M9 - Comment séduire et traiter le contenu des influenceurs

#VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com

Salle

Comment séduire et traiter le contenu des influenceurs ?

Atelier M9

Animateur Arnaud

DesmarestESCAET

Lucas GONTARDTourisme Bretagne

Adeline GRESSINVoyagesetc.fr

http://www.escaet.fr/

http://www.tourismebretagne.com/?utm_source=SALON_ETOURISME

http://www.voyagesetc.fr/?utm_source=SALON_ETOURISME

#VEM8 Cannes

19 & 20 janvier 2017Slides sur www.salon-

etourisme.com

• Adeline Gressin• 12 ans media-planning• 2009 / Voyagesetc.fr – Le blog du voyage en solo au féminin

• @voyagesetc

• 2013 / Collectif des Blogueurs voyage

• Rédactrice Chapka Assurances

http://www.facebook.com/voyagesetc

#VEM8 Cannes


etourisme.com

#VEM8 Cannes


etourisme.com

#jaimelallemagne

2014 - Unesco

2016 - Nature 2017 - Culture

2015 - Traditions

#VEM8 Cannes


etourisme.com

Stratégie du « faire parler »

• Avant le voyage

– Brief du projet/Intentions/Dates– Recherche de partenaires– Travail du programme main dans la main– Définition du contenu à produire– Accord de principe– Signature d’un contrat avant le départ

#VEM8 Cannes


etourisme.com

Stratégie du « faire parler »

• Pendant le voyage– Live sur leur réseaux sociaux (mifi)– Take-over Instagram / Snapchat

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etourisme.com

Stratégie du « faire parler d’elle »

• Après le voyage

– Production du contenu (Articles, Vidéos, traitement des photos…)

– Relais sur Facebook par Germany Tourism– Choix/Signature Droits photos/vidéos– Bilan chiffré

#VEM8 Cannes


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Stratégie du « faire parler d’elle »

• Sélection variée d’influenceurs (cible, média, qualité de la production)– CM en interne – Proximité avec les influenceurs

• Avoir du contenu frais & régulier qui correspond à leur stratégie annuelle

• Un contenu personnel auquel leur communauté s’identifie

#VEM8 Cannes


etourisme.com

Quelques exemples

#VEM8 Cannes


etourisme.com

Ma Success Story

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etourisme.com

Des articles très bien référencés

• Liberté d’agir/de créer sans téléguidage – Générer de l’émotion, de l’engouement, de

l’attachement, de l’authenticité– Un contenu qui nous ressemble & qui

ressemble à notre communauté – Des articles pratiques, partagés

2015 20166

782 13 8685’35 6’28

Nbre de vues/1 articleTemps de lecture

13 368 19 739Total vues Ecosse

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etourisme.com

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La Bretagne racontée par les blogueurs


1. Un blog à destination des internautes :

• proposant des contenus en lien avec la Bretagne

• mais rédigés exclusivement par des blogueurs

Un blog à destination des internautes


• Qui permet la recherche d’articles par destinations, par thématiques, par tags

• Qui permet aux internautes de découvrir des blogs et des blogueurs correspondant à leurs univers motivationnels

Un blog à destination des internautes


2. Un blog à destination des blogueurs :

• favorisant la notoriété des blogs et des blogueurs

• apportant de la visibilité aux blogs

• représentant une opportunité pour les blogueurs

Un blog à destination des blogueurs


3. Une démarche à destination des acteurs du territoire

• par la constitution d’une base de données qualifiés de blogueurs partageable

• par le soutien dans la mise en place d’actions auprès des blogueurs

Un blog à destination des partenaires


Une démarche gagnant / gagnant


Le blog


Au final, pour le CRT Bretagne, BeBreizh Blog peut se définir comme un outil de valorisation du territoire qui répond à des objectifs de :

• Conquête• Rassurance• Prescription

et de soutien aux acteurs du territoire


Les perspectives

• Une démarche qui va de pair avec notre stratégie ambassadeurs


• Un projet qui s’inscrit dans le nouveau projet régional de plateforme mutualisée :

Les perspectives


La démarche

www.BeBreizh-Blog.bzh


Salle

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Atelier M9

Animateur Arnaud

DesmarestESCAET

Lucas GONTARDTourisme Bretagne

Adeline GRESSINVoyagesetc.fr

http://www.escaet.fr/

http://www.tourismebretagne.com/?utm_source=SALON_ETOURISME

http://www.voyagesetc.fr/?utm_source=SALON_ETOURISME

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