vi e Frae e - Geste · De nouvelles attentes en termes de publicité // Etude Médiamétrie pour...
13
La vidéo en France en 2016 Nouveaux usages, nouvelles audiences Paris, 21 Septembre 2016
Transcript of vi e Frae e - Geste · De nouvelles attentes en termes de publicité // Etude Médiamétrie pour...
La vidéo en France en 2016Nouveaux usages, nouvelles audiences
Paris, 21 Septembre 2016
Les équipements des Français toujours plus nombreux
23/09/2016 2Home Devices T1 2016 Base Foyers en France
3,5
4,1
4,6
5,3 5,5
T1 2005 T1 2008 T1 2011 T1 2014 T1 2016
TV+ORDI+MOBILE+TABLETTE
35,8% des foyers équipés des 4 écrans
Parmi les foyers en France
94,1%Équipés TV
83,6%Équipés
ordinateur
67,8%Équipés
smartphone
44,7%Équipés tablette
La vidéo : un contenu fédérateur sur les écrans internet
23/09/2016 3
Etude Médiamétrie pour l’IABBase : regarde des vidéos ou la télévision sur ordinateur N=1559Question : Sur quels sites ou quelles applications regardez-vous des vidéos ou des contenus télévisuels sur votre ordinateur ? Et votre site ou application préféré ?
57%
34% 32%
70% des internautes consomment de la vidéo sur un écran numérique au
moins une fois par mois
2/3 des 15-24 ans consomment de la vidéo sur smartphone
23/09/2016 4
Etude Médiamétrie pour l’IAB• Base : regarde des vidéos ou la télévision sur ordinateur N=1559• Question : Sur quels sites ou quelles applications regardez-vous des vidéos ou des contenus télévisuels sur votre ordinateur ? Et votre site ou application préféré ?
73%
66% 47%
95% des 15-24 ans consomment de la vidéo sur ordinateur mobile ou tablette au moins une
fois par mois
Le format vidéo consommé sur des écrans internet différents
23/09/2016 5
Etude Médiamétrie pour l’IABBase : possède un ordinateur N=1941; smartphone N=1674; tablette N=1159; Question : Parlons maintenant de votre consommation de vidéo. A quelle fréquence regardez-vous des vidéos ou la télévision sur les équipements suivants ?
Regardent des vidéos sur au moins un écran numérique Tous les jours ou presque
14%
12%
14%
12%
15%
17%
74%
73%
69%
Smartphone
Tablette
Ordinateur
Plusieurs fois par jour Tous les jours ou presque Moins souvent ou Jamais
37%
Diversité des contenus / des supports consultés
23/09/2016 6
Etude Médiamétrie pour l’IABBase : regarde des vidéos sur ordinateur ou mobile ou tablette Question : Sur ordinateur/mobile/tablette, quels types de contenus regardez-vous parmi les suivants ? Et votre contenu préféré ?
2 13 2 1
3
Réseaux sociaux
Sites dédiés à la vidéo
Plateformes de replay
Séries
FilmsClips
41%
24% 22%
23%
21%
Supports préférés sur au moins un écran numérique
25%
Contenus préférés sur au moins un écran numérique
Source Global TV - Vague 16 – du 12 octobre au 27 décembre 2015Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés
4,4 millions d’individus 15+ regardent la TVen Catch-Up quel que soit l’écran
7
Contenus TV : la Catch-Up poursuit sa croissance
DEI 8’30’’DET 1h39’
2015
4,4
+ 300 000Vs 2014
millionsde téléspectateurs
Source Global TV - Vague 16 – du 12 octobre au 27 décembre 2015Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés 8
Contenus TV : la Catch-Up poursuit sa croissance
2,62
2m de Catch-Uppers quotidiens sur les écrans Internet
millions de téléspectateurs
millionsde téléspectateurs
Ordinateur, Tablette ou Smartphone
Téléviseur
=Vs 2015
+5%Vs 2015
Evolution de la DEI du média TV
Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés
03h46 03h43
8 min 11 min
Jan-Fév 2015 Jan-Fév 2016
Live délinéaire
Sur la cible ensemble, la DEI du media TV est stable sur ce début d’année 2016. La consommation de la TVen live baisse légèrement. Parallèlement, la consommation délinéarisée progresse fortement.
03h54
La DEI du média TV reste stable grâce au délinéarisé
03h54
9
Janv.-Avril 2015 Janv.-Avril 2016
Contribution relative DEI du délinéaire
Si la totalité de la consommation délinéarisée était une chaîne de télévision, sa part d’audience serait de 5% pour la cible 4 ans et +.
Pour la cible 25-34 ans, sa part d’audience serait de 8,6%. Malgré une contribution faible en pourcentage, la DEI des consommationsdélinéarisées de la TV pour les 50-64 ans est de plus d’environ 12 min.
Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés Source : Médiamétrie – Médiamat - Janvier-Avril 2016 - Moyenne Lundi-Dimanche 3h00-27h00 – Jour de vision 10
05:09
08:31
08:42
10:55
11:39
14:39
15:18
Ind15-24
Ind65+
Ind4-14
Ind4+
Ind50-64
Ind25-34
Ind35-49
2,7%
3,9%
5,0%
5,8%
7,1%
8,1%
8,6%
Ind65+
Ind50-64
Ind4+
Ind15-24
Ind35-49
Ind4-14
Ind25-34
Une contribution plus élevée du délinéarisé chez les jeunes
63%
48%
29%
21%
19%
5%
83%
75%
49%
46%
64%
15%
YouTube
Snapchat
Periscope
15-24 15+
11Source :Médiamétrie – Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Mobile – Juin 2016 – Base : 15 ans et plus - Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés
De nouvelles plateformes mobiles pour de nouveaux formats vidéo
Audience mobile (smartphone)% Couverture mensuelle France entière
De nouvelles attentes en termes de publicité
23/09/2016 12
Etude Médiamétrie pour l’IABBase : Consommateurs de vidéos sur au moins un écran N= 1943Question : Pour chacun des écrans, selon vous la publicité vidéo idéale est…
34%Facilement contrôlable
Courte
Amusante
Peu visible
Originale
33%
22%
21%
20%
48%
37%
26%
26%
24%
Facilement contrôlable
Courte
Amusante
Adapté aux centres d’intérêts
Informative
39%
34%
33%
21%
19%
Facilement contrôlable
Courte
Amusante
Peu visible
Interactive
