Objectifs de la présentation

1. En se basant sur des exemples de campagnes, comprendre l ’importance de la relation entre formats publicitaires, technologie et placement média dans le succès de la publicité sur Internet.

2. Comprendre les concepts de cybermétrie.

3. Comprendre le rôle joué par la publicité interactive dans le mix marketing.

1. Cyberpublicité : Les différents formats publicitaires

• Formats traditionnels

120x60

120x90

280x22

468x60

DHTML

• DHTML

300x300250x250

Jusqu’à… mais doit rester un carré. (ceci est fonction de la programmation du site)

• Boîtes

120x600

120x240

Minimum Maximum

• Grattes Ciels

• Pages interstitielles

Temps de 5 secondes maximum

• Commandites

• Pop-up & Pop-under

200x200 - 250x250 ou 300x300 pixels

• Autres

Il doit toujours avoir place à de nouvelles formes publicitaires sur Internet. Cependant, l’innovation ne doit pas se faire au détriment du site et de l’expérience de l’internaute.

1. Cyberpublicité : Le placement média

Propriétés Bell Canada

• www.sympatico.ca

• www.canada411.com

• www.pagejaunes.ca

• www.bellzinc.ca

Propriétés Invention Média

• www.branchez-vous.com

• www.moncourrier.com

• www.benefice.net

• www.femmeweb.com

• www.monentreprise.com

Sites indépendants• www.showbizz.net• www.globetrotter.net• www.radio-canada.ca• www.radioenergie.com• www.planete.qc.ca• www.voir.ca• www.copernic.com

1. Cyberpublicité : Les principales technologies utilisées

• Gif animé : – Il s’agit d’une succession de plusieurs images fixes formant

une animation. Cette technologie d’animation est la plus simple et la plus répandue dans Internet.

• Flash– Avec le format Flash, l’animation peut combiner les

illustrations, les photos, les graphiques, le son, le texte, la vidéo et l’interactivité. Cette technologie est très attrayante pour l’internaute, parce qu’elle lui offre une expérience

stimulante.

• HTML– permet d'ajouter des fonctionnalités additionnelles au

bandeau, tel qu'un menu déroulant, une boîte de recherche ou d'enregistrement, etc…

2. Exemples

– Campagne Convergente– Campagne de cyberpublicité complète – Format spécial

3. Impacts quantitatifs

• Achalandage (Trafic)– Nombre total de visites d ’une site au cours

d ’une période donnée.

• Clic (Click)– Action de cliquer avec une souris sur un

« lien » dans une page Web ou une publicité.

Impacts quantitatifs (suite)

• Coût par mille (CPM)– Coût d ’une publicité par tranche de mille

impressions publicitaires.

• Fréquence – Nombre de fois où le public cible voit une

publicité.

• Impression publicitaire– Téléchargement d ’un élément publicitaire.

• Page vue– Accès à une page Web

Impacts quantitatifs (suite)

Impacts quantitatifs (suite)

• Taux de clic publicitaires– Ratio entre le nombre de clics et le nombre

d ’impressions publicitaires

• Visite– Accès à un site Web.

• Visiteur unique – Personne qui accède à un site ou à une

page Web.

Impacts quantitatifs (suite)

Exemple : Campagne Afficheur de Bell - Avril 2001

Bannière Flash 468x60

Pop Under Flash avec son et interactivité

Exemple : Résultats quantitatifs

Sympatico.ca (French) 2 600 000 1 357 106 24 093 1,78Banner 1 500 000 1 030 943 6 118 0,59 1,43Pop-Under 1 100 000 326 163 17 975 5,51 0,48

Sympatico.ca (English) 280 000 84 287 448 0,53Banner 140 000 72 039 338 0,47 1,81Pop-Under 140 000 12 248 110 0,90 2,95

Invention Media (French) 1 790 000 1 573 727 29 110 1,85Banner 895 000 816 801 3 184 0,39 3,85Pop-Under 895 000 756 926 25 926 3,43 0,44

24/7 Canada (French) 500 000 538 557 7 067 1,31Banner 250 000 276 536 1 519 0,55 0,91Pop-Under 250 000 262 021 5 548 2,12 0,24

Total: 2 880 000 3 553 677 60 718 1,71 0,74

Website Creative Planned

ImpressionsCost per

clickTotal Yield

% Total

Impressions Total Clicks

4. Impacts qualitatifs

TES : Test d ’efficacité séquentielle

5. Serveur de publicité et autres outils de cybermétrie

• Livrer une communication Internet sans Ad Server

Site Web 2

Site Web 1

Site Web 3

Routage

• Serveur de publicité (Ad Server)

Un ordinateur muni d’une bande passante qui agit en tant qu’intermédiaire entre un cybermédia et un annonceur pour «servir» une publicité sur l’ordinateur de l’internaute, tout en inscrivant à celui-ci un code de reconnaissance: un «cookie».

• Livrer une communication aujourd’hui, avec un AdServer

Ad Server Cossette

Site Web 1Site Web 2Site Web 3

Routage

• Reconnaissance de l’ordinateur

Ce que l ’on peut savoir

S ’il a reçu notre communication Combien de fois il l ’a reçu S ’il a cliqué sur la communication S ’il a visité le site de l ’annonceur Ses habitudes sur le site de

l ’annonceur

Ce que l’on ne peut pas savoir

Son nom Son âge Son sexe Son adresse Tout autre renseignement

personnel

6. Liens utiles

• http://www.iabcanada.com/• http://www.bpiq.net• http://www.espacecom.com/• http://www.infopresse.com• http://www.internet.com• http://www.internetnews.com/IAR/ (Internet Advertising Report)• http://www.emarketer.com• http://www.turboads.com/ (Rich Media advertising)

• http://www.channelseven.com/ • http://cyberatlas.internet.com/• http://www.mediametrix.com/