Les sportifs

Aujourd'hui, le sport est considéré comme un vecteur de communication important pour les entreprises. Des petites PME sponsorisant des clubs sportifs locaux aux multinationales engageant, la plupart des entreprises se sont un jour servi du marketing sportif

Intérêt (potentiel, taille maturité, rentabilité potentielle)

• 43 % (euro baromètre) dont 25 % pratiquent un sport en club (europeen observatory of sport employement).• Le sport prend une place prépondérante dans la société actuelle.• Evolution du marché du sport en croissance constante.• Pratique individuelle ou collective.• Un peu plus d'un Français sur 2 (54%) déclarant pratiquer un sport.• CA=8.4 milliards d’euros en 2003.• Augmentation du temps libre pour les loisirs + bonne image du sport en général.• Budget moyen de 353 euros par ménage en France.

Contraintes et condition d’accès

• Exigence de : Confort, Qualité et d’améliorations constantes en terme de performance des articles.• Clientèle soucieuse d’obtenir des conseils.• Image véhiculée par le sport: santé, bien-être, beauté, corps parfait, convivialité, esprit d’équipe nécessite de communiquer sur une alimentation saine, un plaisir de consommer…• Utilisation « d’endorser » (Zidane, Tony Parker…), idôles…

Criticité et importance stratégique

• Cible large : toutes les catégories d’âge, regroupant ceux attirés par la technique et ceux attirés par la mode

• Sportifs foot : 2,3 millions

• Sportifs tennis : 1,09 million

• Sportifs judo : 550 382 personnes

• Sportifs équitation : 553 560 personnes

• Sportifs basket : 457 121 personnes

• Sportifs pétanque : ?

• Sportifs golf : 383 949 personnes

• Sportifs rugby : 285 376 personnes

• Sportifs natation : 257 613 personnes

• Supporters de foot : ?

• Sportifs cyclisme : 107 916 personnes

• Sportifs handball : 367 047 personnes

Red Bull fait figure de précurseur. Depuis sa création en 1987, la firme autrichienne n'a pas cessé de diversifier son implication sur l'ensemble des sports, allant même jusqu'à créer ses propres évènements. A travers les articles de ce blog, vous pourrez découvrir l'ampleur prise par la marque de boisson énergisante dans le sport et le dynamisme dont elle fait preuve.

Cas d’entreprise