SEO : Conférence Webikeo de Cibleweb Octobre 2016

www.cibleweb.com Tel:04.67.49.12.20

Référencement naturel : bonnes pratiques pour cette fin d'année 2016

12 octobre 2016 - 10H00


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Quisommesnous?


Nosclients


PremièremauvaisenouvelleSEM = SEO + SEA + SMO

SEM (Search engine marketing)Augmenter la visibilité dans les pages de résultat de Search Engine (SERPs)

Le référencement naturel : SEO (search engine optimisation)Positionner un site sur les premiers résultats naturels d‘un moteur de recherche correspondant aux requêtes visées des Internautes.

SEA (Search Engine Advertising)Liens sponsoriés et campagnes de publicités, comparateurs…

SMO (Social Media Optimization)Optimisation des médias sociaux

Le référencement payant est un oxymore ;)


RéférencementNaturelauquotidien

4 phases à gérer :

OptimisationMéthodes et modifications appliquées à vos pages pour les rendre plus réactives à vosmots-clés dans les différents moteurs de recherche.

SoumissionAction de proposer un site Internet à un outil de recherche pour qu‘il l‘intègre dans sonindex.

IndexationAjouter / Accepter un site Internet dans la base de données d‘un outil de recherche.

PositionnementSuivi des résultats dans les Serp's de Google, Bing et autres moteurs de votre choix. Avec mise en place de l'optimisation par mots clefs.


500 indicateurs avec 40 mises à jour mensuelles

• Connaître les mises à jour de son algorithme : Panda, Penguin,

Colibri, Ornythorinque, Pigeon, Rankbrain…

• Auto-diagnostic de votre site

• Suivi de l'exploration des robots de Google et suivi de votre

positionnement

Google :unalgorithme ?


Googlearévéléles3premiersindicateursofficielsdesonalgorithme

enMars2016 :

1. Contenu

2. Liens

3. Rankbrain

Les3premiersindicateurs


Usercentric ?

Avec l’intelligence artificielle, Google confirme l’importance de l’expérience utilisateur.

Indicateurs de performances à prendre en compte :

Avant : Temps passé sur le site, Pages vues, taux de rebond, pages de sorties...

Aujourd’hui : CTR à l’image des campagnes Adwords, Médias sociaux, Google+, Taux de rebond et reformulation du besoin

Top 3 des indicateurs selon Searchmetrics, Moz, Netmark :

1.CTR2.Partages sociaux de vos pages3.Google+4.Backlinks5.Contenu


MobileetUsercentric ?

L’expérience utilisateur c’est s’adapter à notre cible

L’expérience de navigation doit garantir l’inter-opérabilité en fonction des usages de nos clients.

Mise à jour Mobile friendly : une obligation pour l’index mobile

Le filtre mobile friendly n’impactera pas vos résultats desktop. Pour un bon ranking, il faudra en tenir compte en parallèle d’une stratégie application…Sans pour autant abandonner les indicateurs liés au temps de chargement de vos pages même si il n’impacte plus le classement.

Un rapport mobilefriendly et un rapport utilisateur peuvent êtredifférents encore aujourd’hui...


Ducontenuavanttout

L’analyse des contenus texte par les googlebot

Ecriture web et adéquation des pages avec les mots clefs

1.Qualité du texte et densité sémantique2.Qualité du balisage : Title, méta-description…3.Qualité de la structure des pages : H1 à H3 avec une logique d’entonnoir4.Qualité de la réponse : langage naturel et answerbox5.Qualité d’exploration de la page : priorisation des mots clefs, menu

accordéon


Googlefriendly ?

Répondre aux attentes de Google

Avez-vous lu les consignes pour les webmasters ou les Google quality raters guidelines ?

Search console :

1.Déclaration de sitemaps et robots.txt2.S’assurer de la qualité du site : balisage et micro-données3.Erreurs d’explorations : 404, 500…4.Indexation selon les contenus : pages, articles, produits, images5.Sites référents et backlinks6.Mots clefs et ranking


Etpourl’avenir?Les débats autour des recommandations de Google

HttpsVivement recommandé mais sans impact démontré à ce jour et un vrai souci de suivi de l’optimisation entre les différentes versions…Passer votre site en Https lors de la prochaine refonte est certainement une sage précaution. AmpLes résultats Amp sont largement favorisés. Il est maintenant question de trouver la bonne solution pour le faire.A envisager maintenant pour les sites éditoriaux


NegativeSEOGoogle penguin : nouvelle donne SEO ?

Est-ce que certains référenceurs auraient pu faire le choix de pénaliser un concurrent plutôt de faire monter leur client ???Selon Google, cette probabilité n’existe pas...

Dépollution de site :

1.Qualité des balises et keywords2.Mots clefs cachés et bourrinage3.Duplicate4.Désoptimiser les ancres du maillage interne et externe5.Nettoyage des liens : volume, thématique, source


Plusdefiltres?Filtres et mises à jour algorithmique…

Il ne serait plus utile d’attendre les mises à jour de Google pour chacun des filtres. Et pourtant, les mouvements dans les Serps continuent…

Google PandaFait désormais partie des mises à jour automatiques de l’algo de Google. Il n’est plus question d’attendre les mises à jour pour sortir d’une pénalité (fin 2015 ?)

Google PenguinFait également partie de l’algo de Google depuis le 23/10/16 (blog de Google)Les liens de mauvaise qualité ne seraient plus à nettoyer…


FluctuationsGoogle fait des mises à jour régulières

John Mueller a annoncé dans le Hangout du 06/09/16 qu’il ne s’agissait pas de Penguin… Encore un coup de Google Phantom !!!

« Google effectue de nombreux updates chaque année et nous ne les annonçons pas tous »


LesoutilsOutil de suivi GoogleSearch console et Analytics

Exploration robotsl Browseo : http://www.browseo.net/

Mots clefs et analyse sémantiquel Ubbersuggest : https://ubersuggest.io/l 1.fr : http://www.1.frl Duplicate : http://www.copyscape.com/

Google friendlyl https://varvy.com/

Suivi de positionnement (gratuit)l Seo soft (logiciel)l SerpLab : https://www.serplab.co.uk/l ProRankTraker : https://proranktracker.com/


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