Web et communication

Objectifs

Faire connaître son travail Avoir une influence marketing Avoir un retour critique, des commentaires

sur ce qui a été réalisé

Communication et conception

« The medium is the message » Mac Luhan

Penser à « utiliser » l'utilisateur Référencer le contenu

The Machine is us/ing us

Penser à utiliser l'utilisateur

L'utilisateur communique pour vous

Penser à créer des liens du type : envoyer cette page, faire suivre à un ami, etc...pour vos différentes pages d'info

Voir par exemple dans le journaux : Libé

L'utilisateur est à l'écoute (il revient sur votre site et contribue à accroître le trafic du site)

Si vos pages contiennent du contenu régulièrement actualisés : créer vos propres flux flux RSS

Com et conception

Com et conception

L'utilisateur consolide et accroît son réseau social grâce à vous

(et donc fait de la pub pour vous auprès de ces amis)

Understanding viral loopsModèle viral : influenceurs +communication de masse

L'utilisateur ré-utilise votre contenu sur son site et vous fait connaître par la même occasion

YouTube, SlideShare, radioblog Mini-sites

Com et conception

Fred Cavazza sur les mini-sites encapsulésexemple :gymclassheroesmini-sites en tant que widgets

L'utilisateur sait qu'il peut ré-utiliser les données de votre site sur une autre application (ça lui facilite la vie et, s'il a le choix entre plusieurs sites, il reviendra sur le votre)

Exemple : hCalendar/iCal : permet à l'utilisateur de récupérer des infos temporelles pour les remettre à l'intérieur de son agenda personnel

Com et conception

Exemple hCalendar

Référencement

Métadonnées et contenu

Page rank : nombre et importance des liens à partir des pages de votre site / vers votre site

=> obtenir des liens vers votre site (blog, forums, sites partenaires)

=> permettre aux robots d'explorer vos pages

Google Analytics et AdWordsranks et webrankcheckerstatcounter

Référencement

Métadonnées et contenu

Balise <TITLE> : la plus importante Corps de texte accessible URL des pages (soupe-tomate-oignon.htm) Balise <a> et <img> : attributs alt et title Balise <meta>

La balise titleURL et référencementtag méta

wordtracker EtkeyworddiscoverySpider-simulatorSeo : outil optimisation page web

Référencement

Enregistrer son site auprès des moteurs et annuaires de recherche

Google, Yahoo, Voila, Exalead, Microsoft Live Search

Référencement

Les Sitemaps : donner des indications au robots pour optimiser son référencement

« un plan Sitemap est un fichier XML qui répertorie les URL d'un site ainsi que des métadonnées complémentaires sur chaque URL (date de dernière modification, fréquence de révision et importance relative par rapport aux autres URL du site), de façon à favoriser une exploration plus intelligente du site par les moteurs de recherche. »

Sitemaps.org

Référencement

Exemples : les sitemaps pour la vidéo

<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″xmlns:video=”http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.0 >″<url> <loc>http://www.example.com/videos/some_other_video_landing_page.html</loc> <video:video> <video:content_loc>http://www.example.com/videos/video1.mpg</video:content_loc> <video:description>A really awesome video</video:description> </video:video>

</url></urlset>

Outils google pour le webmaster

Communication externe

S'inscrire sur les galeries web

http://bestwebgallery.com/ http://www.menthe-fresh.fr/

+ concours en ligne (flash festival, etc.)

Communication externe

Prévoir une fiche de présentation du site (dépliant)

A donner à vos futurs partenaires A déposer in situ (lieu de visite, lieu de vente, etc.)

Communication externe

Tenir un blog en parallèle (ou intégré au site)

+ com « services payants »