REINVENTING VIDEO ADVERTISING...Trueview de Youtube Le format Trueview de YouTube force les...
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Comparaison de l’impact des formats publicitaires vidéos sur mobile REINVENTING VIDEO ADVERTISING
Transcript of REINVENTING VIDEO ADVERTISING...Trueview de Youtube Le format Trueview de YouTube force les...
Comparaison de l’impact des
formats publicitaires vidéos
sur mobile
REINVENTING VIDEO ADVERTISING
Périmètre de l’étude
&
Méthodologie
Aperçu de l’étude :
Le but de cette recherche était
d’évaluer la performance de
différents formats publicitaires vidéo
sur mobile en analysant
l’engagement visuel ainsi que les
métriques standards.
Avoir une meilleure compréhension du
comportement des consommateurs vis-à-vis
des publicités vidéo sur mobile. De plus, cette
étude offre une évaluation de l’inRead de
Teads en comparaison du Trueview de
Youtube et des publicités vidéo en autoplay
de Facebook.
Eye square est un institut d’études innovantes qui se concentre sur des mesures
implicites afin d’obtenir des informations sur l’expérience utilisateur aussi bien en
ligne qu’en magasin.
Eye square compte 62 consultants dans 4 villes à travers le monde.
Récompenses : 2014 best paper award (ESOMAR), Best presentation Award,
& IAB Research Award
Objectif :
Périmètre du terrain
Etats-Unis
29 Février 2016 – 11 Mars 2016
n=120, 30 par cellule test, 4 marques
: Biens électroniques, CPG –
Produits d’intérieur, CPG – Biens
consommables,
Commerce - Textile
Echantillon :
A propos d’
Déroulé du Test
MISE EN PLACE
NAVIGATION
SUR LES SITES
WEB MOBILES
INTERVIEW
5 min
15 min
15 min
Après quelques explications et la calibration de l’appareil d’eye tracking, il a été demandé aux
participants de naviguer sur plusieurs sites web mobiles sur un smartphone.
Tandis que les participants consultaient les différents contenus sur le smartphone, le
mouvement de leurs yeux a été enregistré avec des eyes trackers mobile HD. Chaque
participant a été exposé à de multiples publicités vidéo, une pour chaque format.
La session d’eye tracking a été suivie par une interview post-exposition afin de recueillir des
KPIs pertinents sur l’efficacité publicitaire.
Youtube Trueview
Facebook Autoplay
inRead sur Reuteurs
Comportement des utilisateurs(Résultats regroupés)
Un contenu premium génère un engagement plus
fort envers les publicités
Seulement 65% des utilisateurs
sur Facebook lisent le contenu
80% des utilisateurs
lisent le contenu lorsqu’il est premium
Les utilisateurs
lisent
23% plus dans un contenu
premium que sur
Source: Teads proprietary study fielded by eye square, “The Comparative Impact of Mobile Video Ad Formats,” March 2016
Les utilisateurs
scrollent
50% plus rapidemment
sur Facebook
VS
Teads offre simplement une meilleure attention que sur
Teads inRead Facebook Autoplay
87.6%
61.7%
Près de 9 utilisateurs sur 10 ont vu l’inRead de Teads
Teads génère un
temps de visualisation
24%plus long que sur
Plus de visualisation. Plus d’engagement. Plus d’impact.
Source: Teads proprietary study fielded by eye square, “The Comparative Impact of Mobile Video Ad Formats,” March 2016
Plus de 3 utilisateurs sur 4 skippent le format
Trueview de Youtube
Le format Trueview de YouTube force les utilisateurs à regarder la publicité.
Près de 9 utilisateurs sur 10 regardent le bouton skip durant les 5 première secondes d‘exposition forcée.
Plus de 3 utilisateurs sur 4 skippent la publicité pour accéder au contenu.
77% DO IT
86%SEE IT
Source: Teads proprietary study fielded by eye square, “The Comparative Impact of Mobile Video Ad Formats,” March 2016
Améliorez vos KPIs d’image pour vos
campagnes mobiles avec Teads
Evolution des métriques standards de campagne vs.
Groupe de contrôle
Source: Teads proprietary study fielded by eye square, “The Comparative Impact of Mobile Video Ad Formats,” March 2016. *% increase not available as control was 0%
Souvenir
publicitaire
+ 27%
Reconnaissance
de la marque
+ 21%
Teads est la meilleure solution pour augmenter significativement
l’impact sur l’intention d’achat
43%
54%
48%
44%
Groupe de contrôle Teads inRead YouTube TrueView Facebook inFeed
Impact sur l‘intention d’achat des exposés vs. Groupe de
contrôle
Source: Teads proprietary study fielded by eye square, “The Comparative Impact of Mobile Video Ad Formats,” March 2016
L’inRead
était le seul format qui
générait un impact sur
l’intention d’achat avec un
indice de significativité de
95%
Q: Quand vous pensez à des assouplissants/ appareils photos / Snacks cuisinés/ produits de prêt-à-porter, quelles marques pourriez-vous potentiellement acheter ?
L’inRead est le seul format à améliorer l’intention d’achat
Source: Teads in partnership with eye square, “Comparable Impacts of Mobile Video Ad Formats,” March 2016.
Qualité de l’attention + exposition non forcée = meilleur impact sur les métriques intervenant en fin du tunnel de conversion
Intention
d’achat
Reconnaissance
de la marque
Souvenir
publicitaire
+27 % +21 % +27 %
Impact sur les métriques standard de campagne vs. Groupe de contrôle
L’inRead
était le seul format qui
générait un impact sur
l’intention d’achat avec un
indice de significativité de
95%
