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PARCOURS DE FORMATION
WEBMARKETING
Devenir autonome pour animer une marque, gérer un site internet et développer sa visibilité sur le Web
SHERPA NEEDEOConseil, Pilotage & Formation projets WebMarketing Développeur de visibilité sur le Web
CONTEXTE OBJECTIFS PUBLIC VISE PROGRAMME LES MODULES CONTACT
Déclaration d’activité enregistrée sous le numéro 93.13.14965.13 auprès du préfet de la région PACA.
SHERPA NEEDEOConseil, Pilotage & Formation projets WebMarketing Développeur de visibilité sur le Web
Module 1 : Les bases de la communication & mix marketing
CONTEXTE OBJECTIFS PUBLIC VISE PROGRAMME LES MODULES CONTACT
Module 2 : Panorama des leviers e-commerce & bonnes pratiques du Web
Production de contenus
Diffusion de contenus
Master Class !
Créer un site web avec
Wordpress & Notions
d’ergonomie
Stratégie WebMarketing du consultant indépendant
Imaginer une campagne
Transmedia
Module 3 : Le
référencement «naturel» SEO
Module 4 : Les bases du
HTML
Module 5 : Ecrire pour le
Web
Module 6 : Créer des
visuels avec Photoshop
Module 7 : Réaliser des
montages vidéos rapides
et efficaces
Module 8 : Maîtriser le
CMS Wordpress
Module 9 : Promouvoir
son activité via les réseaux
sociaux
Module 10 : Créer et
optimiser une campagne Adwords
Gérer un site e-commerce
Avoir une vision globale
du web
HTML avancé
Module 11 : Créer une campagne
emailing avec des outils pro
Module 12 : Display,
Affiliation, Retargetting,
RTB...
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Module 1 : Les bases de la communication & mix marketing
CONTEXTE OBJECTIFS PUBLIC VISE PROGRAMME LES MODULES CONTACT
Module 2 : Panorama des leviers e-commerce & bonnes pratiques du Web
Production de contenus
Diffusion de contenus
Module 3 : Le
référencement «naturel» SEO
Module 4 : Les bases du
HTML
Module 5 : Ecrire pour le
Web
Module 6 : Créer des
visuels avec Photoshop
Module 7 : Réaliser des
montages vidéos rapides
et efficaces
Module 8 : Maîtriser le
CMS Wordpress
Module 9 : Promouvoir
son activité via les réseaux
sociaux
Module 10 : Créer et
optimiser une campagne Adwords
Avoir une vision globale
du web
Module 11 : Créer une campagne
emailing avec des outils pro
Module 12 : Display,
Affiliation, Retargetting,
RTB...
Parcours AUTONOMIE
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Master Class
Créer un site web avec
Wordpress & Notions
d’ergonomie
Stratégie WebMarketing du consultant indépendant
Imaginer une campagne
Transmedia
Gérer un site e-commerce
HTML avancé
Parcours PERFORMANCE
Master Class
CONVERSION
Conversion, A/B Testing,
and co...
Outils d’analyse des performances
sur les réseaux sociaux
Autres outils d’optimisation pour le SEO &
SEA (Semrush, SEO
frog...)
Référencement SEO
optimisation +
Google analytics
La galaxie des outils
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RÉFÉRENCES
CONTEXTE
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On dénombre à ce jour plus de 200M de sites web actifs dans le monde, et le nombre de création de sites affiche une croissance très soutenue car il est de plus en plus simple de mettre un site en ligne.
La technologie évoluant, on assiste également à une multiplication des canaux de diffusion et une évolution des usages.
Ceci induit qu’il est de plus en plus difficile d’être visible sur le web, donc de vendre ses produits ou services grâce à ce canal de
communication.
Il est donc essentiel de connaître les leviers à activer pour développer sa visibilité et aborder le sujet avec méthode.
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Et pour travailler dans le Web, par exemple lorsque l’on doit gérer et animer une marque à travers les différents canaux, il faut avoir les compétences minimales
suivantes : - Marketing - Communication - Référencement SEO - Savoir écrire des articles (presque comme un journaliste) sans faute d’orthographe et avec une certaine aisance rédactionnelle - Il faut savoir retoucher des images et créer des visuels (graphisme, webdesign) - Il faut savoir utiliser les systèmes de gestion des contenus des sites web (CMS) - Il faut savoir utiliser les différents réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Youtube…) - Il faut savoir créer et animer une communauté sur les réseaux sociaux - Il faut avoir quelques compétences de base en HTML - Il faut avoir quelques notions d’ergonomie - Il faut avoir quelques notions de merchandising - Il faut avoir une idée des différentes solutions webmarketing disponibles pour développer la visibilité de son site sur le web et augmenter le taux de transformation - Il faut également des outils et de la méthode
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Il faut donc avoir des compétences très variées qui ne s’apprennent pas forcément dans les
cursus proposés aujourd’hui à l’école.
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OBJECTIFS
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L’objectif de ce parcours de formation est donc de proposer un plan de formation global qui permette aux stagiaires de comprendre comment le WebMarketing a
évolué et quels sont les usages d’aujourd’hui, mais surtout de connaître les leviers à activer pour donner de
la visibilité au(x) site(s)/marque(s) dont ils ont la charge et d’être formé(s) pour devenir autonomes dans la gestion
des sites au quotidien.
Bref, former de véritables GO du Web !
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PUBLIC VISÉ
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CONTEXTE OBJECTIFS PUBLIC VISE PROGRAMME LES MODULES CONTACT
- Indépendant qui a besoin d’être autonome pour gérer et rendre visible son activité sur le web pour capter des clients
- Salarié chargé de la gestion et de l’animation sur le web d’un site e-commerce ou d’une marque en général
- Gérant de site e-commerce qui a besoin d’avoir un panorama des leviers à activer pour vendre plus et mieux avec son site
- Cadres dirigeants de T/PME & Grand compte qui souhaitent avoir un panorama des leviers WebMarketing et comprendre comment les usages ont évolués
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PROGRAMME & MÉTHODE
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Un parcours de formation pragmatique et progressif, basé sur l’efficacité, avec pour objectif unique de
rendre des personnes directement opérationnelles.
Maîtrisez le Web en 15 journées !
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Chaque module est dispensé avec une formation théorique, immédiatement suivie d’exercices pratiques, favorisant la méthode du “Do It Yourself”.
Le support de formation est fourni chaque jour de stage. L’évaluation est continue durant le stage, via les exercices proposés et permet au formateur de s’assurer de la bonne assimilation des techniques par les stagiaires. Quand il est nécessaire, les stagiaires s’exercent directement sur des ordinateurs équipés des logiciels spécifiques et connectés à internet.
Chaque module peut être dispensé indépendamment les uns des autres si le stagiaire a déjà des compétences sur certains sujets et qu’il n’est pas nécessaire de le former.
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LES DIFFÉRENTS MODULES
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Module 1 : Les bases de la communication & mix marketing
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Module 2 : Panorama des leviers e-commerce & bonnes pratiques du Web
Production de contenus
Diffusion de contenus
Master Class !
Créer un site web avec
Wordpress & Notions
d’ergonomie
Imaginer une campagne
Transmedia
Module 3 : Le
référencement «naturel» SEO
Module 4 : Les bases du
HTML
Module 5 : Ecrire pour le
Web
Module 6 : Créer des
visuels avec Photoshop
Module 7 : Réaliser des
montages vidéos rapides
et efficaces
Module 8 : Maîtriser le
CMS Wordpress
Module 9 : Promouvoir
son activité via les réseaux
sociaux
Module 10 : Créer et
optimiser une campagne Adwords
Gérer un site e-commerce
Avoir une vision globale
du web
HTML avancé
Module 11 : Créer une campagne
emailing avec des outils pro
Module 12 : Display,
Affiliation, Retargetting,
RTB...
Stratégie WebMarketing du consultant indépendant
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CONTEXTE OBJECTIFS PUBLIC VISE PROGRAMME LES MODULES CONTACT
Module 1
OBJECTIFS Appréhender les bases de la communication et du mix Marketing
Durée : 1 jour Tarif : 250€ HT / jour / Stagiaire
PROGRAMME 1) Introduction 2) Processus : schéma de la communication 3) Kit Communication de base 4) Les couleurs 5) Les polices 6) Mix Marketing 7) Outils 8) Exercices
Public visé : toute personne amenée à gérer la communication sur le web de son entreprise et cadres dirigeants qui ont besoin de comprendre le fonctionnement et les usages de ce canal de communication.
Les bases de la communication & mix marketing
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Panorama des leviers e-commerce & bonnes pratiques du web
CONTEXTE OBJECTIFS PUBLIC VISE PROGRAMME LES MODULES CONTACT
Module 2
OBJECTIFS Appréhender les leviers à actionner pour : - Être visible sur internet - Transformer son site en réel outil de vente - Gérer l’après acte d’achat
Durée : 1 jour Tarif : 250€ HT / jour / Stagiaire
PROGRAMME 1) Évolution des usages & challenges 2) Processus de décision d’achat 3) Capter / Être visible : les contenus et les connecteurs 4) Transformer : mettre un vendeur dans votre site ! 5) Fonctionnalités essentielles et ergonomie 6) Gérer et fidéliser 7) Méthode 8) Prospective
Public visé : toute personne amenée à gérer la communication sur le web de son entreprise et cadres dirigeants qui ont besoin de comprendre le fonctionnement et les usages de ce canal de communication.
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Le référencement «naturel» SEO
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Module 3
OBJECTIFS Comprendre les bases du référencement pour : - Bien construire ses pages - Réaliser un bon linking interne - Arriver à positionner des pages de son site à partir d’expressions clés
Durée : 1 jour Tarif : 250€ HT / jour / Stagiaire
PROGRAMME 1) Popularité et moteur de recherche 2) Comprendre l’importance des expressions tapées par l’internaute 3) Comprendre Google et son fonctionnement 4) Les balises (Title, Meta description, Hx…) 5) Le linking interne 6) Les Backlinks 7) Utiliser Google Analytics pour détecter et optimiser les expressions clés sur lesquelles se positionner 8) Exercices
Public visé : toute personne amenée à créer des contenus (articles, fiches produits...) destinés à être publiés sur des sites web
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Les bases du HTML
CONTEXTE OBJECTIFS PUBLIC VISE PROGRAMME LES MODULES CONTACT
Module 4
OBJECTIFS Comprendre les bases du HTML pour : - Intervenir au niveau du code sur des balises de base - Pouvoir modifier des éléments de mise en page lors de la publication d’articles, fiches produits ou autre - Intégrer des IFrame (type vidéo youtube, carto google maps...)
Durée : 1 jour Tarif : 250€ HT / jour / Stagiaire
PROGRAMME 1) Génèse et histoire de l’internet 2) Squelette et analyse d’une page HTML 3) Les balises principales 4) Exercices
Public visé : toute personne amenée à créer des contenus (articles, fiches produits...) destinés à être publiés sur des sites web
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Écrire pour le Web
CONTEXTE OBJECTIFS PUBLIC VISE PROGRAMME LES MODULES CONTACT
Module 5
OBJECTIFS Être autonome pour rédiger des fiches produits, des articles de blog, des communiqués ou tout autre type de contenu destiné à promouvoir la visibilité de l’entreprise sur le Web
Durée : 1 jour Tarif : 250€ HT / jour / Stagiaire
PROGRAMME 1) Les bases de la communication (Pour qui écrit-on? Pourquoi? Quel est le message?...) 2) Les spécificités du web et de la lecture sur un écran (avec différentes tailles possibles) 3) Analysons et décortiquons ensemble un article de journaliste 4) Comment écrire pour l’internaute ? 5) Méthode (ligne éditoriale, thèmes à developper, astuces pour structurer son article) 6) Exercices pratiques
Public visé : toute personne amenée à créer des contenus (articles, fiches produits, communiqués...) destinés à être publiés sur le web
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Créer des visuels avec Photoshop
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Module 6
OBJECTIFS Savoir créer des visuels en faisant des montages avec des images et du texte.
Durée : 2 jours Tarif : 250€ HT / jour / Stagiaire
PROGRAMME 1) Caractéristiques d’une image/photo - Formats 2) Comprendre la philosophie de l’outil (avec la gestion par calques) 3) Découverte de l’interface (environnement de travail) 4) Personnalisation de l’interface 5) Les outils de base pour recadrer, redimensionner, retoucher, détourer les images... 6) Exercices
Public visé : toute personne amenée à gérer la communication sur le web de son entreprise
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Réaliser des montages vidéos rapides et efficaces
CONTEXTE OBJECTIFS PUBLIC VISE PROGRAMME LES MODULES CONTACT
Module 7
OBJECTIFS La vidéo est ce qui viralise le mieux aujourd’hui sur les réseaux sociaux. L’objectif de cette formation de base est d’apprendre à créer rapidement un scénario et une vidéo.
Durée : 1 jour Tarif : 250€ HT / jour / Stagiaire
PROGRAMME 1) Analyse de quelques vidéos réussies 2) Les différents types de vidéo 3) Méthode de présentation 4) Imaginer un scénario 5) Musique, voix off 6) Les outils (gratuits et payants) 7) Exercices
Public visé : toute personne amenée à gérer la communication sur le web de son entreprise
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Maîtriser le CMS Wordpress
CONTEXTE OBJECTIFS PUBLIC VISE PROGRAMME LES MODULES CONTACT
Module 8
OBJECTIFS Être autonome pour gérer un site ou blog realisé sous wordpress (notamment pour la création de pages et/ou articles)
Durée : 1 jour Tarif : 250€ HT / jour / Stagiaire
PROGRAMME 1) Présentation du CMS Wordpress (historique, utilisation, points forts et points faibles) 2) Découverte et prise en main de l’interface 3) Créer et/ou modifier une page ou un article 4) Créer et/ou modifier un portfolio 5) La puissance des widgets 6) Modifier le menu 7) Installer des extensions 8) Exercices
Public visé : toute personne amenée à gérer la communication sur le web de son entreprise
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Promouvoir son activité via les réseaux sociaux
CONTEXTE OBJECTIFS PUBLIC VISE PROGRAMME LES MODULES CONTACT
Module 9
OBJECTIFS Appréhender les différents réseaux sociaux existants et leurs usages. Mais surtout savoir les utiliser pour développer sa visibilité sur le web (engagement, développement de communauté…)
Durée : 3 jours Tarif : 250€ HT / jour / Stagiaire
PROGRAMME - PARTIE 1 1) Un réseau social, c’est quoi ? 2) Appréhender les enjeux des réseaux sociaux 3) Tour des différents réseaux sociaux existants (cibles, usages…) 4) Etude des communautés 2.0 et comportement 5) Se fixer des objectifs, sélectionner le(s) réseau(x) et bâtir une stratégie 6) Savoir détecter les actions qui “buzzent” et les stimuler 7) Utiliser des outils d’analytics pour piloter ses actions et faire de la veille
Public visé : toute personne amenée à gérer la communication sur le web de son entreprise
PROGRAMME - PARTIE 2 1) Focus FACEBOOK > Savoir créer une page professionnelle > Installer des applications > Créer une campagne display Facebook > Créer un jeu concours Facebook 2) Focus TWITTER > Développer les followers 3) Focus LINKEDIN/VIADEO > Optimiser son profil > Exposer son expertise avec les groupes > Développer son réseau
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Créer et optimiser une campagne Adwords
CONTEXTE OBJECTIFS PUBLIC VISE PROGRAMME LES MODULES CONTACT
Module 10
OBJECTIFS Être autonome pour créer et optimiser une campagne de communication via Google Adwords
Durée : 1 jour Tarif : 250€ HT / jour / Stagiaire
PROGRAMME 1) Rappel sur la philosophie & la galaxie d’outils Google 2) Rappel sur le référencement et les SERP 3) Pourquoi Google Adwords 4) Le système d’enchères 5) Comprendre l’interface Adwords 6) Travailler ses annonces 7) Créer une campagne 8) Suivre l’efficacité de la campagne (qualité, ROI...) 9) Optimiser les mots clés 10) Association Adwords/Analytics
Public visé : toute personne amenée à gérer la communication sur le web de son entreprise
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Créer une campagne emailing avec des outils professionnels
CONTEXTE OBJECTIFS PUBLIC VISE PROGRAMME LES MODULES CONTACT
Module 11
OBJECTIFS Savoir réaliser une campagne emailing efficace
Durée : 1 jour Tarif : 250€ HT / jour / Stagiaire
PROGRAMME 1) L’emailing en 2014 (efficacité, spam, bonnes pratiques…) 2) L’importance du message 3) L’importance des fichiers clients 4) Spécificité d’une plateforme de routage et avantages 5) Les formats 6) Méthode 7) Formation à l’interface de Mailjet, plateforme de routage professionnelle 8) Exercice : création d’une campagne
Public visé : toute personne amenée à gérer la communication sur le web de son entreprise
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Display, affiliation, Retargetting, RTB...
CONTEXTE OBJECTIFS PUBLIC VISE PROGRAMME LES MODULES CONTACT
Module 12
OBJECTIFS Comprendre les différentes solutions et leur pertinence
Durée : 1 jour Tarif : 250€ HT / jour / Stagiaire
PROGRAMME 1) Panorama des solutions 2) Pourquoi ces évolutions ? 3) Efficacité 4) Fonctionnement de chaque solution 5) Les prestataires 6) Coût
Public visé : toute personne amenée à gérer la communication sur le web de son entreprise
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Créer un site Web avec Wordpress & Notions d’ergonomie
CONTEXTE OBJECTIFS PUBLIC VISE PROGRAMME LES MODULES CONTACT
Master Class
OBJECTIFS Arriver à mettre en place un site ou un blog Wordpress efficace en ayant en tête les bonnes pratiques du Web
Durée : 1 jour Tarif : 480€ HT / jour / Stagiaire
PROGRAMME 1) Pourquoi Wordpress ? 2) Installer Wordpress 3) Structure du CMS 4) Thèmes & installation 5) Plugins & installation 6) Méthode 7) Exercices
Public visé : toute personne amenée à gérer la communication sur le web de son entreprise
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HTML avancé
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Master Class (hors parcours)
OBJECTIFS En construction
Durée : 2 jours Tarif : 480€ HT / jour / Stagiaire
PROGRAMME En construction
Public visé : toute personne amenée à intervenir dans du code pour modifier ou faire évoluer un site web
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Stratégie WebMarketing du consultant indépendant
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Master Class
OBJECTIFS Rendre un consultant indépendant autonome pour adopter une stratégie gagnante pour vendre grâce au web.
Durée : 1 jour Tarif : 480€ HT / jour / Stagiaire
PROGRAMME Rappels sur les usages du Web Problématique du consultant indépendant Positionnement Devenir le référent Méthode Outils Exercices
Public visé : Consultant indépendant qui souhaite développer sa visibilité sur le web et vendre à l'aide de ce canal.
Pré-requis : avoir suivi les modules 1, 2, 3, 4, 5, 9 et 11
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Gérer un site e-commerce
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Master Class (hors parcours)
OBJECTIFS En construction
Durée : 1 jour Tarif : 480€ HT / jour / Stagiaire
PROGRAMME En construction
Public visé : toute personne amenée à gérer un site e-commerce au quotidien
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Imaginer une campagne Transmedia
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Master Class (hors parcours)
OBJECTIFS Comprendre et imaginer un scénario Transmedia
Durée : 1 jour Tarif : 480€ HT / jour / Stagiaire
PROGRAMME 1) Le Transmedia c’est quoi ? 2) Faire vivre une expérience 3) Panorama des solutions techniques à notre disposition 4) Scénario et narration Transmedia 5) Prospective 6) Exercices (Bâtir un scénario...)
Public visé : toute personne amenée à imaginer et proposer une campagne innovante
MODALITES
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CONTEXTE OBJECTIFS PUBLIC VISE PROGRAMME LES MODULES CONTACT
Il faudra monter un dossier complet pour la demande de prise en charge de la (ou les) formation(s).
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CONTEXTE OBJECTIFS PUBLIC VISE PROGRAMME LES MODULES CONTACT
NEEDEO dispose du numéro de déclaration d’activité 93.13.14965.13 qui a été enregistré auprès du préfet de la région PACA.
Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’Etat.
Les tarifs annoncés sont valables en inter ou intra-entreprise à partir de 2 personnes / jour.
CONTACT
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Déclaration d’activité enregistrée sous le numéro 93.13.14965.13 auprès du préfet de la région PACA.
Laurent AMMAZINI 06 47 21 47 09 [email protected] skype : needeo http://sherpa-needeo.com
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directeur de projet, manager de transition,
formation, conseil, DAF/DSI/DRH/DC externalisé,
coaching, amoa...
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