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La Semaine Digitale #17

(vue par) Fleishman-Hillard France Semaine du 23 au 27 mai 2011

Contact : Michael JOVANOVIC – Directeur des Stratégies Digitales – michael.jovanovic@fleishmaneurope.com

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La Semaine Digitale #17

Fleishman-Hillard France

La Semaine Digitale #17

Lundi 23 mai

Quand la santé devient mobile

Les usages du mobile en matière de santé se démocratisent (car il n’y a pas que Angry Birds dans la vie). C’est en tout cas ce qui ressort de deux initiatives très intéressantes pour les patients atteints du cancer et les patients asthmatiques.

Une application mobile Cancer.net

L’ASCO (American Society of Clinical Oncology) a mis au point tout récemment une application tournant sous iPhone et iPad. Cette application permet de diffuser une information continue et riche pour les patients (vidéos, podcasts, news…).

- Des réponses aux questions les plus fréquemment posées par les mobinautes - Des informations liées aux différents traitements disponibles par type de cancer - Des explications autour des symptômes et la possibilité de s’auto-diagnostiquer - Des contenus médicaux

Toutes les images de l’application sont disponibles et explicitées ici. Une plateforme mobile pour les patients asthmatiques

Selon une étude menée par l’institut GenerationOne, il semblerait que les adolescents soient une population très difficile à convaincre en termes d’observance dans le cadre du traitement de l’asthme.

Pour preuve, cette étude a été menée avec l’hôpital pour enfants de Cincinnati, qui indique que les adolescents ne semblent pas réagir aux mêmes stimuli que les adultes de façon générale.

Ainsi, cette plateforme mobile – qui fait pour le moment toujours office de test grandeur nature – semble avoir des retours très positifs de la part de cette population :

- Des explications personnalisées concernant les différents types de traitement en fonction des adolescents

- Des messages envoyés par SMS comme de véritables « reminders » pour responsabiliser ces jeunes patients

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Mardi 24 mai et Mercredi 25 mai

eG8

L’eG8 a été lancé à Paris en amont du sommet du G8 les mardi 24 et mercredi 25 mai.

Véritable penchant digital du G8, ce sommet avait pour but de faire un point d’étape sur les avancées de l’Europe dans la conquête digitale. A ce sujet, le site OWNI.fr a créé une cartographie très intéressante sur le sujet > Les Internets en Europe

L’art de l’introduction

Un prélude hier, l’intervention de Nicolas Sarkozy, qui est revenu sur l’importance du digital qui constitue en France près de 25% de la croissance du pays (vs. 37% aux Etats-Unis). Le poids dans le PIB en France du digital constitue approximativement 4% (vs. plus de 7% pour les US). Même si le projet est louable, les critiques ont tout de même fusé, rappelant que cet eG8 semble avant tout vouloir réguler le web plutôt que de le propulser et facilité la créativité.

Un très joli plateau

Nous pourrons dire ce qu’on veut sur ce rendez-vous, mais les panels ont été et sont prestigieux, la crème du digital mondial était présente, vous pouvez à ce sujet retrouver le programme complet sur la page Facebook officielle de l’événement.

Evidemment, certains intervenants comme JP Barlow ont fait l’unanimité rappelant que réguler le web, c’est d’une certaine manière vouloir réguler la liberté d’expression – à défaut de la freiner.

D’autres intervenants comme Pascal Nègre ou Frédéric Mitterrand ont récolté quelques mauvais points défendant certainement un web trop cloisonné, à cause d’une vision peut-être trop binaire (l’internet des bisounours vs. l’internet des hackers).

A ce sujet, la Quadrature du Net – par le biais de Jérémy Zimmerman – s’est fendu d’un discours qui a directement la Hadopi et la façon dont les différents intervenants souhaitaient réguler Internet de façon trop contraignante.

Vous pouvez retrouver les moments forts expliqués par le Journal du Net ou encore Les Echos.

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Les meilleures citations

Pour consommer cette première journée, et cet événement de l’eG8 de façon plus ludique, vous pouvez regarder aussi cette infographie produite par Synthesio à propos des citations des personnalités présentes qui ont été les plus populaires sur les réseaux sociaux.

Le buzz de l’événement ?

L’attaque du WiFi évidemment il fallait s’y attendre

Et maintenant ?

Vous pouvez revoir tous les panels et les interventions en vidéos sur http://www.eg8forum.com/fr/videos/

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Jeudi 26 mai

La PUISSANCE des réseaux sociaux

Aujourd’hui, nous nous arrêterons sur 3 outils que tout le monde connaît, mais dont il est toujours plus difficile de mesurer la puissance, tant l’Internet brûle parfois les étapes.

Youtube souffle sa 6e bougie

6 ans, c’est peu, et dans le monde digital, c’est tout de même une éternité.

Pendant que Dailymotion réfléchit toujours à développer une offre payante, Youtube se targue d’annoncer des chiffres tout simplement hallucinants :

- Chaque minute, 48h de vidéos sont envoyées sur Youtube, une augmentation de 37% par rapport à il y a 6 mois (+100% par rapport à l’an dernier)

- Une infographie a même été créée pour l’occasion à regarder ici - Par jour, c’est donc pas moins de 69 000 heures de vidéos qui sont envoyées sur

Youtube > pour voir l’équivalent d’une journée de vidéos postées sur Youtube, il vous faudrait donc à peu près 8 ans !

Twitter profite de l’affaire #DSK et du manque de réactivité du journalisme

DSK aura clairement été l’affaire qui a propulsé Twitter au premier plan en France, iTélé ayant même un PC portable connecté à Twitter directement sur le plateau de leur JT en direct.

A titre d’exemple, après avoir rencontré Semiocast qui réalise le Twittoscope français, la comparaison entre DSK et Sarkozy sur Twitter en termes de volumes de mentions sur le mois de mai est incomparable :

- Nicolas Sarkozy enregistre environ 15 000 mentions par jour - DSK a été jusqu’à dépasser 175 000 mentions le jour de l’affaire du Sofitel,

cumulant plus de 900 000 tweets le mentionnant sur le mois de mai à l’heure où je vous écris ce DD

En termes de statistiques, alors que Facebook déclarait en 2010 avoir enregistrer 8 inscriptions par seconde dans le monde, Twitter annonce aujourd’hui générer 9,2 inscriptions par seconde

Chaque semaine, c’est 1 milliard de tweets qui sont envoyés !

Facebook, la « Like Machine »

C’est lors du TechCrunch Disrupt que Facebook a annoncé la nouvelle : chaque jour, 50 millions de « likes » sont effectués sur les pages de marques.

Quand on sait que Facebook compte aujourd’hui un peu plus de 600 millions de membres, cela voudrait potentiellement dire qu’1 utilisateur sur 12 « like » chaque jour une page de marque.

Preuve que le trend continue dans le bon sens.

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Vendredi 27 mai

Twitter et le cas Turkcell

Turkcell est le premier opérateur mobile turc qui s’est récemment distingué en utilisant de façon ingénieuse le réseau social Twitter.

Pour promouvoir la mise à disposition de nouveaux smartphones combinés à un forfait d’accès à l’Internet mobile, l’opérateur a mis en place une mécanique de visibilité tout à fait nouvelle sur Twitter.

Le concept

Une boîte remplie de cadeaux, sur laquelle étaient apposés de nombreux post-its.

Un hashtag officiel #Turkcelltweet que les internautes devaient utiliser en RT les mots inscrits sur les post-it.

Une timeline forcément éphémère sur 7 jours uniquement.

Un ‘live feed’ qui montrait en temps réel la disparition des post-it un par un.

Les résultats

Plus de 56 000 tweets ont été postés avec le hashtag concerné.

#Turkcelltweet est devenu un Trendy Topic en Turquie, touchant près de 3,6 millions de personnes.

Une vidéo présentant le cas a même été produite a posteriori, que vous pouvez regarder ici.

Non sans rappeler la campagne menée par Uniqlo qui avait également fait grand bruit, cette opération démontre le pouvoir de Twitter au-delà de son territoire de prédilection, les Etats-Unis.

Et pour être sûr de ne rien oublier lorsque vous pensez réaliser un jeu-concours sur Twitter, voici quelques articles qui vous seront utiles.