Présentation Meriva launch synthèse
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1 Chef de Gamme Mini&Small Jérôme Bailleul
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Chef de Gamme Mini&Small
Jérôme Bailleul
Meriva
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En 2009
• Définition des gammes, prix, remises sur le lifecycle
• Définition du plan de lancement
• 1ères réunion de coordination transverses (Ventes,
ventes flottes, après-ventes, PR, DND, Formation etc.)
• Définition des mix engine/trims, forecasts options
• Commandes unités de lancement
– 23 pré-production
– 500 unités de lancement (1ère phase pré-lancement)
– 2.000 unités de lancement (lancement)
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En 2010
• Convention Réseau
– 350 participants
– Accueil enthousiaste
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En 2010
• Formation Réseau
– Web based training
– Virtual Class training
– Instructor based training
• 900 vendeurs
• Dans la banlieue de Lyon
• Meilleure note de tous les temps, toutes formations confondues : 4.9/5
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En 2010
• Lancement presse
– A Hambourg en mars, dans le Vexin en juin
– Nombreuses et excellentes retombées en TV
• En TV : Télématin le 29 juin et sur le plateau Direct Auto le 10 juillet
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LienLien
En 2010
• Lancement presse
– Nombreuses et excellentes retombées en presse écrite
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“ Les portes antagonistes
facilitent très nettement
l’accès à bord “
“ Le style un brin
austère de l’actuel
Meriva est
balayé… “
En 2010 : promotion/communication
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MERIVA
INTERNET ‘JEU DE FOOT
AVEC GAINS’
26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39
AFFICHAGE NATIONAL
TV 30’’
INTERNET
PRESSE MERIVA
OctoberJune40 41 42 43 4422 23 24 25
AFFICHAGE MONDIAL
OPERATION‘CENTRES
COMMERCIAUX’
August September
‘MERIVA TOUR’TOURNEE PLAGES (15 SITES)
PLACEMENT DE PRODUIT TV
July
Pré-lancement Lancement
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Promotion Meriva Malls Experience
Show
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Promotion : Meriva Malls Experience
Show
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– 28 malls
– 25.000 participants au jeu concours
– 10.000 ballons distribués
– 190.000 flyers distribués
Promotion : Meriva Malls Experience
Show
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Le Touquet
Cabourg
La Baule
Les Sables
d’Olonnes
Lacanau
Argeles
Canet en Roussillon
La Grande
Motte
MarseilleLa Ciotat
Hyères
Saint
Brieuc
Promotion : Opel Meriva
Beach Soccer Tour
Promotion : Opel Meriva Beach Soccer Tour
• 700 k€ de budget
• 15 villes
• 1 mois de tournée
• 2 camions, 20 crews
• 25.000 participants
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Autres :
• Partenariats
– Hertz : générateur d’essais !
• 30.000 e-mailings ciblés
• 500 voitures en pool
• Une catégorie dédiée
• 2 communiqués de presse conjoints
• De la communication sur le point de vente
• Une équipe de télé-vendeurs Hertz incentivés
– Aubert : 200 magasins de puériculture pour présenter
Meriva, en partenariat avec le réseau !
– Salon Kidexpo : en plein cœur de cible
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Partenariat Hertz
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Mini Site
Bannières WEB
Emailings de conquête & dialogue
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Digital & CRM
Mailings
Invitation soirée
Mailing conquête
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Marketing Direct
19
Opel Magazine
PLV
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Flexwall
Magnets
- Posters- Bannieres- Cartes postales- Dvd de lancement…
PLV de lancement + product placement
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Le Nouvel Opel Meriva se produit en série !
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« MES AMIS, MES AMOURS, MES EMMERDES »,
6,8 millions de téléspectateurs soit 28% d’audience
« LE REPAIRE DE LA VOUIVRE », avec JEAN-MARC BARR
