« Bilan et perspective 2015 » Havas Media France - Mars 2015
Presse et digitalisation - Quels scénarios pour demain ? - Havas Media - ePresse - 30 juin 2011
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Transcript of Presse et digitalisation - Quels scénarios pour demain ? - Havas Media - ePresse - 30 juin 2011
N°0N°0
Le 30 juin 2011
N°1N°1
Un media incontournable
4 800 titres.
4.2 milliards d’exemplaires
diffusés (Presse grand public).
Avec une PDM de 38%, la Presse
est le 1ermédia le plus investi (IP net
sans annuaires).
Sources : 21ème observatoire de l’OJD / Presse grand public : 716 titres II IREP 2010 (Investissements net) – sans annuaires.
N°2N°2
La presse : quel avenir?
Quelle complémentarité pour le print et le digital?
Comment les éditeurs adaptent-ils leur offre pour
répondre aux attentes des lecteurs?
Quelles sont les perspectives à terme?
Quels bénéfices pour les annonceurs?
N°3N°3
Havas Media et le GIE ePresse Premium
Pascal Dasseux
DGA Havas Media
Nadine Medjeber
Dir. Consumer & Media
Insights Havas Media
Dominique Delport
PDG Havas Media
Frédéric Filloux
DG du GIE ePresse Premium
Andrew Frank
Analyst / Gartner
Xavier Spender
Président du GIE ePresse
Premium
N°4N°4N°4
PRESSE & DIGITALISATIONPrint / Digital :
Quelles complémentarités?
N°5N°5
Méthodologie
Les lecteurs de la presse digitale de marques de
PQN, PQR, Presse hebdo d’actualité
603 individus 15-59 ans interrogés dont 185
équipés tablette
Du 27 au 31 mai 2011
Questionnaires auto-administrés online
Etude réalisée par CSA
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
Lecteur de presse digitale : lecteur au moins un titre de PQN (8 titres étudiés) et Presse Hebdo d’actu (11 titres étudiés) sur les supports digitaux.
N°6N°6
Méthodologie
+ « votre quotidien régional »
8 marques de PQN 11 marques de Presse hebdo
d’actualité
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale.
N°7N°7N°7
LE LECTEUR DE
PRESSE
DIGITALE
N°8N°8
Le lecteur de presse digitale
un lecteur plus jeune
54%
46%
10%
14%
22%
32%
22%
41%
35%
24%
20%
80%
Homme
Femme
15-19 ans
20-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
50-59 ans
CSP+
CSP-
Inactifs
IDF
Province
68%
33%
11%
11%
20%
33%
26%
44%
32%
24%
33%
67%
50%
50%
8%
10%
17%
37%
29%
47%
31%
23%
30%
70%
Lecteurs de Presse Digitale PQN (11 titres) Presse hebdo d’actualité
(10 titres)
Sources : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
EPIQ 2010 en LDP, base : 15-59 ans II AEPM 2009-2010 en LDP (titres étudiés : Courrier International, L'Express, Le Figaro Magazine, Marianne, Le Monde Magazine,
Le Nouvel Observateur, Paris Match, Le Point, Télérama, VSD), base 15-59 ans.
Lecteurs print
46% de
- de 35
ans
41% de
- de 35
ans
35% de
- de 35
ans
N°9N°9
…un lecteur multi-écrans
82% d’ordinateur
portable
79% d’ordinateur fixe
ÉQUIPÉS D’ORDINATEUR :
7% d’iPad
4% d’autres tablettes
tactiles (Archos, JooJoo…)
ÉQUIPÉS TABLETTE 49% d’un smartphone
avec accès Internet
dont 23% d’un iPhone
ÉQUIPÉS TÉLÉPHONE MOBILE :
1,9 devices utilisé en
moyenne pour lire la
presse digitale
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
N°10N°10
Les sites Internet, 1er carrefour d’audience
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
Lisent des journaux ou des magazines, quel que soit
le support, via...99%
62%
30%
50%
16%10%
Sites Internet Editions numériques Applications
Utilisent Usages quotidiens
N°11N°11
Tout au long de la journée
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans utilisateurs du support.
22%
36%
14%
28%
43%
8%13%
22%
14%
19%
38%
6%
15% 21%
22%
20%
34%
7%
24%
41%
21%
32%
51%
10%
Le Matin avant de démarrer ma
journée
Dans la matinée Au moment du déjeuner
Dans l'après-midi
Le soir après ma journée
Très tard ou pendant la nuit
Sites Internet Editions numériques Applis Lecture de la presse digitale tous supports
N°12N°12
En moyenne, les individus interrogés passent
37 minutes par jour à la lecture de la
presse digitale, et 22 minutes pour la
presse papier.
51%
Via les sites Internet.
31%
Via les éditions
numériques.
La presse digitale, une place centrale dans sa
consommation de la presse
17%
Via les applications.
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
N°13N°13
Le papier bénéficie toujours d’un taux de
réguliers plus important
63%lisent régulièrement un
quotidien en numérique.
71%lisent régulièrement un
quotidien papier.
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
Lecture régulière : au moins une fois par semaine.
N°14N°14
Prédominance de la mixité de lecture
92%des personnes interrogées
lisent au moins un titre de
presse sur papier ET en
digital.
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
N°15N°15
ACHAT EN 1 FOIS(22%)
Digital et Papier, des attentes
complémentaires…
ORIENTATION EDITORIALE(24%)
FINANCEMENT(22%)
TEMPS RÉEL(48%)
GRATUITÉ(47%)
DISPONIBILITÉ(46%)
SÉ
LE
CT
ION
(40
%)
HIS
TO
RIQ
UE
(28
%)
RE
PÉ
RA
GE
(16
%)
RIT
UE
L(1
6%
)Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base lecteurs mixtes d’au moins une marque de presse étudiée.
% : tout à fait d’accord.
N°16N°16
Achat de presse on-line :
une réalité pour ¼ des lecteurs…
23%ont déjà acheté un exemplaire
d’un journal quotidien ou d’un
magazine sur ordinateur,
smartphone ou tablette
29%sont intéressés par l’achat au
numéro d’édition numérique.
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
N°17N°17
Gratuité contre de la publicité :
une formule attractive
72%intéressés par un abonnement
ou un accès gratuit à un
journal ou un magazine en
échange de publicité
54%intéressés par le téléchargement
d’applications de journaux ou
magazines en échange de
publicité
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
N°18N°18N°18
LES
TABLETTES
N°19N°19
La tablette, un équipement avant tout familial
3 personnes
et plusutilisent la tablette pour 59% des
équipés.
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.
N°20N°20
77%
66%
62%
56%
56%
Surfer sur Internet
Consulter ou envoyer des emails
Regarder des vidéos
Lire la presse
Jouer
Les usages de la tablette
Lire la presse
4ème usage de possesseurs de tablette
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.
N°21N°21
La tablette favorise la lecture de la presse via
les éditions numériques et les applications
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
74%
45%
58%
83%
69% 70%
Site Internet Editions numériques Applications
Equipés smartphone Equipés tablette
Type d’accès pour la lecture de la presse digitale...
N°22N°22
Une propension à l’achat plus élevée
43%des possesseurs de tablettes
ont déjà acheté un exemplaire
d’un journal ou d’un
magazine via leur tablette.
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.
N°23N°23
87% des équipés tablette ont
téléchargé au moins une application
gratuite.
62% une application payante (en
moyenne 23€ dépensés sur les douze
derniers mois).
7.2
applications gratuites
téléchargées en
moyenne
3.8
applications payantes
téléchargées en
moyenne
Le possesseur de tablette
sur-consommateur d’applications
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.
Toutes applications confondues.
N°24N°24
Gratuit/Payant,
des fréquences d’usages élevées
70%Utilisent
quotidiennement les
applications gratuites
téléchargées
55%Utilisent
quotidiennement les
applications payantes
téléchargées
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette et ayant téléchargé des applications.
N°25N°25
58%
55%
52%
52%
52%
Pratiques (Météo, Trafic, Around me...)
Musique (Shazam, Deezer...)
Presse (Le Monde, Le Figaro...)
Divertissement (YouTube, Allociné..)
Jeux
Les applis presse en 3ème position
Types d’applications
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.
N°26N°26
87% trouvent que lire la presse sur une
tablette est confortable.
La note de satisfaction pour les tablettes est
de 7.5/10.
7.7
Pour les tablettes iPad
7.1
Pour les autres
tablettes
La tablette
un outil adapté à la lecture de la presse
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.
N°27N°27N°27
CONCLUSIONS
N°28N°28
Les usages print et digital se complètent :
92% sont des lecteurs mixtes.
Les nouveaux devices et les fonctionnalités
associées trouvent leur place à côté du print
et enrichissent l’expérience du consommateur
Temps réel (pour 48% des lecteurs de presse
digitale)
Disponibilité (pour 46%)
Choix /sélection (40%)
Intéractivité,…
Les enseignements
N°29N°29
Une efficacité accrue de la presse grâce à un meilleur accompagnement
du media tout au long du process d’achat du consommateur.
Connaissance de la marque
Perception
Proximité
Intention /
Achat
Reco
Connaissance de la marque
Perception
Proximité
Intention / Achat
Recommandation
Le rôle de la presse dans le purchase funnel / L’apport du digital
Les bénéfices pour les annonceurs
N°30N°30
Un enrichissement du ciblage (cibles
complémentaires, ciblage comportemental…):
46% de lecteurs de presse digitale ont moins
de 35 ans.
Une meilleure contribution à la relation client
(intéractivité, géolocalisation…).
Une optimisation du media planning presse
(nouveaux formats, nouvelle temporalité,
apport de couverture,…).
Les bénéfices pour les annonceurs
+4 points
de couverture.
Source : Xmetrics.