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LE GRAPHISME PRINT, PARTIE 1Création / Conception - 28 mai 2013

« le Graphisme Print : un métier, un processus de création, des supports de communication»

Sommaire

1. INTRODUCTION

2. PRÉSENTATION DU GRAPHISME PRINT // RAPPEL DE NOTIONS & DÉFINITIONS

3. LES ÉLÉMENTS TECHNIQUES DE BASE : L’ARMATURE DU PROJET

4. GESTION D’UN PROJET PRINT : ENTRE RÈGLES TECHNIQUES ET APPROCHE INTUITIVE

5. CONCLUSION

6. RÉFÉRENCESBIBLIOGRAPHIQUES& AUTEURS CITÉS

- 3 -

1. INTRODUCTION

▶ Qu’est-ce que le graphisme print en tant que métier ? Quelles compétences, quelles techniques ?Quelles caractéristiques à ce métier «multi-facettes» ?

▶ Qu’est-ce que le graphisme print en tant que processus de création au service de la conception de supports de com’ ?

▶ Quels supports de com’ pour quelles utilisations ?

▶ Et pour illustrer le propos : comment gère-t-on la phase de création d’un projet print de A à Z ?..

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1. INTRODUCTION




5. CONCLUSION


- 4 -

2. PRÉSENTATION DU GRAPHISME PRINT Rappel de notions & définitions

Le graphisme print intervient dans le champ de la Communication Visuelle.« La Communication Visuelle désigne l’ensemble des éléments d’informations transmis à une cible à l’aide d’éléments graphiques et visuels.Selon les contextes d’usage, les objectifs de la communication visuelle peuvent être :▶ attirer l’attention ▶ favoriser la reconnaissance ▶ transmettre un message ▶ travailler l’image d’une organisation, d’une marque, d’un produit »

La communication visuelle peut intervenir dans différents champs : commercial, culturel, associatif, etc.

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1. INTRODUCTION




5. CONCLUSION


- 5 -

« Le graphisme est une discipline qui consiste à créer, choisir et utiliser des éléments graphiques (dessins, caractères typographiques, photos, couleurs, etc.) pour élaborer un objet de communication. »

Selon Annick Lantenois, « le design graphique peut être défini comme le traitement formel des informations et des savoirs. »

Ce métier est « de part sa nature, […] une discipline créative aux multiples facettes. Même si le graphiste, dans sa pratique quotidienne, travaille au sein de limites bien définies (formats de papier, systèmes métriques, grilles) qui, telle une armature, confèrent leur structure aux créations graphiques»

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1. INTRODUCTION




5. CONCLUSION


- 6 -

Processus de création

▶ C’est un moyen de communication basé sur la composition d’une surface, alliant des connaissances techniques et une dimension plus intuitive et créative.

▶ Un projet graphique comme un mélange subtil entre :• des bases et règles techniques, • les « tendances » graphiques du moment, • les références et codes de notre époque,• « l’inspiration » du graphiste, son approche personnelle. Le tout tendant vers l’harmonie de la composition, l’équilibre

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1. INTRODUCTION



1. Les unités de mesure2. Les formats3. La maquette & la page4. La grille5. La typographie6. La couleur


5. CONCLUSION


- 7 -

3. LES ÉLÉMENTS TECHNIQUES DE BASE...L’armature du projet

1. Les unités de mesure

« Le graphisme ne saurait exister sans systèmes de mesure, grâce auxquels il est possible de définir… presque tout, de la taille des caractères aux dimensions des pages, sans oublier les formats... »

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 8 -


2. Les formatsEn print, on travaille régu-lièrement avec des formats dits « standards », normalisés qui fournissent aux graphistes et aux imprimeurs une base commune de travail.

Norme ISO >>

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 9 -

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 10 -


3. La maquette & la page

The Portrait Now.Double page tirée d’une brochure créée par NB: Studio

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 11 -

Zones Actives et Zones Passives d’une page...

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 12 -


4. La grille

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 13 -


5. La typographie

« La typographie désigne, pour une page, tout ce qui se rapporte à sa composition et à sa mise en page. Par extension, le terme « typographie » est souvent utilisé pour désigner un caractère. »

Elle fait partie des éléments qui déterminent la nature et la qualité d’une création graphique.

Neenah Paper (Matthias Ernsberger) : affiche célébrant les éléments typographiques...

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 14 -

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 15 -


6. La couleur

Cyan

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1. INTRODUCTION




1. Le brief2. Quels supports pour quelles utilisations ?3. Orientation graphique du projet4. La grille & la mise en page des éléments5. Présentation & corrections6. Finalisation7. Droits d’auteur

5. CONCLUSION


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4. GESTION D’UN PROJET PRINTEntre règles techniques et approche intuitive

Les règles d’or du graphisme :▶ Le graphisme est un service. Les travaux doivent s’adresser aux clients et aux groupes cibles.

▶ Etre créatif, recherchez de nouvelles solutions et des modes de pensée originaux.▶ Faire une proposition claire et universelle, s’en tenir aux constantes visuelles pour augmenter la valeur de perception (identité, reconnaissance, confiance).▶ Etre bref et simple : réduire et simplifier pour un effet imparable.▶ Proposer une création complète, crédible et appropriée.

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 17 -


1. Le brief

La mise en place d’un cahier des charges précis.Déterminer le projet, le message à diffuser.▶ Quel est le projet ?

▶ la direction à prendre, l’orientation graphique ?

▶ le message à diffuser ?

▶ la cible ? et donc quel est le langage visuel à utiliser, les codes.

▶ Comment sera utilisé le projet, le « produit fini » : diffusion géographique, temporelle, nombre d’exemplaires,...

▶ Les contraintes techniques, budgétaires, temporelles

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


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2. Quels supports pour quelles utilisations ?

Le projet print va nécessairement prendre une forme « physique » définie.

Chaque support a également son histoire, ses codes, son vocabulaire propre qu’il s’agit de connaître pour agir en compositeur éclairé.

A chaque support (affiche, livre, journal, flyer) correspond une fonction, un mode et des attributs de lecture, un lectorat.

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 19 -

L’Identité Visuelle

▶ Le Logo « un signe graphique ou typographique représentant une compagnie ou une institution. Le logo, la marque, fait partie de l’image visuelle d’une compagnie. Fondammentalement, un logo doit être facile à reconnaître, succinct et mémorisable. »

▶ La charte graphique : elle est liée au logo. C’est un ensemble de règles graphiques propre à une identité. Elle se matérialise et se décline sur différents support de papeterie : dont la carte de visite, le papier en-tête et l’enveloppe, (voir la signature de mail), etc.

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 20 -

Logo et déclinaison de sa charte graphique pour la société Oditéo.Réalisation Brand Brothers.

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 21 -

Les différents supports print : les supports d’édition

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 22 -▲Brochures Emigre

▼Plaquette, Kstudio

▲Plaquette, DIR Massif central

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 23 -

▲Revue d’optométrie, Trafik

▼Magazines : de la marque Go Sport et Carhatt

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 24 -Exemple de livre (couverture + pages intérieures)

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 25 -

Les supports d’affichage print

▶ L’affiche « une feuille imprimée ou manuscrite que l’on applique sur les murs pour avertir le public de quelque chose », « une information officielle ou publicitaire ».

Oxbow, annonce-presse, Trafik

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 26 -

Sommaire

1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 27 -

▶ L’affichage public, quelques formats...

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 28 -

▶ L’affichage public, les zones...

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


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3. Orientation graphique du projet

▶ Documentation Globale sur l’entreprise : le prestataire se documente sur l’entreprise, l’organisme (histoire, concurrents, potitionnement, etc.) afin de bien cerner le sujet.

▶ Recherche visuelle : rechercher les codes graphiques et de communication du secteur, ce que font les concurrents, dans le domaine d’activité du commanditaire, critiquer et assembler.

▶ Se tenir au courant des actualités et tendances graphiques.

▶ Phase d’esquisse et de conceptualisation : recherches plastiques et visuelles.

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 30 -

Le choix des visuels

Il existe deux grands types d’images : les images tramées et les images vectorielles

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 31 -

Le choix des typographies

En tant que graphiste on peut alors utiliser cette « expressivité » des caractères pour servir son projet. Il suffit déjà de choisir le caractère adapté, de régler les paramètres typographiques de manière judicieuse, pour que le texte prenne une autre dimension.

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 32 -


4. La grille & la mise en page des éléments

▶ Mise en place une grille de construction, qui permet d’organiser une surface.

▶ En matière de mise en page, on commence toujours par esquisser ce que l’on appelle le chemin de fer.

▶ Pour que cela soit valable, il faut mettre en place une hiérarchie des informations.

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


- 33 -


5. Présentation & corrections

Présentation du projet et des propositions au commanditaire, expliquation de ses choix plastiques.

Il s’agit pour le graphiste de se positionner comme conseiller et expliquer les choix au commanditaire ainsi que les erreurs à éviter.

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


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6. Finalisation

C’est la phase la plus technique : aplatissement des éléments, vectorisation si besoin, …

▶ Exportation des fichiers au bon format, avec les bons profils couleur. Se mettre en contact avec l’imprimeur : les contraintes techniques (marges, bords perdus, traits de coupe).

▶ Livraison du fichier au commanditaire et à l’imprimeur, au format voulu (.pdf)

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1. INTRODUCTION





5. CONCLUSION


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7. Droits d’auteur

« Le droit d’auteur français, un sous-groupe de la Propriété Intellectuelle, est inscrit dans la Constitution.

Ces droits se composent de deux familles :

1. LE DROIT MORAL

C’est l’ensemble des droits relatifs à la paternité, à la propriété, et à l’intégrité d’une œuvre. Ce droit moral est incessible, inaliénable, et imprescriptible (aucune cession de ce droit n’est possible).

2. LES DROITS PATRIMONIAUX

Ces droits sont ceux qui permettent à l’auteur de tirer profit d’une œuvre.On les appelle couramment droits d’exploitation. »

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1. INTRODUCTION




5. CONCLUSION


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5. CONCLUSION

1. Le graphisme print est donc un ensemble de processus, que l’on met en place pour transformer une idée de communication en un support visuel, tangible visible et/ou manipulable, et lui donner vie.

2. L’avenir du graphisme ? En guise de réponse voici l’avis, que je partage, d’Aurélien Marcheguay (graphiste orienté web)

« En tout cas, d’après moi le graphisme et la communication visuelle en soit, ne disparaîtront jamais, quelques soient l’évolution des supports d’exploitation. Il n’y a d’ailleurs jamais eu qu’un seul type de graphiste. Les contraintes liées à chaque support doivent nous rendre spécialiste dans une discipline en particulier. Si le web doit évoluer de quelque manière que ce soit, ou même être remplacé, il faut s’adapter, réétudier son positionnement et se remettre à niveau. Les nouveaux supports sont autant de contraintes qui nous inspirent et nous poussent à repousser les limites de notre créativité. »

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1. INTRODUCTION




5. CONCLUSION


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6. RÉFÉRENCES BIBLIOGRAPHIQUES & AUTEURS

▶ Annick Lantenois - Historienne de l’art et enseignante,Le vertige du funambule, éditions B42-12, novembre 2010

▶ Michel Wlassikoff, Histoire du graphisme en France, Les Arts Décoratifs, 2005

▶ Damien et Claire Gautier,Mise en Page(s), etc. - Manuel, Pyramyd, 2009

▶ Ambrose / Harris,Guide de la production graphique - conduire un projet de A à Z - Pyramyd, 2010

▶ Damien Gautier,Typo-graphie, guide pratique - Pyramyd, 2001

▶ JCDecaux OOH, Vincent CristaufourEnjeux et perspectives - octobre 2012 - Dossier de présentation du P’tit Déj’ Com’ sur l’affichage public

▶ Céline Remechido,Petit Manuel de graphisme, Pyramyd, 2007

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1. INTRODUCTION




5. CONCLUSION


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▶ Les Graphisteries - Bloghttp://www.lesgraphisteries.com

▶ Amandine Corgier-Perrettant - Graphistehttp://www.lyon-graphiste.fr/

▶ Sébastien Joncour - Directeur Artistique / Graphiste / Webdesigner Freelancehttp://www.jonk.fr

▶ Aurélien Marcheguay - Graphiste & Webdesigner Freelancehttp://www.cartonblanc.com

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1. INTRODUCTION




5. CONCLUSION


Merci de votre attention...

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