Une application participative autour de l'hymne - Etude de cas Malakoff Médéric
9
Click here to load reader
-
Upload
make-me-viral -
Category
Technology
-
view
558 -
download
0
description
Le groupe Malakoff Médéric a créé avec la Fédération Française de Handisport, le Club des supporters Handisport. Sur Facebook, Malakoff Médéric souhaite créer des liens avec sa communauté et interagir avec elle par le biais d’opérations fédératrices.
Transcript of Une application participative autour de l'hymne - Etude de cas Malakoff Médéric
« Hymne officiel du Club »
#BusinessCase
Introduction
Le groupe Malakoff Médéric a
créé avec la Fédération
Française de Handisport, le Club
des supporters Handisport.
Sur Facebook, Malakoff Médéric
souhaite créer des liens avec sa
communauté et interagir avec
elle par le biais d’opérations
fédératrices.
Make Me Viral a donc conçu et mis en ligne une application participative ayant pour
but d’animer la communauté existante du Club des supporters Handisport.
Objectifs
Accessible depuis un onglet greffé
sur la page Facebook du Club des
supporters Handisport, cette
application permet à ses fans de
créer leur propre hymne.
Ils peuvent partager leur création
musicale avec le reste de la
communauté Facebook et voter
pour leurs hymnes préférés.
L’objectif ici est d’impliquer la communauté du Club en lui permettant d’élire l’hymne
officiel du Club des supporters Handisport.
Sont finalistes les 10 hymnes ayant comptabilisé le plus de votes, le gagnant final étant élu
après décision du jury.
Viralité
Pour voter, les membres de la
communauté sont invités à
parcourir les différentes créations
publiées et à suivre l’évolution du
classement, ce qui rend
l’application davantage
interactive.
Des options de partage
permettent de diffuser son hymne
sur son mur Facebook, ou
encore sur Twitter.
D’ailleurs, l’utilisateur a tout
intérêt à inviter ses amis à
découvrir son hymne pour
augmenter ses chances de
succès.
Chiffres clés
Retrouvez également les retombées presse de l’opération ici : • https://www.strategies.fr/actualites/marques/217318W/malakoff-mederic-devoile-l-hymne-du-club-des-supporters-handisport.html
• http://www.sport365.fr/autres-sports/divers/divers-le-club-des-supporters-a-son-hymne-1042889.shtml
• http://www.handicap-job.com/blog/2013/07/18/hymne-club-des-supporters-handisport/
Participations
Vues du clip
sur Youtube
218
20 000 8000
Nouveaux fans
Résultats
Au final, le clip avec les artistes Lorie, Zaho, Soprano et
Vadel, associés à l’opération est sorti le juillet 2013 et
compte déjà presque 20 000 vues sur YouTube !
Résultats
Voici un panorama de l’enregistrement studio de l’hymne
retenu au final suite à l’opération Facebook
Témoignages
Vincent Pierquet - Direction de la communication et e-réputation
« Cette opération a été un véritable succès et les retombées ont été
supérieures à ce que nous avions envisagé. Aussi, notre communauté
s'est fortement agrandie sans se diluer puisque nos taux
d'engagement sont toujours aussi bons. Pour nous, ce n'est encore
que le début d'une grande aventure et nous sommes ravis d'avoir un
hymne qui va désormais fédérer tous nous fans ! »
Virginie Vayssier - Direction de la communication
« Pour sa deuxième année d’existence, Le club des supporters
handisport a voulu créer un jeu à la fois participatif et créatif: « Le club
cherche son hymne". Les résultats ont été au delà de nos espérances.
La qualité et la créativité ont été au rendez vous. L'application créée par
Make me viral nous a permis de gérer notre jeu concours avec
souplesse et réactivé. L'opération est un vrai succès. »
Contactez-nous
Jeremi Lepetit CEO et Social Marketer Expert
Facebook : Jérémi Lepetit
06 27 22 82 53
