Smart sh pping in the city

L’émergence d’unenouvelle consommation

Etude Omnicom 2008* par 82% des Français** Pour 76% des Français ce qui compte c’est de payer un produit le – cher possible(87% sur les 20-24 ans)

UneConsommationnouvelle•Sentiment généralisé d’un recul du pouvoir d’achat et d’un coût de la vie en forte hausse

•La réduction des dépenses est perçue comme une nécessité *

•Priorité donnée au prix **

•Les intentions d’achat sont freinées par une certaine culpabilité à consommer

• L’achat devient affaire de planification et d’anticipation

• La sensibilité aux services clientset aux gestes commerciauxest maximale

• La recherche du bon plan et du rapport qualité-prix sont les obsessions de l’époque

Le « smart shopping »*,moteur de la consommationd’aujourd’hui

*L’achat malin

L’émergence d’un nouveau consommateur

smart sh pper :Néologisme contemporain/Consommateur urbain en prolifération intense depuis le début du 21° siècle. Caractérisé par son obsession du bon plan et des arbitrages nouveaux en matière de consommation.

•Ils multiplient les recherches d’infos avant l’achat, notamment via internet

•Ils développent des nouvelles pratiques pour « acheter malin » et obtenir des rabais-souvent hors circuits traditionnels

•Ils sont prêts à payer maisau juste prix.

« smart shoppers »in the city …

Ventes privées,Networking amical,Ventes à domicile,Invitation presse,Achats groupés,Vintage,Do-it yourselfLocation VS achat,Comparateur de prix

Experts en achat et

en négociation

ouverte

DarjeelingSan MarinaGap/AndréGrand opticalJeff de brugesLa croissanterie

Communauté d’achat

Négociation en magasin

Utilisation de bons de réduction

• Ils font tout pour l’obtention de rabais et des remises importantes et brisent même les tabous de la négociation

•Ils font désormais valoir sans réserve des bons de réduction*

Près de 95% des foyers utilisent des bons de réduction,selon une étude AcxiomSelon une étude Acxiom rendue publique hier, près de 95% des foyers français utilisent les bons de réduction, même s'ils n'en font pas tous un usage régulier.Parmi ces foyers, 17,3% adoptent un comportement multicanal (courrier, emballage produits, magasins, presse, internet et SMS) pour augmenter leurs chances de faire des économies. 70,4% des utilisateurs de bons de réduction ont moins de 55 ans, et la grande majorité se situe plus précisément dans la tranche des 35/44 ans, selon Acxiom. Plus de 25% d’entre eux sont célibataires et 40% sont des couples avec enfants.

•Ils recherchent fondamentalement l’impressionde faire une bonne affaire

•Ils sont très attachés à leur libre arbitre : Experts en communication, ils sont allergiques aux promesses « too much »

•Ils métissent en permanence-et selon d’habiles combinaisons -marques haut de gamme et marques plus accessibles

Reconnaissables,mais difficiles àcapturer et à travailleren communication

•Ils cherchent à prendrele contrôle de leur consommation,

pas à la stopper

•Leur obsession de découvertede bons plans les rend

très enclins à découvrir des nouveaux lieux

et des nouvelles marques

•Si les achats de nécessitéparaissent menacés, ils entendentpréserver leurs « achats plaisirs »

Ils veulent pourtantcontinuer à se faire plaisir

et des nouveaux discoursde communication

peuvent les séduire

L’émergence d’un nouveau magazineL’émergence d’un nouveau magazine

Petit piment d’origine guyanaise, réputé le plus fort du monde.Piment urbain produit mensuellement à 840 000 exemplaireset fondement indispensable de toute recette de smart shopping

(pilipili):n.m.inv

•Inspirés par le formidable succès de Hot Pepper au Japon, les groupes TF1, Artemis et Recruit (leader de la presse d’annonces gratuite au Japon), ont décidé de lancer en France un nouveau concept de magazine

PILIPILILE PREMIERSMART SH PPING MAG.Sélectif et ultra-avantageux.

Un nouveau conceptde magazine print_weben rapport direct avecles nouvelles tendancesde consommation urbaine

•Un magazine de repérage et de bons plans structuré en 3 cahiers pour optimiser SORTIE(s) / STYLE / PLAISIRS

• Un site pour disposer d’encoreplus d’offres et de bons plans avant d’acheter

Just for a smarter lifein the city

•Les tendances de consommation dansle Fooding, les Sorties,les Loisirs, la Modeet la Déco

• La mise en avantde produits qui nous enthousiasment pour leur rapport qualité-prix.

•Une tonalité éditoriale pour susciter des envies de sortir et d’acheter

•Des infos pratiques pour optimiser loisirset temps libres.

Les cahiersÉditoriauxde PiliPili

•Une parfaite mise en avant contextuelle.

•Des offres, des privilèges et des coupons, pour consommer malin

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PiliPili les smartShopperslui disent merci.

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Une site qui offre encore plusde puissanceet de qualité

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