POSITION DES JEUNES VIS-À-VIS DE LA CIGARETTE ET DES PUBLICITÉS … · 2015. 10. 21. · Femme...

© GfK 2015 | Les jeunes et les publicités pour le tabac| 25 février 2015 1

POSITION DES JEUNES VIS-À-VIS

DE LA CIGARETTE ET DES

PUBLICITÉS POUR LE TABAC

Une enquête pour la Fondation contre le Cancer

2015


50% 50% Homme

Femme

55% 12%

33% FL

BR

WA

51% 29%

3% 17% Gén

Techn

Arts

Profess.

62% 17%

10% 11% Etudiant

Employé

Chômeur/inv

Autre

Enquête en ligne via CAWI

(Computer Assisted Web Interviewing)

Questionnaire de 10 minutes

En NL et FR

Auprès de 547 jeunes (18-25 ans)

Pondération par

Comportement en matière de

consommation de tabac

(fumeur/non-fumeur)

Sexe

Région (Flandre/Bruxelles/Wallonie)

Période d’enquête: 22 jan – 4 fév 2015

Profil de l’échantillon

après pondération Questionnaire en ligne

Approche


Comportement en matière de consommation de

tabac des participants


51%

n’a jamais fumé

31%

fume encore

maintenant

20% fume tous

les jours

18% a arrêté

de fumer


46%

44%

55%

56%

45%

51%

15%

23%

18%

17%

19%

18%

12%

14%

10%

9%

14%

12%

26%

19%

17%

19%

21%

20%

WA (n=147)

BR (n=83)

FL (n=317)

Femme (n=317)

Homme (n=230)

Total (n=547)

Jamais fumé Ex-fumeur Fume parfois Fume tous les jours

Comportement en matière de consommation de tabac

Davantage de femmes n'ont jamais touché à une cigarette, mais quand elles fument, c'est

relativement plus souvent au quotidien. La même tendance est observée chez les jeunes en

Flandre. À Bruxelles, davantage de jeunes ont déjà touché à une cigarette, mais parmi eux,

40 % ont déjà arrêté depuis. C'est la Wallonie qui compte le plus de fumeurs actifs, 26 % des

jeunes fumant tous les jours.



58%

46%

40%

39%

59%

40%

46%

26%

51%

16%

24%

27%

13%

16%

17%

8%

36%

18%

12%

8%

7%

17%

12%

10%

13%

11%

12%

14%

22%

27%

31%

13%

33%

33%

26%

20%

Gén (n=278)

Techn (n=152)

Arts (n=18)

Profess (n=87)

Etudiant (n=341)

Employé (n=89)

Chômeur/Invalide (n=50)

Autre* (n=59)

Total (n=547)

Jamais fumé Ex-fumeur Fume souvent Fume tous les jours

*surtout ouvriers

Ce sont les jeunes encore aux études qui n’ont le plus souvent jamais touché de cigarette.

Les anciens fumeurs sont principalement des jeunes travaillant comme ouvriers. Les jeunes

qui fument au quotidien sont ceux qui travaillent le plus souvent comme employés, ou qui

reçoivent des allocations (chômage/invalidité). Le type d'enseignement joue également un

rôle.

Petit échantillon


29%

a déjà fumé une cigarette

électronique

2%

continue

d’en fumer

en fume tous

les jours 9%


E-cigarette

64%

61%

77%

78%

64%

71%

18%

30%

18%

16%

23%

20%

8%

6%

5%

5%

5%

4% 6%

4%

WA (n=147)

BR (n=83)

FL (n=317)

Femme (n=317)

Homme (n=230)

Total (n=547)

Jamais fumé Ex-fumeur De temps en temps Chaque semaine Tous les jours

Par rapport aux hommes, les femmes n’ont le plus souvent jamais essayé de cigarette

électronique. Non seulement plus d'hommes ont déjà essayé la cigarette électronique, mais ils

en fument aussi plus souvent.

En Wallonie, plus de jeunes fument la cigarette électronique qu'en Flandre.


E-cigarette

77%

66%

69%

62%

78%

63%

70%

44%

71%

15%

22%

25%

28%

16%

20%

25%

36%

20%

5%

8%

4%

7%

6%

11%

5%

6%

8%

6%

5%

Gén (n=278)

Techn (n=152)

Arts (n=18)

Profess (n=87)

Etudiant (n=341)

Employé (n=89)

Chômeur/Invalide (n=50)

Autre* (n=59)

Total (n=547)

Jamais fumé Ex-fumeur De temps en temps Chaque semaine Tous les jours

Généralement, ce sont surtout les jeunes qui ne sont pas étudiants/employés ou qui ne sont

pas au chômage qui ont déjà essayé la cigarette électronique. Cela concerne principalement

les ouvriers. Mais ils ont souvent aussi arrêté.

Les jeunes qui travaillent comme employés l'utilisent plus souvent chaque semaine.

Petit échantillon

*Surtout ouvrier



47%

54%

92%

71%

35%

33%

5%

20%

12%

5%

8%

Fumeur (n=178)

Ex-fumeur (n=94)

Jamais fumé (n=275)

Total (n=547)

Jamais fumé Ne fume pas plus De temps en temps Chaque semaine Tous les jours

Les non-fumeurs n’ont le plus souvent jamais essayé la cigarette électronique.

Les fumeurs et anciens fumeurs sont plus susceptibles d'essayer la cigarette électronique,

mais une grande partie arrête ensuite.

Chez les anciens fumeurs, 8 % fume une cigarette électronique tous les jours, et chez les

fumeurs, la cigarette électronique est utilisée de façon plus sporadique.


Les jeunes et les publicités pour le tabac


Les éléments qui incitent à commencer à fumer

4,2

3,1

5,9

6,3

5,9

6,4

4,4

5,1

5,7

5,9

7,0

7,0

Aspect du paquet

Personnes célèbres

Marque

Le goût

Amis et famille

Prix

Tous les répondants (n=547) (Ex-)Fumeurs (n=272)

Pour les jeunes, le prix et les amis/famille qui

fument sont les éléments principaux poussant à

commencer à fumer.

Pour les jeunes qui fument, c'est le prix qui reste

l'élément le plus important, mais il pèse moins au

profit de la marque et du goût.

Quelques différences entre sous-groupes :

• Prix : plus important chez les femmes et les

étudiants

• La famille et les amis qui fument déjà revêt

plus d'importance pour les femmes, en

Flandre et à Bruxelles, et chez les jeunes de

l'enseignement secondaire général et les non-

fumeurs.

• Le goût revêt le plus d'importance à Bruxelles

et chez les ouvriers, ainsi que chez les

anciens fumeurs.

• Marque : plus importante à Bruxelles, chez les

étudiants de l'enseignement professionnel et

chez les ouvriers.

• Les personnalités qui fument ont le plus

d'influence chez les femmes.

• L'emballage est moins important en Flandre et

chez les jeunes avec un diplôme de

l'enseignement primaire/secondaire inférieur.

Score moyen sur 10


Publicités pour des produits à base de tabac

34%

66%

Publicités pour produits à base de tabac classiques vues au cours des

3 derniers mois

Oui

Non

45%

55%

Publicités pour la cigarette électronique vues au cours des 3

derniers mois

Oui

Non

Plus par les jeunes de Bruxelles ou

Wallonie

Moins par les jeunes Flamands et par les

jeunes de l'enseignement technique

Plus par les hommes, à Bruxelles et en

Wallonie, par les jeunes au

chômage/invalides

Moins par les femmes, les jeunes en

Flandre et les étudiants

Base: tour les répondants, n=547


Publicités pour des produits à base de tabac

7%

7%

7%

50%

45%

28%

35%

4%

10%

16%

29%

31%

41%

74%

Ailleurs

Fête

Festival

Dans les médias

Sur internet

Autre endroit où on peut en acheter

Librairie/bureau de tabac

Les produits de tabac classiques

Cigarettes électroniques

Les canaux par lesquels les jeunes remarquent les publicités sont différents selon s'il s'agit de produits à

base de tabac classiques ou de cigarettes électroniques.

Concernant les produits à base de tabac, ce sont les bureaux de tabac et les librairies qui sont les canaux

les plus mentionnés. Concernant la cigarette électronique, ce sont les points de vente non physiques les

plus mentionnés, comme Internet et les médias.

Publicités pour du tabac vues au cours des trois derniers mois, n=178 pour produits de tabac classiques et n=248 pour cigarette électronique


Publicités pour des produits à base de tabac via les

médias sociaux

52%

9%

22%

17%

e-cigarette

Facebook

Twitter

Youtube

Autre réseau social

48%

11%

30%

11%

Produits de tabac classiques

17% a vu des pubs sur les

réseaux sociaux

27% a vu des pubs sur les

réseaux sociaux

Sur les médias sociaux, les jeunes ont vu davantage de publicités pour la cigarette

électronique que pour les produits classiques à base de tabac.

Facebook et Youtube sont les principaux canaux.


Paquet: importance de la couleur G

oû

t

1 58% 26% 7% 9%

2 22% 44% 20% 14%

3 12% 16% 55% 17%

4 8% 14% 18% 60%

No

cif

1 71% 14% 3% 12%

2 17% 44% 21% 17%

3 6% 20% 55% 19%

4 6% 22% 21% 52%

1 = plus élevé

La couleur du paquet influence la perception du goût. Les jeunes associent un paquet rouge à

un goût fort, suivi par le vert, le bleu et en dernière position le blanc.

Les paquets qui reçoivent un score élevé en matière de goût, reçoivent aussi un score élevé

en matière de dangerosité pour la santé.


Paquet: exemple en Australie

Attrayant Choquant

6,9

Informatif

6,9 2,0

Les femmes ont donné des scores encore plus mauvais concernant l'apparence du

paquet (1,5), tout comme les jeunes Flamands, les jeunes diplômés de l'enseignement

secondaire supérieur, de l'enseignement secondaire général, et les étudiants.

Les femmes, les jeunes diplômés de l'enseignement secondaire supérieur et les étudiants

les trouvent aussi plus choquants, tout comme les jeunes Bruxellois et Wallons, et les

jeunes de l'enseignement technique.

Concernant la caractère informatif, il n'y a pas de différence significative entre les sous-

groupes.

Les paquets affichés sont

considérés comme peu

attrayants (score de 2,0),

comme choquants (6,9) mais

aussi comme informatifs (6,9).


L'affichage des paquets de tabac en magasin

65% trouve que

c’est une forme de

publicité pour le

tabac

72% est

d’accord avec

l’interdiction

Chez les non-fumeurs, ces pourcentages

sont plus élevés : 70 % trouve que c'est une

forme de publicité, et 81 % est d'accord avec

l'interdiction.

Chez les fumeurs ce taux n’est que de 59 %

(2x)


Conclusions



• Presque la moitié des jeunes a déjà touché à une cigarette, un peu moins d'un tiers fume

encore et un cinquième fume tous les jours.

• 29 % a déjà fumé une cigarette électronique, 9 % en fume encore.

Les fumeurs et les anciens fumeurs passent plus facilement à la cigarette électronique que

les non-fumeurs.

Le comportement des jeunes en matière de consommation de tabac dépend fortement de

caractéristiques démographiques, comme le sexe, la région, le diplôme ou la situation

professionnelle. Cela vaut pour les produits à base de tabac classiques et pour la cigarette

électronique.

Le prix, les amis, le goût et la marque sont des facteurs importants qui incitent à fumer.

Conclusions


Publicités

• Un tiers des jeunes a vu des publicités pour des produits à base de tabac au cours des trois

derniers mois. Le principal canal est le bureau de tabac/la librairie. Une grande partie des

jeunes (45 %) a vu des publicités pour la cigarette électronique. Cela a principalement été le

cas via les médias ou Internet.

• Sur les médias sociaux, les jeunes ont également vu davantage de publicités pour la

cigarette électronique que pour les produits classiques à base de tabac. Facebook et

Youtube sont les principaux canaux.

Conclusions


Emballages des produits à base de tabac

• L'aspect du paquet a un impact sur la perception qu'ont les jeunes du produit.

• Les produit avec un emballage rouge ou vert ont, aux yeux des jeunes, plus de goût, mais

sont aussi plus nocifs que les produits avec des emballages bleus ou blancs.

• Les paquets neutres australiens qui présentent clairement les effets nocifs du tabac sont

considérés comme peu attrayants, voir choquants, mais aussi informatifs.

• Présenter ostensiblement des emballages de produits à base de tabac dans un point de

vente physique est considéré par les jeunes comme une forme de publicité et plus de 7

jeunes sur 10 sont d'accord avec l'interdiction. 8 non-fumeurs sur 10 et 6 fumeurs sur 10

sont aussi d'accord avec l'interdiction.

Conclusions

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