Référencement et réseaux sociaux
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SEO et réseaux sociaux
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Référencement et réseaux sociaux : quels impacts ? Comment sociabiliser votre site web ?
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SEO et réseaux sociaux
SommaireSEO et réseaux sociaux
1 Pourquoi lier les 2 sujets ?
2 Le vote social = les nouveaux liens ?
3 L’approche sociale : une approche positive
4 Comment bien socialiser son site ?
2
Social et SEO
3
4
Les 3 piliers du SEOIndexation, Pertinence, Popularité
Fonctionnement d’un moteur de recherche. Crawler le web pour :
• Découvrir les pages (indexer)
• Lire leur contenu (pertinence)
• Définir leur importance relative (popularité)
5
L’étude de SearchmetricsLe social comme facteur essentiel ?
http://www.searchmetrics.com/fr/facteurs-de-referencement-2013/
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Casser les mythesCorrélation # Causalité
Peu de preuve d’impact direct du nombre de like / share / tweet / LinkedIn,… sur le positionnement dans les résultats de recherche
La plupart des réseaux sociaux ont des liens en nofollow
7
Mais il existe des effets positifs indirects
De nombreux flux (RSS, Twitter, …) sont repris sur des sites web
Mais : tous ne sont pas en dofollow et beaucoup sont chargés en asynchrone ou via javascript
Le vote socialLes nouveaux liens ?
8
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La position de Google
La position de Google a beaucoup varié
• En décembre 2010, annonce officielle : Google utilisait les signaux des réseaux
sociaux (Facebook et Twitter)
• Tentative pour déterminer la « qualité » d’un lien/citation
• Et aujourd’hui ?
10
Toujours plus de Google +Les pages Google+ officielles
11
Toujours plus de Google +Google Search+ Your World et personnalisation
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Toujours plus de Google +L’author rank
Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.
Eric Schmidt
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La position de BingSocial Sidebar
Mais jamais déployé en France, et impact très faible
L’approche sociale, une approche positive
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15
Créer des contenus qui engagentEngagement = partages = netlinking
Votre site
Mesurer, analyser, tester
Visites + conversion
Estimation grossière sur le web : 45% vient du search, 20% du partage
16
Créer des contenus qui engagentEngagement = partages = netlinking
Sur Lemonde.fr
• Pavé présent sur la homepage
en haut à droite
• Les liens les plus cliqués après
la Une
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Curation de contenu interneMettre en avant les meilleurs contenus
Sur FranceTV Info
• Section dédiée « les tops »
• Fait partie des sections les plus
consultées du site
18
Favoriser les interactionsMettre en avant les usages
http://www.senscritique.com
Le match des critiques : mise en avant
des critiques les plus « likées »
> Incite à interagir avec les contenus générés
par les utilisateurs
> Incite à participer soi-même
> Fait remonter les meilleurs critiques
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Dominer sa marqueSur son site, et hors de son site
Créer des profils sur des sites tiers qui permettent de remonter sur les requêtes « marque »
Comment bien socialiser son site ?
20
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Les principaux leviers de socialisation
Créer un profil sur tous les réseaux pertinents pour votre business
Implémentation des meta données
Optimisation et mise en avant des boutons de partage
Créer des contenus ayant pour seul KPI le nb de partages (cfLeMonde – Blog BigBrowser)
Ajout de blocs de mise en avant de contenus internes par les signaux sociaux
Mise en place d’une dynamique favorisant le partage social
Mise en place de KPIs de partage et d’intéraction
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Quels réseaux sociaux ?Tout dépend de votre univers
Les incontournables
• Facebook, Twitter, Google+
Les réseaux sectoriels
• Pinterest / TheFancy
• …
La vidéo
• YouTube
• Dailymotion
Autres sites
• Tumblr
• Slideshare
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Implémentation des meta donnéesFacebook, Google, Twitter, Schema.org
L’OpenGraph est un protocole de web sémantique. Il permet de rendre une page compréhensible dans le web social.
Exemple de code dans le <head> d’une page :
<meta property="fb:app_id" content="157003860988959" />
<meta property="og:url" content="http://www.senscritique.com/film/cloclo/2051300339656091" />
<meta property="og:type" content="movie" />
<meta property="og:title" content="Cloclo" />
<meta property="og:description" content=" Réalisé par Florent Emilio Siri - Cloclo, c’est le destin tragique d’une icône de la chanson française décédée à l’âge de 39 ans, qui plus de trente ans après sa disparition continue de fasciner. Star adulée et business man, bête de..." />
<meta property="og:image" content="http://static.senscritique.net/media/637/114/637114397.jpg" />
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-> onclick -> og:url
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og:image
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