[Succès Client] Caradisiac

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    05-Dec-2014
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    Automotive

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Le 1er site d’info automobile français construit un modèle éditorial générateur de trafic grâce aux données AT Internet.

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  • 1. Le 1er site dinfo automobile franais construit un modle ditorial gnrateur de trafic grce aux donnes AT Internet. Caradisiac Online Intelligence Solutions C A S E S T U D Y
  • 2. 2AT INTERNET / CASE STUDY / CARADISIAC INTRODUCTION Caradisiac est le 1er site dactualit automobile franais. Il appartient la socit Car&Boat media qui dtient galement les marques La Centrale, Annonces du bateau, Promoneuve et Le Centre dessai.fr. Le site Caradisiac enregistre un trafic denviron 8,7 millions de visiteurs uniques par mois et 50 75 millions de pages vues. Le modle conomique de ce pure player est bas sur la publicit et les partenariats via un ensemble de solutions allant du display aux oprations marketing spcifiques. Le site propose un volume de contenus trs important via un dispositif digital complet : site web, applications et site mobile. Loutil webanalytics est donc essentiel pour maintenir, contrler et optimiser une production ditoriale pertinente et rentable. CHALLENGES Aujourdhui, les contenus ditoriaux du site Caradisiac reprsentent environ 75 000 articles crits par des journalistes, 1200 essais, 1700 vidos, et plus de 7000 fiches davis laisses par les internautes. Par ailleurs, avec Forumauto.com le site dispose dun espace communautaire qui compte 1,2 millions de membres avec un total de 200 millions de posts. Le principal objectif se situe donc au niveau de la qualit, de lattractivit et de la pertinence des contenus diffuss, notamment pour inciter plus de marques engager des oprations publicitaires sur le site. En termes danalyse digitale, les besoins relvent dune mesure medias exhaustive : tudes prcises de lergonomie du site, des clics, et des conversions du type : inscription newsletter, trafic entrant, lecture de vidos Client Caradisiac (Car&Boat media) Industrie Internet Vendeur AT Internet Solution Analyzer III En chiffres 1er site dactualit automobile en France 8,7 millions de visiteurs uniques / mois 68,9 millions de pages vues par mois Bnfices Analyses prdictives sur la volumtrie des campagnes pub Modle ditorial optimis et gnrateur de trafic Progression du trafic de 10% sur les derniers mois de 2013 Baisse de 10% du taux de rebond sur les landing pages C A S E S T U D Y 1 e r s i t e d ' i n f o a u t o m o b i l e AT Internet couvre 95% de nos besoins detracking. Ludovic Sartory, Resp. Web Analytics Car&Boat media
  • 3. 3AT INTERNET / CASE STUDY / CARADISIAC A travers cela, lactivit analytique a un rle central jouer, non seulement pour rendre compte du succs rencontr en termes de volumtrie, mais aussi pour accompagner le travail doptimisation, planification et budgtisation li la production des contenus, en aidant galement trouver un modle ditorial le plus efficace possible. SOLUTION Le site Caradisiac a implment la solution AT Internet en 2008. Jusque-l, la socit Car&Boat media disposait de donnes globales qui ne permettaient pas de pousser trs loin lanalyse digitale. Ludovic Sartory, responsable web analytics au sein de la Direction Internet, explique : Suite un benchmark des diffrentes solutions du march, nous avons choisi AT Internet pour Caradisiac, car nous apprcions vraiment ce produit, dj utilis par dautres sites de la socit Car&Boat media. Il prcise : AT Internet est aujourdhui notre principale source dinformation. Le point fort de loutil est limmensit des fonctionnalits disponibles en standard. Inutile dajouter dautre module pour obtenir une mesure quasi-complte. Il couvre 95% de nos besoins de tracking.. En plus de lutilisation de mtriques standard pour mesurer la volumtrie du site, la plateforme AT Internet fournit des indicateurs personnaliss et des informations prcises sur les clics au niveau de chaque rubrique ditoriale. Analyses prdictives des campagnes pub Parmi les analyses phares utilises par les quipes de Caradisiac, la fonctionnalit Tag de Page permet de qualifier et pondrer trs prcisment les contenus rdactionnels afin dobtenir des volumtries indicatives. Ceci permet de dimensionner les futures oprations publicitaires. Le principe est dapposer un tag sur chaque lment qui compose le contenu dun article, vido ou commentaire. Par exemple, autour dun article sur un vhicule dtermin, on peut valuer toutes les informations lies celui-ci (marque, modle, puissance, thmatiques lies, preuve automobile, etc.). Rsultat : on obtient rapidement un volume de diffusion sur les diffrents univers ditoriaux du site. Ainsi on peut par exemple estimer quun constructeur pourra dpasser 2 millions de pages vues juste sur la thmatique de sa marque, et lui assurer que sa campagne dimpressions sera efficace hauteur de ce volume. La formule ditoriale magique Lun des dfis denvergure pour Caradisiac est de trouver un modle ditorial attractif et ROIste. Grce aux donnes AT Internet, lquipe web analytics a russi mettre en place une grille danalyse web trs dtaille, reprenant les Le point fort de loutil est limmensit des fonctionnalits disponibles en standard.
  • 4. 4AT INTERNET / CASE STUDY / CARADISIAC caractristiques et indicateurs de chaque article : thmatiques, formats, types de contenus (chaud/froid), analyses de longue traine, parts daudience selon la priode, Au final, ces informations permettent de raliser des projections (formats plbiscits, efforts fournir,) et dtablir des scnarios de budgets (cots investir/article, recettes publicitaires,). RESULTATS Dans les faits, et sur la base des analyses voques prcdemment, les quipes Caradisiac ont mis en place un correctif de lorientation ditoriale, impliquant notamment un changement dans la rpartition de cration du contenu (thmatique et longueur des textes en particulier). Grace ce recentrage rdactionnel, le trafic du site a progress de 10% (page vues) sur les derniers mois de lanne 2013. Ludovic Sartory explique : AT Internet nous a permis de construire des hypothses avec de vrais chiffres. Grce loutil, nous avons pu imaginer le scnario le plus avanc, et nous savions si le projet tait raliste. Cela nous a aussi vit de piloter notre site uniquement linstinct. Parmi les autres rsultats marquants obtenus via la solution AT Internet, Ludovic Sartory dclare : Nous avons russi faire baisser de 10% le taux de rebond de certaines landing pages importantes en termes de SEO . Le trafic du site a progress de 10% (page vues) sur les derniers mois de lanne 2013.
  • 5. Bordeaux (HQ)/Paris +33 (0)1 56 54 14 30 London +44 (0)20 3178 5356 Madrid +34 (0)911 105 829 Moscow +7 903 144 96 93 Mnchen/Hamburg +49 (0) 89/ 32 49 27-0 / +49 (0) 40/ 35 08 5-180 So Paulo +55 11 3192 3991 Singapore +65 6295 60 53 propos dAT Internet AT Internet est un acteur majeur du Digital Analytics. Ses solutions et services dcisionnels dlivrent aux entreprises une analyse intgrale de leur performance et de leur prsence sur lensemble des plateformes digitales : web, mobile et mdias sociaux. La puissance des technologies AT Internet et la qualit de sa relation client sont aujourdhui mondialement reconnus. AT Internet compte plus de 3500 clients travers le monde dans tous les secteurs dactivit. Avec plus de 170 collaborateurs, elle est prsente dans 20 pays via ses filiales et partenaires. propos de Caradisiac Caradisiac appartient la socit CarBoatMedia, spcialiste dans lunivers de lautomobile et de la petite annonce qui possde galement les marques La Centrale, Annonces du bateau, Promoneuve et Le Centre dessai.fr. CarBoatMedia est dtenue par SPIR, groupe Franais, acteur global de la communication de proximit. Spir regroupe des oprations et des portefeuilles de marques dans 5 pays et dispose de plus de 3000 employs. Les principales activits de SPIR sont : internet, pr-presse, imprimeries, distribution dimprims, de colis, presse thmatique et gnraliste dannonces et presse quotidienne gratuite dinformation. Contact www.atinternet.com 2014 AT Internet. DE.CL.3-000001090 Online Intelligence Solutions