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SOMMAIRE
SWOT ANALYSIS 2
CHIFFRES CLES 3
CARACTERISTIQUES DU SECTEUR TEXTILE-HABILLEMENT 5
ATOUTS DU SECTEUR 5
HANDICAPS DU SECTEUR 5
QUELLE STRATEGIE TEXTILIENNE POUR LE MAROC? 5
ACCORD CADRE 2002-2010 POUR LE SECTEUR TEXTILE-HABILLEMENT 6
OBJECTIFS ECONOMIQUES 6
OBJECTIFS COMMERCIAUX 6
OBJECTIFS SOCIAUX 6
LES MESURES PRISES POUR LA PROMOTION DU SECTEUR 7
LE SECTEUR FACE AUX ACCORDS DE LIBRE ECHANGE 7
SOURCES BIBLIOGRAPHIQUES 8
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SWOT ANALYSIS
FORCES
Capitalisation dun savoir faire et dune
exprience de 20 ans dans le domaine ;
Connaissance des marchs et la matrise des
normes europennes qui permettent de
rpondre aux exigences de dlais, de prix et de
services ;
Cot moins lev de la main duvre ;
Stratgie de repositionnement du secteur ;
Accord Cadre 2002-2010 entre lAMITH, le
gouvernement marocain et les oprateurs privs
permettant la restructuration du secteur du
Textile et de lHabillement ;
Politique industrielle volontariste du
dveloppement du secteur.
OPPORTUNITS
Cration et dveloppement de nouveaux
produits rpondant aux spcificits des marchs
europens et amricains ;
Conqute de nouveaux marchs avec
llargissement de lUnion Europenne ;
Opportunits offertes sur le march
amricain avec laccord de ZLE ;
Utilisation de la Turquie comme plate forme
commerciale dexportation.
MENACES
Dmantlement de lAccord Multi-Fibres (AMF) :
labolition des Quotas lImport partir du 1er
janvier 2005 ;
Concurrence exacerbe de la part des pays
asiatiques: Chine, Inde, Pakistan ;
Concurrence dloyale et Contrefaon ;
Apprciation constante de lEURO par rapport
au Dirham, affectant les importations de la
matire premire.
FAIBLESSES
Demande locale insuffisante ;
Faiblesse des infrastructures techno-logiques ;
Manque de la main duvre qualifie ;
Cot lev et manque daccs aux matires
premires ;
Absence de toute politique de promotion des
exportations ;
Sous-capitalisation des entreprises ;
Gestion familiale centralise ne permettant
pas des oprations stratgiques (Rapprochement,
Fusion...).
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Occupant la troisime place dans lindustrie
marocaine aprs les industries agroalimentaires
et chimiques et para chimiques, le secteur
Textile-Habillement reprsente une locomotive
de dveloppement pour lconomie marocaine
sur le plan de linvestissement, de lemploi, des
exportations et du dveloppement socio-conomique du royaume en gnral.
Ayant opr pendant des annes sans stratgie,
ce secteur, dit stratgique pour lconomie
nationale, a subi les squelles de labsence dune
vision et dune stratgie des oprateurs
conomiques. Cest la raison pour laquelle il a
connu, depuis 1999, une grave crise se traduisant
par des baisses de la marge bnficiaire, des
dfaillances financires des entreprises et des
suppressions demplois.
Prenant en considration la nouvelle donne
mondiale, dfinie par la mondialisation des
changes, lmergence de nouveaux concurrents
trs comptitifs (Chine, Inde, Pakistan), le
dmantlement de lAccord Multi-Fibres, et la
signature de nouveaux Accords de Libre Echange
Maroc USA, Maroc Turquie, lAMITH
(Association Marocaine des Industries de Textile
et de lHabillement) et le gouvernement marocain
ont sign un Accord Cadre 2002 2010
dfinissant de nouvelles orientations stratgiquespour le secteur Textile-Habillement, dans le but
de capitaliser les atouts, surmonter les handicaps,
prserver lavantage comparatif du Maroc et
dvelopper des avantages comptitifs durables.
CHIFFRES CLES
Le secteur Textile-Habillement est constitu de
deux industries :
- Industrie Textile ;
- Industrie de lHabillement et des Fourrures.
Donnes macroconomiques
En millions de Dhs
Industrie Textile Variation Industrie Habillement Variation2002 02/01 (en %) et Fourrures 02/01 (en %)
Nombre dtablissements 620 0 1072 4Emplois 42 200 -1 163 400 2Production 10 000 3 14 500 0Investissement 679 -29 693 -19Valeur Ajoute 3 000 5 7 000 4
Exportation 3 000 -4 13 000 -1Source: Rsultats sectoriels: Les Industries de Transformation, Ministre du Commerce et de lIndustrie
Le tableau prsent ci-dessous regroupe les
diffrents indicateurs macroconomiques, traant
lvolution annuelle de chaque industrie.
Dans lindustrie Textile, au terme de lanne 2002,
les variables macroconomiques Investissement,Emploi, et Exportation ont baiss de 29%, 1%,
et 4% respectivement, contre des augmentations
au niveau de la Production et de la Valeur
Ajoute de 3% et 5% respectivement.
Pour ce qui est de lindustrie de lHabillement et
des Fourrures, les rubriques Investissement et
Exportation ont diminu de 19% et 1%
respectivement. En revanche, la Valeur Ajoute
de cette industrie a gagn 4% par rapport lanne
prcdente.
Le Maroc exporte ses produits de Textile et de
lHabillement vers la France, lEspagne, le Portugal,
lItalie, lAllemagne, la Grande Bretagne et les
Etats-Unis dAmrique. 78% des exportations
marocaines sont concentres sur la France, la
Grande Bretagne et lEspagne.
Au cour s de l ann e 2003 , le vo lume de s
exportations des Textiles a chut de 10%, touchant
particulirement la Bonneterie et la Confection.
Ce recul sexplique par lagressivit de laconcurrence des pays asiatiques (Chine, Inde,
Pakistan) et laffaiblissement de la consommation
sur les marchs europens.
La concurrence savre acharne sur le march
franais. Les statistiques de lanne 2003
dmontrent que, sur ce march, la part du Maroc
dans la filire Textile-Habillement a baiss de
10% en 2000 8,5% fin 2003. Le montant des
exportations sest dprci de 8,5% pour stablir
10 milliards de DH.
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Filire Textile
En millions de Dhs
Sous Branche Nombre Emploi Production Valeur Exportation InvestissementdEtablissements Ajoute
Filature 76 9 220 2 471 808 346 207
Tissage 120 11 099 3 653 1 164 825 231
Ennoblissement Textile 76 3 773 641 247 185 56
Fabrication dArticles Textiles 59 3 295 594 199 91 28
Fabrication de Tapis et
autres Industries Textiles 161 4 714 699 314 199 64
Fabrication dEtoffes Maille 15 1 416 197 44 173 7
Fabrication dArticles Maille 113 8 729 1 354 402 1 164 86
Total 620 42 246 9 609 3 178 2983 679Source: Rsultats sectoriels: Les Industries de Transformation, Ministre du Commerce et de lIndustrie
Les deux industries Textile et Habillement et
Fourrures se dcomposent, elles aussi, en sous
branches. Les tableaux ci-dessous montrent les
indicateurs macroconomiques pour lanne 2002
par sous branches.
La filire Textile occupe une place importante
dans le secteur. Elle regroupe 620 tablissements,
rpartis sur les diffrentes sous branches. Laproduction de cette filire avoisine les 10 milliards
de Dh, soit 5% de la production industrielle
nationale avec une valeur ajoute de plus de 3
milliards de Dh, soit 5% du PIB industriel. Les
exportations ont atteint les 3 milliards de Dh.
La sous branche Tissage domine la filire
Textile dans la mesure o elle contribue
hauteur de 19% dans lensemble des
tablissements, 38% dans la production, 37% dans
la valeur ajoute et 34% dans les investissements.
La filire Habillement et Fourrures occupe une
place importante dans le secteur du Textile et de
lhabillement. Elle regroupe 1072 tablissements,
rpartis entre les diffrentes sous branches. La
production de cette filire dpasse les 14 milliards
de Dh avec une valeur ajoute de prs de 7milliards de Dh, soit 11% du PIB industriel. Les
exportations ont atteint les 13 milliards de Dh.
La sous branche Fabrication de Vtements en
Textile domine la filire Habillement et
Fourrures dans la mesure o elle contribue
hauteur de 98% dans lensemble des
tablissements, 8% dans la production industrielle
et 37% dans la valeur ajoute.
Filire Habillement et Fourrures
En millions de Dhs
Sous Branche Nombre Emploi Production Valeur Exportation InvestissementdEtablissements Ajoute
Fabrication des
Vtements en Cuir 18 529 155 32 143 1
Fabrication de
Vtements en Textile 1 053 162 825 14 375 6 609 12 911 692
Industries des Fourrures 1 2 - - - -
Source: Rsultats sectoriels: Les Industries de Transformation, Ministre du Commerce et de lIndustrie
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Evolution de lindice de la productionindustrielle du secteur Textile-Habillement
Base de 100 en 1992
2002 2001 Variation
(en %)
Textiles
& Bonneterie 101.1 101.9 -0.8
Habillement,
lexclusion
de la chaussure 129.2 131.2 -1.5
Source: Direction de la statistique
Le tableau ci-dessus montre que lindice de la
production industrielle de lindustrie
Textile-Habillement a connu une chute pour
les deux sous-branches: Produits Textiles &
Bonneterie de 0.8% et Habillement de 1.5%.
Au terme du premier trimestre 2004, la note de
lActualit Economique Nationale mise par la
Direction de la Politique Economique Gnrale
stipule que lindice de la production des industries
du textile et cuir a poursuivi son trend baissier en
2003 de 3.7% aprs un repli de 0.7% en 2002.
Au volet des exportations de produits de Textile,
on a relev une progression en valeur, soutenue
par lapprciation de lEURO. Cette amplification
a concern les vtements confectionns (+3.1%)
et les articles de bonneterie (+7.2%).
CARACTERISTIQUES DU SECTEURTEXTILE-HABILLEMENT
Le secteur Textile-Habillement se caractrise
par :
- la prdominance des entreprises de petite taille
caractre familial participant
hauteur de 11% de la production ;
- lexistence de grandes entreprises participant
hauteur de 61% dans la production ;
- lexistence dentreprises participation trangre,
participant hauteur de 33% dans la production ;
- la prdominance dentreprises exportatrices.
ATOUTSDUSECTEUR
Le secteur Textile-Habillement bnficie deplusieurs facteurs cls de succs permettant aux
PME marocaines de jouir dun avantage comptitif.
Il sagit entre autres de :
- la proximit des marchs europens ;
- la capitalisation dun savoir faire et dune
exprience de 20 ans dans le domaine ;
- la stabilit politique du pays ;
- une industrie trs diversifie et en pleine
mutation ;
- la connaissance des marchs et la matrise des
normes europennes qui permettent de rpondre
aux exigences de dlais, de prix et de services ;
- la comptitivit de la main duvre.
HANDICAPSDUSECTEUR
Le secteur Textile-Habillement souffre de
plusieurs contraintes lies la fois
lenvironnement macroconomique global et aux
faiblesses des PME marocaines.
1. Lenvironnement macroconomique
Lenvironnement macroconomique reflte des
problmes structurels affectant la productivit et
la comptitivit des PME marocaines. Il sagit,
entre autres, du cot lev de financement et de
lenergie, de linsuffisance de la demande locale,
du niveau lev des impts, de la faiblesse des
infrastructures, du manque de main duvre
qualifie, du cot lev et du manque daccs
aux matires premires, de lapprciation
constante de lEURO par rapport au Dirham,
affectant ainsi les importations de la matire
premire, et de labsence de toute politique de
promotion des exportations.
2. Lenvironnement sectoriel
Lenvironnement sectoriel des PME marocaines
rvle des faiblesses de nature stratgique et
structurelle qui touchent les relations fournisseurs/
clients, la sous-capitalisation des entreprises et la
gestion familiale centralise ne permettant pas
deffectuer des oprations stratgiques de
rapprochement.
QUELLE STRATEGIE TEXTILIENNEPOUR LE MAROC?
Compte tenu de la conjoncture internationaleavec la monte de nouveaux concurrents
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asiatiques (la Chine), les exigences de
lOrganisation Mondiale du Commerce (OMC)
en vue dune libralisation commerciale, le
dmantlement de lAccord sur le Textile et les
Vtements (AVT) entrant en vigueur partir de
2005, tout en prenant en considration les atouts
et les handicaps du secteur Textile-Habillement,lAMITH a dress en 2002 une stratgie pour ce
secteur cl de lconomie marocaine .
Cette stratgie a pour but de se repositionner sur
lchiquier mondial en augmentant la productivit,
en amliorant la comptitivit et en stimulant les
exportations des PME marocaines en matire du
Textile-Habillement. Cette stratgie sarticule
autour de plusieurs aspects: managrial,
organisationnel, technique, logistique,
commercial, socialetc et se base sur les pilierssuivants :
- le passage de la sous-traitance la co-traitance ;
- le dveloppement de loffre de textile ;
- lorientation de la production vers la diffrenciation
du produit fini forte valeur ajoute ;
- lutilisation des nouvelles technologies de
linformation et de communication ;
- la conqute de nouveaux marchs.
Par ailleurs, il y a lieu de noter la cration dun
premier consortium dexportation, regroupant une
douzaine dentreprises, entrant dans le cadre de
lintgration fonctionnelle, et qui sera charg des
achats de matires premires, la logistique, la
politique commerciale et la cration.
La deuxime forme de lintgration fonctionnelle
pourrait tre une plate forme industrielle, jouant
le rle dinterface entre les donneurs dordre
trangers et les entreprises marocaines. Cette
stratgie dintgration fonctionnelle permettrait
de prospecter de nouveaux marchs, de se
positionner dans les marchs cibles o les PME
marocaines sont comptitives, et donc
daugmenter le volume des exportations en
matire du Textile et de lHabillement.
En effet, cette stratgie va entraner des
rpercussions positives sur la filire Textile-
Habillement en dgageant un avantage
concurrentiel en terme de produits et de services,
en diversifiant les segments du march et enorientant la production vers la valeur ajoute.
Au de l de ce s grands axes st ratgiques de
dveloppement du secteur Textile-Habillement,
lAMITH a largement pouss sa rflexion pour
attaquer un aspect primordial de gestion quest la
mise en conformit sociale de lentreprise. Cet
aspect voque le respect de la conformit sociale
de lentreprise, le respect de la lgislationnationale et des rgles de civisme, ainsi que la
cration et lentretien de lieux de travail, adquats
et conformes aux normes dhygine et de scurit.
ACCORD CADRE 2002-2010 POUR LESECTEUR TEXTILE-HABILLEMENT
Pour harmoniser les PME marocaines oprant dans
le secteur Textile-Habillement avec les
orientations stratgiques de lAMITH, cette
dernire et le gouvernement marocain ont signun Accord Cadre portant sur la priode 2002-2010.
Cet accord nonce les objectifs conomiques,
commerciaux et sociaux du secteur.
OBJECTIFS ECONOMIQUES
- augmenter la valeur de la production de 20
milliards de Dh 45 milliards de Dh en 2010 ;
- crer 100 000 emplois lhorizon 2010 ;
- raliser un investissement de 22 milliards de Dh
lhorizon 2010.
OBJECTIFS COMMERCIAUX
- augmenter les exportations de 300% pour
stablir 35 milliards de Dh en 2010 ;
- contribuer la promotion des exportations et
linvestissement direct tranger ;
- dvelopper le produit marocain en optant pour
la crativit, linnovation, la ractivit et la
recherche des niches de dveloppement pour
soutenir la productivit dun produit forte valeur
ajoute.
OBJECTIFS SOCIAUX
- contribuer la lutte contre lanalphabtisme pour
50 000 employs du secteur ;
- favoriser la diffusion des normes dhygine, descurit et de mdecine du travail.
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LES MESURES PRISES POUR LAPROMOTION DU SECTEUR
Afin de rendre le secteur Textile-Habillement
productif et comptitif, lEtat marocain a pris des
mesures incitatives pour favoriser linvestissement
et promouvoir les exportations. Ces mesures ont
trait :
- la rduction de 17% du cot de lnergie
lectrique pour ce secteur ;
- la rvision de la fiscalit locale dans le cadre
dune simplification et lharmonisation des impts
avec la stratgie du secteur ;
- le soutien de linvestissement dans le secteur
Textile-Habillement par le Fonds Hassan II pourle dveloppement conomique et social en
prenant en charge :
* 30% du cot des btiments prts lemploi
sur la base maximale de 1500 Dh/m ;
* 50% du cot du terrain amnag sur la base
maximale de 250Dh/m ;
* 10% du cot du terrain sur la base maximale
de 250 Dh/m.
- le lancement dun fonds de garantie Fortex
pour la mise niveau des PME marocaines.
LE SECTEUR FACE AUX ACCORDS DELIBRE ECHANGE
Avec la signature de lAccord de Libre Echange
Maroc USA, le Maroc bnficiera dun accs
libre au march amricain ds la premire anne.
Cet accs est libre pour 45 familles de produits
incluant bonneterie, chane, trame, jean,
sportswear, lingerieetc.
A pa rt ir du 1er janvier 2005, la capacit
dexportation offerte en faveur du Maroc sera de
1,2 milliard de Dollar reprsentant 20 fois le niveau
actuel des exportations du Maroc. Le Maroc
exploitera un contingent de 30 millions de m
ds lentre en vigueur de laccord; ce dernier
tant fixe pour les quatre premires annes et
dgressif partit de la cinquime anne.
Avec la signature de lAccord de Libre Echange
Maroc Turquie, les entreprises marocaines de
Textile-Habillement verront leur comptitivit
samliorer grce la baisse du cot de la matire
premire importe de la Turquie. Les exportateurs
marocains pourront importer les matires
premires de la Turquie, les transformer et les
rexporter vers les pays europens partir de la
Turquie. Cette logique prconise que les
entreprises marocaines utiliseraient la Turquie
comme une plate forme dexportation.
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SOURCES BIBLIOGRAPHIQUES
- Actualit Economique Nationale, Ministre de lEconomie et des Finances,
http://www.mfie.gov.ma/dpeg/dpeg.htm
- Le Maroc en Chiffres, BMCE Bank et Direction de la Statistique, 2002.
- LEntreprise Marocaine du Textile Face Aux Exigences de lOrganisation Mondiale du Commerce,
El Kaouachi Fikry, in Vues Economiques N 8, 1995, p 97-106.
- LIndustrie du Textile-Habillement au Maroc, Ambassade de France au Maroc, Mission
Economique de Casablanca, 2002.
- Stratgies Nouvelles pour le Textile-Habillement au Maroc, Ambassade de France au Maroc,
Mission Economique de Casablanca, 2002.
- Rsultats sectoriels: Les Industries de Transformation, Ministre du Commerce et de lIndustrie,
2002.
- Presse nationale.