1. RECOMMANDATION MDIAS Blanchard / Cicofran / Le Scao / Messi / Mercier / RaKkaH

2. Nous cest Agence mdias! Une expertise tablie! Un esprit challenger! Conseil en communication ! Stratgie des moyens! Media-planning! Achat & Ngociation! Agence spcialise sur les cibles jeunes et urbaines! Force Y

3. RAPPEL DU BRIEF Promouvoir une offre de colocation ! ! - 200 000 chambres disponibles" - 30 plus grandes villes de France" 30% moins cher quun studio de taille quivalente! ! - Contrainte : verser 6 mois davance" - Pas besoin de caution "

4. UN CONTEXTE ECONOMIE TENDU" " " " " " Le march de la colocation volue : les offres augmentent de 14% et les demandes de 11% en 2012. " " Ceci est li la hausse des loyers dans les grandes villes et de laffaiblissement du pouvoir dachat des Franais." " " " favorisant le march de la colocation Source:bprFrance"

5. les jeunes actifs COLOCATION CONNOTE TUDIANTS, alors que lge moyen de la colocation se situe AUTOUR DE 25 ANS et que la plupart dentre eux sont DJ INSIR DANS LA VIE ACTIVE. Utilisateurs inattendus de la colocation Source : BPR

6. Source : LES BLOGS MEDIAS PRIODE CHARNIRE ET BOULVERSANTE : Transition entre leur statut de jeunes celui dadulte accompli. MULTIPLICATION DES PREMIRES FOIS : 1er appartement, 1er job et 1re consommation autonome. Affirmation du statut dautonomie par LA GRANDE AVENTURE DE LA VIE DE COUPLE les jeunes actifs Utilisateurs inattendus de la colocation

7. QUELLES OFFRES POUR EUX SUR LE MARCH ? Groupe Non-tudiant tudiant Couplicity Individuel

8. PROBLMATIQUE DMERGENCE Comment simplanter et se diffrencier alors que le march de la colocation est hyper-concurrentiel ?

9. UN TERRITOIRE INEXPLOIT

10. NOTRE VOLONT Devenir la rfrence de la colocation pour les jeunes couples actifs sans enfant.

11. Nont-ils pas lair si couplices ?

12. RAPPORT QUALIT / PRIX SIMPLICIT DES AVANTAGES METTRE EN AVANT SITE DOFFRES DE COLOCATION POUR COUPLES EXCLUSIVEMENT

13. Leurs futurs colocataires sont des couples, comme eux" " Fini les conomies chacun de son ct, on mutualise les cots" " On vit en communaut avec des couples et on ose tenter la vie deux" QUEL BNFICE POUR NABILLA ET THOMAS ? Couplicity.fr

14. ET NABILLA EST CONTENTE

15. Les couples dadultes sans enfant Cible principale Couples jeunes adultes vivants sparment et pour qui la coloca8on serait une premire exprience de vie deux Cur de cible

16. COMBIEN SONT-ILS ? 1 314 000 de couples sans enfants dont 50% ont moins de 30 ans Source INSEE 2013

17. De 25 34 ans! Urbains " Gnration Hakuna Matata! Responsable mais pas trop! En qute de nouveau repre! La vie de couple comme un tournant! Apprcient les bons plans! " conomisent pour lavenir! " Beaucoup de loisirs et beaucoup de soires entre amis" Hyper connects & multi-device! SOURCE :CE QUE PENSENT LES 18-30 ANS OPINION WAY (2013) En couple depuis 4 ans. MAIS QUI SONT-ILS ? Sophie & Julien

18. FAVORISER LADHSION Faire dcouvrir le concept la cible FAIRE ADHRER LA CIBLE AU CONCEPT 1. 2. dvelopper du trafic sur le site couplicity.fr et dans les agences relai3.

19. MAIS COMMENT ? Utiliser des medias affinitaires en cohrence avec notre cible et impactantS FAVORISER LA CONVERGENCE ENTRE LENSEMBLE DES MEDIAS POUR DONNER DE LA RESONNANCE AU MESSAGE. Adopter une approche globale de proximit, tant dans le discours que dans les supports

20. OPTIMISER LES PRISES DE PAROLES En capitalisant sur les priodes de recherche dappartements Stratgie dinves9ssement mdia massif au dbut pour lancer lore Stratgie de piqure de rappel aprs le lancement U8lisa8on des mdias de manire stratgique et complmentaire de faon conomique Avril / Juin " puis Octobre / Novembre" "

21. NOTRE STRATGIE NOTRE STRATGIE Hors mdias On line Off line 2% du Budget 22% du Budget 76% du Budget Bannires! Adwords! Objectifs ! Rfrencer / Trac ! Tlvision! Cinma! Presse! Objectifs! Audience & afnit! Objectif! Sympathie! Objectif! Informer! Objectif! Visibilit & Proximit! 25-34 ans! 15-34 ans! Web Srie! Relations Presse! Mdia tactique! Pub mobile! Facebook! Ads! Hashtag sponsoris! A M J O N

22. FAVORISER LIDENTIFICATION travers un discours de proximit impactant

23. DES INSIGHTS FONDATEURS DU CONCEPT CRATIF Chercher un appartement , pas facile. Jeunes, compliqu A deux, casse-tte

24. DES DIZAINES DE SITUATIONS EXPLOITER Les recherches infructueuses sur Internet : "Aucun rsultat ne correspond vos critres" Les annonces bizarres du Bon Coin Les honoraires exorbitants des agences immobilires. La prise de rendez-vous alors que lon travaille Monter le dossier location Convaincre des garants Sacrifier ses vacances pour runir la caution Des visites catastrophiques Concourir face aux CSP+ Sengueuler Remettre en question lide de vivre ensemble Le dbut des problmes

25. UN CONCEPT CRATIF DCLINABLE servant une stratgie de travail de la cible

26. LEUR HISTOIRE AU CUR DU DISPOSITIF " " 10 pisodes bass sur les milles et un malheur d'un couple de jeunes actifs en recherche d'un logement. " " Se baser sur les insights des difcults qu'on les jeunes couples sans enfants." " Disponible sur le site WEBSRIE

27. DIFFRENTS DEGRS DE PRESSION MDIAS TLVISION PRESSE MAG CINEMA VAGUE CONOMIQUE pour dvelopper lintret de la cible avec lutilisation de chaines de la TNT, jeunes et abordables Bande annonce web-srie! VAGUE STANDARD ayant pour but de venir en tant que relai ditorial par lutilisation de presse magazine SPQ + RP Couplicity! VAGUES PUISSANTES ayant pour objectif de capitaliser sur le fort interet de la cible et crer un effet dappel vers le web. Diffusion de la srie!

28. LA TLVISION POUR ATTISER LA CURIOSIT le mdia de lattention et du divertissement Gnration n devant les crans Progressivement dports leur attention sur dautres crans Temps dcoute rduit au profit dune attention plus grande Source dmotion : film, srie, informations La Tlvision : source dmotions pour la gnration Y (15-30 ans) LE GUIDE DU SNPTV

29. FAVORISER les supports dcoute commune soit 966.000 tlspectateurs *(MediaPoche)! 25,8% des 15-34 ans regardent les chanes TNT* LES CHAINES DE LA TNT : JEUNES, COMPLMENTAIRE ET CONOMIQUE!

30. LA TLVISION EN TROIS POINTs Travail dcoute commune Capitaliser sur des canaux couter par les deux membres du couple pour plus de rsonnance Problmatique de lancement Rpond au problmatiques de lancement en apportant de la notorit Mcanisme de teasing Un spot TV ayant su attirer la curiosit de la cible est une nouvelle occasion de la rediriger vers le site internet TLVISION

31. LA PRESSE MAGAZINE, UN RELAI DINFORMATION QUALIFI le mdia de lattention et du divertissement Les 20-35 ans ont lu en moyenne 7,7 titres de presse magazine durant leur priode de parution Les titres identitaires : entre 40% 80% de jeunes adultes dans le lectorat Les titres affinitaires : entre 25% 40% de jeunes adultes dans le lectorat La Tlvision : source dmotions pour la gnration Y (15-30 ans) LE GUIDE DU SNPTV Un support informatif crdible +

32. LES ATOUTS DE LA PRESSE MAGAZINE Optimisation des retombes Achat de simple page quadri pour bnficier de meilleures retombes presse Un support qualifi Possibilit de segmenter le lectorat afin de minimiser la dperdition Caution journalistique Crdibilit de la cible par rapport au contenu PRESSE MAG

33. UNE APPROCHE EMOTIONNELLE POUR PLUS DIMPACT Cinma au cur de la stratgie Le plus prcieux : les conversations sur contenu que lon vient de voir.Ritualisation des visites du cinma (environ 2 fois/mois) Reprsentent 69% de la frquentation des salles de cinma Pratique de couple notamment aprs 25 ans. (51 % des assidus) Ou en est la frquentation du cinma Ministre de la culture et de la communication 2010 FREQUENTATION ET IMPACT DES MULTIPLEXES -Centre National de la cinmatographie 2013

34. QUATRES AVANTAGES CLS DU MDIA CINMA CINEMA Captivit de laudience Attention forte & mmorisation hors norme (environ 75%) mergence du message Territoire peu voire non exploit par ce type dannonceur Effet bouche oreille Lun des mdias qui dclenche le plus de conversation par rapport au contenu Sympathie de la cible La publicit au cinma perue comme une part incontournable de lexprience cinma

35. OPTIMISER LA MMORISATION GRACE AU MDIA TACTICTE Le ticket de cinma comme outil de rappel Support original et diffrent Phnomne de conservation en fonction de lapprciation du film Message rappel en chos avec lcran cinma

36. TLVISION PRESSE MAG LE HORS MDIA EN SURPRESSION RELATIONS PRESSE!FACEBOOK ADS !HASHTAG SPONSORIS! WEB SERIE! CINEMA + + NATIVE ADVERT! HABILLAGE!

37. ATTISER LA CURIOSIT AU DELA DE LA TLVISION TLVISION FACEBOOK ADS !HASHTAG SPONSORIS! les relais hors-mdias

38. RENFORCER LINTERET PAR LES RP ET E-RP PRESSE MAGAZINE NATIVE ADVERTISING!HABILLAGE!RELATIONS PRESSE! les relais hors-mdias

39. RENFORCER LINTERET PAR LES RP ET E-RP CINMA WEB-SRIE! les relais hors-mdias

40. LE ON LINE POUR CRER DE LA PRSENCE LESPRIT Investir tous les crans Crer du trafic instantan vers le site ADWORDS!INTERSTITIELS MOBILES!BANNIRES!

41. DES CHOIX MDIAS POUR EVITER LA DPERDITION Notre cible ncoute pas, ou peu la radio" Nous prfrons nous concentrer sur les mdias principalement utiliss par la cible" " cho la TV avec moins daudience, et moins dimpact" LA RADIO Mdia de masse trs couteux." Problmatique de dperdition du message." " Pas assez parlant au vue de la complexit de loffre." LAFFICHAGE

42. En K Av Mai Jun Oct Nov Total Tlvision Cinma Presse Magazine Bannires Adwords Inters88el Mobile 3285 Web Srie 0 Hashtag Sponsoris 12500 Facebook Ad 1500 Rela8ons Presse 0 Mdia Tac8que 10 1 865 285 200 200 135 135 135 135 135 400 675 175 175 350 100 100 100 100 400 4 4 8 DES VAGUES CONCENTRS ET IMPACTANTES

43. UN BUDGET PLEINEMENT INVESTI 2 031 702

44. POTENTIEL DE SUCCS UNE stratgie media impactante > jouer sur la proximit avec notre cible Rpondre aux besoins de notre cible GRAE DES ACTIONS ORIGINALES RPARTIES SUR UN TIMMING STRATGIE MDIA qui capte les comportements ET LE TIMMING DES CONSOMMATEURS