Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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À chaque enjeu, sa stratégie Tips & REX Mars 2017 – SEO Campus Paris
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    08-Apr-2017
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Prsentation PowerPoint

chaque enjeu, sa stratgieTips & REXMars 2017 SEO Campus Paris

Qui sommes-nous ?2

Sophie PraudChef de projet [email protected] ChauvinChef de projet [email protected]

@intuiti

1 Le SEO local Jirai o tu iras [email protected]

Quels enjeux, objectifs & opportunits [email protected]

Atteignez vos clients l ou ils se trouvent, en situation de mobilit ou non, et tapez dans lil de Google Pigeon & Opossum !

5Le SEO localEnjeux, objectifs & opportunitsCrdit photo : [email protected]

Quelle stratgie dployer [email protected]

Le SEO localQuelle stratgie dployer ? Requtes locales fort taux de conversionGoogle My BusinessStore Locator7

Faites comprendre Google que vous tes la meilleure rponse de proximit pour les internautes !

@intuiti

8Le SEO LocalExemple concret > Store locator optimis

1Crdit photo : [email protected]

9Le SEO localExemple concret > Store locator optimis

2Crdit photo : [email protected]

10Le SEO LocalExemple concret > Store locator optimis

3

Crdit photo : Darty.com

Quelles retombes concrtes [email protected]

4,83%

Priode dun anSecteur de lhabitat2,71%

Priode dun anSecteur de lhabitat

12# Visibilit#... Conversion SEO du Store Locator #Conversion SEO#Trafic

@intuiti

2 Le e-commerce Le fric cest chic [email protected]

Quels enjeux, objectifs & opportunits [email protected]

Crez des pages prcises pour se positionner sur des requtes gnralistes et de longue trane afin de gnrer des ventes.15Le e-commerceEnjeux, objectifs & opportunits

Crdit photo : Le loup de Wall [email protected]

Quelle stratgie dployer [email protected]

Le e-commerceQuelle stratgie dployer ? INTGRER UNE NAVIGATION FACETTES OPTIMISE17

1Crdit photo : [email protected]

Le e-commerceQuelle stratgie dployer ? INTGRER UNE NAVIGATION FACETTES OPTIMISE18

12

URLTitleMta-descriptionTitre h1Contenu ddiCrdit photo : [email protected]

Le e-commerce

Surveiller le contenu dupliquAnticiper les recherches multicritresIndexer uniquement les pages pertinentes19Le e-commerceQuelle stratgie dployer ? 3 POINTS DALERTE

Crdits photos : Sherlock/ Terminator / James [email protected]

La combinaison de filtres est-elle une requte potentielle ?

Le e-commerce

20Anticiper les recherches multicritres

[email protected]

Requte : voiture audi bmw

La combinaison de filtres est-elle une requte potentielle ?

Le e-commerce

21Anticiper les recherches multicritres

NON

NE PAS INDEXER

[email protected]

La combinaison de filtres est-elle une requte potentielle ?

Le e-commerce

22Anticiper les recherches multicritres

NON

NE PAS INDEXEROUI

[email protected]

La combinaison de filtres est-elle une requte potentielle ?

Le e-commerce

23Anticiper les recherches multicritres

NON

NE PAS INDEXEROUI

Quel est lordre le plus saisi par les internautes ?

[email protected]

La combinaison de filtres est-elle une requte potentielle ?

Le e-commerce

24Anticiper les recherches multicritres

NON

NE PAS INDEXEROUI

Quel est lordre le plus saisi par les internautes ?

Crer une URL unique suivant cet ordre

[email protected]

Le terme est-il recherch par les internautes ?

Ai-je des produits qui rpondent prcisment la requte ?

Le e-commerce

La page risque-t-elle de crer un doublon avec une page existante ?25Indexer uniquement les recherches pertinentes

OUIOUINON

FACETTE [email protected]

Quelles retombes concrtes [email protected]

27# Mots-cls SEO#Trafic SEO

# Trafic Global# Trafic SEO

@intuiti

3 Le contenu Encore des mots, toujours des mots

[email protected]

Quels enjeux, objectifs & opportunits [email protected]

Apportez une dimension conseil linternaute, valorisez votre expertise & atteignez la position O pour booster votre crdibilit !

30Le contenuEnjeux, objectifs & opportunits Crdit photo : [email protected]

Quelle stratgie dployer [email protected]

Le contenuAnalyse de la demandeQuel besoin est exprim par linternaute ?

Regardez la SEPR.. Sur Google France & EN/US !

Quels contenus pour y rpondre au mieux ?

Quels sont les ressources dont je dispose ?

Paragraphes courtsListe pucesTableauMdiasBalisage smantiqueRequtes dclenchant une Featured Snippets : https://goo.gl/lFcaXJMaillage interneMaillage externe Production de contenusriches & position 0 ready !Linking32Quelle stratgie dployer ? @intuiti

1234

Le contenu33# Croisez vos donnes : proposez les bons produits aux bons endroits, les bons conseils aux bons moments !Exemple concret > Contenu & maillage UX / SEO friendly

Crdit photo : [email protected]

Permet dintgrer des liens internes contextuels qui auront toute lgitimit pour linternaute et qui porteront votre rfrencement !

Sephora propose du conseil en affinit avec la catgorie de produit sur laquelle on se situe

Le contenu34# Croiser vos donnes : proposer les bons produits aux bons endroits, les bons conseils aux bons moments !Exemple concret > Contenu & maillage UX / SEO friendly

Crdit photo : [email protected]

Et sur les fiches conseils, il nous propose le produit qui va bien !

Le contenu35#1 Analyse de la demande & des opportunitsExemple concret > Stratgie de contenu SEO / UX friendly

# Contenus PDF

# Besoin [email protected]

Deux sites qui vendent exactement la mme choseLequel des deux le meilleurs engagement (taux de rebond bas, temps pass haut, nombre de page vue haut)

Le contenu36#2 Analyse des SERP & des opportunitsExemple concret > Stratgie de contenu SEO / UX friendly

moz.com/blog/what-we-learned-analyzing-featured-snippets

@intuiti

Quel typologie de site ? (contenu, e-commerce)Quel possibilit de ranker en position 0?

Le contenu37#3 Production de contenus & rubriquage SEO / UX friendly Exemple concret > Stratgie de contenu SEO / UX friendly

>@intuiti

Deux sites qui vendent exactement la mme choseLequel des deux le meilleurs engagement (taux de rebond bas, temps pass haut, nombre de page vue haut)

Le contenu38#4 Optimisation SEO des contenusExemple concret > Stratgie de contenu SEO / UX friendly

>

@intuiti

Deux sites qui vendent exactement la mme choseLequel des deux le meilleurs engagement (taux de rebond bas, temps pass haut, nombre de page vue haut)

Quelles retombes concrtes [email protected]

40# Position 0#Trafic#Image & visibilit

@intuiti

# Outils : Google adwords keyword planner, Uber suggest, yooda insght, myposeo, semrush, search console

#Interview des diffrentes parties prenantes du projet

#observer lutlisateur sur le site existant : combien de requtes pour arriver sur le site, quelles requtes ?

4 Linternational All le monde [email protected]

Quels enjeux, objectifs & opportunits [email protected]

Soyez visible dans vos pays cibls avec un site tudi et construit pour votre march.43LinternationalEnjeux, objectifs & opportunits

Crdit photo : LAuberge [email protected]

Quelle stratgie dployer [email protected]

Linternational

Analyser les marchs cibls et les mots-cls saisisPrioriser votre arrive linternational

45Quelle stratgie dployer ?Choisir la stratgie de noms de domaine adapte vos moyensProposer des contenus en adquation avec les mots-cls cibls et travailler le linking dans le pays cible

Crdit photos : https://viuz.com/ - http://www.astrofiles.net/ https://periodismodelalma.files.wordpress.com - http://www.redactrice-web.ma/

46LinternationalQuelle stratgie dployer ?

Limportance dune tude de potentiel par pays cibl

@intuiti

47LinternationalQuelle stratgie dployer ?

MINIMUMintermdiaireLEV

Un seul socle technique avec un rpertoire par langue, un seul hbergement (en France)

http://www.domaine.com/eshttp://www.domaine.com/en

Un domaine unique avec un sous-domaine par langue ou pays, IP localisee par pays

http://es.domaine.comhttp://en.domaine.com

Hbergement et IP localiss par pays

http://www.domaine.eshttp://www.domaine.co.ukPeu coteux

Peu damlioration du SEO en dehors du pays o est hberg le site

Moins coteux

Historique conserv

Amlioration du SEO linternational

Un domaine unique travailler

Trs efficace pour se positionner linternational

Coteux en noms de domaine

Chronophage en gestion

Nouveaux domaines sans historique ni [email protected]

48LinternationalQuelle stratgie dployer ?

MINIMUMintermdiaireLEV

Un seul socle technique avec un rpertoire par langue, un seul hbergement (en France)

http://www.domaine.com/eshttp://www.domaine.com/en

Un domaine unique avec un sous-domaine par langue ou pays, IP localisee par pays

http://es.domaine.comhttp://en.domaine.com

Hbergement et IP localiss par pays

http://www.domaine.eshttp://www.domaine.co.uk

AppleDanoneGlenfiddichBeats by DreLouis VuittonOffice de tourisme de ParisAdidasAmazonCoca [email protected]

49LinternationalExemple concret > Stratgie de sous-domaine par langue

ANGLAISFRANAIS

ITALIENCrdit photo : [email protected]

Mais aussi Allemand, Chinois, Japonais, Espagnol, Russe, PortugaisAvantage : moins onreux quun sous domaine par pays ciblUne traduction totale de lensemble des contenus (rfrence, support, actualits)

Exemple concret > Sous-domaine par pays pour les marchs prioritaires50Linternational

ETATS-UNISCrdit photo : [email protected]

Quelles retombes concrtes [email protected]

#Chiffre daffaires+ 15%

De leads+ 10%

De trafic52#Conversions#Trafic

#Rpartition des ventes76,9 M CA 2016

90%

Des ventes linternational10%

Des ventes en [email protected]

5 Le-rputation53 Jaurais voulu tre un artiste @intuiti

Quels enjeux, objectifs & opportunits [email protected]

Dveloppez votre maillage externe, amliorez votre popularit aux yeux de Google et plus globalement faites parler de vous pour accrotre votre notorit et votre audience !

55Le-rputationEnjeux, objectifs & opportunits

Crdit photo : C8 / Nouvelle [email protected]

Quelle stratgie dployer [email protected]

Le-rputationQuelle stratgie dployer ? Regardez autours de vousAppuyez-vous sur des influenceursMobilisez les interoueb !57

Ne mettez pas tous vos ufs dans le mme panier en misant sur une seule et unique stratgie, multipliez les actions et paralllisez-les !

Vos clients, vos partenaires, Google AlertesBlogueurs, webzines, sites de presseContenus attractifs, jeux concours, vnements

@intuiti

Le-rputation58# Crez des contenus attractifs (infographies, vidos) et partagez les autours de vous : votre rseau, sites de presse, sites thmatiquesExemple concret > Mobilisez votre rseau et les sites de Presse

Crdit photo : Grazia Marie-Claire - [email protected]

Mobiliser votre rseau et la presse >> Interflora a ralis une infographie sur les roses pour la saint valentin qui a t reprise par de nombreux sites de presse fminine

Le-rputation59# Placez-les comme privilgis : conviez la presse un lancement doffre, invitez des spcialistes des vnements VIPExemple concret > Mobilisez votre rseau et les sites de Presse

Crdit photo : Le Journal des [email protected]

Sassocier de grands noms, crer des venements VIP et convier la presse, les spcialistes, des influenceurs Interflora a raliser dernirement 2 gros vnements : une soire Chantal Thomas pour le lancement dune collection et participation une soire Disney avec cration florale et distribution de fleurs lavant premire de La Belle et la Bte laquelle tait convi notamment des blogueurs

Le-rputation60# Variez les actions : proposez aux influenceurs des tests produits pour quils crent du contenu de qualit et en quantitExemple concret > Mobilisez les influenceurs

@intuiti

Mobiliser les influenceurs >> Test produit pour le blogueur

Le-rputation61# et proposez-leur, par exemple, dorganiser des jeux concours pour mobiliser leur lectorat et vous faire connatre au plus grand nombre !Exemple concret > Mobilisez les influenceurs

@intuiti

Jeux concours pour son lectorat

Le-rputation62# Choisissez vos influenceurs selon des critres SEO pour travailler votre popularit auprs de GoogleExemple concret > Mobilisez les influenceurs

@intuiti

Lien SEO depuis larticle de blog

Le-rputation63# Mais regardez galement leur porte Web sociale pour accrotre votre notorit !Exemple concret > Mobilisez les influenceurs

@intuiti

Partage de larticle sur les rseaux sociaux du blogueur

Le-rputation64# Faites dune pierre deux coups et alimentez vos propres medias en capitalisant sur ces diffrentes oprations ! Exemple concret > Mobilisez les influenceurs

@intuiti

Interflora repartage des posts blogueurs sur son compte Instagram ce qui permet dalimenter moindre cot leur mdia et de donner de la visibilit aux blogueurs qui nen sont que ravis ! Le tout fait du bruit et vient porter la notorit de la marque et in fine le SEO

Le-rputation65# Occupez la place ! On ne doit voir que vous ! Travaillez le maillage externe de vos profils sociaux par exemple pour proposer un maximum de rponses positives sur votre marque !Exemple concret > Mobilisez les influenceurs

@intuiti

Liens vers rseaux sociaux Interflora pour dvelopper le maillage externe des profils sociaux de la marque et ainsi occuper globalement la 1re page sur requte de notorit (et viter la prsence de rsultats ngatifs !)

Quelles retombes concrtes [email protected]

67# Maillage de qualit#Trafic & conversions au rendez-vous#Visibilit & notorit accrue#E-rputation positive

@intuiti

6 Le mobile Call me maybe [email protected]

Quels enjeux, objectifs & opportunits [email protected]

Proposez un site qui allie vitesse et richesse de contenus pour une exprience utilisateur optimale.70Le mobileEnjeux, objectifs & opportunits

Crdit photo : Phone [email protected]

Quelle stratgie dployer [email protected]

Le mobileRaccourcir le temps de chargementProposer un contenu aussi riche sur Desktop que mobileOptimiser lexprience utilisateur72Quelle stratgie dployer ?

@intuiti

LES 2 TENDANCES MOBILES DU MOMENTLe mobileQuelle stratgie dployer ?73

Google AMPVisibilitRapiditExprience utilisateur

Aucun boost SEO Contraintes techniquesVersion limite du site1

[email protected]

Le mobileQuelle stratgie dployer ?74

@intuiti

LES 2 TENDANCES MOBILES DU MOMENTLe mobileQuelle stratgie dployer ?75

Google AMPVisibilitRapiditExprience utilisateur

Aucun boost SEO Contraintes techniquesVersion limite du site

Progressive Web Apps PWA -VisibilitRapiditExprience utilisateurAccessible hors ligne

Contraintes techniquesObligation de faire appel un dveloppeur12

-+

[email protected]

Ensemble de technologiques qui permet de crer une plateforme hybride site / AMPContraintes techniques PWA : HTTPS recommand, complte un siteGros point positif : possibilit de tracker les statistiques de linternaute quand il est offline (resynchronisation quand il est en ligne), fonctionnalit ajouter

Le mobileQuelle stratgie dployer ?76

@intuiti

Le mobileQuelle stratgie dployer ?77

EN LIGNEHORS [email protected]

Quelles retombes concrtes [email protected]

+ 44 %

De visiteurs uniques par mois Sur Slate avec AMP4 x

+ rapide de charger une page avec Google AMP+ 104%

De conversions pour les nouveaux utilisateurs sur la PWA AliExpress 4 x

+ dengagement grce aux notifications push pour la PWA eXtra Electronics 2x plus de temps pass sur le site79# Rapidit# Conversions# Engagement# [email protected]

Pour conclure Chacun sa route, chacun son chemin [email protected]

Le SEO nest pas une science exacte ! Les moyens, les enjeux & les cibles sont diffrents pour chaque site. Observez, testez & analysez 81Pour conclureChacun sa route, chacun son cheminCrdit photo : Un Indien dans la [email protected]

Que veut dire PWA ?82Pour conclureLa question Mug !

Crdit photo : SEO [email protected]

1// Quel outil pour dtecter les positions 0 ? SEMRUSH

2// Quest ce que vous penser des blogueurs qui ne veulent pas faire de nofollow ?

3// Avec le mobile first, vous semble til plus judicieux de faire pointer les canonical vers la version mobile, plutt que desktop?

Merci !

[email protected]

Que signifie AMP ? PWA ?A quel film fait rfrence la photo de la partie SEO international?