Stop sérophobie

Campagne de marketing social

2009 et 2010

Stop sérophobie

• Servir les populations

• Créer des ponts entre…

• Conceptualiser les désirs

• Diversifier les réponses

• Laisser vivre

Servir les populations

• Marketing social– « L’application systématique du marketing en

concomitance à d’autres concepts et techniques pour entraîner des changements spécifiques de comportement et ainsi améliorer la santé ou réduire les iniquités nuisant à son amélioration. »

Traduction libre

National Social Marketing Center, Social Marketing Work, non daté, p.4 (dépliant d’information). www.nsmcentre.org.uk (automne 2007)

Créer des ponts entre…

• Désirs

• Attentes

• Besoins

Conceptualiser les désirs

• Connaître le public cible

• Proposer un angle d’approche communicationnelle

• Valider

Conceptualiser les désirs

Conceptualiser les désirs

Conceptualiser les désirs

Conceptualiser les désirs

Diversifier les réponses

• Outils

• Activités

Diversifier les réponses

Diversifier les réponses

Diversifier les réponses

Diversifier les réponses

Laisser vivre

• Répondre aux besoins

• S’ajuster

Laisser vivre

Laisser vivre

• Commentaire sur le blogue– « Je trouve ça vraiment très très bien la

campagne que vous faites, mais personnellement je pense que c'est peine perdue… »

Laisser vivre

• Commentaires sur You Tube– « Complètement débile !! Si je ne veux pas

prendre aucun risque de ne pas être infecté par ce virus, c'est mon droit. Même en se protégeant, il existe toujours un facteur risque ( condom qui se déchire) que je ne suis pas prêt à assumer. Je suis sérophobe, et fier de l‘être ? »

jesuisseropo.org

Merci de votre attention

Pour toutes questions

– rene.legare@cocqsida.com– 01 514 844 2477 poste 30