1. MENU I PAGE 1 ISEOFORMATION #1S.E.OLAGENCE CROSS ACTIVATIONFORMATION #1

2. MENU I PAGE 2 I Avoir la premire position sur Google apporte un traficgal aux positions cumules 2+3+4. 85 % des internautes ne vont pas au del de lapremire page. tre en bas de premire page (position N10) gnre143 % plus de clics que la premire place de la page 2(position N11).EST-CE SI IMPORTANT DTRE EN PREMIRE PAGE DE GOOGLE ?Source :http://blog.paradiseo.fr/google-repartition-des-clics-sur-les-resultats-de-recherche,39.html 3. FROM A GLOBAL STANDPOINT90% PDM 10%PDM GOOGLE AUTRES 4. POURQUOI GOOGLE EST-IL DEVENU LA RFRENCE ? Google a toujours promu une logique oriente utilisateuren sparant distinctement rfrencement payant (SEM),et rfrencement naturel (SEO). a parat vident aujourdhui, mais cest principalementGoogle qui a impos ce standard. Leur algorithme de recherche est en continuelleamlioration voluant au gr des nouveaux usages &technologies (Penguin, Panda, Zebra, un amouranimalier partag avec Apple).MENU I PAGE 4 I 5. MENU I PAGE 5 IRechercher un CV de chef de projet S.E.OCOMPRENDRE LA LOGIQUE DU RFRENCEMENTAVEC UN EXEMPLE DE LA VIE RELLE 6. MENU I PAGE 6 I Le CV possde-t-il les informations requises meconfirmant que cette personne est effectivementintresse par le poste ? Le contenu du CV est-il pertinent pour le poste(expriences passes etc.) ? Le candidat a-t-il t souvent sollicit pour des postesquivalents ? Si oui par qui ? Qui ma envoy ce CV ? Cette personne est-ellepertinente pour me conseiller un bon profil ? Le candidat a-t-il bonne rputation ? Ce CV est-il jour & est-il accompagn dlmentsannexes pouvant men dire plus (site web personnel,photos etc.) ? Ces contenus sont-ils bien expliqus /contextualiss ?LES CRITRES RETENUS DANS LA VIE RELLEPERTINENCE DUCONTENUAFFINITS AVEC LEPOSTEQUALIT / PERTINENCEDE PRSENTATION ETDE LA MISE EN FORMECO-OPTATION /QUALIT DE LARECOMMANDATION/RSEAU DU CANDIDAT 7. MENU I PAGE 7 I Vrifie la pertinence du contenu en fonction des motsclefs cherchsGoogle crawl le site et lensemble des contenus et vrifie si lesmots-clefs recherchs sont prsents sur le site. Google vrifie la frquentation du site avec la logique que,plus un site est visit, plus il est pertinent. Google vrifie la faon dont le site est reli dautressites considrs comme pertinents. Plus les sitesauxquels il est rattach possdent un contenuconnexe et une forte frquentation, plus Google levalorisera. Google fait le lien avec les rseau sociaux, les contenusproduits et la frquentation des flux. Google vrifie si le contenu est vivant, cest--dire mis jour.ET CE QUE FAIT GOOGLE ?PERTINENCE DUCONTENUAFFINITS AVEC LEPOSTEQUALIT / PERTINENCEDE PRSENTATION ETDE LA MISE EN FORMECO-OPTATION /QUALIT DE LARECOMMANDATION/RSEAU DU CANDIDAT> 8. MENU I PAGE 8 IEN SYNTHSE : LES PRINCIPAUX CRITRESRETENUS Frquentation du site. Pertinence & densit du contenu. Maillage interne et externe > intgration dans uncosystme de sites rfrents et pertinents. Nature et lisibilit de lensemble des contenus, texte,adresse du site, animations rich media (etc.), rythme demise jour. Lintgration au sein des rseaux sociaux. 9. MENU I PAGE 9 ICE QUI VOUS FERAIT REJETER UN CANDIDAT ? Le contenu du CV est trompeur Il a t propos par une personnequi ne connat rien au poste Il a t recommand par unepersonne que vous savezmalhonnte Il fait semblant dtre trsdemand / se sur-valorise Sa rputation est dsastreuse Fausse description de contenus,intgration de mots clefs aukilomtre Le site est affili par des sites sansaucune visibilit Mieux il est rfrenc par des sitesqui sont des fermes de liensconsidres comme frauduleux. La frquentation du site est artificielle(beaucoup de connexions enprovenance dune mme adresse IP) Aucun lien interne ou externe.Pas de fluxDANS LA VRAIE VIE ET GOOGLE 10. MENU I PAGE 10 I Le principal facteur clef de succs de Google est davoir sutransposer sur Internet nos usages rels en recoupant denombreuses variables. Ensemble, ces diffrentes variables, vont faire de votre siteun contenu pertinent ou pas. Par opposition au SEM, le SEO est un processus de longterme. La meilleure chance de raccourcir ce dlai est depenser son rfrencement en amont du lancement(la premire indexation par Google est la plus exhaustiveet critique). RETENIR #1 11. MENU I PAGE 11 INe pas essayer de tricher ; Google sera toujours plusintelligent. Cest une perte de temps, dargent et surtoutle risque de se faire black-lister RETENIR #2 12. MENU I PAGE 12 IQUESTIONS/RPONSES 13. MENU I PAGE 13 IAMLIORER SON RFRENCEMENTAVEC UN PEU DE TECHNIQUE ETBEAUCOUP DE BON SENSMENU I PAGE 13 IS.E.O 14. MENU I PAGE 14 I La concurrence que vous subissez dans le monde rel est pire surInternet. Vous ne vous battez pas uniquement contre vos concurrentsdirects, mais contre nimporte quel site positionn sur les mmesmots clefs que les vtres... Ce qui donne parfois des situationscomplexes en cas dhomonymie par exemple. (ex : SEAT qui veut dire sige en anglais avec des voitures qui portent toutes des noms devilles ultra touristiques et un dernier modle qui sappelle Mii- portant le nom desfameux personnages de la Nintendo Wii) Chaque mot clef possde une forme de cte individuelle selonson utilisation par le march.SEO : UN UNIVERS ULTRA CONCURRENTIEL 15. MENU I PAGE 15 I Autant que possible, utilisez les mots clefs les plus stratgiquespour votre activit en acceptant nanmoins que certains mots nedoivent pas tre utiliss parce que trop concurrentiels. Adaptez vos mots clefs en fonction des usages et des modes aveccomme objectif dtre au plus proche des requtes relles desinternautes. Ne cherchez pas toujours vous positionner sur un seul mot clefmais plutt sur une combinaison de mots clefs pour chacune de vospages (expression clef). 50 % des requtes des internautes intgrent plus de 4 mots clefs.Moins concurrentielles, ces combinaisons vous assureront un excellentrfrencement donc un trafic plus important et, in fine, un meilleurrfrencement (stratgie long tail).CE QUE LON AIMERAIT DIRE ET CE QUIL EST PERTINENT DE DIRE 16. MENU I PAGE 16 I CONTENUS NON VISIBLES PARLINTERNAUTE :Chacune des pages du site doit avoir une descriptionpertinente dans son header (Meta balises, Title, Metadonnes). CONTENUS VISIBLES PAR LINTERNAUTE :a) Selon lendroit o sont placs vos mots clefs, cesderniers auront plus ou moins de poids dans votrerfrencement naturel (position dans la page, balises& classes smantiques etc.)b) Google ne se limite pas aux contenus textuels, maisscanne aussi les images, vidos et contenus richmedia si ces derniers sont complts dunedescription lisible (balise alt).c) Veiller avoir des URL dites signifiantes, cest--dire intgrant les mots clefs sur lesquels onsouhaite se positionner (ie) proscrire les URL du typemonsite/pageGF/167T6G.html).BIEN RFRENCER VOTRE CONTENU 17. MENU I PAGE 17 I Le bon sens suppose quun titre bien critdonne une trs bonne ide du contenu quildcrit. Si un mot clef est dans une URL etdans un titre il est donc trs valoris. Aprs le titre, un synopsis estnormalement trs signifiant. Si un mot clefest dans un sous-titre il est donc valoris. Si un mot clef est dans un contenu texte ouune description dimage, il est pris encompte et participe la note (attention auspam nanmoins). Si ce mme mot clef est intgr dans unlien interne ou un tag, il sera pris encompte dans le rfrencement du contenuvers lequel il renvoi.BIEN RFRENCER VOTRE CONTENUTITRE DELARTICLEwww.mot-clef.comContenu----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Lien interne signifiantIMG(+ descrip2on) TAG 1, TAG 2, TAG 3 --------- TAG N 18. MENU I PAGE 18 I Chaque titre, sous-titre, corps de texte possde unebalise qui lui est propre (h1, h2 hn). Quand un site estcod proprement un titre est normalement contenu dansune balise h1, un sous-titre dans une balise h2 etc. Chaque page dun site possde une adresse (URL) propre.Il est important que cette dernire intgre les mots clefs quidcrivent son contenu de la faon la plus pertinente (URLdite signifiante). Google index les pages plusieurs fois par mois. Il estimportant quil constate des volutions de contenus,lesquelles seront le signe dun site vivant et entretenu.COMMENT GOOGLE FAIT-IL ?H1H2H3H4HN 19. MENU I PAGE 19 I RETENIR #3 Votre contenu ne doit pas simplement tre bien dun point de vuelittraire ou publicitaire, il doit tre pertinent pour votrerfrencement. Ne pas dupliquer les contenus au sein dun mme site. Cettepratique pourra tre considre comme une fraude et nuire votrerfrencement. Veiller ce que le contenu soit correctement intgr selon unenomenclature pertinente. Veiller avoir des URL signifiantes. Faire vivre votre site et dcrire chaque lment image ou vido. 20. MENU I PAGE 20 IMOTS CLEFS=URL=META DESCRIPTION=PAGE TITLE=CONTENUSil fallait ne retenir quune chose 21. MENU I PAGE 21 IDFINIR UNESTRATGIE DEMOTS CLEFSEt bien sur 22. MENU I PAGE 22 ISi demain vous dcidez de lancer un site de voyage,vitez vol pas cher moins davoir quelquesdizaines de millions investir en media pour esprerdriver plus de trafic que les concurrents en place. RETENIR #4 23. MENU I PAGE 23 IChoisissez vos combats. Une belle accroche, aussibien rdige soit-elle, na aucun sens dun point de vueSEO si elle ne prend pas en compte la stratgie demots clefs dfinie. RETENIR #5 24. MENU I PAGE 24 ILe SEM est la fois utile court terme pour sepositionner tactiquement sur certains mots clefs,mais il aide aussi votre SEO sur le long terme enaugmentant votre visibilit et trafic. RETENIR #6 25. MENU I PAGE 25 IQUESTIONS/RPONSES 26. MENU I PAGE 26 IINTERNET KILLED THE TV STAR ?MENU I PAGE 26 IS.E.O 27. MENU I PAGE 27 I Certes les investissements media digitaux ontexploss sur les 5 dernires annes. Mais, une prsence sur les mdias traditionnelspermet de gnrer une plus grande prsence lespritet de gnrer du trafic qui in fine participe votre SEO. Dans un environnement extrmement dense, il estdifficile dmerger sans prise de parole sur les mdiastraditionnels. Cest une articulation complte desmessages la fois off et online qui assure lesmeilleurs rsultats.LE RLE DES AUTRES MDIAS ? 28. MENU I PAGE 28 IPAS DE MEILLEURE ACCROCHE PUBLICITAIRE QUNE URL DE SITE ????ARME DETERRE :Une affiche dont le conceptest port par une URL 29. MENU I PAGE 29 IDevenezvousmeme.com :Une URL publicitaireredirigeant vers lURLofficielle du site de larmede terre(recrutement.terre.defense.gouv.fr/) en utilisant latechnique de lURL re-writing.URL PUBLICITAIRE & URL STANDARD : RE-WRITING 30. MENU I PAGE 30 IToutes vos prises de paroles doivent aider gnrerdu trafic vers votre site. Votre stratgie de mots clefsne doit pas se limiter au web, mais tre dcline surlensemble de vos supports off et online.A RETENIR #7 31. MENU I PAGE 31 ISEOET LES RSEAUX SOCIAUX ?MENU I PAGE 31 I 32. MENU I PAGE 32 I Google indexe lensemble des contenus diffuss sur lesmdias sociaux, y compris vos photos de soire inavouablesque vous avez oubli de mettre en priv sur Facebook.Oups ! Leur indexation fait lobjet dune pondration particulire vsun site Internet traditionnel. Mais ils participent gnrer du trafic et des liens entrantsvers vos sites. ce titre, ils jouent un rle majeur dans leranking. Les mmes rgles de choix de mots clefs sont applicablessur les rseaux sociaux.SEO & MDIA SOCIAUX 33. MENU I PAGE 33 IPOURQUOI LES RSEAUX SOCIAUX PEUVENT-ILS BOOSTER UNE STRATGIESEO ? Lautorit et linfluence des comptes links vos sites estdterminant pour Google : plus vous tes lgitime et reconnucomme un expert par les robots, plus les liens que vousrecommandez seront positionns. Ils permettent de crer votre propre stratgie de liens entrant etdonc dapporter du trafic sur vos sites. Certain rseaux sociaux (comme Flickr ou YouTube) sont devritables annuaires de contenus riches. Ils gnrent un traficingalable et ont donc une lgitimit en consquence au yeux desrobots Google. Enfin, ils occupent de la place dans Google et vous offrent donc dela visibilit sur certaines requtes > Google Sculpting. 34. MENU I PAGE 34 IRSEAUTAGE INFORMATIF VIDEO PHOTOSTISSER UN TECHNOMAILLAGE AU SERVICE DE VOTRE SEO 35. MENU I PAGE 35 ISEO & MEDIA SOCIAUX KICK START ! Facebook est une machine de guerre en matire de traficetgnre lui seul 72 % des visites apportes par lensemble desrseaux sociaux. Selon la popularit des comptes, les rseaux sociaux peuventpeser jusqu 7 % dans lefficacit de votre stratgie SEO. Sur une dure de deux semaines, raison de 3 publications parsemaine, une page web peut gagner en moyenne 44,5 positionsdans Google (tude porte sur une communaut de 10 000 fansFacebook, 5 000 followers Twitter et 5 000 followers Google+)Source: abondance.com 36. MENU I PAGE 36 IMENU I PAGE 36 I 37. MENU I PAGE 37 IMENU I PAGE 37 ICA VA BIENSE PASSER;)