Thèsessur la

typo- g ra-ph ie

Kurt Schwitters1925

3THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

En matière de typographie, de nombreuses lois peuvent s’énoncer.

La principale est :

Ne faîtesjamais commequelqu’un d’autre

a fait avant vous.

5THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

Faîtesautrementque les autresont fait.

Ou encore :

LaI.typo-

graphie,dans certaines

conditions,

7THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

Voilà d’abord quelques thèses généralesen matière de typographie :

La

est un art.

typo-graphie,

Au départ,il n’y a

pas de parallélisme

entreII.

9THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

Au départ,il n’y a

le contenu d’un texteet sa forme typo- graphique.

pas de parallélisme

entre

III.

11THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

la forme typographique n’est pas seulement une façon de rendre le contenu d’un texte.

de tout art,

la formeest lasubstancemême

La forme typographique est l’expression et l’impression des tensions du contenu du texte

IV.

13THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

(Lissitsky).

La forme typographique est l’expression et l’impression des tensions du contenu du texte

V.

15THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

Lespartiesnégativesdu texte

présententdes valeurspositives

Toute partie du matériau a aussi une valeur typographique : le caractère, la lettre, le mot, une partie de texte, les chiffres, les signes, la ligne, l’espacement, l’ensemble de l’espace de la page.

comme la surface non impriméed’une page imprimée,

au plan typographique.

VI. Du point de vue de l’art typographique,

17THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

c’est la relation entre les valeurs typographiques qui est importante

Du point de vue de l’art typographique,

alors que

19THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

la qualité du caractère ou la valeur typographique importent peu.

alors que

Du point de vue

du caractère même,

laqualité

du caractèreest capitale.

VII.

21THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

Du point de vue

du caractère même,

laqualité

du caractèreest capitale.

VIII.

23THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

du caractèrequalitéLa

cela veut direbeautéet simplicité.

simplicité implique

25THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

clarté, forme univoqueet évidente,refus de toute enjolivure surperflue,et de toute forme qui ne soit pas absolument nécessaire au noyau du caractère.

beauté signifie

27THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

La photographieconstitue une illustration plus claireet donc meilleure qu’un dessin.

bon équilibredes forces.

IX.

29THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

Une annonce ou une affiche composée avec des caractères existants est en principe plus simple et donc meilleure qu’une autre dessinée.

31THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

De même

Le caractère imprimé impersonnel est-il meilleur que l’écriture individuelle d’un artiste.

X.

33THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

Ce que le contenu attend de la typographie c’est que la finalité du contenu soit clairement soulignée.

La typographie d’une affiche est aussi le résultat convergent des exigences de la typographie et du contenu textuel.

35THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

La typographie d’une affiche est aussi le résultat convergent des exigences de la typographie et du contenu textuel.

37THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

Il est inconcevable que l’on ait jusqu’ici négligé à ce point les exigences typographiques pour ne se soucier que de celles du contenu textuel.

Ainsicontinue-t-onà lancerdes articlesde qualité

39THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

avecdes affichesbarbares.

Ce qui est plus

incroyable encore,

c’est que

41THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

Ce qui est plus

incroyable encore,

c’est que

la pluspart des grandesrevues d’artne comprennentpas plusla typographieque l’art.

À l’inverse,

les revues d’art d’aujourd’hui se servent de la typographie comme principal moyen publicitaire.

43THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

J’attire ici l’attention en particulier sur la revue G, Rédacteur : Hans Richter, Berlin-Friedenau, 7 Eschensccasse ; Création publicitaire, Éditeur : Max Burchartz, Bochum ; la revue A B C, Zurich, et je pourrais en citer beaucoup d’autres.

les revues d’art d’aujourd’hui se servent de la typographie comme principal moyen publicitaire.

45THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

La publicité a reconnu depuis longtemps l’importance de la forme de l’annonce ou de l’affiche pour lancer un article ;

aussi emploie-t-elle depuis longtemps déjà des artistes publicistes.

Mais malheureusement

47THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

les artistes publicistes étaient des indivi-dualistes sans aucune idée conséquente de la création publicitaire ni de la typo-graphie.

de ces derniers

dans son ensemble

avec plus créaientIls

ou moinsde goût

laritésde détail,

des particu-

49THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

recherchant des dispositions extravagantes, dessinant des caractères enjolivés ou même illisibles, des illustrations trop voyantes et déformées et, ce faisant, compromettaient les articles lancés aux yeux des gens sensés.

avec plus

de goûtdes particu-

Que, de leur point de vue, ils aient obtenu de bons résultats ne change rien à la chose,

51THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

puisque ce point de vue même était faux.

Que, de leur point de vue, ils aient obtenu de bons résultats ne change rien à la chose,

Aujourd’hui

53THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

commence la publicité

à comprendreson erreur

des indivi-dualistes

d’avoir choisi

et, pour ses objectifs publicitaires,

55THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

elle a maintenant recours non seulement aux artistes mais aussi à l’art, ou plus clairement dit : LA TYPOGRAPHIE.

pas deMieux vaut

publicitédu tout

publicitémédiocre ;

qu’une

57THÈSES SUR LA T YPOGRAPH I E

car le lecteur juge l’article d’après l’effet que la publicité produit sur lui et non d’après le contenu du texte.