttp://bit.ly/J3bzeU7/27/2019 12-2 Internet para qu - Marketing 2-0
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http://www.1001experiencias.com/
Marketing Social
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http://www.youtube.com/watch?v=rphhfy4qCfc&feature=player_embedded#at=47
Arquitectura centrada en el usuario
http://www.youtube.com/watch?v=rphhfy4qCfc&feature=player_embeddedhttp://www.youtube.com/watch?v=rphhfy4qCfc&feature=player_embedded7/27/2019 12-2 Internet para qu - Marketing 2-0
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http://www.youtube.com/watch?v=bC2LDUVdR_w
http://www.youtube.com/watch?v=bC2LDUVdR_whttp://www.youtube.com/watch?v=bC2LDUVdR_w7/27/2019 12-2 Internet para qu - Marketing 2-0
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La dinmica del nuevo
marketingentendiendo sus efectos
El Nuevo Marketing en accin
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Reflexiones finales
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En nosotros est la decisin de
incorporarnos a sus dinmicas positivas, oquedarnos rezagados
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Con inteligencia, y un espritu abierto e innovador,
podremos aprovechar las herramientas de lamodernidad para nuestros propsitos
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El poder est en nuestras manos
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RETO 10
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Investigar una tendencia que a su
juicio impacte el futuro de internet y
establecer como sera el impacto dedicha tendencia en nuestras vidas.
Reto transversal
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http://bit.ly/17jXQLS
Se evaluar la aplicacin de
algunos conceptos vistos enclase como los siguientes:
http://bit.ly/17jXQLShttp://bit.ly/17jXQLS7/27/2019 12-2 Internet para qu - Marketing 2-0
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Inspirarse en la naturaleza
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http://bit.ly/17jXQLS
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Soluciones sociales
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http://bit.ly/17jXQLS
Compartir
DistribuirColaborar
http://bit.ly/17jXQLShttp://bit.ly/17jXQLS7/27/2019 12-2 Internet para qu - Marketing 2-0
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Internet: para qu
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Marketing Promocional
Nuevas tecnologas I
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