Marketing Online 2009 L4logistics
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Adrien Wiesenbach de LamazièreAdrien Wiesenbach de Lamazière
Le Marketing Onlineen 2009
SommaireSommaire Introduction Les leviers Marketing
◦ Le Site Internet
◦ Les Moteurs de recherche
◦ L'E-publicité, Affiliation et Bannières
◦ Emailing et Newsletters
◦ Communiquer sur le Web
L4 Logistics◦ Diagnostic
◦ Le Site Internet
◦ Référencement Naturel
◦ Liens Sponsorisés
◦ Emailing et Newsletter
◦ Communication
Conclusion
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IntroductionIntroduction Présentation Le contexte d'après-crise Quel est le but global du marketing online et ses enjeux? Quel est l'avenir du e-marketing?
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Les Leviers MarketingLes Leviers Marketing
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Le site InternetLe site Internet
Enjeux techniques lors de la création (ergonomie, plan, technologies)
Enjeux marketing (nom de domaines, base de données, tracking) Objectif principal: Taux de conversion ou Temps resté sur le
site
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Les Moteurs de recherchesLes Moteurs de recherches
Contexte: Google, Yahoo et Bing Référencement Naturel
◦ Définition◦ Contenu (texte, titres, balises méta...)◦ Popularité (backlinks)
Liens Sponsorisés◦ Définition◦ Fonctionnement◦ Optimisations possibles
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L'E-publicité, Affiliation et BannièresL'E-publicité, Affiliation et Bannières
Contexte et définition CPM, CPC, CPA et CPI Les Campagnes d'affiliation Exemples
Mise en place
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Emailing et NewslettersEmailing et Newsletters
Contexte et Définition Principe de l’ « opt-in ». B2C vs B2B Pour quels objectifs? Comment mettre en place un E-mailing ou une Newsletter?
◦ Personnalisation◦ Tracking◦ Avantages
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Communiquer sur le WebCommuniquer sur le Web
Buzz Marketing et marketing Viral Les réseaux sociaux Les blogueurs Les Flux RSS Le MicroBlogging Le Comcast et la Web TV Se forger une e-réputation Le Marketing Mobile
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L4 LogisticsL4 Logistics
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Site Web : www.l4-logistics.fr◦ Crée en 2002 ? Modifié en 2009. Mise à jour prévue le ?
◦ Une vingtaine de pages
◦ Version anglaise un peu plus light
◦ Animation Flash en page d’accueil
◦ Plan d’accès
◦ Actualités
◦ Offres d’emploi
◦ Adresses E-mail
◦ Téléchargement plaquette
◦ Quels objectifs?
Liens Sponsorisés◦ Informations ?
DiagnosticDiagnostic
Mauvais référencement Naturel◦ Référencé sur peu de requêtes et avec de faibles positions◦ Marché concurrentiel◦ Manque de contenu
Quelques mots clés sur Adwords◦ Pas de stratégie ROI
Tracking du site ? Emailing et Newsletters? Contenu et interactivité du site Web
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ExempleExemple
Le Site InternetLe Site Internet
Contenu Structure Tracking Création de formulaires Flux RSS Vidéos explicatives et Interviews
◦ Au clic◦ Au survol
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Référencement NaturelRéférencement Naturel
Plus de contenu – Plus Spécialisé – Répéter sans en faire trop Retravailler les balises métas et les balises titres Attribuer des textes aux images: balise « alt » Netlinking: voir avec vos partenaires pour des redirections Intégration dans les annuaires
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L4 Logistics
Greber
Liens SponsorisésLiens Sponsorisés
Quel est l'historique de la campagne? Page de redirection importante Fidélité récompensée Choix des mots clés: l’aide de Google Quels sont les objectifs?
Notoriété? Formulaire? Prise de contact?
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E-mailing et NewsletterE-mailing et Newsletter
Construire une base de données et la qualifier
Choisir le mode d'envoi (prestataire)
Inclure une possibilité d'inscription sur le site
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CommunicationCommunication
Réseaux Sociaux professionnels Identification des sites importants Identification des bloggeurs influents
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ConclusionConclusion
Redéfinir les objectifs du site Web et le modifier en ce sens
Commencer par le Référencement Naturel et le Référencement payant
Faire les changements sur le site pour construire une base de données et permettre un Tracking
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Merci pour votre attentionMerci pour votre attention
Avez-vous des questions?
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