C.E.1x24 – 2009-2010Friend Julie

Stratégie publicitaireExki - Bekaert

Stratégie publicitaireExki - Bekaert

C.E.1x24 – 2009-2010Friend Julie

Stratégie publicitaire utilisée par Fredéric Rouvez et Nicolas Steisel

pour la marque Exki

Stratégie publicitaire utilisée par Fredéric Rouvez et Nicolas Steisel

pour la marque Exki

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Exki – stratégie publicitaire

Ces 2 managers (Fredéric Rouvez et Nicolas Steisel) ont mis à profit un moment:

celui où l’Etat baisse le taux de TVA dans le secteur de l’horeca de 21 à 12%.

Ce qui permet à la marque Exki de garder sa promesse de qualité de produits

(bons pour la santé, frais, menus équilibrés et diététiques,…)

tout en émettant la nouvelle promesse d’une baisse des prix à long terme.

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Le consommateur voit que c’est la TVA qui fait baisser les prix - et non une quelconque économie sur les matières premières des

produits, ce qui aurait pu nuire à leur qualité -Et reste donc en confiance avec la marque et sa qualité de produits.

Exki – stratégie publicitaire

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De plus, l’Etat ne change pas souvent le taux de TVA - surtout en faveur du citoyen - ce qui induit une promesse durable de cette baisse de prix.

Exki – stratégie publicitaire

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Enfin, Exki se montre « bon seigneur » en jouant la carte de la transparence envers ces clients auxquels il propose déjà le menu complet de ses produits avec leur anciens ET nouveaux prix.

Exki – stratégie publicitaire

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Contrairement à ses concurrents, qui ont sans doute préféré une marge bénéficiaire, à court terme, plus large sans changer leur prix de vente,

Exki a joué la carte risquée de l’honnêté et de la transparence.

Ce qui lui permet de gagner la confiance de ses consommateurs et de rester très bien placé sur le marché de la restauration rapide à long terme.

Contrairement à ses concurrents, qui ont sans doute préféré une marge bénéficiaire, à court terme, plus large sans changer leur prix de vente,

Exki a joué la carte risquée de l’honnêté et de la transparence.

Ce qui lui permet de gagner la confiance de ses consommateurs et de rester très bien placé sur le marché de la restauration rapide à long terme.

Exki – stratégie publicitaire

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Stratégie publicitaire utilisée par Bert De Graeve

pour la marque Bekaert

Stratégie publicitaire utilisée par Bert De Graeve

pour la marque Bekaert

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Bekaert – Stratégie publicitaire

Bekaert se positionne à la base sur le PRODUIT

(qualité des produits et services)…

Sa longue expérience à proposer des produits et services de qualité (depuis 1880) lui vaut une bonne notoriété.

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Bekaert – Stratégie publicitaire

…et sur la DISTRIBUTION

(couverture mondiale).

…et sur la DISTRIBUTION

(couverture mondiale).

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Bekaert – Stratégie publicitaire

Les valeurs Rekaert:1. Resilience (capacité à rebondir)2. Confiance3. Intégrité (la sécurité avant tout!)

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Bekaert – Stratégie publicitaire

Etant sur un marché très spécifique et difficile d’approche,

Bekaert a misé sur la communication interactive

qu’il pouvait construire au sein même de l’entreprise,

mais aussi avec ses fournisseurs et

avec ses clients à travers le monde.

Etant sur un marché très spécifique et difficile d’approche,

Bekaert a misé sur la communication interactive

qu’il pouvait construire au sein même de l’entreprise,

mais aussi avec ses fournisseurs et

avec ses clients à travers le monde.

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Bekaert – Stratégie publicitaire

…Bekaert a misé également sur la

la clareté et l’accessibilité de l’information.

…Bekaert a misé également sur la

la clareté et l’accessibilité de l’information.