L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014
Le temps des élus - Médiamétrie
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Le Temps des Elus « Avoir une politique du Net, une impérieuse nécessité » Panorama des Usages Médias 09 février 2011
Transcript of Le temps des élus - Médiamétrie
Le Temps des Elus
« Avoir une politique du Net,une impérieuse nécessité »
Panorama des Usages Médias
09 février 2011
Une nouvelle donne pour une nouvelle consommation média avec le numérique
Symbole de la révolution numérique, l’individu devient ATAWAD !
« Les médias, c’est quand je veux, où je veux et sur le terminal que je veux ! »
+9,7%+9,7%
Entre 2006 et 2009, le nombre de contacts médias et multimédias a augmenté de …
Soient près de 40 contacts par jour
Média In Life - Médiamétrie
Les médias s’émancipent de leur support de diffusion initial…et se retrouvent via la convergence multi-canal
InternetInternet RadioRadioTélévisionTélévision
Une nouvelle donne pour une nouvelle consommation média avec le numérique
Une évolution des équipements et abonnements numériques
Les nouveaux équipements favorisent les nouveaux comportements, l’accès est ouvert à tous et partout, incluant les médias locaux !
2005 2007 2010
TNT
MicroOrdinateur
AccèsInternet
BoxADSL
TVADSL
0.2 16.5 73.8
46.0 56.3 69.9
31.7 45.6 64.7
5.0 27.6 54.4
0.9 7.2 19.6
Base : taux d’équipement des foyers
La Référence des Equipements Multimedias - Médiamétrie/GfK
Début d’année
Un impact sur les dépenses des ménages
Les dépenses médias & multimédias représentent 8,4% du revenu moyen des ménages en 2010
L’Observatoire des Dépenses Médias et Multimédias (O2DM) - Médiamétrie
Presse/ Loisirs numériques/ Cinéma
24,0%
Micro-informatique 7,4%
Internet : 12,9%Audiovisuel (hors
redevance) : 23,0%
Téléphonie : 32,7%
68,6% du budget média et multimédia des Français est alloué à la téléphonie, l’audiovisuel et l’internet
Des medias classiques qui maintiennent leur intensité
15,7
9,2
3,73,2 3,5
2,1 2,01,2 0,9 0,8
9,0
4,64,0
3,22,3 2,1
1,3 1,1 0,8
15,8
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
16,0
18,0
Télévision Radio Internet dont Internet Presse TéléphonieMobile
Musique TéléphoneFixe
Jeux Vidéo Vidéo
En 20092009, les Français ont eu en moyenne 15,815,8 contacts quotidiens avec la Télévision sur un jour moyen
Média In Life - Médiamétrie
Mais une accélération des équipements numériques nomades
Progression continue d’Internet et la téléphonie mobile, favorisant l’accessibilité..et la mobilité
79,3%
87,2%EquipésTéléphone
mobile
Juilletseptembre2009
Juilletseptembre2006
28,6%
47,7%Equipés Baladeur
MP3 / MP4
Juillet septembre 2009
Juillet septembre 2006
17,8%
32,9%Equipés micro-
ordinateursportables Juillet septembre
2009
Juillet septembre2006
La Référence des Equipements Multimedias - Médiamétrie/GfK
Pour un accompagnement différent dans la journée
Média In life - Médiamétrie
0
10
20
30
40
50
60
70
05H00
06H00
07H00
08H00
09H00
10H00
11H00
12H00
13H00
14H00
15H00
16H00
17H00
18H00
19H00
20H00
21H00
22H00
23H00
Médias classiques
Internet
Téléphone mobile et loisirsnumériques
Le numérique : une opportunité pour les médias locaux
La capacité de s’appuyer sur le succès des technologies numériques nomades au même titre que des supports nationaux
Contribuer à la capacité de choix du consommateur en étant capable de le toucher partout (hors zone de diffusion « traditionnelle »)
Pouvoir accompagner le consommateur tout au long de la journée, renforcer le lien de proximité et favoriser l’interactivité : un modèle qui a fait ses preuves en particulier sur les marchés locaux !
Les supports nomades pour reconquérir le public le plus jeune : un enjeu pour les médias « classiques » et locaux en particulier
Vers la convergence multi-canal
La possibilité de consolider l’audience d’une marque média et de la décliner sur plusieurs supports
Renforcer le lien avec le public en faisant évoluer le contenu (des thématiques différentes, du divertissement au sport, ou à l’information)
Proposer les moyens d’optimiser le stratégie média des annonceurs
Vers un abonnement multi-supports ?
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Panorama audiovisuel local : la Radio
Une offre puissante sur l’ensemble du territoire
- Couverture de l’ensemble du territoire, plus de 10 millions d’auditeurs près d’1h50 chaque jour
pour les programmes locaux (soit près de 20% de pénétration)
- Près de 200 stations commerciales et 600 associatives
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Panorama audiovisuel local : la Radio
Une offre puissante sur l’ensemble du territoire
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Panorama audiovisuel local : la TV
Des disparités régionales sur un marché émergent
- 45 chaînes locales hertziennes en France métropolitaine
Internet : le dénominateur commun
Internet est devenu un média de masse
Plus de 70% des Français sont désormais des Internautes (en décembre 2010, 38,3 millions d’individus de 11 ans et plus, soit 71,4% de la population, se sont connectés à Internet au cours du dernier mois)
Près de 7 foyers sur 10 ont accès à Internet (soit près de 19 millions de foyers, permettant à 96,5% des Internautes à domicile d’être en haut débit)
L’observatoire des Usages Internet
Internet : le dénominateur commun
L’Internet mobile se développe rapidement
Près de 9 Français sur 10 sont des utilisateurs de téléphones mobiles
Et à ce jour 15,5 millions d’individus sont devenus des Mobinautes (une progression de 3,3 millions d’individus en un an pour un profil masculin (60%) et trans-générationnel (de 16 à 49 ans)
26,1%
35,5%
26,8%
Octobre - Décembre 2008 Octobre - Décembre 2009 Octobre-Décembre 2010
Base : 11 ans et +, équipés mobiles
35,5% des équipés mobiles sont des
mobinautes au cours du dernier mois.
Internet : le dénominateur commun
Les régions ont rattrapé leur retard et terme d’équipement et d’usage
Nombre d'internautes dernier mois par région au 4ème trimestre 2010
Internautes DM
Pénétration (%)
Ensemble 11+ 70,5%
Région Parisienne 78,1%
Nord 61,4% Est 64,9%
Bassin Parisien Est 67,7%
Bassin Parisien Ouest 70,0%
Ouest 71,2%
Sud Ouest 67,6%
Sud Est 72,6%
Méditerranée 69,5%
L’observatoire des Usages Internet
Internet : des exemples locaux
Un accès le plus large possible (application I-Phone,…)
Internet : des exemples locaux
Du téléchargement de podcasts , sur I-Tune…
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Le numérique & Internet :nouveaux leviers de croissance ?
• Elargissement des bassins de diffusion pour la TV Locale grâce à la TNT (22,7 millions d’individus de 15 ans et plus sur une zone de diffusion d’une chaine locale à l’été 2010)
• Emergence de nouveaux modes d’écoute de la Radio avec la diversité des supports et la possibilité d’écouter « à la carte », via le « streaming live » (15 millions d’individus de 13 ans et plus, soit 30%, ont déjà écouté la Radio sur Internet)
• Des acteurs locaux présents sur Internet : proximité, dimension participative, réseaux sociaux, information, petites annonces & commerce local
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Les 10 plus fortes progressions de mots-clésParmi les mots-clés ayant été tapés par plus de 25 000 internautes en novembre et en décembre 2010
Rang Mot-clé
Evolution du nombre de chercheurs
vs novembre 2010
Nombre d’internautes ayant tapé le mot-clé
1 info trafic + 571% 191 137
2 bison futé + 316% 115 232
3 sytadin + 277% 337 446
4 meteo paris + 257% 144 001
5 météo france + 252% 638 193
6 noel + 211% 111 957
7 dromadaire carte + 201% 138 268
8 universal mobile + 199% 89 966
9 infolignes + 185% 79 134
10 colissimo suivi + 180% 188 725
Internet : réactivité, saisonnalité
Le froid à la fête sur Internet en décembre 2010
Médiamétrie - NetRatings
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Internet : réactivité, saisonnalité
Rang Marque (3)
Visiteurs Uniques (5)
Tous Lieux de Connexion
1 Google 36 142 000
2 MSN/Windows Live 27 971 000
3 Facebook 27 182 000
4 Microsoft 24 407 000
5 Orange 22 507 000
6 YouTube 20 869 000
7 Wikipedia 17 697 000
8 PagesJaunes 17 638 000
9 Yahoo! 17 358 000
10 Free 17 205 000
11 SFR 14 371 000
12 Amazon 13 470 000
13 Leboncoin.fr 12 782 000
14 Apple 12 452 000
15 L Internaute Magazine 12 371 000
16 Meteo France 12 208 000
17 auFeminin 12 144 000
18 eBay 12 069 000
19 TF1 / Wat 11 867 000
20 CommentCaMarche 11 448 000
Le Top 20 des Sites les plus visités en France
Tous lieux de connexionApplications Internet incluses
Médiamétrie - NetRatings
Les enjeux pour la mesure d’audience et Médiamétrie
Suivre la diversification de l’offre, le foisonnement des usages et la fragmentation de l’audience
Enrichir la mesure d’audience de chaque média et développer des services pour disposer d’une approche globale par média
Proposer des dispositifs en amont (Gobal TV, Global Radio) et des études sur les usages & équipements (OUI, MIL, OD2M, REM)
