Livre des createurs youtube

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Guide du créateur [ version 1.0, juillet 2011 ]

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Guide du créateur [ version 1.0, juillet 2011 ]

Page 2: Livre des createurs youtube

Programmation et création

Les 15 premières secondes Incitations à l'action Calendrier régulier et fréquence Programmation autour d'un événement phare Promotion croisée et collaboration Analyser les pics et les creux d'interaction Checklist de la partie: Création

2

Présentation du guide

Publication et optimisation

Métadonnées Miniatures Annotations Playlists et commentaires vidéo Optimisation de la chaîne Checklist de la partie: Publication

Communauté et réseaux sociaux

Impliquer votre audience Alimenter les blogs Autres réseaux sociaux Checklist de la partie: Communauté -------- Annexe

Sommaire

7 11 15 18 21 27 30

32 38 41 45 49 53

55 59 62 66

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Introduction Présentation de la structure du guide Icônes et définitions clés

3 4 5

© YouTube, LLC 2011

Page 3: Livre des createurs youtube

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Introduction Bienvenue dans la première version du guide du créateur de YouTube ! Nous sommes heureux de vous proposer une nouvelle ressource qui répertorie d'importants conseils, les bonnes pratiques ainsi que des stratégies destinées à vous aider à élargir votre audience sur YouTube. Nous espérons que les informations fournies vous seront utiles dans le cadre de votre processus de création et que nous aiderons votre chaîne à atteindre un niveau supérieur. Nous souhaitons tout d'abord répondre aux questions que vous pourriez vous poser concernant le type d'informations présentées dans ce guide du créateur et la façon d'utiliser cette ressource comme un nouvel outil afin d'atteindre vos objectifs de création.

Il n'y a pas de règles pour créer un contenu intéressant Ce guide du créateur ne contient ni règles, ni astuces miraculeuses pour obtenir plus de vues. En revanche, il présente les bonnes pratiques, des conseils d'optimisation et des suggestions de stratégie pour élargir l'audience et développer la participation des internautes sur YouTube. Nous avons tenté de formuler nos suggestions et conseils afin d'encourager une multitude d'utilisations et de pousser les créateurs à innover et à développer leur propre approche.

Soyez créatif en appliquant les conseils de ce guide à votre chaîne Nous avons conscience que chaque stratégie ou optimisation ne s'applique pas à tous les créateurs sur YouTube. Chaque élément d'information s'applique différemment à la myriade de chaînes, de catégories et de créateurs talentueux qui font de YouTube une plateforme si extraordinaire. Vous devez vous servir du Guide du créateur tout en exprimant votre propre créativité. Cette ressource doit vous guider dans l'approche stratégique du contenu que vous créez et l'orientation de vos efforts d'optimisation. Elle doit par ailleurs vous inciter à innover en permanence. Ce guide, associé à votre créativité, votre passion et votre engagement, vous permettra de créer des contenus exceptionnels. Toutefois, il ne remplace pas ces trois qualités indispensables au succès.

Vous avez toujours quelque chose à apprendre Les équipes de YouTube apprennent beaucoup de leurs partenaires. Elles trouvent constamment de nouveaux conseils et de nouvelles tendances à partager avec vous. À mesure que la plateforme évolue et que de nouvelles fonctionnalités sont disponibles, des mises à jour de ce guide du créateur seront publiées, avec de nouvelles stratégies, conseils et optimisations que vous pourrez tester. Consultez-nous régulièrement pour obtenir ces mises à jour et continuer à apprendre comment élargir votre audience et utiliser de nouvelles fonctionnalités afin de toucher un public plus large de façon efficace.

Lorsque vous utilisez YouTube, le plus important est de créer un contenu original et intéressant. C'est la clé pour obtenir la meilleure optimisation.

Amusez-vous bien ! © YouTube, LLC 2011

Page 4: Livre des createurs youtube

Page de présentation o  Contient :

o  Quoi : brève description. o  Pourquoi : raisonnement ou contexte. o  Qui : contenu ou catégories auxquels un conseil est destiné. o  Comment : brève explication sur l'application.

o  Un guide visuel clé pour les éléments suivants : o  Coût en temps : estimation du temps nécessaire. o  Effet : description des statistiques concernées par l'optimisation. o  Impact : estimation des effets qu'une optimisation ou une stratégie aura sur les statistiques

décrites. o  Type d'optimisation : indique si une optimisation ou une stratégie est basée sur la production,

obtenue lors de la publication ou basée sur un élément lié à la communauté ou extérieur.

Structure du guide

4

Le guide du créateur est organisé en trois sections : "Programmation et création", "Publication et optimisation" et "Communauté et réseaux". Chaque section présente plusieurs optimisations ou stratégies permettant d'élargir l'audience ou l'interaction sur YouTube. Ces bonnes pratiques sont toutes expliquées par étapes afin de vous aider à comprendre chaque point et de vous aider à mettre en place les mesures suggérées.

Détails o  Fournit un contexte et de plus amples informations sur l'importance de la bonne pratique et son

mode d'application.

Exemple ou méthode o  Présente des exemples et/ou différentes méthodes ou variantes.

Étapes pratiques (et conseil de suivi) o  Une fois que vous avez compris la stratégie ou l'optimisation, vous voilà prêt à passer à l'action.

Cette page décrit les étapes de base qui vous permettent de démarrer. o  La page contenant les étapes pratiques propose également un "conseil de suivi" avec des

informations sur la façon de mesurer et de suivre les évolutions de performances de votre chaîne et les statistiques pouvant être affectées.

Présentation

Détails

Exemples

Pratique

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Page 5: Livre des createurs youtube

Icônes et définitions clés

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Coût en temps

Effet

Impact

Type d'optimisation

Une barre de progression s'affiche en haut de la page et indique l'état d'avancement pour la mise en application de chaque meilleure pratique.

Minime : 0-5 mn

Statistiques influencées par l'optimisation. (audience, abonnés, classement des vidéos, interaction, etc.)

1 5 3 Impact modéré Impact majeur Impact important

Échelle de 1 à 5

Modéré : Moins d'une heure

Moyen : Plus d'une heure

Majeur : Journée complète ou plus

Création

Publication

Post-publication

Pré-création Mise en œuvre avant le processus de création

Mise en œuvre pendant le processus de création

Mise en œuvre lors de la mise en ligne de la vidéo Mise en œuvre après la publication de la vidéo

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Programmation et création

Programmation et création

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Section 1

Les 15 premières secondes Incitations à l'action Calendrier régulier et fréquence Programmation autour d'un événement phare Promotion croisée et collaboration Analyser les pics et les creux d'interaction Checklist de la partie: Création

7 11 15 18 21 27 30

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Programmation et création Les 15 premières secondes

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Stratégie : Dès le début de votre vidéo, donnez envie aux utilisateurs de la regarder.

Pourquoi ça fonctionne : Les moments d'attention sont courts. Cette stratégie accroche les internautes dès le début et augmente l'interaction tout au long de la vidéo.

Comment procéder : Au moment de la création et dans la structure du contenu.

•  Interaction •  Abonnés •  Classement de la vidéo •  Vues

Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation

Création

Publication

Post-publication

Pré-création

Modéré : Moins d'une heure

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Programmation et création Les 15 premières secondes De nombreux internautes décident de continuer ou non à visionner votre vidéo dans les 10 ou 15 premières secondes. Les moments d'attention sont courts et il suffit d'un clic pour arrêter votre vidéo. Le contenu de la vidéo ("Qu'est-ce que je regarde ?") doit apparaître dans les tout premiers moments et accrocher les internautes assez tôt pour leur donner envie de continuer.

D'abord, un contenu intéressant... o  Le premier élément que l'internaute voit doit être accrocheur, qu'il s'agisse de la personnalité présente dans la vidéo ou de son contenu. o  Les protagonistes de la vidéo doivent s'adresser à l'audience, l'accueillir, poser une question, susciter la curiosité de l'internaute et

amorcer le reste de la vidéo. o  Utilisez une "accroche" pour le contenu de la vidéo. Par exemple, commencez par un extrait rapide de ce qui suit dans la vidéo.

... Puis, la promotion et la présentation o  La promotion, les introductions sensationnelles et la présentation peuvent donner une qualité professionnelle à votre contenu, mais ce ne

sont pas les éléments phares de la vidéo. o  Laissez le devant de la scène au contenu ou à la personne, et l'internaute aura une raison d'aller au-delà de l'introduction et de continuer

à regarder la vidéo. o  Vous pouvez également vous assurer que la promotion appelle un contenu divertissant pour l'internaute. Par exemple, l'introduction

promotionnelle des vidéos de Jake & Amir sur CollegeHumor présente une blague différente pour chaque vidéo. Leur présentation est le contenu.

o  La présentation et la promotion doivent être de courte durée. Cinq secondes nous paraît être la durée optimale.

Qu'est-ce que je regarde ? o  Souvent, dans le cas de programmes hors fiction, il est important de faire comprendre aux internautes ce que contient votre vidéo et ce

qu'ils vont regarder. Si l'internaute ne sait toujours pas exactement ce qu'il regarde au début de la vidéo, il abandonne.

8

Captezl'a1en3on Brèvepromo3on(faculta3f) Retenez‐lesavecuncontenuintéressant

Remarque : "Promotion" renvoie à l'auto-promotion. L'utilisation de marques ou de logos tiers n'est pas autorisée. © YouTube, LLC 2011

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Programmation et création Les 15 premières secondes

 MonsieurDream NormanFaitDesVideos

Ouvertures accrocheuses (3 exemples d'introduction)

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D'abord l'interaction, puis la promotion

Exemples

Etvous,commentferiez‐vous?

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Les 15 premières secondes Programmation et création

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Conseil de suivi Insight

À surveiller Moments d'attention

Utilisez les graphiques A surveiller et les indicateurs "Moments d'attention" disponibles dans Insight pour suivre l'évolution des tendances de visionnage de votre audience. L'optimisation du début de votre vidéo doit accroître la durée de visionnage et les moments d'attention tout en diminuant les abandons en début de vidéo.

Étapes pratiques Comprendre l'interaction et les tendances de visionnage de votre contenu o  Utilisez les outils disponibles dans Insight pour mieux comprendre les performances de vos vidéos en matière

d'interaction et de moments d'attention. Les courts moments d'attention, les "abandons" ou les faibles performances à surveiller au début de la vidéo reflètent un besoin d'optimiser les 15 premières secondes de la vidéo.

Déterminer l'accroche ou l'ouverture adaptée à votre contenu et à votre audience o  Chaque contenu est différent. Vous devez donc déterminer quelle serait la meilleure introduction. L'approche

adoptée pour le début de vos vidéos sera différente selon la catégorie, le contenu et les tendances d'interaction actuelles.

Essayer des variantes o  Testez différentes approches afin d'identifier celle qui permettrait de retenir les internautes et diminuer les

abandons prématurés.

Proposer d'abord un contenu accrocheur. o  Quelle que soit l'approche choisie, les 15 premières secondes de votre vidéo doivent être convaincantes,

captivantes ou divertissantes afin que l'internaute continue à regarder la vidéo.

OK

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Programmation et création Incitations à l'action

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Stratégie : Invitez les internautes à agir pendant la vidéo pour vous aider à élargir votre audience.

Pourquoi ça fonctionne : Une vidéo en ligne est une expérience interactive. Les abonnements et la participation de la communauté développent l'audience.

Comment procéder : Au moment de la création et/ou à l'aide des annotations.

Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation

Minime : 0-5 mn

•  Interaction •  Abonnés •  Classement de la vidéo •  Vues

Création

Publication

Post-publication

Pré-création

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Programmation et création

Visionner du contenu en ligne est une expérience interactive et sociale. Les créateurs de contenu comptent sur l'action de leurs internautes pour les aider à réussir, mais la majorité d'entre eux n'agissent pas, à moins que vous ne les invitiez à le faire. Conseil : si aucun protagoniste ne figure dans la vidéo, utilisez les annotations comme invitation.

Les vidéos que vous créez et publiez doivent disposer d'incitations à l'action spécifiques. Selon votre incitation à l'action, vous pouvez utiliser le début, le milieu et la fin de la vidéo pour orienter les actions des internautes afin de faire décoller votre classement, le niveau d'interaction des internautes et votre audience. Les incitations à l'action doivent être concises et réduites au strict minimum. Si vous incluez trop d'instructions, cela risque de provoquer une certaine confusion chez l'utilisateur. L'objectif est de faciliter le plus possible l'action des internautes. Conseil : pour une incitation sans équivoque, pointez l'endroit où l'internaute doit cliquer.

1) Abonnement Essentiel pour développer une base d'abonnés afin qu'il y ait une audience dès le lancement de vos vidéos. o  Les vidéos doivent disposer d'une incitation à l'action pour que les internautes puissent s'abonner à votre chaîne. o  Donnez-leur des raisons de s'abonner : plus de vidéos incroyables chaque semaine, ne ratez aucun épisode, etc. o  Personnes > Texte. Une personne qui demande aux internautes de s'abonner suscite plus d'intérêt qu'un simple texte à

l'écran, mais les deux peuvent être efficaces.

2) Commentaires Importants pour le classement dans les résultats de recherche, l'interaction avec l'internaute et la connaissance de l'audience. o  Demandez aux internautes de laisser des commentaires sur votre vidéo. o  Poser une question spécifique ou inclure une question où l'utilisateur doit répondre "A" ou "B" permet d'augmenter le

nombre de commentaires. Restez focalisé sur l'intérêt et les actions des internautes, et facilitez-leur l'action.

3) J'aime/Favori/Partager Les actions positives des internautes sur votre vidéo améliorent son classement dans l'algorithme. o  Demandez aux internautes de donner leur avis sur une vidéo en cliquant sur "J'aime", de l'ajouter à leurs favoris ou de la

partager. Pour cela, adressez-vous à la caméra ou utilisez des annotations. o  Les indications "J'aime" et les "Favoris" améliorent le classement de votre vidéo dans les résultats de recherche et sa

diffusion auprès des amis YouTube de vos fans/ Abonnés, amenant ainsi de nouveaux utilisateurs. o  Les internautes qui partagent votre vidéo sur les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter la diffusent auprès de tous

leurs amis et des personnes qui les suivent.

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N'oubliezpasquel'incita3onàcliquersurdesélémentstelsqu'unabonnementàprixcasséouuneremisesurabonnementdequelquemanièrequecesoitcons3tueuneviola3ondescondi3onsd'u3lisa3onetdurèglementdelacommunautédeYouTube. © YouTube, LLC 2011

Incitations à l'action

Page 13: Livre des createurs youtube

Programmation et création Incitations à l'action

Mystery Guitar Man (vidéo)

HugoToutSeul (vidéo)

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Ultra Kawaii (vidéo)

"Abonnez-vous !"

"Favori/J'aime"

"Ajoutez un commentaire !"

Exemples

Etvous,commentferiez‐vous?

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Vidéoici

Vidéoici

Vidéoici

Page 14: Livre des createurs youtube

Incitations à l'action Programmation et création

Rapport d'événement utilisateur

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Conseil de suivi Insight Utilisez le graphique "Abonnement" et les graphiques "Participation de la communauté" dans Insight pour suivre les changements d'actions des internautes en réponse aux incitations à l'action. Lorsque vous incluez des incitations à l'action dans votre vidéo, cela permet d'accroître les actions de la communauté, y compris l'abonnement à votre chaîne, l'ajout aux favoris, les avis favorables et les commentaires.

Participation de la communauté

Graphique "Abonnés"

Étapes pratiques Déterminer les actions souhaitées o  Choisissez les actions des internautes que vous souhaitez pour chaque vidéo. Les actions principales accomplies par

la communauté doivent être incluses dans la plupart des vidéos, si possible, mais examinez les actions adaptées à votre contenu et à vos objectifs globaux.

Style et fréquence des incitations à l'action o  Déterminez le bon style ou la variante de l'incitation à l'action la plus appropriée pour votre chaîne et pour le contenu. o  Les annotations, les questions posées en personne dans la vidéo ou d'autres méthodes peuvent être utilisées pour

créer des incitations à l'action dans vos vidéos. o  Choisissez où doit apparaître chaque incitation à l'action dans votre vidéo, en gardant à l'esprit que vous ne souhaitez

pas détourner les internautes de la vidéo avant qu'ils n'aient fini de la regarder.

Inclure des incitations à l'action dans la vidéo o  Les vidéos doivent contenir des incitations à l'action. Gardez ces éléments à l'esprit lors du tournage de la vidéo et de

l'ajout d'annotations.

OK

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Page 15: Livre des createurs youtube

Calendrier régulier et fréquence

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Stratégie : Diffusez fréquemment du contenu selon un calendrier régulier. Réagissez aux thèmes tendance.

Pourquoi ça fonctionne : La fréquence des vidéos ajoutées a une incidence sur l'algorithme. Pour élargir votre audience, nʼoubliez jamais que: Une audience cohérente a besoin d'un contenu cohérent!

Comment procéder : Identifiez le jour de diffusion adapté à votre audience. Optimiser l'utilisation des contenus liés aux tournages tels que les morceaux coupés au montage, les making-of, les interviews Etc

Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation

•  Abonnés •  Classement de la vidéo •  Vues •  Vues de la chaîne Moyen :

Plus d'une heure

Création

Publication

Post-publication

Pré-création

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Page 16: Livre des createurs youtube

Calendrier régulier et fréquence Certaines des tendances qui influencent l'audience télévisuelle sont applicables au Web. Un calendrier de diffusion régulier ainsi qu'une programmation et une publication au bon moment sont essentiels pour la mise en ligne de vidéos.

Calendrier de diffusion régulier et publication au bon moment o  Si possible, choisissez un jour fixe dans la semaine pour diffuser vos vidéos. La diffusion des vidéos selon un calendrier

régulier aide à développer une structure pour votre contenu à laquelle l'internaute peut s'habituer. Il est plus facile de retenir l'audience et de la faire revenir sur votre chaîne lorsqu'elle sait quand de nouveaux épisodes seront diffusés.

o  "Réagissez" aux thèmes tendance lorsqu'ils s'appliquent à votre audience. Ne soyez pas trop prisonnier de votre calendrier. Votre audience peut également s'élargir lorsque vous ajoutez des contenus supplémentaires en plus de votre programmation régulière. La fréquence de mise en ligne de vidéos est importante, et figurer parmi les diffuseurs de vidéos virales, de nouvelles choc ou faire progresser les tendances de recherche peut être décisif pour certains contenus.

"Uncontenurégulierpermetdedévelopperuneaudiencerégulière!"

Freddie W., Top YouTuber

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Fréquence o  La publication régulière de contenu améliore votre classement dans l'algorithme et vous aide à élargir votre audience. o  La fréquence optimale correspond à un minimum d'une vidéo par semaine, mais la quantité adaptée de contenu dépend de

votre audience, de vos objectifs et du contenu en question. Cette fréquence permet de proposer régulièrement de nouveaux contenus à votre audience, ce qui les encourage à revenir souvent.

o  Tirez le meilleur parti de vos investissements créatifs. Soyez créatif et plein de ressources en matière de création de contenu afin de pouvoir publier des vidéos régulièrement.

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Page 17: Livre des createurs youtube

Calendrier régulier et fréquence Étapes pratiques Trouver un calendrier adapté à votre contenu o  Le calendrier idéal dépend de votre catégorie et de votre contenu. Des tendances existantes peuvent servir de base à

votre programmation. Par exemple, la sortie des nouvelles chansons ou des nouveaux jeux vidéo a lieu le mardi aux États-Unis. Si vous présentez de la musique ou si vous proposez du contenu sur les jeux vidéo, cet agenda peut donc influencer le choix du jour de diffusion de vos vidéos.

Faire connaître votre calendrier o  Si vous établissez un calendrier, la date et la fréquence de diffusion des épisodes doivent être claires pour l'audience et

pour les nouveaux internautes. o  N'oubliez pas l'audience dans vos vidéos, dans la description de l'épisode ou dans toute autre promotion de votre chaîne.Tirer le meilleur parti de votre investissement créatif o  Trouvez des moyens pour puiser plus de contenu dans vos tournages et créations. o  Utilisez des techniques de création telles que les tournages dans le même décor pour minimiser le temps de production et

optimiser le contenu utilisable. o  Créez du contenu supplémentaire pour vos projets les plus importants ou les vidéos dont la production est moins

intensive. Capturez des séquences sur les coulisses des tournages, gardez un bêtisier, créez une diffusion de type blog vidéo ou commentez les vidéos.

Optimiser votre fréquence o  Davantage de contenu permet d'obtenir une audience accrue et un meilleur classement dans les algorithmes. Diffusez du

contenu en permanence pour élargir et conserver une audience cohérente.

Conseil de suivi Insight

Graphique "Visionnage"

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Consultez les graphiques de visionnage disponibles dans Insight pour découvrir les jours où votre chaîne connaît des pics en termes de vues, ou pour savoir si votre audience suit votre calendrier. Apprenez à gagner en nombre de vues : ajoutez plus de contenu à votre chaîne et trouvez le bon équilibre entre l'investissement créatif et les vues gagnées.

OK

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Page 18: Livre des createurs youtube

Programmation et création Programmation autour d'un événement phare

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Stratégie : Créez et diffusez un contenu dont le thème s'articule autour d'événements phares.

Pourquoi ça fonctionne : Les événements phares génèrent des tendances de recherche, des opportunités éditoriales et des campagnes publicitaires.

Comment procéder Créez et publiez du contenu selon un calendrier de programmation.

Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation

•  Promotion •  Vues •  Découverte •  Trafic sur les sites externes

Modéré : Moins d'une heure

Création

Publication

Post-publication

Pré-création

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Page 19: Livre des createurs youtube

Programmation et création

Pourquoi Discovery Channel programme-t-elle "La semaine des requins" chaque année ? Pourquoi de nombreuses sitcoms ont-elles un épisode sur le thème d'Halloween diffusé à la fin du mois d'octobre ? Pourquoi le Today Show reçoit-il des experts en relations la semaine précédant la Saint-Valentin ? La réponse à ces questions est : la programmation "autour d'un événement phare".

Les événements phares sont des événements culturels autour desquels gravitent la publicité, les sponsors/annonceurs et les tendances de visionnage tout au long de l'année. Les sorties de films exceptionnelles, les rencontres sportives, les vacances et les événements spécifiques doivent servir de guides pour la création de votre contenu. Cette stratégie s'applique à tous les partenaires. Chaque chaîne peut créer des événements "phares" ou y participer afin de s'adapter à son audience spécifique. Par exemple, un partenaire avec un programme culinaire peut créer une vidéo sur les en-cas de match de football qui est liée à un grand événement sportif, tout en restant adaptée à son audience.

Programmer votre contenu o  Créez un calendrier de programmation et identifiez les événements "phares" en rapport avec votre contenu et votre audience. o  Créez des vidéos autour d'événements pour bénéficier d'opportunités de promotion et de revenus , et tirer profit de l'audience et des

tendances de recherche. Conseil : les titres et les tags peuvent contribuer à relancer une vidéo pour des événements phares. Utilisez vos archives au moment opportun.

Anticiper le buzz o  Diffusez le contenu lié à un événement phare plusieurs jours à l'avance. Une vidéo publiée en ligne n'a pas le même impact qu'un spot TV

ou un film, car elle a une longue durée de vie. Le "pré-buzz", c'est-à-dire les semaines précédant un événement, est aussi important que la date de l'événement en elle-même, voire plus. La vidéo sera toujours là au moment de l'événement et après celui-ci, mais son impact peut être amplifié si elle est diffusée plus tôt.

Films

Vacances

Culture

Sport 19© YouTube, LLC 2011

Programmation autour d'un événement phare

Page 20: Livre des createurs youtube

Étapes pratiques

Créer un calendrier de programmation o  Créez un calendrier de programmation pour les mois à venir. Identifiez les principaux événements phares en

rapport avec votre contenu et qui peuvent trouver un écho auprès de votre audience. o  Identifiez les événements phares ou inventez des événements auxquels vous souhaitez dédier le plus de

ressources, de temps ou de contenu.

Diffuser des vidéos liées à des événements phares o  Créez des vidéos autour d'événements phares et choisissez le moment de leur publication de manière stratégique. o  Réservez-vous des moments pour inaugurer ou créer un contenu spécial autour d'événements clés ou "signature"

que vous inventez pour votre chaîne et votre audience. Créez des vidéos anniversaire à l'occasion d'événements spéciaux ou attribuez une programmation spéciale à certaines semaines (ou certains mois).

Alimenter les blogs o  Envoyez vos vidéos phares à des blogs, des sites et des communautés en ligne pertinents en offrant du contenu

pour leurs lecteurs. o  Fournissez de brèves descriptions du contenu et expliquez en quoi il correspond parfaitement aux lecteurs de ces

sites. Insérez des liens faciles et des codes intégrés dans vos e-mails publics.

Programmation et création

Conseil de suivi Insight

Données "Découverte"

Graphique "Visionnage"

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Reportez-vous aux données de visionnage disponibles dans Insight pour découvrir l'évolution des tendances de visionnage suite à la planification de votre contenu. Utilisez les informations de l'onglet "Découverte" pour suivre les vues issues de la recherche, de la sélection vidéo ou des blogs pour vos vidéos basées sur des événements phares.

OK

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Programmation autour d'un événement phare

Page 21: Livre des createurs youtube

Promotion croisée et collaboration

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Stratégie : Travaillez avec d'autres créateurs et d'autres chaînes et réalisez une promotion croisée.

Pourquoi ça fonctionne : La promotion croisée et la collaboration peuvent être lʼune des source les plus importantes de trafic pour votre chaîne. Travailler avec d'autres chaînes vous aide à trouver et à attirer un nouveau public. YouTube est une plateforme sociale, alors faites partie de la communauté!

Comment procéder Développez l'attractivité de votre chaîne. Trouvez et contactez des chaînes pertinentes ayant les mêmes audiences pour élaborer des méthodes intelligentes et créatives de promotion croisée.

Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation

•  Abonnés •  Vues •  Vues de la chaîne

Majeur : Journée complète ou plus

Création

Publication

Post-publication

Pré-création

© YouTube, LLC 2011

Page 22: Livre des createurs youtube

Promotion croisée et collaboration La promotion croisée et la collaboration avec d'autres créateurs de contenu figurent parmi les méthodes les plus efficaces de développement de l'audience et des abonnés. Pour toucher de nouvelles audiences sur YouTube, il faut commencer par trouver les chaînes auprès desquelles ces audiences interagissent déjà.

Quel que soit votre type de chaîne (blog vidéo, chaîne de marque, comédie, musique), la priorité est d'identifier des chaînes similaires ou pertinentes avec lesquelles travailler sur la promotion croisée et la collaboration est bénéfique pour les deux chaînes. Toutefois, vous devez réaliser un travail initial pour construire votre contenu, votre chaîne et votre audience sur des éléments que les autres chaînes souhaitent soutenir ou intégrer.

Bonnes pratiques générales : o  Réalisez une promotion croisée et collaborez avec d'autres créateurs qui diffusent du contenu susceptible d'intéresser votre audience ou

de toucher des catégories semblables à votre audience. o  Apparaissez sur d'autres chaînes, invitez-les ou contribuez au contenu de celles-ci et vice-versa. Profitez les un les autres de vos

audiences respectives pour trouver de nouveaux internautes. o  Soyez créatif avec des collaborations "à distance". Enregistrez des chats vidéo, utilisez des commentaires vidéo ou intégrez la vidéo

d'une autre chaîne dans la vôtre. o  Facilitez le passage d'une chaîne à l'autre pour les internautes. Utilisez des annotations, des liens dans la description et des instructions

claires dans la vidéo sur ce que l'internaute doit faire pour en voir plus. Conseil : créez un lien vers des vidéos spécifiques, et non vers des pages de chaînes.

o  Soyez actif sur votre chaîne pendant toute la période de promotion croisée. Répondez aux commentaires des nouveaux internautes. Faites une bonne première impression grâce à votre contenu et votre interaction avec les nouveaux internautes qui visitent votre chaîne. Par exemple, désignez votre chaîne d'une nouvelle façon ou présentez vos meilleures vidéos ou vos meilleures playlists. (Reportez-vous à "Optimisations de chaîne" dans la Section 2.) 22

Weezer fait son Muppet Show ! MeekaKitty et ses invités musiciens

© YouTube, LLC 2011

Page 23: Livre des createurs youtube

Programmation et création Promotion croisée et collaboration

Faireset & Mysteryguitarman (vidéo) Weezer fait son Muppet Show !

Collaboration et promotion croisée avec une Guest Star

Regarder sur YouTube

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Exemples

“Pour avoir du succès sur Internet il faut collaborer avec beaucoup de monde, ceci est clairement indispensable."

KassemG, Top YouTuber © YouTube, LLC 2011

Vidéoici

Page 24: Livre des createurs youtube

Programmation et création

Zone de partage d'abonnés Le module "Autres chaînes" sur la page de votre chaîne est un excellent moyen de créer des liens vers d'autres chaînes, qu'il s'agisse de la vôtre ou de celle de vos amis. Lorsque des internautes s'abonnent à votre chaîne, ils peuvent également s'abonner aux autres chaînes que vous avez ajoutées à vos “Autres chaînes”

Organisez votre promotion croisée en obtenant une place dans la zone d'abonnés des autres et en partageant la vôtre.

Conseil : Utilisez VidStatsx.com pour identifier les chaînes à succès et comparer l'augmentation du nombre d'abonnés.

Promotion dans des vidéos A)   Guest Star : apparaître ou être Guest Star dans le contenu d'autres chaînes est un excellent

moyen de travailler avec d'autres créateurs et d'autres chaînes. Vous pouvez combiner les éléments de chacun de vos contenus ou simplement faire partie intégrante du thème d'une autre chaîne.

C)   Clin d'œil : peut se présenter sous forme de clips/bandes-annonces de la chaîne dont vous faites la promotion. Une simple question de la part du personnage principal de la vidéo peut également faire son effet. Trouvez des clips courts et surprenants, ou créez du suspense pour donner envie aux internautes de suivre les incitations à l'action.

Assurez-vous que vous créez un lien vers l'autre chaîne à l'aide d'annotations et de liens dans la description.

Promotion de la chaîne Recommandations : donnez votre avis sur les vidéos d'autres chaînes que vous appréciez en cliquant sur "J'aime", ajoutez-les à vos favoris ou commentez-les. Cette recommandation indirecte s'affiche dans votre flux d'activité pour vos abonnés.

FreddieW avec Epic Meal Time

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Méthodes

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Promotion croisée et collaboration

Page 25: Livre des createurs youtube

Programmation et création

Thèmes partagés o  Organisez et créez des vidéos en collaboration avec d'autres créateurs, qu'il s'agisse de vidéos complémentaires aux vôtres ou nouvelles. Orientez

les deux ensembles de contenu sur le même événement "phare" ou créez des vidéos complémentaires dont les tons/sujets/perspectives sont similaires.

o  Indiquez à l'internaute toutes les chaînes impliquées dans la promotion croisée via des playlists, des annotations, des mentions et des liens. o  Pensez à relier plusieurs vidéos de façon à former les différents maillons d'une chaîne. (Exemple : Le créateur A termine sa vidéo par une bande-

annonce ou une recommandation de la vidéo du créateur B qui, à son tour, crée un lien vers le créateur C, et ainsi de suite jusqu'à atteindre à nouveau le créateurA.) Quel que soit le créateur par lequel l'internaute commence, toutes les vidéos de la boucle sont susceptibles de gagner des internautes et des abonnés potentiels.

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Promotion croisée et collaboration Méthodes

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Page 26: Livre des createurs youtube

Promotion croisée et collaboration Étapes pratiques

Programmation et création

Conseil de suivi Insight

Graphique "Abonnés"

Développer l'attractivité de votre chaîne o  Avant de contacter d'autres chaînes pour collaborer avec elles, valorisez votre chaîne à travers un contenu exceptionnel et/ou une

audience intéressée pertinente. o  Créez un contenu exceptionnel, unique, intéressant ou spécial au sein de votre chaîne, afin de susciter l'intérêt des autres chaînes et

une volonté de leur part de vous soutenir et de travailler avec vous. Cela peut aller au-delà du simple contenu et inclure une assistance à la création, la découverte d'artistes, des lieux de tournage, etc. Conseil : une contribution unique est une façon d'attirer des partenariats de collaboration lors du lancement de votre chaîne.

Connaître et trouver des chaînes et des créateurs de contenu pertinents o  Sachez qui sont vos pairs et où les audiences semblables à celle de votre chaîne passent leur temps. o  Utilisez YouTube et des sites tiers tels que vidstatsx.com* pour identifier les chaînes similaires en matière de contenu, de taille ou

dʼaudience.

Créer des opportunités de promotion croisée interactive et des vidéos en collaboration o  Créez des vidéos en collaboration avec des chaînes et des créateurs dont le contenu et les audiences sont pertinents. o  Définissez des objectifs clairs sur ce que chaque créateur souhaite tirer de cette promotion croisée. Travaillez étroitement les uns avec

les autres pour garantir que chaque chaîne optimise cette opportunité et tire profit de cette collaboration. o  Adaptez votre chaîne, son contenu et l'interaction pendant la promotion croisée pour offrir la meilleure expérience aux nouveaux

internautes afin qu'ils deviennent des abonnés. o  Mettez à jour et actualisez systématiquement les stratégies de promotion moins intensives telles que la suggestion de chaînes dans

votre espace “ Autres chaînes” et nʼhésitez pas à recommander dʼautres contenus.

Graphique "Visionnage"

26

Suivez l'efficacité et les résultats des promotions croisées en examinant les graphiques de visionnage et les changements d'abonnés dans Insight. Évaluez la "cohésion" de votre contenu/chaîne et la pertinence de la promotion croisée en comptabilisant les abonnés gagnés grâce aux vues supplémentaires. Combien de nouveaux internautes ont été conservés des semaines après la promotion ?

* YouTube ne recommande ni n'approuve vidstatsx.com. Il est cité seulement à titre d'exemple de sites utiles. © YouTube, LLC 2011

Page 27: Livre des createurs youtube

Analyser les pics et les creux d'interaction

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Stratégie : Utilisez Insight et d'autres données pour améliorer vos choix de programmation et votre stratégie.

Pourquoi ça fonctionne : Découvrez ce qui fonctionne ou non pour votre chaîne et votre contenu. Élaborez votre stratégie en vous basant sur les succès réalisés, et évitez les vidéos peu performantes.

Comment procéder : Familiarisez-vous avec l'utilisation des outils Insight. Vérifiez régulièrement les performances de votre chaîne et effectuez des changements de contenu ou de stratégies basés sur les analyses.

Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation

•  Interaction •  Abonnés •  Vues •  Activité de la communauté

Moyen : Plus d'une heure

Création

Publication

Post-publication

Pré-création

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Page 28: Livre des createurs youtube

YouTube propose une gamme d'outils qui vous guident dans vos choix de programmation et de création. Il est important pour chaque créateur de savoir utiliser ces outils afin d'améliorer le contenu, élargir l'audience et développer la participation des internautes. En étudiant les pics et les creux de vos analyses et en suivant les statistiques, vous pouvez orienter vos choix de programmation, de thème, de stratégie de promotion et de structure de contenu.

Vous pouvez suivre quelques statistiques de base régulièrement afin de surveiller l'état général de votre chaîne. À l'aide des statistiques principales, essentielles au développement de l'audience, identifiez les tendances générées naturellement par votre contenu, sans que vous ne mettiez en place des actions ou des optimisations.

"Pics" de succès o  Identifiez vos vidéos les plus appréciées, que ce soit en matière de revenus, de vues, d'interaction ou de promotion. Déterminez ce qui

leur a valu un tel succès. Inspirez-vous en. Réutilisez et appliquez ces éléments de succès dans vos prochaines vidéos.

"Creux" à améliorer o  Identifiez les vidéos les moins appréciées et tentez de comprendre pourquoi elles n'ont pas eu de succès. o  Déterminez les aspects à améliorer tels que la découverte ou l'interaction. Vous n'obtenez aucune vue issue de la recherche ? Comment

pouvez-vous améliorer l'écriture des métadonnées ou inclure des mots clés pour améliorer les vues générées à partir de la recherche ?

Pourcentage de vues o  Examinez la composition de l'audience de votre catalogue. Suivez les vidéos qui rassemblent le plus grand (et le plus faible) pourcentage

du nombre total de vues. o  Quelles vidéos obtiennent les plus forts pourcentages mois après mois ? Conseil : Utilisez vos archives. Vous pouvez ajouter vos 10 meilleures vidéos à des playlists et les annoter pour promouvoir des nouvelles vidéos diffusées.

Suivez les statistiques les plus élevées : nombre total de vues, d'abonnés et de vues de chaîne. Suivies par jour, par semaine et par mois.

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Analyser les pics et les creux d'interaction

Page 29: Livre des createurs youtube

Analyser les pics et les creux d'interaction Étapes pratiques

29

Conseil de suivi Insight

(Toutes les statistiques)

Suivez attentivement les pics et les creux de toutes les statistiques et définissez des objectifs pour chacun d'eux. Utilisez Insight et des rapports téléchargeables pour conserver un enregistrement continu des performances de votre chaîne avec des notes indiquant la date de mise en œuvre des nouvelles stratégies ou optimisations.

Se familiariser avec les outils Insight o  Explorez YouTube Insight et lisez la documentation pour comprendre chaque ressource et chaque statistique.

Maintenir un suivi continu o  Utilisez les rapports téléchargeables, Insight et vos propres feuilles de calcul pour surveiller les performances de votre chaîne sur une

base régulière et périodique.

Marquer les dates, les détails de stratégie et la mise en œuvre d'optimisation o  Conservez un enregistrement des dates de mise en œuvre de nouvelles optimisations ou de changements de stratégie. Il est important

d'indiquer les dates des changements effectués pour que vous puissiez suivre les résultats des jours et des semaines plus tard.

Fonder vos décisions en matière de programmation et de création sur l'évaluation de vos métadonnées o  Lors de l'évaluation des performances de votre chaîne à l'aide d'Insight, choisissez les actions à effectuer en fonction des informations

recueillies. o  Trouvez des moyens de développer des "pics de succès" sur vos chaînes. Essayez de comprendre pourquoi certaines vidéos ont du

succès et faites des choix de programmation créatifs pour profiter des succès précédents. o  Essayez de comprendre pourquoi certaines vidéos n'ont pas eu beaucoup de succès et modifiez votre stratégie future afin d'éviter que

les éléments identifiés ne nuisent aux performances.

Suivre les résultats des changements mis en œuvre o  Lorsque vous effectuez des changements en fonction des données précédentes, veillez à suivre l'évolution de statistiques pertinentes

afin d'observer si ces changements donnent les résultats souhaités.

OK

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Page 30: Livre des createurs youtube

Programmation et création Checklist

Créer un contenu exceptionnel unique, surprenant et divertissant ou informatif.

Optimiser les "15 premières secondes" de votre vidéo.

Inclure des incitations à l'action spécifiques dans la vidéo ou via des annotations.

Établir un calendrier régulier pour votre chaîne et optimiser vos investissements créatifs pour améliorer la régularité de diffusion de contenu.

Identifier les chaînes au contenu similaire et/ou aux audiences pertinentes, et travailler avec elles pour créer des opportunités de promotion croisée adéquates et des vidéos en collaboration.

Utiliser Insight et les statistiques pour mieux comprendre votre audience, améliorer votre contenu et développer une programmation et des stratégies de création efficaces.

Programmation et création

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Page 31: Livre des createurs youtube

Publication et optimisation

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Métadonnées Miniatures Annotations Playlists et commentaires vidéo Optimisation de la page de chaîne Checklist de la partie: Publication

32 38 41 45 49 53

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Page 32: Livre des createurs youtube

Programmation et création Métadonnées

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Stratégie : Rédigez des titres, des tags et des descriptions optimisés pour votre contenu.

Pourquoi ça fonctionne : Les métadonnées sont indispensables pour générer des vues à partir de la recherche et des vidéos associées, car cela affecte l'algorithme.

Comment procéder : Utilisez des mots clés et un format optimisés pour améliorer les algorithmes d'indexation de la vidéo.

Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation

•  Classement de la vidéo •  Vues •  Trafic de recherche •  Trafic associé

Minime : 0-5 mn

Création

Publication

Post-publication

Pré-création

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Page 33: Livre des createurs youtube

Publication et optimisation Métadonnées YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Optimisez vos vidéos pour en tirer le meilleur parti! Les métadonnées sont les informations relatives à votre vidéo : titre, tags, description, miniature. Cet ensemble de données envoie des informations à l'algorithme de YouTube sur :le contenu, l'indexation à la recherche, les caractéristiques, les vidéos associées et la publicité qui sera servie sur la vidéo.

33

Des mots clés et une mise en forme correcte sont essentiels à l'écriture de métadonnées pour permettre à votre vidéo de figurer parmi les premiers résultats de recherche. Il est également important de fournir des informations utiles et précises à l'internaute pour qu'il sache ce qu'il regarde, et pour minimiser les taux de rebond.

Les métadonnées comme redéfinition Les métadonnées peuvent également servir à redéfinir ou relancer une vidéo. L'ajout de mots clés pertinents au titre d'une ancienne vidéo peut vous aider à redéfinir le contenu pour des nouvelles tendances de recherche ou des événements phares.

Titre o  Mots clés en premier o  Promotion à la fin o  Accrocheur Tags o  Combinaison de tags généraux et de

tags particuliers o  Attention à lʼordre o  Nombreux et variés o  Utilisez des guillemets pour les

expressions : "Harry Potter"

Description o  Informations les plus intéressantes en

premier o  Insérez des mots clés et des liens o  Présentez une description et des

informations utiles

N'oubliezpasquel'u3lisa3ondemétadonnéesprêtantàconfusionsurvosvidéoscons3tueuneviola3ondescondi3onsd'u3lisa3ondeYouTube.

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Page 34: Livre des createurs youtube

Publication et optimisation

34

Ressources de mots clés

o  YouTube Insights (Audience). Découvrez les mots les plus recherchés dans votre catégorie : http://www.google.com/videotargeting/ifa/buildQuery

o  Générateur de mots clés YouTube/Outil de ciblage vidéo : https://ads.youtube.com/keyword_tool

o  Thèmes tendance de YouTube. Identifiez les thèmes tendance dans votre catégorie : http://www.youtube.com/videos

o  Autres vidéos à succès : mots clés utilisés pour d'autres vidéos à succès et aux thèmes similaires.

o  Suggestions de recherche de YouTube : commencez à saisir du texte et découvrez les suggestions proposées dans les résultats de recherche.

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Métadonnées

Page 35: Livre des createurs youtube

Publication et optimisation Métadonnées Titre Les titres constituent un outil de premier choix pour décrire votre contenu et encourager les internautes à cliquer sur votre vidéo. Considérez-les comme des slogans ou des titres de magazine qui éveillent la curiosité des internautes potentiels. Ils doivent toutefois être mis en forme et rédigés avec des mots clés et en gardant à l'esprit l'algorithme.

o  Insérez des mots clés populaires, pertinents ou surprenants pour optimiser le taux de clic et le trafic de recherche, mais toujours en présentant correctement le contenu.

o  Placez les mots clés en début de titre et les mots clés de promotion (tels que le nom du contenu) à la fin. o  Mettez à jour et optimisez activement les titres des vidéos de catalogue afin de rester pertinent et de gagner desvues tout au long de la

durée de vie d'une vidéo.

Tags o  Créez un ensemble de "tags standards" pour votre chaîne pouvant s'appliquer à toutes les vidéos que vous publiez. Ces tags doivent être

des tags génériques qui s'appliquent à la plupart du contenu que vous créez (exemple : production de film, animation, comédie, "vidéos humoristiques", "vidéos animalières", etc.)

o  Rédigez des tags pour chacune des vidéos en associant des mots clés génériques à des mots clés spécifiques pertinents par rapport au contenu de la vidéo

o  Optimisez les tags (12 mots clés ou plus, utilisez les 120 caractères disponibles). o  Mettez à jour et optimisez activement les tags de vos anciennes vidéos, vos archives, lorsque de nouvelles tendances de recherche

émergent.

Format o  Mettez en forme vos tags comme il se doit pour garantir une indexation adaptée de la vidéo. o  Choisissez à la fois des mots clés génériques et des mots clés spécifiques. o  Utilisez des guillemets pour les expressions : "Harry Potter" o  Appliquez l'ordre des mots utilisés dans le titre de la vidéo à vos tags.

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Page 36: Livre des createurs youtube

Publication et optimisation Métadonnées Description Les descriptions informent à la fois l'internaute et l'algorithme YouTube sur le contenu de la vidéo et constituent un emplacement idéal pour ajouter des informations supplémentaires non disponibles dans la vidéo. L'algorithme favorise les descriptions complètes qui présentent le contenu d'une vidéo de manière détaillée.

o  Commencez votre description par les informations les plus pertinentes et employez un langage convaincant. Seules les 2 premières phrases de votre description apparaissent dans la partie supérieure de la description sur une page de lecture de vidéos ainsi quʼau côté de la miniature de vidéo dans les résultats de recherches. Soignez-les!

o  Rédigez votre description de manière à inclure les mots clés utilisés dans le titre et les tags, ainsi que des mots clés supplémentaires pertinents.

o  Vous devez toujours inclure : o  Un lien vers votre chaîne o  Un lien d'abonnement o  Des liens vers des contenus associés ou vers des sites/vidéos/chaînes/internautes référencés dans la vidéo o  Des liens vers les réseaux sociaux o  Les liens doivent comprendre le préfixe "http://" pour devenir des liens hypertextes.

o  Insérez un “mot clé slogan" récurrent dans les descriptions d'épisode. Les quelques phrases du slogan permettent de décrire votre contenu, et incluent plusieurs mots clés orientés sur les résultats de recherche. La répétition du slogan dans les descriptions d'épisode permet d'informer les nouveaux internautes sur votre contenu, de faciliter l'ajout de mots clés adaptés et d'augmenter la pertinence de vos vidéos.

o  Indiquez le calendrier de diffusion de votre chaîne dans les descriptions d'épisode. o  Suivez une structure ou un modèle pour toutes vos descriptions de vidéos afin de créer une uniformité pour votre audience et d'augmenter

la pertinence de vos vidéos dans les classements de vidéos associées. o  Répétez ou répertoriez les tags supplémentaires au bas de la description.

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Page 37: Livre des createurs youtube

Métadonnées Étapes pratiques

37

Utiliser des outils de ressources de mots clés •  Utilisez des outils générateurs de mots clés permettant de générer et de tester des mots clés pour vos mises en ligne et/ou votre chaîne.

Créer des mots clés valable pour toutes vos vidéos, un mot clé slogan et des liens vers des chaînes/ Blogs/ sites standards •  En fonction de votre contenu, du thème et de l'audience, créez une liste de mots clés standards qui s'appliquent à votre chaîne et à la plupart

de vos vidéos mises en ligne. Ces mots clés doivent être des mots clés de catégorie, de genres, de thèmes vastes, de noms de contenu, etc. •  Rédigez entre deux et quatre phrases expliquant le type de contenu et insérez des mots clés en rapport avec votre chaîne. Insérez-les en

plus d'autres informations pertinentes lors de la diffusion de nouveaux épisodes. •  Créez une liste de liens qui s'afficheront dans les descriptions d'épisode. (exemple : un lien vers une chaîne, des liens vers les réseaux

sociaux, un lien vers l'abonnement, etc.)

Optimiser les métadonnées de chaque nouvelle vidéo mise en ligne (et archives) •  Créez un titre orienté mot clé, surprenant et précis. D'abord les mots clés, puis la marque et le nom du contenu. •  Ajoutez autant de tags pertinents et appropriés que possible. Utilisez à la fois des tags génériques et spécifiques en incluant vos mots clés

standards et des tags spécifiques à l'épisode. Suivez une mise en forme adéquate. Utilisez les outils générateurs de mots clés. •  Rédigez une description d'épisode détaillée, utile et orientée mots clés. Soyez convaincant dès les premières phrases de votre description.

Ajoutez des informations utiles et pertinentes concernant l'épisode de votre chaîne. Insérez votre "slogan mot clé" et la liste de liens. •  Relancez ou optimisez continuellement vos anciennes vidéos en mettant à jour les métadonnées afin de refléter les nouvelles tendances de

recherche, les événements phares ou d'autres mots clés devenus pertinents par rapport au contenu des vidéos.

OK

Rapport d'événement utilisateur

37

Conseil de suivi Insight Utilisez les données de l'onglet "Découverte" disponibles dans Insight pour suivre les changements du nombre de vues en fonction du trafic de recherche et du trafic de vidéos associées suite à l'optimisation de vos métadonnées. Utilisez les outils de mots clés et Google Analytics pour découvrir les mots clés qui permettent de rediriger les internautes vers votre contenu.

Graphique "Visionnage"

Données "Découverte"

Publication et optimisation

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Page 38: Livre des createurs youtube

Optimisation de miniature de vidéo

38

Stratégie : Créez des miniatures de vidéo personnalisées attrayantes pour vos vidéos.

Pourquoi ça fonctionne : Les miniatures ont le même rôle que les mini-affiches publicitaires de votre contenu. Elles sont essentielles pour attirer les clics sur vos vidéos.

Comment procéder : Concevez et mettez en ligne des miniatures personnalisées pour les nouvelles vidéos. Mettez à jour les miniatures de vidéo de toute vos anciennes vidéos ( vos archives).

Publication et optimisation

Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation

•  Classement de la vidéo •  Vues •  Trafic de recherche •  Trafic associé

Modéré : Moins d'une heure

Création

Publication

Post-publication

Pré-création

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Page 39: Livre des createurs youtube

Publication et optimisation

Les miniatures, ainsi que le titre de votre vidéo, ont le même rôle que les mini-affiches publicitaires de votre contenu sur YouTube. Vous devez toujours créer des images d'affichage personnalisées à mettre en ligne avec le fichier vidéo. Vous devez suivre certaines consignes, mais le choix de l'image dépend surtout de votre contenu.

o  Clair et explicite o  Lumineux et avec un contraste prononcé o  Gros plans des visages o  Images visuellement attrayantes

o  Bon cadrage, bonne composition o  Détachement entre le premier plan et l'arrière-plan o  Images "invitant à cliquer" o  Représentation précise du contenu

39

Les miniatures de vidéo sont importantes pour le trafic issu de la recherche, des suggestions vidéos et pour lʼoptimisiation de la chaîne. Cette image est l'une des optimisations les plus importantes pour augmenter les vues de vos vidéos sur la plateforme.

Pas optimal Optimal

Exemples

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Optimisation de miniature de vidéo

Page 40: Livre des createurs youtube

Étapes pratiques

Garder l'optimisation de miniature à l'esprit lors du tournage o  Tournez vos vidéos afin que le contenu permette d'obtenir une miniature de vidéo incroyable. o  Ayez un éclairage correct, un cadrage et une capture d'images attrayantes pendant le tournage vous offriront la meilleure

matière à travailler lors de la création d'une miniature. o  Pensez à prendre des photos pendant vos tournages pour pouvoir exploiter des images pour les miniatures.

Créer une miniature de vidéo optimale o  Utilisez des images de la vidéo et des images supplémentaires pertinentes/appropriées pour créer une miniature

personnalisée représentative de la vidéo. o  Utilisez un logiciel de retouche photo pour redimensionner, modifier ou associer des images dans le cadre. o  Appliquez des effets tels que l'ajustement du contraste et de la luminosité pour faire ressortir l'image et rendre les couleurs

plus vives. o  Prévisualisez votre miniature à la taille à laquelle elle s'affichera sur le site. Cela vous permet de voir si l'image est toujours

aussi accrocheuse dans des dimensions plus petites.

Publication et optimisation

40

Conseil de suivi Insight

Graphique "Visionnage"

Données "Découverte"

Suivez l'évolution des vues suite à l'optimisation de vos miniatures. Utilisez le graphique "Visionnage" et les informations de l'onglet "Découverte" disponibles dans Insight pour suivre toute augmentation du nombre de vues issues de la recherche et/ou des vidéos associées dans lesquelles les miniatures sont essentielles pour attirer des clics.

OK

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Optimisation de miniature de vidéo

Page 41: Livre des createurs youtube

Annotations

41

Stratégie : Utilisez des annotations sur vos vidéos pour augmenter le nombre de vues, l'interaction et le nombre d'abonnés.

Pourquoi ça fonctionne : Les annotations constituent une fonctionnalité YouTube unique qui vous permet d'inciter les internautes à continuer de regarder des vidéos, d'augmenter le nombre d'actions sur vos vidéos et d'obtenir de nouveaux abonnés.

Comment procéder : Ajoutez des annotations utiles et pertinentes à toutes vos vidéos après leur mise en ligne.

Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation

•  Interaction •  Abonnés •  Classement de la vidéo •  Vues

Minime : 0-5 mn

Publication et optimisation

Création

Publication

Post-publication

Pré-création

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Page 42: Livre des createurs youtube

Publication et optimisation

Les annotations correspondent à du texte en superposition que vous pouvez insérer dans vos vidéos YouTube. Il existe de nombreuses façons d'utiliser les annotations et les créateurs trouvent constamment de nouvelles stratégies pour les appliquer à leurs vidéos.

Les annotations peuvent accroître lʼimplication de la communauté dans votre vidéo et la rendre interactive. Elles vous permettent de fournir des informations supplémentaires sur la vidéo et représentent un moyen efficace pour obtenir des abonnés, augmenter l'activité ou la participation de la communauté, réaliser des promotions croisées de contenu et orienter le trafic de votre fond de catalogue vers vos nouvelles vidéos. De plus, l'algorithme de recherche de YouTube favorise les vidéos qui génèrent du trafic vers d'autres vidéos, playlists, chaînes ou abonnements via des annotations associées. Conseil : pour augmenter le trafic et le nombre d'abonnés, ajoutez des liens aux annotations.

Remarques générales : o  Prenez garde aux superpositions de publicités dans le tiers inférieur, car elles risquent de masquer les annotations insérées au même

endroit. o  Veillez à ne pas masquer le contenu en lui-même. o  Faites preuve de bon sens lorsque vous déterminez le nombre d'annotations à inclure dans vos épisodes. Ne bombardez pas l'internaute,

ou celui-ci aura l'impression d'être assailli de "spams" et vous obtiendrez l'effet inverse. o  Veillez à rédiger et à placer le texte de façon agréable et lisible à l'écran.

42© YouTube, LLC 2011

Annotations

Page 43: Livre des createurs youtube

Publication et optimisation Annotations Des annotations cohérentes tout au long de la navigation Certaines chaînes ont connu un grand succès en utilisant des annotations standards tout au long des vidéos, qui apparaissent au même endroit dans toutes leurs vidéos, telles que : o  Le bouton "S'abonner" : en cliquant sur cette annotation, votre chaîne est ajoutée à leurs abonnements, ce qui facilite

l'abonnement des internautes à partir de vos vidéos. o  Nouveauté/Suivant/Précédent : liens vers une autre vidéo de la série ou vers la vidéo la plus récente. Ajouter une annotation

dans vos vidéos qui renvoie à votre contenu le plus récent profitera à tout votre catalogue en générant du trafic vers votre nouveau contenu.

Autres stratégies pour les annotations o  Incitations à l'action au premier plan : demandez aux internautes de donner leur avis sur la vidéo en cliquant sur "J'aime",

de laisser un commentaire ou de s'abonner. o  Posez une question. Privilégiez les questions précises, qui sont souvent plus efficaces. o  Vidéos associées ou autre contenu référencé dans la vidéo. o  Informations supplémentaires sur le contenu. o  Bouton "S'abonner" et autres incitations à l'action répétés en fin d'épisode. o  Soyez créatif ! Les annotations peuvent être utilisées de nombreuses façons. Vous devez toujours réfléchir à la façon

d'utiliser cette fonctionnalité unique pour améliorer votre contenu et le rendre plus stratégique. 43© YouTube, LLC 2011

Page 44: Livre des createurs youtube

Annotations Étapes pratiques Découvrir comment créer des annotations o  Identifiez les différents types et utilisations d'annotations, de même que la façon de les créer et de les modifier.

Ajouter des annotations aux nouvelles mises en ligne après leur publication o  Déterminez les utilisations d'annotations adéquates pour votre contenu et votre audience. Évitez de créer des annotations trop

distrayantes ou superflues. Utilisez des incitations à l'action sous forme d'annotations pour encourager les internautes à accomplir certaines actions telles qu'ajouter une vidéo aux favoris, cliquer sur "J'aime" et partager la vidéo.

o  Déterminez si des boutons d'annotation statiques sont adaptés à votre contenu. Ajouter un "bouton" d'annotation "S'abonner" et/ou "Épisode le plus récent" sur la vidéo pour faciliter la navigation de l'internaute tout au long de la vidéo.

o  Utilisez des annotations en fin de vidéo pour orienter l'internaute vers une autre vidéo, vers votre chaîne ou vers une autre action telle que l'abonnement.

Mettre à jour les annotations sur les archives vidéo les plus performantes o  Ajoutez et mettez à jour des annotations sur les archives vidéo les plus performantes pour augmenter les vues de ces nouvelles

initiatives ou de ces nouvelles mises en ligne. o  Utilisez des annotations afin de reconditionner un ancien contenu pour de nouveaux objectifs avec des métadonnées mises à jour.

Rester créatif o  Testez de nouvelles façons d'utiliser des annotations qui vous aideront à accroître l'interaction, à élargir l'audience ou tout

simplement à améliorer votre contenu et à le rendre plus attrayant. o  Créez un contenu ou insérez des éléments dans la vidéo dans le but d'optimiser les annotations cliquables après la mise en ligne.

Publication et optimisation

Conseil de suivi Insight

44

Interaction de la communauté Abonnés Visionnage

Selon l'utilisation que vous en faites et les actions vers lesquelles vous orientez les internautes, les annotations peuvent avoir un impact sur les statistiques. Si vous avez recours aux annotations pour développer les actions de la communauté, les abonnements et pour ajouter des liens vers d'autres vidéos, vous pouvez suivre la croissance globale de ces statistiques. Concentrez-vous sur une action ou une initiative en particulier pour mesurer son efficacité.

OK

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Page 45: Livre des createurs youtube

Playlists et commentaires vidéo

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Stratégie : Organisez votre contenu en ensembles de vidéos à l'aide de playlists et de commentaires vidéo. Classez votre contenu par thème ou organisez-le à l'aide de playlists.

Pourquoi ça fonctionne : Les playlists permettent d'organiser votre contenu en ensembles de vidéos pertinents, d'augmenter le nombre de vidéos visionnées par un internaute et d'améliorer la navigation au sein de votre contenu.

Comment procéder : Créez des playlists pour différents ensembles de vidéos. Ajoutez de nouvelles vidéos à des playlists pertinentes et définissez-les comme commentaires d'autres vidéos.

Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation

•  Interaction •  Abonnés •  Classement de la vidéo •  Vues

Modéré : Moins d'une heure

Création

Publication

Post-publication

Pré-création

© YouTube, LLC 2011

Page 46: Livre des createurs youtube

Les playlists représentent le moyen idéal d'organiser vos vidéos par thème ou par saison. Les commentaires vidéo vous permettent d'occuper l'espace autour de vos vidéos avec votre propre contenu et de relier des vidéos pertinentes entre elles, ce qui augmente le trafic vidéo. Les playlists apparaissent dans les résultats de recherche et les vidéos associées. Ces deux fonctionnalités améliorent le classement de votre contenu dans l'algorithme.

Playlists optimisées et commentaires vidéo

o  Utilisez les pratiques  de SEO( Search Engine Optimisation) et les mots clés lors de la rédaction du titre, des tags et de la description des playlists. o  Utilisez une bonne miniature de vidéo pour votre playlist en utilisant une miniature de vidéo attirante pour la première vidéo de la playlist: cʼest cette

miniature qui sera utilisée comme miniature de la playlist.

o  Gérez les autorisations de commentaires vidéo de votre chaîne. Si vous le souhaitez, les internautes peuvent laisser des commentaires sur votre contenu, ou vous pouvez les limiter à votre propre contenu. Demandez aux internautes d'envoyer des commentaires sous forme d'interaction. Un grand nombre de commentaires vidéo sur votre contenu améliore votre classement dans les résultats de recherche.

Stratégies de playlists o  Compilez vos playlists et organisez les commentaires vidéo en fonction des points communs à l'ensemble des contenus et aux centres d'intérêt des

internautes. Ils pourront ainsi s'y retrouver plus facilement et seront plus enclins à visionner vos vidéos. o  Utilisez les playlists pour organiser votre contenu et faciliter la navigation dans votre chaîne. o  Créez des playlists en fonction des mots clés les plus recherchés ou des thèmes tendance dans lesquels un ensemble de vidéos est utile à l'internaute. o  Créez des playlists pour représenter votre contenu le plus visionné avec de nouvelles mises en ligne pour relier les vues de votre catalogue à vos

nouvelles vidéos. o  Sélectionnez un contenu intéressant pour votre audience et devenez une référence en tant quʼaggrégateur de contenu sur la plateforme pour certaines

catégories ou niches. o  Créez une playlist officielle de série si vous souhaitez verrouiller un groupe de vidéos dans un ensemble fixe dans lequel les vidéos apparaissent toujours

les unes à coté des autres sur les pages de lecture. Vous ne pouvez PAS inclure les vidéos d'une playlist de série dans d'autres playlists.

Bientôt : comment créer des "playlists hébergées" avec des interstices entre les vidéos (contenu sélectionné). Exemple en avant-première ICI.

46© YouTube, LLC 2011

Playlists et commentaires vidéo

Page 47: Livre des createurs youtube

Muppet Studio – Divertissement

SecretLifeofaBioNerd – Beauté

Disney Pixar – Films et animations

Disney Pixar – Films et animations (Exemple d'affichage de page de lecture)

47

Exemples

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Playlists et commentaires vidéo

Page 48: Livre des createurs youtube

Étapes pratiques

Définir une stratégie ou utiliser les playlists pour votre contenu et votre chaîne o  Chaque chaîne étant différente, vous devez déterminer l'utilisation des playlists et des commentaires vidéo adaptée à votre contenu et à

votre audience. o  Définissez les objectifs que vous souhaitez atteindre avec les stratégies de playlist : par exemple, augmenter le nombre de vidéos

visionnées par internaute, mieux organiser votre contenu par thème ou par ensemble, ou sélectionner d'autres contenus pour votre audience.

o  Déterminez si votre stratégie de playlist affectera votre façon de créer ou de publier du contenu. Par exemple, les vidéos créées pour une playlist doivent respecter une structure adaptée au visionnage d'un ensemble de vidéos reliées.

Créer des playlists pour votre chaîne o  Créez différentes playlists pour regrouper et organiser vos vidéos par ensemble ou par thème. o  Suivez les stratégies de métadonnées et les optimisations de votre playlist. Utilisez des mots clés pour obtenir un titre accrocheur,

optimisez les tags de la playlist et rédigez une description informative et orientée mots clés pour votre playlist. o  La première vidéo de la playlist définira la miniature pour toute la playlist. Vous devez donc créer une miniature attrayante pour votre

première vidéo.

Ajouter de nouvelles vidéos et mettre à jour les playlists o  Ajoutez vos nouvelles vidéos aux playlists appropriées lors de la mise en ligne, et maintenez les playlists actuelles à jour, interactives et

pertinentes pour votre audience ou les nouveaux internautes. o  Associez les nouveaux commentaires vidéo aux vidéos appropriées ou aux archives vidéo susceptibles de générer du trafic.

Organiser la disposition et l'affichage des playlists sur la page de chaîne o  Disposez et organisez les playlists sur votre page de chaîne afin de faciliter la navigation des internautes qui accèdent à votre chaîne.

Conseil de suivi Insight

Graphique "Visionnage" Données "Découverte"

48

Suivez l'évolution de l'ensemble des visionnages après la création de playlists. Utilisez Google Analytics, les graphiques de visionnage et les données d'accès à la chaîne afin d'évaluer le visionnage de contenu de vos visiteurs sur votre page de chaîne. Suivez l'évolution du nombre de vues issues de la recherche depuis que les playlists apparaissent dans la recherche et dans les vidéos associées. Suivez les vues d'un ensemble de vidéos et de commentaires vidéo : combien de vues sont issues de l'association ?

OK

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Playlists et commentaires vidéo

Page 49: Livre des createurs youtube

Optimisation de la page de chaîne

49

Stratégie : Optimisez et concevez les métadonnées, la disposition et l'arrière-plan de votre chaîne.

Pourquoi ça fonctionne : Une page de chaîne bien conçue, organisée et optimisée pour la recherche retiendra les internautes sur votre chaîne, attirera plus d'abonnés et donnera une image professionnelle de votre contenu.

Comment procéder : Concevez un arrière-plan personnalisé. Optimisez les métadonnées de la chaîne. Utilisez les fonctionnalités de la page de chaîne. Organisez et disposez votre contenu pour répondre aux besoins de votre audience.

Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation

•  Vues de la chaîne •  Vues •  Temps passé sur le site •  Abonnés

Modéré : Moins d'une heure

Création

Publication

Post-publication

Pré-création

© YouTube, LLC 2011

Page 50: Livre des createurs youtube

Promotion/Conception o  Créez un habillage personnalisé et visuellement attrayant pour votre page de chaîne. o  Présentez les personnages. Faites en sorte que l'audience ait l'impression de s'identifier à une personne en particulier ou un

personnage de votre contenu , et pas seulement à la marque ou au logo lorsqu'ils arrivent sur votre chaîne. o  Utilisez la fonctionnalité "Image de bannière" en haut de la page. Déterminez les liens importants à afficher ici et concevez

cette zone de manière à gagner le plus de clics. (exemples : Playlists, S'abonner, Facebook, Twitter.) Les liens de cette image de bannière peuvent renvoyer vers des sites extérieurs pour promouvoir toute initiative.

o  Utilisez la zone de marque 300 x 250 située en bas de la colonne de gauche.

Métadonnées/Optimisation o  Ajoutez correctement des tags à votre page de chaîne avec des mots clés et une mise en forme SEO ( Search Engine

Optimisation) . [Sous "Paramètres de chaîne"] o  Utilisez des mots clés et des pratiques SEO pour optimiser la recherche lors de la rédaction de la description de la chaîne, du

profil et d'autres informations sur la chaîne.

Navigation et modules o  Présentez le contenu idéal et organisez-le de la manière la plus appropriée pour votre audience spécifique. Définissez la

sélection vidéo et sélectionnez les mises en ligne les plus interactives et pertinentes pour les internautes. o  Choisissez la meilleure présentation de votre contenu sur la chaîne [vidéos ou playlists]. Affichez les playlists lorsque votre

audience visite votre page pour des ensembles de contenu distincts. o  Activez le module "Autres chaînes" pour promouvoir vos autres contenus et autres chaînes associées. Ce module est une

fonctionnalité incroyable qui vous permet de créer des promotions croisées entre différentes chaînes. Conseil : les chaînes listées ici sont également répertoriées en tant que chaînes suggérées lorsque l'internaute s'abonne à votre chaîne.

Vous pouvez optimiser les pages de chaîne YouTube de plusieurs manières afin d'aider l'internaute à trouver votre chaîne, à rester sur votre chaîne et à l'inciter à y revenir plus souvent. En configurant et en optimisant votre page de chaîne, vous devez penser à l'optimisation des métadonnées/SEO ( Search Engine Optimisation) , à la navigation, aux fonctionnalités et à la promotion/conception.

50© YouTube, LLC 2011

Optimisation de la page de chaîne

Page 51: Livre des createurs youtube

51

Exemples

Etvous,commentferiez‐vous?

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Vidéoici

Optimisation de la page de chaîne

Page 52: Livre des createurs youtube

Étapes pratiques Optimiser les métadonnées de la chaîne o  Insérez des mots clés pertinents dans le titre de votre page de chaîne. Sélectionnez et saisissez les mots clés pertinents en tant que tags

de votre chaîne. o  Rédigez une description de votre chaîne optimisée et utile avec des informations pertinentes comprenant des liens, le calendrier de

diffusion, la description du contenu et d'autres informations pertinentes. o  Créez un avatar correspondant à votre chaîne qui sera accrocheur dans les résultats de recherche.

Activer et utiliser les fonctionnalités de la page de chaîne o  Explorez toutes les fonctionnalités et les modules disponibles pour la page de chaîne. o  Activez le module "Autres chaînes" pour afficher d'autres chaînes et réaliser des promotions croisées. Activez votre flux d'activités

récentes et les commentaires sur la chaîne afin d'augmenter l'interaction avec votre chaîne. o  Activez toutes les fonctionnalités de promotion disponibles sur la page de chaîne afin d'optimiser la personnalisation et la promotion de

votre chaîne.

Concevoir un arrière plan et d'autres images de promotion o  Créez un arrière plan attrayant pour votre chaîne mettant en scène les personnes, les personnages ou le contenu de la chaîne. o  Créez une bannière en mettant l'accent sur les actions que vous attendez des visiteurs de votre chaîne. Vous pouvez rendre cette zone

cliquable. Vous devez donc créer la bannière de sorte que les internautes aient envie de cliquer dessus : affichez le bouton "S'abonner" et les liens vers les réseaux sociaux, des vidéos importantes ou des playlists.

o  Les besoins esthétiques et de navigation sont différents d'une chaîne à l'autre, mais veillez à utiliser les fonctionnalités de promotion et à concevoir votre chaîne de façon à inciter les utilisateurs à cliquer dessus. Cela vous permettra d'élargir votre audience, d'attirer des abonnés ou d'atteindre d'autres objectifs.

Conseil de suivi Insight

Graphique "Visionnage" Vues de la chaîne

52

Suivez l'évolution du nombre de visites : l'optimisation des métadonnées et des miniatures de vidéo de votre chaîne peut inciter les utilisateurs à cliquer sur votre contenu dans la recherche. Suivez les clics sur les liens que vous insérez dans l'image de la bannière. Installez Google Analytics sur votre page de chaîne afin de vous aider à suivre le nombre de visites, le temps passé, etc.

OK

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Optimisation de la page de chaîne

Page 53: Livre des createurs youtube

Checklist

Publication et optimisation Publication et optimisation

Mettre en ligne o  Rédiger des métadonnées détaillées et complètes en suivant les conseils relatifs à la stratégie de mot clé et à

la mise en forme. o  Créer et mettre en ligne une miniature de vidéo attrayante et accrocheuse. o  Vérifier de façon ponctuelle les vidéos en ligne et leurs métadonnées.

Publier o  Annoter la vidéo avec des incitations à l'action, le bouton "S'abonner" et des liens vers des contenus

pertinents. o  Définir la vidéo en tant que sélection vidéo sur la page de chaîne en fonction de l'organisation des vidéos

mises en ligne. o  Définir une vidéo en tant que commentaire vidéo sur une vidéo populaire et pertinente de la chaîne. o  Ajouter la vidéo à une playlist pertinente de la chaîne. Ajouter la vidéo à la liste de contenu YouTube par

saison, si possible.

Interaction et publication (Reportez-vous à la section 3.)

L'approche et la stratégie spécifiques de publication varient d'une chaîne à l'autre. La checklist ci-dessous est simple et pratique : elle répertorie les actions essentielles à effectuer une fois votre vidéo mise en ligne. Créer la vidéo n'est que la moitié du chemin : l'optimisation et l'interaction avec la communauté YouTube sont tout aussi importantes après la mise en ligne de la vidéo.

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Page 54: Livre des createurs youtube

Communauté et réseaux sociaux

54

Impliquer votre audience Alimenter les blogs Autres réseaux sociaux Checklist de la partie: Communauté

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Page 55: Livre des createurs youtube

Impliquer votre audience

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Stratégie : Interagissez avec votre audience et impliquez-la dans vos vidéos ou votre chaîne.

Pourquoi ça fonctionne : L'interaction des internautes développe la fidélité à votre contenu et augmente la participation. Elle peut également améliorer le classement de vos vidéos dans l'algorithme.

Comment procéder : Créez un contenu visant l'internaute et interagissez avec l'audience via les fonctionnalités de réseaux sociaux sur la plateforme.

Communauté et réseaux sociaux

Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation

•  Interaction •  Abonnés •  Classement de la vidéo Moyen :

Plus d'une heure

Création

Publication

Post-publication

Pré-création

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Page 56: Livre des createurs youtube

La vidéo en ligne est un média social mais aussi une conversation. Les internautes sont attirés par les vidéos en ligne et les WebSéries, car ils peuvent interagir avec le contenu, ce qui est impossible avec la télévision. L'interaction avec les internautes est indispensable avec ce support. Adressez-vous à votre audience et observez ce qui en ressort!

Faire sentir à votre audience qu'elle est écoutée et qu'elle fait partie du contenu accroît sa fidélité et son implication. Vos fans deviendront vos ambassadeurs : donnez-leur le pouvoir d'élargir votre marque et ils deviendront vos meilleurs représentants. Conseil : si vous débutez, demandez à vos amis d'être les premiers membres de votre audience à interagir avec vous. Les autres suivront.

Interroger l'internaute o  Demandez l'opinion, les idées ou les impressions de vos internautes à propos de votre contenu. Chaque fois que vous proposez quelque

chose de nouveau, demandez-leur ce qu'ils en pensent. o  Demandez à vos fans de promouvoir activement votre vidéo via les réseaux sociaux et sur YouTube: ils peuvent donner leur avis sur la

vidéo en cliquant sur le bouton "J'aime", l'ajouter à leurs favoris et la commenter. o  Demandez des commentaires vidéo sur votre vidéo.

Mettre l'audience en avant o  Faites apparaître vos internautes et leur contenu dans votre vidéo. Qu'il s'agisse d'afficher des commentaires ou du contenu suggéré par

un internaute dans votre vidéo, montrez à l'audience qu'elle est la vedette, et elle sera votre fan la plus dévouée. o  Pensez à définir des critères concernant ce que vous affichez dans votre contenu, tels que demander à l'internaute de s'abonner. Cela

peut augmenter le nombre d'abonnements. o  Dédiez des épisodes entiers à l'interaction avec l'internaute. Le fait de commenter des vidéos (répondre aux commentaires des

internautes/les afficher) et des blogs vidéo (parler directement/converser avec l'audience) permet de créer et de diffuser facilement du contenu supplémentaire, ainsi que de discuter avec votre audience d'une manière différente par rapport aux épisodes habituels.

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Communauté et réseaux sociaux

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Impliquer votre audience

Page 57: Livre des createurs youtube

Interagir avec les fans o  Répondez aux commentaires. Cela doit faire partie intégrante de votre stratégie sociale. Les commentaires sont le meilleur

forum d'interaction avec les internautes à propos d'épisodes spécifiques et incitent plus d'internautes à ajouter leur commentaire lorsqu'ils remarquent que vous répondez activement.

o  Répondez aux commentaires dans les premières heures suivant la publication d'une vidéo. Les premiers internautes sont votre audience clé, et les premiers commentaires aident à améliorer le classement de votre vidéo dans la recherche.

o  Si possible, interagissez avec les commentateurs sur d'autres plates-formes que celle de YouTube, telles que les blogs, les sites ou d'autres communautés en ligne, et sur lesquelles vous pouvez voir d'où proviennent les nouvelles vues.

Envoyer des messages aux fans/abonnés o  Faites des annonces dans les bulletins de YouTube qui s'afficheront dans les flux de vos abonnés. o  Si cela est justifié, insérez des incitations à l'action dans vos réponses ou vos messages de manière occasionnelle. Exemple :

"Si vous avez aimé cette vidéo, partagez-la !".

Récompenser votre communauté et vos meilleurs fans o  Trouvez des façons de récompenser votre communauté (sur YouTube et en dehors) pour leur fidélité et leur soutien envers

votre contenu. Au-delà des clins d'œil dans le contenu, pensez à des récompenses telles que les produits dérivés ou un contenu exclusif partagé via les vidéos "non répertoriées".

Vos internautes ne veulent pas se contenter d'être une simple audience, ils veulent former une communauté. Ils souhaitent interagir avec votre contenu et communiquer à travers des commentaires, des messages et plus encore. Veillez à participer à cette conversation et à représenter votre marque correctement.

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Communauté et réseaux sociaux

© YouTube, LLC 2011

Impliquer votre audience

Page 58: Livre des createurs youtube

Étapes pratiques Définir votre propre stratégie d'interaction o  Votre contenu et votre chaîne doivent reconnaître l'internaute et faire en sorte qu'il se sente valorisé, quelle que soit la méthode qui vous

semble la plus appropriée. Cela peut se faire via les réseaux sociaux, les commentaires, la création hebdomadaire de vidéos de fans, l'insertion d'un segment d'interaction dans une vidéo classique ou la combinaison de tous ces éléments.

Créer un contenu orienté internaute o  Déterminez si l'interaction avec l'internaute peut être incluse dans vos vidéos classiques ou si la création de vidéos distinctes semble plus

appropriée pour interagir avec l'audience et/ou l'impliquer. o  Pensez à créer des vidéos ou des segments de votre contenu qui mettent l'audience en avant ou qui sont centrés sur l'interaction avec

elle.

Utiliser les fonctionnalités sociales de la plateforme o  Répondez aux commentaires, envoyez des bulletins, utilisez des outils modérateurs et répondez aux messages de votre audience.

Donner de son temps pour interagir après chaque mise en ligne o  Chaque fois que vous mettez en ligne une vidéo, consacrez du temps à l'interaction avec votre audience. Envoyez-leur des messages sur

les réseaux sociaux et participez aux premiers échanges portant sur vos vidéos.

Demander des commentaires et le soutien de vos fans o  Demandez aux internautes de laisser des commentaires lorsque vous effectuez des changements ou essayez de nouvelles choses.

Demandez-leur de vous donner des idées de contenu ou de nouveaux concepts de vidéo. o  Demandez de l'aide aux internautes pour obtenir des points de référence ou des initiatives de programmation.

Conseil de suivi Insight

Participations de la communauté

58

Communauté et réseaux sociaux OK

Suivez l'évolution des actions de la communauté dans Insight telles que les commentaires, l'ajout aux favoris ou les "J'aime" de vos vidéos. Les internautes seront plus impliqués si vous interagissez plus avec eux. Suivez les performances des segments d'interaction d'internaute à l'aide des graphiques A surveiller.

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Impliquer votre audience

Page 59: Livre des createurs youtube

Alimenter des blogs

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Stratégie : Partagez votre contenu avec des communautés en ligne, des blogs et des sites pertinents.

Pourquoi ça fonctionne : Les blogs et autres sites sont toujours à la recherche de contenu incroyable à diffuser pour leur propre audience. Le trafic sur les sites externes peut être un moyen non négligeable d'attirer des vues pour votre chaîne.

Comment procéder : Créez un blogroll et ne partagez que du contenu pertinent. Ciblez votre public et développez des liens.

Communauté et réseaux sociaux

Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation

•  Vues •  Trafic sur les sites externes •  Classement de la vidéo Moyen :

Plus d'une heure

Création

Publication

Post-publication

Pré-création

© YouTube, LLC 2011

Page 60: Livre des createurs youtube

Passer le mot o  Créez un "blogroll" en tant qu'outil promotionnel pour votre contenu. Votre blogroll doit contenir une liste complète de sites, de

blogs, de communautés niches en ligne et de contributeurs (utilisateurs de Twitter) pertinents pour votre contenu. o  Faites la promotion de nouvelles vidéos sur les adresses de votre blogroll qui pourraient être intéressées par votre contenu.

Construire des relations o  Suivez les blogs et les sites qui diffusent vos vidéos et génèrent des vues. Identifiez vos sources de vues principales et pensez

à partager du contenu d'abord avec ces adresses, pour qu'elles sachent qu'elles ont l'exclusivité. o  Construisez une relation avec les éditeurs de blogs en les remerciant lorsqu'ils publient à nouveau vos vidéos et en ne

partageant que des vidéos qu'ils sont susceptibles de partager avec leur audience.

Suivre votre marque o  Découvrez où les gens parlent de votre contenu ou le partagent. Installez des alertes Google sur le nom du contenu, les noms

des personnages et sur tout autre mot clé spécifique de votre contenu, qui vous aideront à identifier les adresses où votre contenu apparaît ou est sujet à discussion partout sur le Web.

Ne limitez pas votre dispositif à YouTube. De nombreux internautes trouvent des contenus YouTube via d'autres sites sur Internet. Des milliers de sites et de blogs sont constamment à la recherche de contenu incroyable à diffuser ou sur lesquels écrire. Facilitez la promotion de vos vidéos à ces personnes en les contactant avec un contenu incroyable et pertinent pour leur audience.

60

Communauté et réseaux sociaux

* YouTube ne recommande ni n'approuve les blogs et les sites Web présentés ici. Ils ne sont cités qu'à titre d'exemple. © YouTube, LLC 2011

Alimenter des blogs

Page 61: Livre des createurs youtube

Étapes pratiques Créer un blogroll o  Utilisez des répertoires de blog tels que Google Recherche de blogs, Technorati et Alexa pour trouver des blogs et des sites

correspondant au type de contenu que vous créez. o  Créez une liste de blogs généraux d'une large portée dans votre catégorie. Trouvez également des sites niche pertinents

pour vos épisodes spécifiques tels que les épisodes autour d'un événement phare. o  Repérez les coordonnées des sites et ajoutez les noms des destinataires, si possible.

Envoyer des vidéos aux chaînes ciblées o  Envoyez des e-mails courts et personnalisés aux contacts appropriés. Ajoutez-y une brève description du contenu expliquant

pourquoi il convient à leur audience et un lien vers la vidéo avec le code d'intégration. Précisez qu'ils peuvent l'intégrer/la partager s'ils l'apprécient.

Suivre les reprises o  Découvrez où lʼon parle de votre contenu et où il est partagé. Configurez Google Alertes avec le nom de votre programme, de votre personnage principal ou dʼautres mots clés spécifiques à votre contenu qui vous permettront dʼidentifier les endroits où votre contenu apparaît sur le web

Conseil de suivi Insight

Graphique "Visionnage"

Données "Découverte" Mentions/Google Alertes

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Communauté et réseaux sociaux

Suivez l'évolution du nombre de vues issues des sites externes. Vous pouvez également utiliser les statistiques dans l'onglet "Découverte" pour connaître le pourcentage de vues issues des sites et blogs externes. Identifiez les générateurs de vues principaux et ciblez-y votre public. Suivez les discussions hors site sur votre contenu à l'aide de Google Alertes.

OK

© YouTube, LLC 2011

Alimenter des blogs

Page 62: Livre des createurs youtube

Autres réseaux sociaux

62

Stratégie : Profitez d'autres réseaux sociaux pour développer le visionnage de votre chaîne et interagissez différemment avec votre audience.

Pourquoi ça fonctionne : Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de transformer vos fans en ambassadeurs qui vous aideront à diffuser votre contenu auprès de leurs amis.

Comment procéder : Interagissez avec l'audience et faites la promotion de votre contenu YouTube sur les plateformes de réseaux sociaux.

•  Interaction •  Abonnés •  Classement de la vidéo •  Vues

Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation

Communauté et réseaux sociaux

Modéré : Moins d'une heure

Création

Publication

Post-publication

Pré-création

Clause de non responsabilité : ces stratégies sont des exemples non cautionnés par YouTube et ne sont en aucun cas liées ni sponsorisées par un autre média social. © YouTube, LLC 2011

Page 63: Livre des createurs youtube

Autres réseaux sociaux

63

Les créateurs et les partenaires doivent garantir la présence de leur chaîne YouTube sur Facebook. C'est un excellent outil pour interagir de différentes manières avec vos fans et élargir l'audience. Votre activité sur Facebook et celle de vos fans est diffusée à leurs groupes d'amis. C'est donc un excellent moyen de compter sur vos fans pour introduire votre contenu auprès de nouveaux internautes.

Bonnes pratiques sur Facebook o  Publiez de nouvelles vidéos sur votre page Facebook. Publiez des vidéos régulièrement (au moins une fois par jour). o  Trouvez des moyens de réorienter et de partager des archives vidéo de façon intéressante. o  Interagissez avec vos fans lorsque vous publiez du contenu sur votre page. o  Posez des questions spécifiques à propos du contenu publié. Poser des questions pour générer des commentaires sur la publication vous

aidera à toucher une nouvelle audience. Chaque action de vos fans sur votre page est diffusée auprès de leurs amis, ce qui vous permet de toucher de nouveaux internautes. En encourageant les internautes à laisser des commentaires, vous pouvez également en savoir plus sur les centres d'intérêt de votre audience. Vos fans Facebook sont vos internautes les plus fidèles.

o  Variez vos mises en ligne afin que vos contenus soient à la fois orientés vidéo et conversation. Vos fans Facebook ne veulent pas seulement cliquer sur des liens, ils s'attendent à un contenu plus personnel et inédit sur Facebook.

o  Publiez des contenus inédits ou secondaires sur votre page Facebook. Publiez des photos des coulisses ou interagissez avec votre audience de différentes manières sur Facebook.

o  Votre stratégie Facebook doit être unique sur cette plateforme et une partie de vos objectifs repose sur le développement de l'audience autour de votre contenu YouTube. Créez une expérience de visionnage unique pour vos fans Facebook à travers votre manière de publier et d'interagir, mais centrez vos actions sur la génération de vues, l'augmentation du nombre d'abonnés et l'acquisition de fans Facebook.

o  Transformez vos fans Facebook en visiteurs et abonnés en les redirigeant systématiquement vers votre contenu et votre chaîne YouTube.

Clause de non responsabilité : ces stratégies sont des exemples non cautionnés par YouTube et ne sont en aucun cas liées ni sponsorisées par Facebook. © YouTube, LLC 2011

Communauté et réseaux sociaux

Page 64: Livre des createurs youtube

Autres réseaux sociaux

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Bonnes pratiques sur Twitter Twitter est un autre excellent outil d'interaction avec vos fans, par le biais de conversations. Il s'avère très utile pour identifier vos pairs, ajouter des conversations pertinentes pour vous et votre audience, et repérer les tendances sur le Web.

o  Les mises à jour Twitter doivent combiner des mises à jour personnelles et promotionnelles de votre contenu. o  Partagez des liens vers vos vidéos les plus récentes sur Twitter. Vous pouvez utiliser des réducteurs d'URL pour suivre les taux de clics. o  Répondez aux utilisateurs expérimentés en les marquant sur Twitter avec des liens vers des vidéos intéressantes qu'ils pourraient

retweeter vers les personnes qui les suivent. Cibler les utilisateurs pertinents de Twitter est aussi important que d'alimenter les blogs. o  Créez des balises de hachage # uniques pour votre contenu et utilisez-les toujours dans vos tweets pour encourager ceux qui vous

suivent à faire de même. o  Actualisez votre flux Twitter une à trois fois par jour pour rester visible dans les flux de ceux qui vous suivent.

Clause de non responsabilité : ces stratégies sont des exemples non cautionnés par YouTube et ne sont en aucun cas liées ni sponsorisées par Twitter. © YouTube, LLC 2011

Communauté et réseaux sociaux

Page 65: Livre des createurs youtube

Autres réseaux sociaux Étapes pratiques

Créer des comptes sur les réseaux sociaux o  Créez des comptes sur les sites pertinents pour votre contenu et votre audience. Trouvez des sites niche susceptibles d'intéresser votre

audience cible. o  Concevez vos pages et vos comptes de façon à refléter votre contenu et votre chaîne YouTube. Utilisez une conception et une promotion

similaires pour conserver une certaine harmonie entre les différentes applications. Utilisez les mises en page et les paramètres permettant d'attirer le plus de conversations, d'interaction et de commentaires.

Définir une stratégie de réseau social pour votre contenu YouTube o  Déterminez la meilleure façon d'élargir l'audience de votre chaîne YouTube via les réseaux sociaux. o  Choisissez le contenu à partager sur les réseaux sociaux et la meilleure façon d'interagir avec votre audience sur chaque site.

Publier/Partager vos vidéos o  Intégrez la publication de vos vidéos YouTube sur les réseaux sociaux à votre processus de publication YouTube. Publiez de nouvelles vidéos,

mais trouvez également des moyens de réorienter ou de réintroduire vos archives vidéo auprès de vos fans sur les réseaux sociaux. o  Accompagnez chaque publication de questions ou de tout autre élément pouvant inciter à la commenter.

Chercher l'inspiration auprès de vos fans o  Demandez à vos fans quel type de contenu ils souhaitent voir sur les différents sites communautaires. Les utilisateurs de chaque plateforme de

réseau social ont leurs propres intérêts et façon d'interagir. Vous devez donc trouver ce qu'il recherchent sur chaque site.

Suivre et évaluer o  Suivez les interactions et le trafic sur les réseaux sociaux et observez la manière dont ils génèrent des vues de votre contenu. Testez différentes

stratégies et trouvez les façons d'amener ceux qui vous suivent sur les réseaux sociaux à devenir vos internautes et abonnés de chaîne.

Conseil de suivi Insight

Google Analytics

Google Analytics

Données "Découverte"

65

Surveillez les données de l'onglet "Découverte" pour suivre les changements issus des sites externes tels que Facebook et Twitter. Utilisez les outils d'analyse tiers disponibles sur Facebook et Twitter, et suivez vos mots clés ou vos liens sur les sites de réseaux sociaux. Analysez les pics et les creux d'interaction sur les plateformes de réseaux sociaux comme vous le faites avec vos performances YouTube.

OK

Clause de non responsabilité : ces stratégies sont des exemples non cautionnés par YouTube et ne sont en aucun cas liées ni sponsorisées par un autre média social. © YouTube, LLC 2011

Communauté et réseaux sociaux

Page 66: Livre des createurs youtube

Communauté et réseaux sociaux Checklist

Créer des comptes et définir des stratégies propres à chaque réseau social important pour votre contenu et votre audience.

Créer et maintenir à jour un blogroll pour votre chaîne. Inclure des sites niche ou des sites ciblés pour les contenus liés à un événement phare.

Dédier du temps et des ressources pour impliquer l'audience et interagir avec elle. Alimenter les blogs, les sites et les communautés en ligne en vidéos pertinentes.

Créer du contenu ou des segments spécialement conçus pour votre audience dans le but d'interagir avec elle. Inclure l'interaction avec les internautes dans vos vidéos en posant des questions spécifiques, en présentant les fans ou en vous adressant à l'audience dans les vidéos.

Interagir avec les internautes dans les premières heures suivant la mise en ligne du nouveau contenu. Répondre aux commentaires et être actif sur les réseaux sociaux pour développer l'interaction autour des nouveaux contenus.

Suivre l'interaction sur les réseaux sociaux et évaluer le trafic entrant sur votre contenu YouTube issu de ces communautés.

66Clause de non responsabilité : ces stratégies sont des exemples non cautionnés par YouTube et ne sont en aucun cas liées ni sponsorisées par un autre média social. © YouTube, LLC 2011

Communauté et réseaux sociaux

Page 67: Livre des createurs youtube

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Et maintenant, à vous de créer !

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Page 68: Livre des createurs youtube

Annexe

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Mise en ligne d'une vidéo : Checklist

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Page 69: Livre des createurs youtube

Publication et optimisation Mise en ligne d'une vidéo: Checklist

Mettre en ligne o  Rédiger des métadonnées détaillées et complètes en suivant les stratégies et mises en forme SEO. o  Créer et mettre en ligne une miniature attrayante et accrocheuse.

Publier o  Annoter la vidéo avec des incitations à l'action, le bouton "S'abonner" et des liens vers des contenus

pertinents. o  Définir la vidéo en tant que sélection vidéo sur la page de chaîne en fonction de l'organisation des vidéos

mises en ligne. o  Définir une vidéo en tant que commentaire vidéo sur une vidéo populaire et pertinente de la chaîne. o  Ajouter la vidéo à une playlist pertinente de la chaîne. Ajouter la vidéo à la liste de contenu YouTube par

saison, si possible.

Interaction et publication o  Mettre à jour votre présence sur les réseaux sociaux. o  Alimenter les blogs, les communautés en ligne et les sites pertinents. o  Interagir avec l'audience dans la section "Commentaires" dans les premières heures suivant la publication. o  Cliquer sur "J'aime" et ajouter la vidéo à vos "favoris" à différents moments (par exemple, 24 heures plus tard)

pour que l'activité apparaisse dans les flux de vos abonnés.

L'approche et la stratégie spécifiques de publication varient d'une chaîne à l'autre. La checklist ci-dessous est simple et pratique : elle répertorie les actions essentielles à effectuer une fois votre vidéo mise en ligne. Créer la vidéo n'est que la moitié du chemin : l'optimisation et l'interaction avec la communauté YouTube sont tout aussi importantes après la mise en ligne de la vidéo.

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Checklist

© YouTube, LLC 2011