Marketing Intelliposte - La science de l’activation | Postes Canada
-
Upload
canada-post-postes-canada -
Category
Marketing
-
view
18.628 -
download
6
Transcript of Marketing Intelliposte - La science de l’activation | Postes Canada
26 % des gens ont passé à d’autres une annonce reçue par courriel.
22 % des gens ont passé à d’autres une offre vue sur les réseaux sociaux.
32 % des gens ont passé à d’autres un article de publipostage.
LE PUBLIPOSTAGE DANS VOTRE MARKETING MIX VOUS PERMET DE
PERSUADER ENCORE PLUS.
APRÈS AVOIR REÇU UN ARTICLE DE PUBLIPOSTAGE
UN PRODUIT
43 %EN LIGNE.
ONT COMMANDÉ
ONT VISITÉ UN SITE WEB.
64 %DES GENS
INTERVENUS
54 %DANS LES MÉDIAS
SOCIAUX.
DES GENS SONT
ON PARTAGE AUSSI HORS LIGNE…
À VOS MARQUES… VENDEZ!
QU’ILS JUGENT UTILE.
MISEZ SUR CE QUI DISTINGUE VOS CLIENTS POUR RENDRE VOTRE
MESSAGE PLUS PERTINENT.
Faites savoir à vos clients que leur loyauté compte vraiment pour vous.
57 %AVEC EUX PAR LA POSTE.
CONSERVENT LE COURRIER
Utilisez les données démographiques et psychographiques pour joindre des personnes
intéressées par votre produit.
Tirez avantage du géociblage pour joindre les consommateurs qui avoisinent
votre entreprise.
APRÈS AVOIR REÇU UN ARTICLE
66 % DES GENS
DES GENS SE SENTENT PLUS
47 % DES GENS SE SONTRENDUS DANS UN MAGASIN
DE PUBLIPOSTAGE.
LORSQU’UNE MARQUE COMMUNIQUEVALORISES
CRÉEZ UN SENTIMENT DE PROXIMITÉ
ATTEIGNEZ LE BON PUBLIC
MONTREZ VOTRE APPRÉCIATION
LE FACTEUR PHYSIQUE DU PUBLIPOSTAGE PEUT DAVANTAGE
INCITER L’ACTION.
* L’efficacité d’inciter à l’action est mesurée selon le ratio motivation/charge, cognitive expliqué dans le rapport Parti pris pour l’action de 2015.
Ajoutez d’autres facteurs sensoriels, et votre article de publipostage stimulera encore plus un comportement positif.
Carte postale 0,90
Enveloppe 1,40
Article extradimensionnel 1,46
Enveloppe avec odeur 1,75
Comparativement à un message numérique, comprendre un article de publipostage nécessite
a 21 % MOINS D’EFFORT MENTAL.
Comparativement à un message numérique, un article de publipostage suscite un taux de motivation 20 % PLUS ÉLEVÉ.
PUBLIPOSTAGE NUMÉRIQUE
EFFICACITÉ D’INCITER À L’ACTION*
PLUS FACILE À COMPRENDRE
PLUS PERSUASIF
LA SCIENCE DE L’ACTIVATIONMC EXPLIQUÉE PAR LA RECHERCHELe Marketing Intelliposte de Postes CanadaMC combine trois éléments – la physicalité, les données et la connectivité – pour inciter l’action. Voyons quelques constats qui expliquent cette démarche. En premier lieu, la recherche ethnographique a montré comment on « consomme » le courrier
reçu; ensuite, la recherche en neuromarketing a mesuré plus en profondeur les effets qu’un article de courrier concret exerce sur le cerveau.
MC Marques de commerce de la Société canadienne des postes. Le dessin de l’enveloppe encerclée est une marque de commerce de la Société canadienne des postes. Sources – Les rapports de recherche S’élever au-dessus de la mêlée et Parti pris pour l’action de 2015 peuvent être téléchargés à partir du site postescanada.ca/marketingintelliposte.
MARKETING INTELLIPOSTEMC
C’est une approche plus judicieuse du publipostage pour placer votre marque directement
dans les mains du consommateur. Pour mettre dès maintenant La science de l’activationMC
au profit de votre marque, visitez le site postescanada.ca/marketingintelliposte.