Rapport d'activité Licence Professionnelle "Presse et édition d'entreprise"- 2014

Presse et édition d’entrePrise

Licence ProfessionneLLe

raPPort d’activité

éLodie Brosset

IUT Montaigne - 2014

SOMMAIRE

formation

réaLisations ProfessionneLLes

BiLan et Projection

810

30

16

32

20

36

22

24

4042

4648

28

44

Print écriture WeB stratégie

création visueLLe

s3g com

rédaction stratégie WeB & réseaux sociaux Partenariats

Prix de La Presse territoriaLe

BiLan et Projection

PERSÉVÉRER

La persévérance est une qualité autant qu’elle peut constituer un défaut. Pour certains, elle est synonyme d’entêtement, de frein. Pour d’autres, elle agit comme un moteur qui vous fait avancer, et qui montre que vous êtes sûr de vos choix. Personnellement, je fais partie de cette seconde catégorie. Après l’obtention de mon BTS Communication, j’avais postulé une première fois en licence professionnelle Presse et édition d’entreprise. Non admise, je me suis remise en question sur mon orientation et ce que je souhaitais réellement faire. J’ai donc réfléchi aux meilleurs moyens d’utiliser cette année de césure imposée que je considérais, dans un premier temps, comme une année perdue. Cette formation en presse et édition d’entreprise restait ce qui m’intéressait le plus et j’avais conscience que je ferais mon possible pour avoir une nouvelle occasion d’être intégrée dans ce cursus en travaillant mes points faibles. Durant cette année de coupure, j’estime avoir rempli les objectifs que je m’étais fixés et pour la seconde année, je tentais d’intégrer la licence. « Ne pas perdre confiance en soi, persévérer. » Ces mots ont raisonné quelque part en moi et je suis à présent heureuse d’avoir suivi cette voie, de ne pas avoir lâché prise pour accéder à la facilité. Aujourd’hui, je peux dire que ma persévérance a payé, je n’ai plus qu’à mettre à profit cette qualité pour espérer évoluer comme je le souhaite au fil des années.

FORMATION

C’est la compagnie Catalyse, une association qui gère le développement de projet culturel tel que la promotion du quintette qui est venu à notre rencontre pour nous briefer sur ce projet de relations presse. La demande était claire avec des actions concrètes à mettre en oeuvre. Dans un premier temps il était essentiel pour le groupe, au vu de son activité grandissante, de se constituer une revue de presse sur leurs trois années d’existence. Suite à quoi, par groupe de quatre, nous pouvions nous dévouer à l’organisation du showcase privé : trouver le lieu, établir un rétro-planning pour l’organisation de l’événement, renseigner un fichier presse avec des contacts, concevoir une ligne

éditoriale pour le dossier de presse et rédiger un communiqué.

Un projet clair, mais pas sans fausses notesUne fois la demande comprise, nous nous sommes rendu compte que notre principale problématique serait la suivante : « Comment surprendre et attirer les journalistes à un événement original en gardant un budget le plus restreint possible ? » Il a donc été quelque peu difficile de concilier ces deux éléments, pour répondre à la demande. Notre parti pris a été de miser sur un espace confiné et chaleureux, une atmosphère que l’on retrouve à l’espace Mouneyra à Bordeaux

A Call at Nausicaa, un quintette qui aime les effets de surprise

10

Le groupe de musique folk A Call at Nausicaa commence à prendre de l’ampleur dans l’univers de la scène bordelaise. Avec un emploi du temps surchargé, du à leurs activités respectives, le groupe a souhaité nous

remettre la gestion de ses relations presse en vue de la promotion d’un showcase privé. La finalité de cet événement serait des retombées presse favorables qui les aideraient à alimenter leur financement participatif en vue de la création d’un EP professionnel.

travaiL commandité

Par grouPe de quatre

comPétences : écriture, créativité, originaLité, organisation

ormation

et qui émane aussi du quintette. Pour susciter l’envie auprès des journalistes d’assister à l’événement, c’est sur les notions « d’événement privé » et « d’intimité » que nous nous sommes reposées. La ligne graphique de l’ensemble des documents mis à leur disposition jouait également un rôle important, puisqu’elle renforçait l’identité du groupe.

Un bilan en demi-teinteMalgré nos difficultés à répondre à la problématique initiale basée sur l’originalité, l’association Catalyse a beaucoup apprécié la ligne graphique

que nous avions imaginée. Ce projet m’a permis de constater qu’il faut redoubler d’imagination lorsque les contraintes budgétaires sont fortes.

Une ligne graphique déclinée sur les différents supports : le dossier de presse, la revue de presse ainsi que l’invitation pour le showcase privé.

11Print

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Une renaissance pour « l’offre bébé » de la Caisse d’Épargne

Réussir à séduire de jeunes parents par le biais d’un dépliant, sans tomber dans le cliché, le tout en assimilant un vocabulaire parfois complexe lié au domaine de la banque. Voilà le défi lancé par les chargées de communication

de la Caisse d’Épargne.

Par grouPe de quatre

comPétences: créativité, réfLexion, intégrer Les contraintes

Les produits bancaires sont souvent des offres qui demandent des explications par le biais de documents écrits sur lesquels on peut s’appuyer. La caisse de la région Aquitaine Poitou-Charentes a donc fait le vœu de remettre au goût du jour leur offre de produits « Welcome Pack Naissance » destinée aux jeunes parents qui souhaitent ouvrir un compte à la naissance de leur enfant. Il leur permet de connaître les produits qui accompagneront leur vie de famille, jusqu’à la majorité de leur enfant.

La banque : un monde régi par les contraintes De leur ancienne plaquette devenue obsolète, seuls les textes pouvaient

être conservés pour être retravaillés. La demande exigeait l’utilisation d’un visuel, celui du bébé en noir et blanc. D’un point de vue juridique, il était indispensable de pouvoir replacer toutes les mentions légales sur le nouveau support. Avant de débuter toute création graphique, nous nous sommes attachés à réaliser un benchmark pour savoir si les établissements concurrents ont une offre similaire. De là, nous avons conclu que nous devions élaborer un support très clair, facilement transportable et connecté avec leur stratégie web. Il devait aussi se démarquer des autres banques et avoir un capital sympathie supplémentaire pour être remis en main propre du conseiller aux clients.

travaiL commandité

ormation

1 3Trouver son fil conducteurAvec tous ces éléments, nous avons pu déduire une ligne graphique qui correspondait à la demande et avons décidé de renommer le produit : « Filéo, au fil de ma vie ». L’offre de produits étant évolutive avec l’âge du nouveau-né, cela nous permettait de mettre en place un code graphique identifiable et marquant cette évolution.

Faire naître le projet La maquette finie se présentait sous forme de fiches ludiques, reliées afin d’être manipulées, avec en bonus un poster à détacher. Ce cadeau avait deux avantages : accroître le capital sympathie de la marque et être présent au quotidien aux côtés du couple. Ce présent était une affiche

sur l’évolution du bébé pendant sa première année, le tout charté aux couleurs de la banque. Le produit est aussi connecté au site web de la banque à l’aide du QR code apposé sur la quatrième de couverture.

Une ligne en fil conducteur du support, sans omettre le respect de leur identité visuelle.

Print

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Pendant 8 mois de formation, la licence professionnelle nous apprend à gérer un projet d’édition dans sa globalité de sa conception à sa diffusion. Le Panorama est le moyen de mettre en avant tous nos acquis au sein d’une

production commune. Et cette année, il prend une saveur un peu plus particulière pour annoncer l’anniversaire des 10 ans de la formation.

Ce livret est avant tout une création collective car toute la promotion contribue à sa réalisation. Ce qui est captivant dans ce projet c’est de savoir qu’il sera imprimé à 600 exemplaires et diffusé auprès des partenaires, des futurs étudiants, des entreprises ou des institutionnels. Il doit donc mettre en avant les forces de cette formation.

Un projet commun, de multiples tâches à réaliser Concrétiser un même projet à l’aide de 21 personnes n’est pas une tâche évidente. Pour réaliser le panorama, des pôles de compétences ont été créés permettant d’assurer : la coordination du projet, sa rédaction, sa création graphique, son iconographie et la

création de son trombinoscope. Pour ma part, je me situais dans ce dernier groupe. Avec trois de mes camarades, nous avons eu à concevoir la double page destinée à présenter tous les étudiants de la promotion selon notre envie. Ma seconde mission consistait à rédiger, en binôme, un article sur une ancienne étudiante de la formation.

Mettre en valeur sa formation, sa promotionCe projet fut l’occasion pour moi de réaliser des prises de vue photographiques. Nous avions par ailleurs, la responsabilité d’organiser et d’imaginer ce que la promotion aimerait laisser comme trace de son

Par toute La Promotion

comPétences: graPhisme, Prise de vue, rédaction

L’aboutissement de cette année de formation: le Panorama

travaiL commandité

ormation

15Print

passage. Ne voulant absolument pas faire une photo de classe classique l’idée nous est venue de mélanger nos traits de personnalités avec nos domaines de compétences respectifs. Le résultat aboutit à une mise en scène de chacun d’entre nous avec un outil représentatif de nos métiers. À y réfléchir, cela montre aussi l’évolution de nos métiers : on voit que le digital a pris une place importante. Ce n’est pas une mauvaise chose en soi, car le panorama doit refléter cette

évolution en 10 ans de formation. Ce livret est justement créé pour mettre en valeur nos acquis, les projets réalisés et la mixité des profils qui font de nous des communicants complémentaires. En résumé, avec ce Panorama, nous réalisons que nous pouvons chacun être chef de projet grâce à la formation.

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Maîtriser l’écriture, savoir chercher l’information et la faire vivre, savoir respecter un calibrage donné, travailler rapidement, autant d’éléments qui sont des fondamentaux de l’écriture de presse. Durant cette année de formation, j’ai pu en découvrir tous les enjeux et me confronter aux différents types de textes par le biais d’exercices : le filet, l’article, l’entretien, le reportage et l’édito.

La peur de la page blanche Une fois le sujet et ses contraintes connus, tels que le calibrage ou les règles d’écriture à respecter, assimilées, il faut se lancer. L’envie de faire bien, la peur d’être hors sujet sont les premiers sentiments qui me venaient. Chaque typologie

d’écriture est différente. Il y a des règles de base comme celle de remettre en contexte l’information qui se retrouve sur la plupart des écrits de presse. Toutefois, il y a aussi des éléments comme l’attaque et la chute, qui eux sont plus durs à cerner et à rédiger selon le sujet.

L’art de la sémantique La sémantique tient également une place de premier choix lorsque l’on écrit. Chaque mot a un sens bien défini et pour décrire une action ou faire passer un sentiment, une information, il faut pouvoir retranscrire le tout au plus juste. Nous avons la chance d’avoir une langue très riche en

Lorsque l’on en connaît pas tous les rudiments, écrire un texte peut presque paraître simple. Un sujet intéressant et une bonne dose d’inspiration semblent les ingrédients essentiels d’un bon texte. Il n’en est rien. Grâce à

licence, j’ai découvert de manière plus précise les exigences de l’écriture moyennant un éventail de textes à rédiger.

L’écriture de presse, l’art de combiner inspiration et règles d’écriture

travaux d’études

en individueL

comPétences: rédaction, réfLexion, maîtrise de La Langue

ormation

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Maxime Barbaud, accordeur, un métier presque inné.

Être réparateur et accordeur d'accordéon, est un métier aujourd'hui peu commun. Maxime est salarié dans « l'ate-lier de l'accordage », basé à Montreuil à la limite de Paris. Aujourd'hui, il me fait part de son parcours et de ses am-bitions dans un milieu peu connu, un peu à part.

Quel est votre parcours et comment avez-vous découvert ce métier ?

Avant de de devenir réparateur, j'ai d'abord commencé par faire une for-mation de cuisinier, mais ensuite après quelques expériences et oppor-tunités je suis devenu commercial. Aujourd'hui me voilà devenu répara-teur et accordeur. C'est pendant la période où je jouais avec mon groupe de musique « Les empreintes du peuple » que j'ai voulu acheter un nouvel accordéon car le mien n'était plus à la hauteur. J’ai rencontré d'abord mon futur em-ployeur, Guy Duchêne, et puis je me suis intéressé à tout cet univers.

Pourquoi avoir fait le choix de faire une carrière dans ce métier ?

C'est simple, soit je continuais une carrière en tant que commercial et à ce moment là, j'aurais dû vendre des machines à un million d'euros, donc avoir la responsabilité d'assurer mes ventes et le stress au quoti-dien pour savoir si je vais réussir et maintenir la cadence.... Soit je pre-nais ce métier, qui reste dans la musique, donc en lien avec mon monde. Ce qui m'a confirmé dans mon choix c'est lorsque que j'ai vu la méca-nique main gauche d'un accordéon. C'est comme si un enfant avait de-vant lui une boîte de Légo et qu'il peut les monter et les démonter à volonté, moi c'est le même émerveillement mais avec la mécanique d'un accordéon. Il y aussi le côté artistique et artisanal qui m'attire dans le sens ou c'est un métier rare, aujourd'hui nous ne sommes plus qu'une vingtaine à exercer ce métier en France et aussi, j'ai toujours évolué dans un milieu artistique. Depuis tout petit je baigne dans cet univers, mon père est chanteur, ma mère peint, mon frère et moi on a toujours joué d'un ins-trument donc sûrement que tout ça m'a influencé, puisque ça me paraît presque naturel, inné.

Qu’est ce qui vous a le plus surpris dans ce métier ?

Ce qui m’a le plus étonné, c’est premièrement le nombre de pièces qui le compose, car il faut savoir que pour qu’un accordéon fonctionne il lui faut en moyenne 8 500 pièces. Il y aussi le côté «vivant» de l’instru-ment, car même si c’est un enchaînement de mécanique qui procure le son attendu, l’accordéon a comme une «âme». On doit l’entretenir pour qu’il garde sa souplesse, on peut même sentir qu’il vieillit car il «chante» différemment au fil des années, il peut également tomber «malade». Un accordéon est comme un être humain, il respire, et c’est vraiment ça qui m’a le plus étonné.

Comment se porte le marché de l’accordéon aujourd’hui ?

Il y a des hauts et des bas. Il se porte mieux mais aujourd’hui deux me-naces arrivent : la concurrence chinoise et internet. Les gens pensent qu’acheter sur internet est moins cher car ils y voient des réductions de -25%. En réalité ils achètent leur instrument au même prix. C’est juste que le prix de départ est augmenté de minimum 25%.

Une photo de qualité et une mise en page soignée, sont également partie prenante des règles de l’écriture de presse

écriture

mots et expressions. À moi maintenant d’enrichir mon vocabulaire afin de les choisir avec soin pour que mes textes soient plus fluides, aient plus de sens et de profondeur, car je sais pertinemment que c’était l’un de mes défauts sur les travaux que j’ai pu restituer au cours de la formation.

Les fondamentaux de cette licence Il ne faut pas se le cacher, en intégrant une licence presse et édition d’entreprise je savais que l’écriture ferait partie intégrante de mon cursus et je souhaitais justement m’améliorer et développer mes connaissances dans ce

domaine. Au terme de la formation et grâce également à mon contrat de professionnalisation, je pense avoir acquis des connaissances plus solides et de l’assurance en matière d’écriture, tout en tenant compte de la rigueur exigée par la discipline. Je sais également qu’il n’y a pas de secrets dans cette discipline, c’est l’expérience qui prime.

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Depuis les années 2000 les réseaux sociaux et la blogosphère ont envahi Internet. Sans parler de la presse qui essaie de garder la tête haute en couplant publications imprimées et publications web, voir en n’étant plus présent que sur le réseau. Nous avons donc eu à nous confronter à l’écriture d’un texte pour le web sur un sujet assez libre « histoire de boîtes ». Pour cela un blog du même nom a été créé par le biais du CMS mondialement reconnu et facile d’utilisation : Wordpress.

Écrire en s’adaptant à l’outil L’enjeu de cet exercice était de pouvoir intéresser le lecteur, car un support imprimé est quelque chose de statique, le texte est donc la

principale source de concentration. Ici, la règle du web veut que si le sujet de l’article ne vous plaît pas, il suffit d’un clic de souris pour qu’il soit oublié. Il faut donc dans un premier temps, capter l’attention en donnant l’information primordiale, comme pour un texte imprimé, et conserver celle-ci grâce au richmédia.

Utiliser les fonctionnalités du CMS La plateforme de blog Wordpress permet en règles générales de concevoir une mise en page qui correspond à notre article ou à notre ligne éditoriale et de la compléter par du richmédia tels que du mapping d’images enrichies, de graphiques, de sons, de vidéos, etc. Personnellement j’avais passé

L’écriture web, trouver de nouveaux repères pour être lu sur la toile

De plus en plus, l’écriture de presse migre vers l’écriture 2.0. Pourtant, chacun a pu se faire sa propre expérience et voir que lorsque l’on transpose un texte classique sur le web, cela ne fonctionne pas. En effet le web nécessite

une approche différente du print, en raison de sa rapidité et des outils qui aujourd’hui animent et enrichissent le contenu.

Projet d’étude

en individueL

comPétences: rédaction, créativité utiLisation d’outiLs muLtimédia

ormation

19du temps sur ces outils d’images enrichies qui correspondaient à mon « histoire de boîte ». Le problème est que Wordpress prenait bien en charge le fichier mais pas les informations ajoutées. Mon article était donc beaucoup moins attractif que je l’avais imaginé, mais restait bien illustré grâce aux visuels et à la vidéo.

Faire vivre son article dans le maillage infini d’InternetUne fois l’article rédigé et mis en ligne, on peut considérer que nous ne sommes qu’aux trois quarts du travail. Le plus délicat est de créer un maillage grâce à des liens hypertexte et des tags facilement identifiables, pour que

le texte s’affiche naturellement à l’internaute. Cette mise en contexte au sein du réseau permet de créer des liens entrants et sortants de notre article à un autre. Ceci facilite donc la recherche de l’internaute et notre travail est en quelque sorte récompensé, car lu.

Une mise en page structurée à l’aide des outils du CMS Wordpress. Un contenu média qui anime la page et la rend attrayante et vivante pour l’internaute.

écriture

La conception d’un site requiert plusieurs connaissances techniques telles que le graphisme et aussi la maîtrise des langages HTML et CSS. L’un des fondateurs de la société Asape, Laurent Paitreault est venu nous briefer sur le site qu’il souhaitait pour renouveler le design de celui actuellement en ligne.

Un projet qui nécessite beaucoup d’étapesUne fois la demande clairement exprimée, il nous a fallu prendre un moment de réflexion pour connaître la bonne démarche à suivre. Nous avons commencé par effectuer une analyse des sites concurrents afin de leur recommander des moyens et une interface qui leur correspond.

Suite à quoi, nous avons totalement repensé l’arborescence de leur site internet avant de passer à une phase de création.

Des possibilités légèrement réduites avec les templates JoomlaNous savions que le site allait être réalisé à l’aide du CMS Joomla. Ce dernier propose des interfaces de sites appelées « templates » qui permettent d’avoir une architecture déjà établie et à personnaliser ensuite. Après consultation avec Laurent Paitreault, quatre templates avaient été retenus pour le projet. Nous avons donc choisi parmi ces solutions celle qui s’approchait le plus de notre positionnement. À partir de là, nous avons pu établir

20

travaiL commandité

en individueL et en grouPe

comPétences: maîtrise de joomLa, créativité, graPhisme, codage htmL et css

Asape, un site responsive adapté à leurs clients très mobiles

Asape est une entreprise qui édite des logiciels permettant le pilotage d’entreprise et le suivi d’activité. Pourtant doués dans la programmation, ils ont beaucoup développé leurs compétences, mais n’ont pas mis leur site à

jour. Le site ayant aussi un design obsolète, à nous de leur proposer un outil performant.

ormation

des maquettes pour le site de manière responsive, donc adaptées aussi bien aux écrans d’ordinateur, que de smartphone ou de tablette, permettant ainsi aux clients et prospects d’Asape de rester en contact direct.

Passer de la création à la réalisation Après présentation des projets de chaque groupe à son commanditaire, celui-ci en a retenu un qu’on a pu mettre en œuvre. Cela nous permettait d’appréhender Joomla avec un projet concret. La plateforme d’utilisation du CMS est assez simple d’utilisation, mais il faut parfois passer par du

codage pur pour obtenir le résultat escompté. Seulement, lorsque l’on a peu de connaissances de ces langages, il est parfois très vite compliqué de s’y retrouver. Malgré la patience qu’il nous a fallu pour finir la réalisation, je suis satisfaite de savoir que je peux maintenant utiliser Joomla pour créer et alimenter un site internet de manière autonome. Cette compétence était assez importante pour moi. Avec l’évolution grandissante des métiers de la communication vers le 2.0, je sais qu’elle me sera utile dans ma carrière.

21WeB

L’intégration de formulaires de contact sur chaque page permet au prospect d’établir un premier contact de manière rapide et spontanée.

Flashez ce code pour vous rendre sur le site d’Asape

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Karine Gervaise, responsable de la communication de la Lyonnaise des Eaux nous a confié un cas d’étude en rapport avec son entreprise pour concevoir un plan de communication. Nous devions par groupe concevoir une stratégie à l’occasion de la journée mondiale de l’eau, en ayant comme contrainte un budget de 50 000 € et un contexte d’opinion publique défavorable dû à un souci de pollution.

Poser la situation pour trouver des solutions La stratégie de communication est primordiale pour la réussite future de l’action en elle-même. Il faut donc bien reprendre le contexte et les éléments connus pour établir

une analyse de la situation et pour cela, on utilise une matrice SWOT qui met en relation les opportunités, les menaces, les forces et les faiblesses de l’entreprise. De là, on peut déjà dégager des objectifs de communication, les cibles concernées ainsi qu’un positionnement. Ensuite vient le message qui résume simplement en une phrase ce que l’on veut réaliser. Il devient alors la ligne conductrice du plan de communication.

Trouver des actions de communication qui traduiront ce message Nous avons fait ressortir, d’après notre matrice réalisée sur la Lyonnaise des eaux, qu’il fallait rassurer la population en leur

Projet d’étude

en grouPe

comPétences: réfLexion stratégique, organisation, originaLité

Pour tout projet de communication à executer, il faut en amont penser et définir une stratégie afin d’en déterminer un plan qui résume les axes, les objectifs, le positionnement ainsi que

les moyens à mettre en œuvre de manière précise. Rien n’est laissé au hasard.

Remonter aux origines de la communication en définissant une stratégie

ormation

23stratégie

démontrant, lors de la journée, que l’eau consommée était de qualité et bien contrôlée par l’entreprise. Suite à ça nous avons décidé de mettre en œuvre des actions en particulier sur la journée qui seraient en lien avec les animations proposées à la Maison de l’eau. Une exposition, un concours photo, des animations, voilà les principales actions de communication qui découlaient de notre stratégie. En parallèle de cela, il nous semblait pertinent d’organiser une campagne de communication par le biais de publicité et d’e-mailing dirigée vers les abonnés et vers les médias qui ont contribué à répandre une mauvaise image de la société lors de l’épisode de pollution.

Se laisser emporter par les idées, ne pas se briderNotre stratégie de communication était bien réfléchie et se positionnait bien par rapport à la problématique posée. Malgré un respect du budget, et bien que les actions proposées étaient cohérentes avec le plan de communication, ces dernières manquaient quelque peu d’audace pour séduire et marquer positivement les esprits des abonnés et du grand public en général.

AnAlyse • Uncontextemédiatiquepeufavorable• L’enviederedonnerconfianceauxabonnés,mêmeenayant130ansd’expériences• Lebesoinmettreenvaleursdescompétencesetdeshommes• Uneopportunitépourlefaire:Lajournéemondialedel’eau

Moyens • Desinsert ionspublicitairesdanslapresse

quotidiennerégionale• Miseenplaced’unebannièrespécifique

surlesiteinternet• Lancementd’unconcoursphotosurles

réseauxsociaux• Envoid’undossierdepresseetde

communiquésauxjournalistes• Insert iond’e-mailingaveclesfacturesdes

clients• Uneexposit ion,desanimations,laremise

desprixduconcours,desdépliantsdeprésentation

MessAge«Notreeauestcontrôléeafindevousgarantirunequalité

aussibienpourlegoûtquepourvotresanté»

CiblesGrandpublic,clients,collect ivité,journalistes

objeCtifsInformer,rassureretcorr igerl’ imagedelasociété

RésuMé du plAn de CoMMuniCAtion pouR lA jouRnée MondiAle de l’eAu

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En création graphique, la suite Adobe est la plus réputée et utilisée par les graphistes. Chaque logiciel à sa spécificité et le tout permet une créativité à l’infini. Mais avant d’arriver au stade final, la maîtrise des outils et la connaissance théorique d’une bonne conception graphique sont nécessaires. Gilbert Savinet nous a dispensé des cours sur Photoshop. Je pensais que c’était le logiciel sur lequel j’étais le plus à l’aise et finalement il me manquait des connaissances basiques qui permettent ensuite de faire un travail précis et de qualité au niveau de la retouche photographique.

Théorie et pratique, facteurs indissociables de la création Concernant Illustrator, il me manquait principalement de la pratique, que j’ai pu rattraper au cours de l’année, à l’aide des enseignements de Vanessa Pinson, avec des projets tels que la refonte du logo d’une ville. Ce projet nous permettait d’une, de savoir comment se compose un logo et secondement, de le réaliser. La suite logique de cette création était bien évidemment de définir la charte graphique qui l’accompagne. Cette dernière m’a permis de réfléchir et de poser les règles d’utilisation du logo que j’avais produit. Surtout, la

Projet d’étude

en individueL

comPétences: créativité, maîtrise de La suite adoBe, théorie de L’image et de La concePtion graPhique

Idées, singularité et technique, maîtres mots de la création visuelle

J ’ai toujours apprécié la création graphique. Partir d’une page blanche et faire émerger un concept, une affiche, un logo, etc. Je pensais par ailleurs avoir acquis des bases solides quant à l’utilisation

des logiciels de la suite Adobe avant d’arriver en licence professionnelle, je me rends compte aujourd’hui qu’une remise à niveau m’a été bénéfique.

ormation

25création visueLLe

charte a ensuite été réalisée à l’aide du logiciel InDesign dont je m’étais très peu servi auparavant. Ce fut donc un apprentissage quasi total, mais très instructif et prenant.

Le bilan de mes compétences réuni en une seule production Pour obtenir un projet global, la dernière étape de création a été de produire une affiche pour un événement réel en y apposant dessus notre logo. Ayant réalisé le logo de la ville de Brighton en Angleterre, j’ai donc voulu créer l’affiche de l’événement incontournable de la ville, le festival de Brighton. Cette dernière production m’a permis de mettre toutes les compétences acquises à profit : retouche photo,

création de typographies, mise en page, composition, etc. Aujourd’hui, je pense avoir acquis les bases indispensables à une bonne production graphique. J’éprouve du plaisir à créer, j’essaie de conserver ma curiosité pour gagner en créativité et je me suis enrichie des projets, des enseignements des intervenants et de l’expérience de mes camarades. Je suis en revanche loin de pouvoir m’affirmer graphiste bien que cela n’ait jamais été mon but.

ormation 26

Après quelques cours théoriques sur la production : le cadrage, les différents plans, le scénario, le pitch, les mouvements de caméra, etc. nous avions en main les clés pour comprendre comment se réalise une production. De là, un premier essai de réalisation a été mis en œuvre. Avec un choix très libre du sujet, nous devions, par groupe, monter un petit scénario, qui nous permettrait d’apprendre, par la pratique, les différents plans et mouvements de caméra.

Recommencer pour s’améliorer Cette première production n’était qu’un prélude pour être confronté à l’utilisation du matériel et du logiciel Final Cut Pro. Une seconde production a donc été demandée

avec un sujet plus restreint. Il fallait réaliser un reportage comprenant une interview autour du monde de l’édition ou de la presse. On devait produire environ deux minutes de reportage et réellement je ne pensais pas qu’il nous faudrait autant de temps pour y parvenir. Après avoir défini un sujet, écrit un pitch, nous sommes partis à la librairie « La Mauvaise Réputation » à Bordeaux pour interviewer le gérant. Nous souhaitions faire un reportage sur la lecture érotique devenue phénomène de mode. Une fois l’interview acceptée, le projet pouvait débuter. La librairie a ensuite été filmée sous tous les angles pour nous offrir un cadre et des images qui ponctuent le reportage, évitant la monotonie et présentant le contexte. Le plus long

Projet d’étude

Par grouPe de 4

comPétences: connaissances des techniques cinématograPhiques et de montage.

Saisir l’action et l’information à l’aide d’une caméra, mes premiers pas dans l’audiovisuel

Au quotidien nous sommes confrontés à des contenus vidéo, qu’ils soient diffusés sur Internet ou à la télévision, impossible d’y échapper. Ce moyen animé captive l’attention, mais avant tout cela il faut penser à sa réalisation.

La production audiovisuelle est un travail passionnant, mais le chemin est long avant d’avoir un rendu satisfaisant.

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a été de réaliser un micro-trottoir, en posant une simple question à des passants, ce qui nous permettait d’introduire le sujet lors du montage final.

Le montage, l’étape cruciale Une fois les prises de vues terminées, retour sur le logiciel Final Cut Pro pour faire le montage. Nous ne maîtrisions pas bien le logiciel, mais il reste tout de même assez intuitif, ce qui nous a facilité la tâche. Il faut tout de même s’armer de patience pour aligner nos prises de vues avec fluidité et harmonie. C’est là que l’on se rend compte de l’énergie nécessaire, car pour 2 min 30 s de film, nous avons tourné plusieurs heures. Au final, notre résultat

n’était pas parfait, mais satisfaisant. Cette première expérience de réalisation audiovisuelle n’a pu être qu’enrichissante, car partant de zéro, cela a mis en éveil ma curiosité et m’a apporté un nouveau savoir-faire, aujourd’hui démocratisé et indispensable dans la communication.

création visueLLe

Large, d’ensemble, rapproché, gros plan, très gros plan... Un éventail de plans qui donne du rythme à la production.

réaLisations ProfessionneLLes

éaLisations ProfessionneLLes

L’entreprise S3G Com est plus connue sous les noms de ses marques tels que le 33 Carillon, le 17 P’tit Rochelais ou encore AS36. En effet, la société présente à Pessac édite des magazines gratuits de proximité, ce qui résume en quelques mots la notion de « projet éditorial » auquel j’ai collaboré durant 10 mois. L’essentiel de ma mission était donc de contribuer à la rédaction des 11 magazines présents dans leurs 11 départements respectifs.

Des marques dotées d’un ancrage territorial très fort À mon arrivée, la société venait juste de se relever d’une période néfaste où le modèle économique de tabloïd qui faisait honneur aux petites annonces locales n’était plus du tout envisageable et pérenne. Comme moi, le magazine

généraliste d’informations locales était donc nouveau et c’était à nous, les 45 salariés de la société, de le faire vivre et de le faire adopter par un lectorat qui n’est pas forcément amateur de changement.

Une entreprise animée par l’envie de réussirLa situation fragile de l’entreprise a été, tout au long de cette année, un élément moteur pour me donner l’envie de m’investir davantage dans le projet. Entre les bouclages hebdomadaires et la menace de voir l’activité cesser, les missions auxquelles j’ai contribué ont été aussi variées que formatrices pour moi et je ne regrette en rien d’avoir fait partie de cette aventure, même si l’issue finale n’est pas celle que l’on aurait espérée.

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La licence professionnelle me donnait un avantage non négligeable : celui de pouvoir intégrer une entreprise en contrat de professionnalisation. C’est l’entreprise S3G Com qui m’a ouvert ses portes en octobre

2013, pour assurer un poste d’assistante chef de projet éditorial. Cette première expérience fut aussi riche d’enseignements que de rebondissements concernant le maintien de l’activité.

Assistante chef de projet éditorial, un premier poste rempli de missions et d’émotions.

(srL) s3g com Pessac, gironde

société d’édition de Presse gratuite

contrat de ProfessionnaLisation d’une durée de 10 mois

s3g com 31

direction généraLeAlain Igorra

Direction des ressources humaines

Équipe commercialeService Marketing Service InformatiqueService Client

Service comptabilité

50%

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10%

10%

90%

90%

Marketing

Studio

Graphisme

Rédaction

Web

Animateur des ventes

Commerciaux

2

2

2

2

2

2

1

2

14

6

5

4

OrganisatiOn de la sOciété s3g cOM

Une couverture qui s’étend du Centre au Sud-Ouest de la France

s3g com en queLques chiffres

97,10% de Prise en main 40 ans

d’existence

340 750 ex. en tirage

mensueL cumuLé

10 539 j’aime

sur Les 11 Pages faceBook

% Femmes

% Hommes X

Nombre de personnes dans le service

Légende

À mon arrivée, Sabrina Hervé, chef de projet éditorial de la société et également ma tutrice, m’a confié la rédaction des rubriques d’informations locales. Ces rubriques comprenaient une page agenda, une page d’actualités locales et une page sportive. Cette première tâche m’a permis de me familiariser avec d’une part les territoires où sont diffusés les magazines, et secondement avec les contraintes liées à l’édition: calibrage et délais de livraison des textes.

Une confiance grandissante Les rubriques dont j’avais la charge étaient assez simples au niveau de la rédaction, mais demandaient un effort de recherche d’informations

pour offrir à nos lecteurs un panel d’articles hétéroclites. Au fil des semaines, j’ai eu ensuite la réalisation de publi-rédactionnels à rédiger pour nos clients. L’occasion de faire un premier pas vers les interviews puisque, j’avais un contact téléphonique direct avec le client pour rédiger ses articles. Je surveillais également la mise en page afin qu’elle corresponde à leurs souhaits et travaillais donc couramment avec les graphistes. Il faut parfois faire preuve de patience pour satisfaire les annonceurs, car même si une demi-page de rédactionnel ne représente que peu de signes dans le magazine, c’est la vitrine de leur entreprise qui est mise en avant et qui sera lue. Il

éaLisations ProfessionneLLes 32

travaiL quotidien

en individueL et avec Les graPhistes

comPétences: rédaction, gestion des reLations cLients, gestion de Projet

Les magazines de la S3G Com font partie de l’ensemble dit de la presse gratuite. À l’intérieur chacun des 11 magazines suivait la même ligne éditoriale, seuls les contenus étaient adaptés au département en question.

Durant toute la période de mon contrat, j’ai pu m’exercer et progresser avec comme but ultime celui de pouvoir diriger l’édition des magazines dans leur intégralité.

11 numéros à boucler tous les 15 jours : un apprentissage de tous les jours

33rédaction

est préférable, à ce titre, d’éviter de faire des erreurs pour préserver de bonnes relations commerciales et être crédible.

La pièce maîtresse du magazine Une fois le magazine pris en main comme il se doit, j’ai fait mes preuves dans la gestion et la rédaction des rubriques qui m’étaient attitrées, et suite à cela, Sabrina Hervé m’a confié la réalisation de portraits. Un nouveau défi en soi, car le portrait est l’élément principal du magazine. On y parle des personnalités locales souvent fervents défenseurs de leur patrimoine local et fières de leurs racines. Tout se passait également par entretien téléphonique, même si j’ai eu la chance de pouvoir en

rencontrer quelques-uns par la suite. Le défi est de se concentrer sur la voix pour capter des traits de caractère, des émotions, que l’on pourra ensuite faire ressortir dans notre portrait. Plaire aux lecteurs, savoir faire l’impasse sur des informations pour ne garder que l’essentiel, autant de détails qui font que l’on pourra transmettre, à notre lectorat, le plaisir de découvrir, à travers quelques lignes, ces personnalités.

Savoir gérer l’édition de la rédaction au bouclage Après avoir eu l’occasion de rédiger des articles, des brèves, des publi-rédactionnels ou des portraits, il ne me manquait presque rien

Un travail de recherche d’informations et de relations aussi bien avec les clients qu’avec des partenaires institutionnels (mairie, office de tourisme, associations) pour ensuite avoir un article riche d’informations.


pour concevoir le magazine dans son intégralité, hormis l’édito, le sommaire et les appels de une. Afin que mon apprentissage soit complet, j’ai aussi eu l’occasion de gérer ces derniers éléments qui sont importants pour la prise en main du magazine. Le bouclage est la dernière étape avant l’impression, mais elle est primordiale. Créer le chemin de fer avec le service client pour définir l’encombrement des publicités, effectuer plusieurs relectures, travailler avec les graphistes pour faire les corrections et faire des modifications de mise en page, revérifier encore une fois, suivre le chemin de fer qui peut évoluer jusqu’à la dernière minute et valider le tout. Un travail de longue haleine qui n’a pas été sans accros, mais qui m’a permis d’être plus rigoureuse dans mon travail pour gagner du temps ensuite.

Un apprentissage aujourd’hui completTravailler au sein d’une société d’édition m’a vraiment permis d’être plus confiante sur la gestion de projet et sur la rédaction. J’avais besoin de m’exercer, d’apprendre de manière autonome tout en ayant quelqu’un pour m’épauler ou me contrôler si besoin et de manière naturelle. Sabrina Hervé m’a permis de me former de cette manière. Avec cette expérience, j’ai pris conscience que la rédaction est une tâche très enrichissante. Seulement, dans le but que je me sente épanouie, il me faut en parallèle d’autres missions de communication pour éviter que je perde le goût de l’écriture.

Choisir ses appels de une, prendre le soin de rédiger un édito court mais qui résume le numéro. Choisir les visuels qui accompagneront le sommaire. Tout vérifier. Relire une dernière fois et passer le relais pour intégrer les publicités avant de transmettre à l’imprimeur, toutes ces étapes constituent un bouclage réussi.

35rédaction

Portrait sur Christian Maviel, directeur de l’entreprise Cacolac, que j’ai pu interviewer en face à face et dont j’ai réalisé la photo de couverture.

Pour réaliser un portrait, un travail d’investigation est à effectuer en premier lieu. On se doit de trouver la personnalité locale qui pourra correspondre et être disponible, selon un événement particulier, une période de l’année, etc.


Pour redynamiser la société et attirer de nouveaux annonceurs, nous devions leur offrir une solution de communication plus variée que celle dont nous disposions actuellement. Le but était donc de recréer

des sites internet plus fonctionnels pour offrir aux clients une visibilité accrue grâce au cross-média. Pour accompagner le lancement de ces sites, nous avons donc réalisé un plan de communication dirigé principalement vers le grand public.

Jusque-là, les sites internet dont nous disposions étaient de simples plateformes où chacun pouvait déposer sa petite annonce avec un rayonnement local, car il existait un site dédié à chaque magazine donc à chaque département.

Faire un bilan de la situation Pour débuter ce plan de communication, il nous fallait repartir du début et donc analyser notre situation actuelle en suivant la matrice SWOT. De cette analyse nous avons dégagé le fait que nos marques ont une notoriété certaine, mais que celle-ci est à double tranchant, car notre image est un peu vieillissante. Il nous fallait donc innover et les nouveaux sites étaient une bonne occasion de se lancer dans cette démarche. Notre problématique était donc la

suivante : « Comment créer du trafic sur les nouveaux sites tout en donnant une image moderne et créative alors que nos supports souffrent d’une image vieillissante ? »

Rester ouvert à toutes les idées Nous savions que nous devions diriger principalement notre communication vers nos lecteurs afin que cette visibilité grandissante attire ensuite les annonceurs. Dans un premier temps nous souhaitions recréer une communauté par le biais du réseau social Facebook. Après quoi, on souhaitait dynamiser ces pages Facebook par un concours vidéo sur un ton humoristique et décalé le tout en s’appuyant sur ce que les gens connaissent le mieux de nous : les

Projet PonctueL sur 3 mois

en reLation avec L’équiPe WeB, La directrice marketing et La direction

comPétences: refLexion stratégique et créative, organisation

La communication au service de l’innovation

37stratégie

petites annonces. Ce concours vidéo aurait permis de créer du trafic sur les nouveaux sites internet, car forcément du lien aurait été fait entre les nouveaux sites, les pages Facebook et la chaîne de vidéo pour renforcer le maillage. Ce concours et le lancement des sites étaient appuyés par une campagne radio, un dossier de presse ainsi qu’un communiqué envers tous nos partenaires institutionnels locaux. Un numéro spécial du magazine était également programmé afin d’accroître notre visibilité et de permettre aux annonceurs de découvrir le projet, les innovations. En parallèle de cela, nous devions nous rapprocher des associations de commerçants pour devenir « partenaire officiel des vide-greniers ». Cette action à caractère événementiel devait intervenir de manière ponctuelle sur le reste de l’année, pour continuer à alimenter nos sites. Notre idée était que les personnes

qui n’ont pas réussi à vendre tous leurs objets puissent déposer une annonce sur nos sites de manière gratuite.

Une mise en œuvre compromise Le temps nous a réellement manqué pour concevoir et mettre en œuvre ce plan de communication. Étant donné, le côté décalé des vidéos, nous avions quelques doutes sur nos garanties de succès, et pour cette raison, nous avons préféré réaliser un concours de photos « selfie » qui était une tendance grandissante à cette période. Le lancement des sites a donc bien été effectué, mais notre maillage avec les réseaux sociaux a été moins présent que prévu. Là était notre principal problème : avoir assez de moyens humains pour assurer la mise en œuvre du plan de communication, l’édition hebdomadaire des magazines et les futurs projets.

Malgré une communauté de fans Facebook, à l’époque, encore restreinte, due à la création trop récente de nos pages, 230 personnes ont participé aux concours « Partage tes loisirs en mode Selfie »


Dès mon arrivée dans l’entreprise S3G Com, j’avais été prévenue que l’avenir de celle-ci était instable. Depuis mai 2013, la société était placée dans une période de redressement judiciaire qui lui laissait une

chance de rester active et pérenne. Pour cela, un premier changement de modèle économique avait été réalisé. Ne faisant pas réellement ses preuves, la réflexion d’un nouveau projet était devenue nécessaire en mai 2014.

En vue de présenter ce nouveau modèle à un repreneur potentiel de l’entreprise, il fallait donc que notre stratégie marketing soit bien réfléchie afin d’être exploitable ensuite. Nous avons dans un premier temps constitué un groupe de réflexion qui permettait d’intégrer tous les aspects, production et gestion financière, de ce futur produit.

Reprendre les bases pour établir une stratégie cohérenteAvant d’entamer la réflexion, nous avons réalisé une veille pour connaître les tendances de consommation, redéfinir les produits de nos concurrents ainsi que réaliser un bilan selon la matrice SWOT afin de nous positionner dans notre environnement actuel. Notre statut de « presse locale »

n’est pas seulement un défaut, puisque les tendances ont démontré que les consommateurs reviennent à cette volonté de consommer ce qu’ils ont près de chez eux et de savoir ce qui se passe autour d’eux. En revanche, notre magazine possède un positionnement trop généraliste. Ce fait nous défavorise face aux annonceurs qui souhaitent communiquer en direction d’une cible très précise. Ils préfèrent donc acheter de l’espace dans des magazines spécialisés pour atteindre des cibles plus sectorisées. Proposer une solution marketing Une fois les bases reposées, nous pouvions chacun émettre des solutions produits qui permettraient de conserver l’activité et même la relancer. Après

Projet PonctueL sur 1 mois

en comité de coordination comPrenant Le service marketing, La direction, La chef de La comPtaBiLité et un animateur des ventes

comPétences: refLexion stratégique et créative, organisation

Proposer une stratégie produit pour pérenniser l’entreprise

39stratégie

plusieurs réunions, nous nous sommes plus particulièrement penchés sur une solution de communication cross-média comprenant un site web, une application mobile, de l’événementiel et toujours un magazine doté d’une ligne éditoriale nouvelle, axée sur le publi-rédactionnel. Une fois les grandes lignes définies, et l’idée acceptée par la direction, nous avons d’abord réalisé une ébauche de ce que pourrait être la ligne éditoriale et revu, par le biais d’une maquette, le site internet. Le développement de ce projet s’est ensuite poursuivi entre les responsables des services afin d’élaborer un plan de rentabilité de cette opération et de voir les moyens de production à mettre en œuvre pour y parvenir.

Un projet riche de conséquencesCe projet était quelque chose d’important pour toute l’entreprise et même si pour ma part je n’ai contribué qu’à sa réflexion, j’ai pu assister à la naissance d’un nouveau produit qui aurait pu être porteur d’espoir pour la société et plus qu’intéressant à mettre en œuvre ensuite. L’aspiration à redonner un peu de souffle à cette entreprise a été pour moi un élément moteur qui m’a donné envie de m’investir dans ce projet. La responsabilité est un sentiment fort qui s’est dégagé de cette expérience et c’est à ce moment-là qu’il a vraiment pris tout son sens à mes yeux.

Présentation d’un projet complet comprenant les études et recherches de tendances réalisées, le prototype du futur produit et un bilan budgétaire attestant de sa rentabilité sur 18 mois.


travaiL heBdomadaire

en individueL

comPétences: rédaction, connaissance des réseaux sociaux et du cms joomLa

Les magazines gratuits édités par la société S3G Com ont une notoriété connue, mais n’étaient toujours pas présents sur les réseaux sociaux. Au cours de cette année d’apprentissage, nous avons donc remédié

à cela et j’ai de, manière partielle, endossé le rôle du community manager.

Le problème de l’entreprise S3G est qu’elle n’est en aucun cas connue sous ce nom, mais sous celui des marques des magazines, anciens tabloïds. Cela complique grandement la tâche, car pour chaque opération de communication, on ne peut réaliser qu’une seule version, il est impératif de la décliner 11 fois.

Se créer sa communauté Lorsque nous avons créé nos 11 pages Facebook, on espérait qu’avec un peu de communication sur nos supports existants, notre communauté allait s’agrandir rapidement. Ce ne fut pas exactement le cas.En réalité, pour nous constituer notre communauté, nous avons donc choisi de lancer des campagnes

publicitaires. Que ce soit une campagne juste basée sur la notoriété des marques, ou sur notre concours photo, c’est finalement par ce biais que nous avons fondé ce réseau qui s’estime, 5 mois plus tard, à plus de 10 000 fans cumulés.

Animer le réseauUne fois le réseau créé, le plus dur est donc de l’animer, de faire intéragir cette communauté. Pour cela, il faut trouver une ligne éditoriale qui correspond avec l’image du magazine. J’ai choisi de me focaliser sur le côté animation du territoire. Chaque semaine, je publiais des articles sur les événements ou lieux à découvrir sur le territoire correspondant à chaque marques.

Facebook, un réseau social en apparence anodin qui offre de grandes possibilités

41WeB & réseaux sociaux

Cette ligne éditoriale me permettait de faire réagir les fans sur ce qu’ils ont pu faire, voir ou découvrir et cela plaisait également aux institutionnels avec qui nous travaillons habituellement. J’entretenais donc nos relations en contribuant à la promotion de leurs événements. Toutes les semaines, nous avons également mis en place un « rendez-vous » donné à nos fans : chaque vendredi, ils pouvaient découvrir la couverture du prochain magazine qu’ils retrouvaient ensuite dès le lundi. Comme un petit privilège qui leur permettait d’interagir et de nous retrouver facilement en commerce.

Établir un lien avec l’existant La création de nos pages Facebook était aussi l’occasion de rendre nos nouveaux sites internet plus visibles. Les anciens sites n’étaient qu’une plateforme de petites annonces locales, tandis que les sites actuels contiennent également du contenu rédactionnel. Nous pouvions donc faire du lien entre les réseaux sociaux et les sites. Pour cela, nous devions avoir un site actualisé afin que tous les rédactionnels puissent être lus. J’ai donc parfois contribué à l’intégration de contenu sur le site par le biais du CMS Joomla qui avait servi de support pour la création et la duplication des sites.

Récolter des informations précieusesGrâce à un second concours par tirage au sort réalisé sur nos pages Facebook, nous avons pu réaliser une enquête de lectorat sur notre communauté. Nous avons donc redécouvert le profil type de notre lectorat, ses rubriques favorites, sa fréquence de lecture, etc. Autant d’informations qui nous ont permis de nous faire une idée plus précise et actuelle de notre cible. Cela n’avait pas été réalisé depuis le passage du format tabloïd au format magazine.

Une activité à temps plein En occupant cette tâche de community management, je me suis rendu compte du temps nécessaire pour gérer une communauté et avoir une page qui vit. Je n’avais pas forcément le temps de consacrer deux heures par jour à la gestion des pages et heureusement des outils de planification existent. Étant donné la masse d’informations à traiter, j’ai vraiment pris conscience qu’être community manager est un travail à temps plein et que ce métier n’est pas quelque chose que je voudrais assumer en permanence, je préfère l’intégrer en parallèle d’autres missions.

Un maillage possible entre le contenu rédactionnel des sites et les pages Facebook

Graphique sur les principaux intérêts de lecture révélés


Création de partenariats, le troc revisité

Étant un magazine de proximité, nous étions donc souvent sollicités pour faire la promotion d’événements par le biais de partenariats plutôt que par l’achat de publicité. Au cours de mon contrat, j’ai donc eu aussi

à gérer les relations avec ces partenaires.

travaiL PonctueL

en individueL

comPétences: gestion et suivi de La reLation commerciaLe

En règle générale ce sont les associations ou autres structures qui venaient vers nous pour établir une relation. Pour ma part, tous les partenariats que j’ai suivis étaient à visée événementielle.

Trouver le bon compromisÀ chaque partenariat, il faut réussir à trouver un juste milieu afin que l’échange de marchandises soit équitable pour les deux parties. Pour les magazines, le compromis était assez simple, nous faisions paraître une publicité dans nos pages sur une publication définie à l’avance et en contrepartie nous obtenions des places que nous faisions gagner à nos lecteurs. Ce genre de partenariat

nous permettait donc d’accroître notre capital sympathie auprès de notre lectorat et d’animer notre communauté. En effet, une fois les pages Facebook mises en place, ces partenariats nous ont aussi donné l’occasion d’animer notre communauté de manière spontanée, en jouant sur la réactivité de nos fans.

Instaurer une bonne relation commercialeJ’ai eu à gérer la relation avec l’organisateur d’un festival de reggae qui se déroulait à Bergerac et malgré le fait que le partenariat était simple : échange de places contre de la publicité et présence du logo du magazine sur

43création de Partenariat

leur affiche en échange d’une brève dans nos pages, j’avais eu raison de formaliser par écrit notre accord. Le partenaire avec qui j’étais en relation essayait plus ou moins selon nos échanges de gagner en espace publicitaire sans pour autant élever sa proposition. Suivre son partenariat jusqu’au bout est donc quelque chose d’élémentaire pour ne pas être lésé et instaurer une relation commerciale de confiance.

Gagner en notoriété L’intérêt de ces partenariats est principalement de gagner en visibilité et donc en notoriété en obtenant l’apposition de son logo sur l’événement dont on est partenaire. Étant un magazine

de proximité, ces partenariats étaient importants pour marquer cet ancrage local. Bien que le partenariat consiste en un échange de procédés, cela reste toujours un échange qui a une valeur monétaire et donc qui reste important à suivre pour les deux parties.

Le partenariat a été respecté : le logo du magazine sur leur affiche et sur leur site, des places à faire gagner à nos lecteurs et la parution de leur publicité dans nos pages.

BiLan et Projection

Le Prix de la presse territoriale est un événement créé par Didier Rigaud, maître de conférence à l’université et également intervenant dans la licence professionnelle. Ce prix est décerné chaque année et permet de récompenser les publications des collectivités. Un premier jury bordelais fait une présélection avec une suggestion de classement et un second jury, parisien cette fois, étudie cette présélection pour établir l’ordre final.

Une sélection selon des critères établis Même si une part de subjectivité est inévitable pour établir le classement, en tant que jury étudiant, nous avons déterminé des critères d’appréciations. Ces derniers pouvaient aussi bien

concerner le fond tels que l’harmonie des titres, les informations données, le ton, etc., que la forme, comme la mise en page ou l’originalité. Pour que toutes les productions aient une chance, une note leur était attribuée et nous a permis de faire ressortir les meilleures publications avant de les rejuger pour les départager. Une fois tout cela effectué, c’est le magazine de la ville de Lille qui a été décerné « Prix étudiant » par notre promotion. Même si on se perd parfois à étudier toutes ces publications, notre regard devient plus expert et sait mieux apprécier la qualité de la production.

Un sens critique qui se confirmeUne fois le jury étudiant terminé, j’ai fait le choix de saisir l’opportunité qui s’offrait à moi, c’est-à-dire rejoindre

Au cours de la licence professionnelle, nous sommes amenés à développer notre sens de la critique. Ce fait se confirme lors de notre participation en tant que jury étudiant au Prix de la presse territoriale organisé

par Cap’Com. Durant deux jours, nous avons donc pu prendre la responsabilité d’étudier les productions des candidats afin de décerner le « Prix étudiant ».

Ouverture d’esprit et prise de position, synthèse du prix de la presse territoriale

deux sessions d’une journée

avec toute La Promotion, Puis avec un jury ProfeessionneLs de 7 Personnes

comPétences : adaPtation, Prise de Position

iLan et Projection 46

le jury bordelais. Pendant une journée, nous étions quatre étudiantes de la licence à intégrer ce jury. À nos côtés étaient présents des professionnels de la comunication travaillant, pour la plupart, en collectivité ou au sein de Cap’Com. Nous nous sommes donc affairés à étudier toutes les publications avec cette fois-ci des catégories définies selon la taille de la ville. Une fois notre sélection faite en avril, un second jury se réunissait à Paris en mai pour déterminer le classement final et la remise des prix était quant à elle en juin.

Être curieux et s’affirmer Cette journée m’a permis de rencontrer des professionnels occupant des postes tels que chargé de communication,

graphiste ou encore conseiller en communication. Cela était bénéfique pour établir des contacts et en savoir un peu plus sur leurs missions au quotidien. Ma participation à ce second jury était aussi intéressante pour me faire une opinion et affirmer mes choix au sein d’un groupe de travail, de justifier mon point de vue. Prendre position est une situation que j’ai pu rencontrer au quotidien en entreprise, mais s’intégrer dans un groupe que l’on ne connaît pas paraît toujours plus délicat, expliquant également l’intérêt de cette rencontre.

Notre promotion a décerné le « Prix des étudiants » au magazine « Lille Mag ».

La remise officielle s’est déroulée le 26 juin à Paris

47Prix de La Presse territoriaLe

L’Ile de France a reçu le « Grand prix de la presse »

La ville de Tarare a reçu le « Prix de la meilleure une ».

Cette année d’études en licence professionnelle a été réellement enrichissante en ce qui me concerne. Que ce soit au niveau de la formation théorique ou au niveau de mon contrat professionnel, je ne peux

qu’émettre un avis global positif, car je sais qu’à présent, je dispose de toutes les clés pour faire mes pre-miers pas dans la vie active.

Je ne regrette en aucun cas ma volonté et la patience dont j’ai fait preuve pour suivre cette formation. Même si quelques matières ou travaux m’intéressaient moins, je sais pertinemment que j’ai approfondi mes connaissances et acquis de nouvelles compétences. Grâce à cela, je me sens apte à gérer un projet éditorial, voire même un projet digital dans sa globalité.

Une première expérience intenseMon contrat professionnel a été une réelle aubaine pour moi. Malgré la situation très instable de l’entreprise, l’activité de celle-ci était débordante et ce fait a permis de rassasier une personne énergique, comme moi. Mes missions au sein de la société ont été très variées et très formatrices et je remercie Sabrina Hervé qui a su m’accompagner tout en me

responsabilisant. Je suis quelque peu déçue que l’aventure de cette entreprise se soit arrêtée avant la fin de mon contrat, car ma motivation et mon implication étaient encore bien présentes.

Un avenir plein d’espoirÀ présent je me sens en confiance pour me lancer dans la vie active. Mon BTS Communication m’avait permis d’acquérir des bases indispensables et la licence professionnelle a consolidé le tout en mélangeant habilement théorie et pratique. Je suis à l’heure actuelle apte à postuler en tant que chargée de communication et riche d’une première expérience réussie, j’espère trouver un organisme qui saura également me donner ma chance pour faire à nouveau mes preuves et débuter une carrière dans ce secteur d’activité que j’apprécie tant, la communication.

Détenir les éléments clés pour poursuivre dans la bonne direction

iLan et Projection 48

chargée de cOMMunicatiOn 45 avenue Jean Lassauguette - 33 270 Floirac

06 33 00 77 75 [email protected]

21 ans, Permis B

élOdie BrOsset

Vendeuse rayon traditionnelHyper U, aux Herbiers (85) Conseil et vente directe, gestion du rayon

Hôtesse au salon Laval Virtual

Travail intérimaire, agent d’entretien

Refonte du livret d’accueil Création d’emailingCréation d’un manuel d’utilisationCréation d’un logoOrganisation d’événements

Assistante communicationSARL Réseaux Cristal

Stage de 2 mois aux Herbiers (85)

Mise en place d’une NewsletterCréation d’une enquête de satisfaction Création d’Encarts publicitaires Création d’un dépliant de présentation Participation à des forums

Assistante communicationAssociation Ressources SolidairesStage de 2 mois à Nantes (44)

Rédaction print (brèves, articles, portraits, éditos, sommaires)Gestion et suivi des publications Création d’outils d’aide à la vente et de veilleRéalisation et mise en oeuvre d’un plan de communicationCommunity management (Facebook) Intégration de contenus sur Joomla Création et gestion de partenariats

Assistante chef de projet éditorialSARL S3G COM

Contrat professionnel de 10 mois à Pessac (33)

lOisirs

HandballLittérature

Dessin

eMplOis saisOnniers

éxpérience en cOMMunicatiOn

20142013

Licence Professionnelle

Presse et édition d’entreprise,

IUT Michel de Montaigne, (Bordeaux, 33)

Formation en Anglais,

Form & Vous (Eastbourne, Royaume Uni)

BTS Communication (Laval, 53)

Baccalauréat Littéraire (Les Herbiers, 85)

Seconde STI Arts Appliqués (Cholet, 49)

FOrMatiOn

2014

2013

2012

2010

20082011

2011

Maîtrisés

PhotoshopIllustratorInDesign

inFOrMatiques

relatiOnnelles

Aisance à travailler en groupeCapacité à être réactiveÀ l’écoute des besoins et des demandes Parle et écrit un anglais correct (niveau B2)

cOMpétences

Utilisés

DreamweaverJoomla et Wordpress

Sphynx

49BiLan et Projection

iut Bordeaux montaigne communication des organisations

1 rue jacques eLLuL 33080 Bordeaux cedex

teL - 05 57 12 21 45 / fax - 05 57 12 20 82 [email protected]

WWW.iut.u-Bordeaux-montaigne.fr

Rapport d'activité Licence Professionnelle "Presse et édition d'entreprise"- 2014

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