[Kedge bs] marketing politique session #1 - audit (2)

9
AUDIT DES CHAÎNES YOUTUBE DES CANDIDATS À LA PRÉSIDENTIELLE

Transcript of [Kedge bs] marketing politique session #1 - audit (2)

Page 1: [Kedge bs] marketing politique   session #1 - audit (2)

AUDIT DES CHAÎNES YOUTUBE DES CANDIDATS À LA PRÉSIDENTIELLE

Page 2: [Kedge bs] marketing politique   session #1 - audit (2)

Votre candidat : Yannick Jadot

Points forts- Créée récemment- Bonnes idées (Snapchat)- Jeune candidat- Lien vers son site- Bon site internet

Pistes d’amélioration- Vidéo courte et dynamique de

présentation- Mettre des liens vers ses RS- Publier des vidéos régulièrement

pour créer un lien- Faire interview croisée avec des chaines écolo par ex...

Faiblesses

-Seulement 551 abonnés-Peu de vues-Vidéos trop longues-Pas de création de contenu-Pas de lien vers ses autres réseaux sociaux-Il n’est pas bien vendu-Sous utilisation de #AvecJadot-Pas de présence de son slogan-Pas d’interaction-Efforts pas récompensés

Yannick Jadot

Page 3: [Kedge bs] marketing politique   session #1 - audit (2)

BENOÎT HAMON #2017

ANALYSE CHAÎNE YOUTUBE

Page 4: [Kedge bs] marketing politique   session #1 - audit (2)

→ AUDIENCE

Faible : - Membre depuis septembre 2014- 1 188 abonnées- 49 496 vues au total (mini: 30 vues - maxi: 7097 vues) - 72 vidéos - vidéos ayant le plus de vues (durée 3:30) : 7097 - Actif véritablement sur Youtube depuis septembre 2016

→ ARCHITECTURE DE LA CHAÎNE

- Vidéos référencées en 4 playlists : - “Projets & Propositions” - “Meetings & Meetups”- “Passages Médias”- “Ils soutiennent Benoît Hamon”

- Les vidéos de 3 minutes mises en avant avec mêmes codes que la photo de couverture- Lien vers les réseaux sociaux : facebook, linkedin, blog de campagne, twitter

Page 5: [Kedge bs] marketing politique   session #1 - audit (2)

→ IDENTITÉ

- charte graphique respectée et uniforme par rapport à son site web (couleurs, slogan de campagne, #BENOITHAMON2017)

→ APPROPRIATION DES CODES YOUTUBE

- Utilisation des réseaux sociaux - Lien pour s’abonner, # - Pousse les utilisateurs à laisser des commentaires, à liker→ interactions

→ UTILISATION DES FONCTIONNALITÉS - N’est abonné qu’à 1 compte youtube → Bernie sanders démocrate américain- A eu deux commentaires par des youtubers → N’a pas donné suite… - Ne conseille pas d’autres vidéos/liens à la fin de ses vidéos

→ DIVERSITÉ DES FORMATS

- Participation à une interview avec Hugo Décrypte (qui avait fait NKM / Poisson / Copé / Le Maire)- 3 minutes pour parler

Page 6: [Kedge bs] marketing politique   session #1 - audit (2)

Votre candidat : Vincent Peillon

Points forts- Liens vers ses réseaux sociaux - Identité de sa campagne (slogan, bannière, couleurs)- Format court des vidéos

Faiblesses- Un seul abonné - 29 vues - Manque de contenu (chaîne très récente) - Extrait de discours => Pas de contenu créé pour YouTube- Pas d’appropriation des codes de YouTube

Pistes d’amélioration- Création de contenu spécialement pour YouTube - Améliorer le design de la page et des vidéos (descriptions, miniature…)- Mise en place de direct

Page 7: [Kedge bs] marketing politique   session #1 - audit (2)

Votre candidat : Manuel Valls

Points forts- Il n’y en a pas…………………..- Facebook : 103 000 abonnés + 9,5K vues

Faiblesses- Incertitude concernant l’officialité de sa chaîne- Chaîne non référencée sur son site internet / réseaux sociaux (fb/twitter)- pas d’abonnés, pas de playlist, moins de 100 vues par vidéo- pas d’appropriation des codes youtube- Homepage pas en adéquation avec sa candidature actuelle

Pistes d’amélioration- Créer une chaine officielle - Faire des vidéos régulièrement - s’approprier les codes Youtube- Interagir avec les abonnés en instantané - Mettre les lives facebook sur Youtube- Partager les liens Youtube sur Facebook, Twitter et site web

Page 8: [Kedge bs] marketing politique   session #1 - audit (2)

EMMANUEL MACRONAUDIENCE

Vues total : 411 703

Abonnés total : 4 257

Commentaires total : 1 787

Likes total : 4 266

Taux d’engagement :

1,1%

Durée de visionnage

moyen : 7 min

STRUCTURE

B.A de la chaine :Pertinente car buzz

Playlist :Organisé

clairement par thème

Habillage :Complète et

belle

IDENTITÉ

Charte graphique :Bien reprise

Esprit :Reprend les codes de En

Marches

CULTURE YT

Vignettages :

50% fait, bien réalisées

Descriptions :Complètes et

pertinente (autres réseaux)

+ lien pour rejoindre le mouvement

Vidéos :Principalement des rediffusions

FONCTION

Liens :Renvoie sur toutes ses

plateformes

Abonnement :Manque de

bouton

DIVERSITÉDES

FORMATS

Lives :Principalement

des lives et rediffusions

Vidéos créées :

Peu de vidéoscréées et

veille.Manque de

diversité

Autre :Renvoie vers la

chaine des jeunes

Page 9: [Kedge bs] marketing politique   session #1 - audit (2)

Votre candidat : François FILLON

Points forts● Architecture

Playlist, titre, description,

● Audience

3000 abonnés , 700 000 vues, Vidéos avec le plus de vues 109 000

● Chaîne active & ancienne

Vidéos postées régulièrement

● Liens vers les réseaux sociaux, visibilité de la chaîne

● Outil de campagne

Faiblesses● Pas d’échange avec ses abonnés, communication à sens unique : pas de réponse aux coms

● Pas/peu d’appropriation des codes de Youtube/ Faible identité: pas de miniature,

● Faible rapport nombre de vidéos/vues

Pistes d’amélioration● Créer un lien avec ses abonnés ● Privilégier la qualité à la quantité● S’approprier les codes de youtube ● Utiliser des modes de communication plus attractifs