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Internet: para qu

Marketing Promocional

Nuevas tecnologas I

Especializacin en Gerencia de la Informacin con Sistemas deInformacin

Universidad de Medelln

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El nuevo contexto del

marketing ha cambiadodramticamente

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La metfora del agricultor

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Conocimiento generacionalConocimiento de medios

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Si no conocemos a nuestro campo y las herramientasadecuadas para trabajarlo, podemos equivocarnos

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30 best Creative, Design & Marketing Quotes http://bit.ly/11b5h4K

http://bit.ly/11b5h4Khttp://bit.ly/11b5h4K

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Digital darwinism - Brian Solis http://bit.ly/11Yqbf1

http://bit.ly/11Yqbf1http://bit.ly/11Yqbf1

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What's the Future of Business by Brian Solis http://bit.ly/1a6JOPF

http://bit.ly/1a6JOPFhttp://bit.ly/1a6JOPF

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2005: Sefunda

YouTube

2001: Se

fundaWikipedia

2004: Se

fundaFacebook

2006: Se

fundaTwitter

Entendiendo un poco ms el cambio vertiginoso

1954: Inicio de

la TV enColombia

1979: Inicio de

la TV a coloren Colombia

1976:Apple 1,primer PC

1993: introduccinde Mosaic primer

navegador en

internet. Creacin

del Backbone

nacional

1991:introduccin de

la red basada

en hipertexto

2000: Laburbuja de

internet

1998:Nacimiento

de Google

2004: TimOReillyacua eltrminoweb 2.0

2007:Se

lanza

iPhone

2007:Se

lanza

Android

1969: Se creaARPANet

(precursor deinternet)

1994:se funda

Amazon

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Entendiendo un poco ms a las generaciones:interrogantes a resolver

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Con este panorama en mente

EcosistemaRedesSociales

EcosistemaMultimedia

Social

Ecosistema

HerramientasColaborativas

EcosistemaH

erramientasdeProductividad

Ecosistema

Blog

Ecosistema

MicroMedia

EcosistemaCuraduraSocial

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Qu medios prefieren?

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Qu medios consumen?

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Cmo interactan con losmedios?

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Cmo les hacemos llegarnuestros mensajes?

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El 60% de los jvenes entre 16 y 24aos pasa ms tiempo en internetque viendo televisin

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La web suele ser su principal fuentede informacin a la hora de

estudiar

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Dieta cognitiva actualUna persona de 21 aos

ha estado sometida a

Fuente:

http://shifthappens.wikispaces.com/Sources

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10.000 horas de video juegos

Fuente:

http://shifthappens.wikispaces.com/Sources

http://shifthappens.wikispaces.com/Sourceshttp://shifthappens.wikispaces.com/Sources

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250.000 e-mails o mensajesinstantneos

Fuente:

http://shifthappens.wikispaces.com/Sources

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10.000 horas en telfonos celulares.

Fuente:

http://shifthappens.wikispaces.com/Sources

http://shifthappens.wikispaces.com/Sourceshttp://shifthappens.wikispaces.com/Sources

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20.000 horas en la televisin

Fuente:

http://shifthappens.wikispaces.com/Sources

http://shifthappens.wikispaces.com/Sourceshttp://shifthappens.wikispaces.com/Sources

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5.000 horas de lectura en libros

Fuente:

http://shifthappens.wikispaces.com/Sources

http://shifthappens.wikispaces.com/Sourceshttp://shifthappens.wikispaces.com/Sources

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Todo lo anterior nos hace concluir que hayuna evidente sobrecarga (overhead) deinformacin

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Prefieren el mvil a cualquier otro aparato

FUENTE: http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/

http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/

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Si tiempo en el mvil est creciendo

FUENTE: http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/

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Son grandes consumidores de juegos mviles

FUENTE: http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/

http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/

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Entendiendo un poco ms a las

generaciones:algunas consideraciones demogrficas

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Colombia, ao 2025

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Colombia, ao 2050

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Conclusiones hasta el momento

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Tanto las generaciones, como losmedios de comunicacin, han

cambiado dramticamente

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Si no se conocen a fondo, lascaractersticas de las nuevas

generaciones y los nuevos medios

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los mensajes irn perdiendopaulatinamente poder e importancia

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Tenemos dos opciones: afrontar

seriamente estas realidades oquedarnos al margen, evidentemente

rezagados.

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El nuevo marketingpromocional

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Internet: fuerza motora hacia el nuevo marketing

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La red de redes est impulsandonuevas tendencias de compra y

nuevos comportamientos de compra,en sectores cada vez ms amplios de

la poblacin..

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Internet cada vez ms est siendo

utilizada como herramienta para tomardecisiones de compra, o como

herramienta en si misma de compra.

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Internet es el medio de comunicacinpor excelencia de las nuevasgeneraciones

La revolucin social de la web est

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La revolucin social de la web estteniendo influencia creciente en el

obrar de los consumidores y/opblicos objetivo.

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Retos del nuevo marketing (p)en el nuevo entorno

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Llegar con sus mensajes a diversosgrupos generacionales

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Dar de que hablar Positivamente, porsu puesto.

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Generar conversaciones

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Escuchar la gran conversacin

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Analizar el impacto de estrategias on-line y off-line

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El marketing (p) tradicionalVs.

El nuevo marketing (p)

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Una breve historia del marketing promocional

http://youtu.be/NewrL-Tw_Wk

http://youtu.be/NewrL-Tw_Wkhttp://youtu.be/NewrL-Tw_Wkhttp://youtu.be/NewrL-Tw_Wkhttp://youtu.be/NewrL-Tw_Wk

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El Marketing Promocional Tradicional

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El Marketing Promocional Tradicional

Algunas de sus tcnicas:

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Trade Shows - ferias

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Seminarios, congresos

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Correo directo, e-mail marketing

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Pauta en medios masivos yespecializados

Las formas de llegar tradicionales estn siendo

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Las formas de llegar tradicionales estn siendo

bloqueadas

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Usuario

El Nuevo Marketing Promocional

Opera en un mundo donde cada vezms el comprador posee el control

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Mucho mejor informados (previamente)

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Potencialmente nos conocen muchomejor de lo que podemos conocerlos a

ellos

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El Nuevo Marketing Promocional

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Las nuevas herramientas son denaturaleza muy distinta.

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Entre las que se destacan tenemos:

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Search Engine Optimization (SEO):

Optimizacin para motores debsqueda

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Content Marketing

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Publicidad de Pago por Clic (PPC)

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Marketing de recomendacin

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Targeted Landing Pages

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Mltiples pantallas

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Analtica (web social media)

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El Nuevo Embudo

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El Nuevo Embudo

El consumidor tiene el control

El consumidor comparte el control

Prosumer

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Prosumer

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El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)

Intrusivo

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Intrusivo Permisivo

El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)

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El Marketing (p) Tradicional Vs El N e o Marketing (p)

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El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)ACTIVOS

Marketing Tradicional Nuevo Marketing

El Marketing (p) Tradicional Vs El Nuevo Marketing (p)

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El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)ACTIVOS

Marketing Tradicional Nuevo Marketing

El Marketing (p) Tradicional Vs El Nuevo Marketing (p)

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Marketing Tradicional Nuevo Marketing

El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)ACTIVOS

El Marketing (p) Tradicional Vs El Nuevo Marketing (p)

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El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)ACTIVOS

Marketing Tradicional Nuevo Marketing

El Marketing (p) Tradicional Vs El Nuevo Marketing (p)

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El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)ACTIVOS

Marketing Tradicional Nuevo Marketing

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El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)

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El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)ACTIVOS: Un ejemplo de la vida real

El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)C OS

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ACTIVOS: Un ejemplo de la vida real

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Si tienes ms dinero que cerebros,

concntrate en el marketing tradicional.Si tienes ms cerebro que dinero,concntrate en el marketing 2.0.

El Marketing Tradicional Vs. El Nuevo Marketing

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g gSITIOS WEB

Marketing Tradicional

Brochureware

El Marketing Tradicional Vs. El Nuevo Marketing

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g gSITIOS WEB

Marketing Tradicional Nuevo Marketing

Brochureware

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El nuevo campo de batalla

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El nuevo campo de batalla

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Cmo destacarse en este entorno?

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Debe haber una nueva manerade hacer marketing, un

marketing evolucionado: elmarketing 2.0

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Pero existen contradictores,cargados de paradigmas

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Brecha digital: barrera excusa

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Brecha digital: barrera, excusa

Paradigma paralizante

Brecha digital: problema de

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g pimplementacin

Principio activo

Somos parte de esa solucin

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Somos parte de esa solucin

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Somos parte de esa solucin

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Somos parte de esa solucin

Metodologa

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Metodologa

HubSpot: State of Inbound Marketing Report http://bit.ly/168Wc5q

Somos parte de esa solucin

http://bit.ly/168Wc5qhttp://bit.ly/168Wc5q

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Somos parte de esa solucin

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Engagement Culture

The 9 Laws of Affinity in an Era of Digital Darwinism

Brian Solis http://bit.ly/ZdZT6B

http://bit.ly/ZdZT6Bhttp://bit.ly/ZdZT6B

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Vamos a introducir un

conceptoSearch Engine Optimization(optimizacin de sitios web para motores de bsqueda)

Search Engine Optimization

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(Una sntesis)

Search Engine Optimization

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(Una sntesis)

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Algunos principios aplicables

y estudio de casos

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David Meerman Scott

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De las pginas amarillas a

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Los procesos no son iguales

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El enorme poder del arte

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El enorme poder del arte

P di d i d

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Predicando y practicando

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Un ejemplo alocado

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U eje p o a ocado

http://www.willitblend.com/

http://www.willitblend.com/http://www.willitblend.com/

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Otro ejemplo muy creativo

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http://www.youtube.com/desperados

Nuevas experiencias

http://www.youtube.com/desperadoshttp://www.youtube.com/desperados

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Fuente: Social Media Today http://bit.ly/J3bzeU

Marketing de experiencias

http://bit.ly/J3bzeUhttp://bit.ly/J3bzeU

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http://www.1001experiencias.com/

Marketing Social

http://www.1001experiencias.com/http://www.1001experiencias.com/

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http://www.youtube.com/watch?v=rphhfy4qCfc&feature=player_embedded#at=47

Arquitectura centrada en el usuario

http://www.youtube.com/watch?v=rphhfy4qCfc&feature=player_embeddedhttp://www.youtube.com/watch?v=rphhfy4qCfc&feature=player_embedded

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http://www.youtube.com/watch?v=bC2LDUVdR_w

http://www.youtube.com/watch?v=bC2LDUVdR_whttp://www.youtube.com/watch?v=bC2LDUVdR_w

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La dinmica del nuevo

marketingentendiendo sus efectos

El Nuevo Marketing en accin

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Reflexiones finales

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En nosotros est la decisin de

incorporarnos a sus dinmicas positivas, oquedarnos rezagados

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Con inteligencia, y un espritu abierto e innovador,

podremos aprovechar las herramientas de lamodernidad para nuestros propsitos

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El poder est en nuestras manos

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RETO 10

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Investigar una tendencia que a su

juicio impacte el futuro de internet y

establecer como sera el impacto dedicha tendencia en nuestras vidas.

Reto transversal

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http://bit.ly/17jXQLS

Se evaluar la aplicacin de

algunos conceptos vistos enclase como los siguientes:

http://bit.ly/17jXQLShttp://bit.ly/17jXQLS

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Inspirarse en la naturaleza

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Soluciones sociales

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Internet: para qu

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Marketing Promocional

Nuevas tecnologas I