ETUDE MAGAZINE FLOW REALISEE PAR DYNVIBE - MARS 2015

1

Social Media Intelligence

Mars 2015

Etude

Magazine Flow : quand le print charme la Toile !

Un phénomène décrypté par Dynvibe

Depuis le 12 février dernier, Flow, le nouveau magazine féminin de Prisma Media, enchante les

kiosques…et le web ! Véritable déclaration d’amour au papier, ce média est une ode à la créativité

et aux plaisirs simples. Au fil de ses 140 pages, le bimestriel invite les lectrices à faire une pause dans

son univers poétique, tant d’un point de vue éditorial que graphique. Dynvibe, spécialiste de la veille

stratégique sur les médias sociaux, a profité du lancement de ce nouveau venu dans le monde de

la presse féminine pour décrypter les réactions des lectrices françaises.

Un florilège de commentaires positifs

Spécialiste des études consommateurs sur les médias sociaux,

Dynvibe a analysé le phénomène médiatique de ce début

d’année.

La semaine du lancement du magazine, du 10 au 17 février, les

lectrices françaises ont posté sur les réseaux sociaux 724

commentaires au sujet de Flow, essentiellement sur Twitter

(dans 82% des cas) et Instagram (17%).

Le résultat est sans appel : avec 99% de commentaires positifs,

les internautes sont unanimement dithyrambiques suite à leur

découverte du magazine.

L’analyse de ces mentions sur les médias sociaux permet de faire émerger les mots ou expressions

qui reviennent le plus fréquemment sur la Toile, dont :

- « nouveau » : les internautes décrivent le titre comme un format inédit, voire comme « une

expérience nouvelle » (de par les thématiques abordées, le choix des papiers, la

maquette…). Selon les lectrices qui s’expriment sur le net, Flow fait souffler un vent de

fraîcheur et de nouveauté sur la presse magazine en général et féminine en particulier.

Pourcentage de satisfaction des lecteurs

suite au lancement du premier numéro

du magazine Flow (février 2015)

ETUDE MAGAZINE FLOW REALISEE PAR DYNVIBE - MARS 2015

2

Social Media Intelligence

Mars 2015

Etude

- Le hashtag #jesuisflowish, proposé par le magazine, est très souvent utilisé par les internautes

qui donnent leur avis sur le titre.

- « découverte » (notamment l’expression « belle découverte ») et « merci » : deux mots souvent

associés dans des commentaires où les lectrices remercient soit directement Flow, soit une

personne de leur entourage pour lui avoir recommandé la lecture du magazine.

- « bien », employé à de multiples reprises, dans différents sens : « il est super bien », « je l’aime

bien » ou encore, expression qui revient souvent : « le magazine qui fait du bien ».

Une invitation à prendre son temps

A mi-chemin entre le magazine et le notebook, Flow est enrichi à chaque numéro de deux surprises

(sticker, carnet, cartes postales, poster, etc.) et de photos ou illustrations à détacher. Le média est

ainsi une véritable invitation à rêver, prendre son temps, lâcher prise.

Une notion chère aux lectrices, qui expriment, à travers leurs posts et commentaires, que le magazine

est l’occasion pour elles de s’offrir une pause. Elles le prennent d’ailleurs souvent en photo dans le

contexte dans lequel elles le lisent : avec une tasse de thé ou de café, dans leur canapé ou dans

leur lit. Mission accomplie pour le titre qui prône le temps et la douceur de vivre !

Suite au prochain numéro, en kiosque le 9 avril.

ETUDE MAGAZINE FLOW REALISEE PAR DYNVIBE - MARS 2015

3

Social Media Intelligence

Mars 2015

Etude

L’avis d’Anne-Cécile GUILLEMOT, co-fondatrice de Dynvibe et directrice

du pôle « études » :

« L’unanimité des réactions de lectrices suite à la découverte de Flow est assez

exceptionnelle, surtout pour de la presse magazine. Il semble que Prisma Media

ait parfaitement su identifier en amont cette nouvelle tendance chez certaines

femmes françaises, qui consiste à vouloir ralentir le rythme, profiter plus de

l’instant présent, prendre confiance en elles, se sentir vivre, positiver, etc. Le

fond du magazine, associé à un format créatif, parle à toute une communauté

de femmes très actives sur les réseaux sociaux. Amener cette communauté vers

le print était un pari osé et les premiers retours de ces lectrices sont très

encouragants. Preuve en est que lorsque la presse magazine sait se réinventer,

elle trouve un écho positif et prometteur. »

Prisma Media n’est pas un client Dynvibe

A propos de Dynvibe

Crée en 2009 par Anne-Cécile et Nicolas Guillemot, Dynvibe compte parmi les pionniers et les

leaders de la veille stratégique sur les médias sociaux. A la pointe de l’innovation, la société produit

et délivre, via sa cellule d’analyse stratégique, des études consommateurs poussées à partir des

données disponibles sur la sphère sociale.

Dynvibe recueille et analyse ces informations grâce à deux plateformes simples et complémentaires,

mises à la disposition de ses clients :

Dynvibe Sphère : un tableau de bord intuitif et puissant pour écouter, observer, suivre et analyser

la sphère sociale

Dynvibe Pages : un outil de mesure des pages Facebook pour suivre ses performances et les

comparer avec celles de ses concurrents.

Dynvibe compte de nombreux clients internationaux comme L’Oréal, PUIG (Paco Rabanne, Nina

Ricci, etc), Luxottica (Ray Ban, Oakley, etc), Dior, Les Galeries Lafayette, La Redoute, Walt Disney,

etc.

www.dynvibe.com facebook.com/Dynvibe twitter.com/Dynvibe

Informations complémentaires et visuels sont à votre disposition.

Une démonstration des solutions Dynvibe peut être envisagée sur simple demande.

contact@dynvibe.com