Sécurité routière
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Transcript of Sécurité routière
La sécurité routièreLes jeunes et l’alcool
Clémence AzouzeLaura GomezMéghan MaupetitMonichéra Oum
Analyse du SWOT
Forces Sécurité routière : Portée au niveau national et local Nombreux partenariats : Partenaires locaux,
associations Distribution de dépliants et outils promotionnels Sensibilisation auprès des jeunes dans les écoles Sensibilisation ludique : Témoignages, simulation Création du personnage « Sam » Identification au
personnage et proximité de la cible Forte notoriété du personnage Action sur le terrain
Faiblesses Mauvaise compréhension du
message par les jeunes : La prévention est perçue comme une attaque
Personnage sympathique Visuel accrocheur et facilement
mémorisable Forte notoriété : 60% de notoriété
auprès des 15/24 ans et + de 23 000 fans dans les réseaux sociaux
Dans les faits le principe initial n’est pas suivi par les jeunes
Problème de désignation du « Sam » par les jeunes
Analyse du SWOT
Forces Multiplication des campagnes de
sensibilisation et canaux de communication
Présence sur les réseaux sociaux Implication de Sam dans l’univers
des jeunes Ton pédagogue et non moralisateur
Faiblesses
Personnage sympathique Visuel accrocheur et facilement
mémorisable Forte notoriété : 60% de notoriété
auprès des 15/24 ans et + de 23 000 fans dans les réseaux sociaux
Dans les faits le principe initial n’est pas suivi par les jeunes
Problème de désignation du « Sam » par les jeunes
Analyse du SWOT
Opportunités
Réglementation stricte avec le décret du 15 sept 1995
11,8 millions de contrôles d’alcoolémie par les forces de l’ordre
Sanctions lourdes en cas d’alcoolémie illégale
Influences sociales et effet de groupe
Un réseau fort et fiable Installation de radars
automatiques
Menaces La consommation d’alcool intégrée
dans la culture française La consommation d’alcool des jeunes
en augmentation L’alcool facteur de construction
identitaire chez les jeunes Consommation triplée les week-ends
et le soir L’alcool : Facteur de socialisation pour
les jeunes Préjugés importants sur l’action et les
pratiques face à l’alcool et sous évaluation des risques
Influences sociales et effet de groupe Tarifs médias importants Logique de transgression des jeunes
Diagnostic
La sécurité routière et notamment le problème de l’alcool au volant sont aujourd’hui la première cause de mortalité sur les routes de France. De ce fait, l’Etat en fait une de ses priorité d’action en déployant de gros moyen de gros moyens de communication en multipliant les campagnes de sensibilisation et les canaux de communication. De plus, dans cette action, il est accompagné par de nombreux partenaires ( acteurs locaux, associations). La population la plus meurtrie par l’alcool au volant sont les jeunes. Ainsi, l’Etat à décidé de cibler sa communication notamment avec la création de Sam, un personnage sympathique auquel la cible peut s’identifier. Sam fait passer le message sans pour autant détenir un ton moralisateur et solennel qui pourrait avoir l’effet inverse sur un jeune. Si Sam a atteint un forte notoriété (plus de 60% auprès des 15/24 ans et plus de 23000 fans sur les réseaux sociaux), il n’en demeure pas moins que le principe de Sam qui est de choisir un conducteur qui ne boit pas n’est pas toujours appliqué et surtout il est fait trop tard dans la soirée.
Comment sensibiliser davantage les jeunes de 14 à 28 ans aux risques de l’alcool au volant , sachant que la prévention routière est déjà bien
déployée ?
Le problème à résoudre
Objectifs cognitifsRéaffirmer aux jeunes l’incompatibilité entre l’alcool et la conduite Objectifs affectifs Maintenir l’image de « Sam » en tant que personnage proche et sympathique
Créer la crainte et la prise de conscience des conséquences de la conduite sous alcool Objectifs conatifsFaire adopter le reflex « Sam » avant les sorties non pendant
Les objectifs
Objectif Cognitif
Objectifs : Faire connaître le personnage SAM et informer sur les dangers et risques liés à l’alcool au volant
Les jeunes : - Diffusion du personnage et du message sur les méfaits de l’alcool à travers des spots pubs
- Déployer une présence du personnage sur internet et les réseaux sociaux
- Distribution des auto- collant à l’effigie de SAM- Coller au sol dans la rue une trace de cadavre avec
un slogan à côté «N’oubliez plus de choisir SAM »
Les partenaires :
- Donner des dépliants informatifs sur le concept SAM et sur les risques et dangers de l’alcool au volant
Les moyens
Objectif Affectif
Objectifs : Faire aimer SAM, en montrant son côté sympathique et non contraignant
Les jeunes : - Créer un personnage sympathique type smiley avec un prénom mixte, court et facilement mémorisable
- Création d’une FanPage Facebook pour montrer le côté jeunes et proches des jeunes
- Effectuer des opérations ludiques en mettant en scène SAM pour montrer que le concept n’est pas coincé ni rabat-joie et que SAM fait partit intégrante de la bande
Les partenaires :
Les moyens
Les moyens
Objectif Cognatif
Objectifs : Faire agir les personnes en créant la conviction que SAM est là pour sauver des vies et non pour empêcher de passer une bonne soirée
Les jeunes : - Créer une page jeu sur SAM pour désigner au hasard le nom du SAM de la soirée
- Créer une application pour smartphone pour éviter la redondance du SAM avec des infos utiles liés l’alcool et ses méfaits
Les partenaires :
- Former des intervenants pour faire de la prévention au sein de lycées ou diverses écoles d’études supérieurs
- Solliciter les BDE
Cœur de cible Les jeunes hommes de 14 à 28 ans
La cible principale Les jeunes de 14 à 28 ans
La cible secondaire- Les annonceurs- Les associations / Les organisations professionnels- Les professionnels de la nuit- Les élus locaux et les collectivités territoriales- Les établissement scolaires du secondaire et supérieur- Les parents
Les cibles
La promesse
Grâce à SAM, les jeunes de 18 à 24 ans passeront une bonne soirée entre amis et rentreront chez eux sain et sauf
La stratégie de création
La preuve
Garantie la sécurité au moment de rentrer chez soi
SAM Permet aux autres membres du groupe de boire de l’alcool sans danger
Plus de perte de temps à chercher un moyen de transport pour rentrer sans danger
Prise de conscience ludique des risques et les dangers de l’alcool au volant
La stratégie de création
Le ton
Convivial et festif, mais…Ferme et percutant.
La stratégie de création
Les contraintes
Ne doit pas être trop moralisateur Doit être simpleUtilisation prudente de la peur
La stratégie de création