1. L s e rtd l c mmu iain e s ces e a onc toc t e raiv p r mi S mesaE l o rie A eir o n e 2 1tl d n n 0 2eJa b s i d c m.o a c mp g elsn e d nsTEe P d H ia t i e on e o c m c o a n e id p n a t P t ME u an u,e d Ba a t l nd n l d v lp e n d lu c mmu iain t u rb n wal a se eo p me t e e r oonc t . o

2. co orangeUCM 16 Octobre Les secrets de la communication crative 2012 3. Exemple et contre exemple de com Les pubs qui Choquent Celles qui crent de lmotion Les audacieuces, cratives et provocantes images 4. Inattendu 5. Les techniques Crer de lmotion Lart du dtour pour surprendre Aller au de l de ce qui est videntSortir de noscadres de rfrencesSortir du connu Creuser le sens du concept La technique des 3A (Analogique,Antithtique,Alatoire) 6. Surprendre et humour 7. Creuser le sens du concept On ne vend plus du shampooing, mais son bnfice On va au de l du produit Exemple: Herbal-essence 8. http://www.dailymotion.com/video/x9ydf_herbal-essence_news?ralg=meta2-only#from=playrelon-15 9. ET VOUS?Quel(s) bnfice(s) offrez-vous vos clients? 10. A ne pas faire!!! 11. Si je vous dis LAITVous me rpondez? 12. Vous pourriez me dire (avec unprocessus de rflexion crative 13. A EVITER (si on veut tre cratif)DU FRONTALDU PLATDE lEVIDENCE 14. Ce quest la crativit La crativit cest comme(EXE photo-language) Elle ne tombe pas du cielelle est loppose de lalogiqueDe lvidenceElle implique des allerretour du mme sujet 15. La contrainte pour crer Regard neuf sur les choses La contrainte en crativit devient une opportunit 16. Pour ne pas rflchir il faut Aller vite Ne pas se demander quoi a sert Se faire confiance Samuser 17. Notre amie la contrainte est l Exercice (Technique alatoire) Choisir un mot qui sloigne le plus du conceptcentral Choisir deux mots qui se raprochent le plus Crez un concept, un titre de livre, un produit, unservice 18. Technique ALEATOIRE Jouer avec les mots et faire confiance auHASARDCrer laccident IMPROVISER ET LCHER PRISE Arrtons de rflchir! 19. Ce qui empche la crativitManque de confiance en soiAttitude fausse face aux chosespeur des CritiquesBesoin de comparerRapport de perdre ou gagnerManque de certitudeBlocages Personnels Manque dmotionsOrientation excessive vers lefutur et ou passBesoin excessif dapprobation Privilgie lindividuel au collectifResponsabilisation limiteAttachement aux rgles Les blocages Besoin de comparerRsistances aux idesnouvellesBesoin de repres stables - Scurit Ne crois pas aux potentiels des autres Sentiment de dpendance Sauter sur la premire ideBlocages dus Jugement prmaturPeu de temps pour lelorganisation -dveloppement cratifEsprit de Solution (et non de procssus)EnvironnementCultive la science, lanalyse, la logique Blocages ds la Motivation excessive (Gagner tout prix) Isolement - peu de rsolution de problmesEsprit logico pratique collaboration Transfert des habitudesEvite la mise en commun dides Ne supporte pas bien la critiquePeur du vol des ides manque de discipline dans leffort 20. Question de point de vuede regardDe cerveau 21. Une question dhmisphre 22. OU autrement dit : 23. Un prrequis indispensable La crativit est un processus Il implique un mouvement, des aller-retour(Physique-Mental-Emotionnel) La crativit nest pas une fin en soi mais un MOYEN Linnovation, elle, est un rsultat! Elle nest possibleque si je pratique rgulirement le mouvementcratif 24. Laudace des possibles Ils pensaient que a serait impossible, alors ilslont fait ! AUTORISEZ-VOUS RVER lIMPENSABLE Et si 25. Oser se surprendreLa contrainte comme opportunit de crer Et si on travaillait avec ce quon a sous la main? Et si on disait quon tait des enfants de 6 ans? Et si on disait quon tait les clients? Et si on jouait quon tait dans 50 ans? 26. Et siExercice dAUTORISATION Et si jtais audacieux, quel type de communicationjutiliserais? Par 5, crer de la surprise! 27. La technique du et si en crativit permet de rver et douvrir le champs despossibles... Sortir du cadre. Oser un slogan dcal... 28. Le sparadrap comme produit = QUOI 1) En 2 min, brainstormer sur tout ce qui vous faitpenser au sparadrap 2) La contrainte (li au BS) 3) A qui parlez-vous? (option farfelue) 29. Le produit vu par = QUI Un enfant Un extra-terrestre Une personne age Une bonne soeur Un voyou Le personnage oppos au produit 30. Exemple sans savoir le quoi ni le qui http://www.youtube.com/watch?v=CtM7PFg6GfE 31. Explication crative En toute logique pour parler de prservatif: 1On va sadresser aux adultes (vidente logique) 2On va voquer le sexe (vidence logique) En toute crativit (on se cr une contrainte): 1)On ne pas parle pas de sexe 2)On cible lenfant ( loppos de ladulte) 32. Le cadre CQFD1. C = censure abolie2. Q = Quantit pour commencer (et nonQualit)3. F = Farfelu, bienvenu!!4. D = Dmultiplication systmatique (non lapremire ide!!) 33. Et votre com? Posez-vous la question: QUOI? (une fois que vous avez la rponse, BS surtout ce quoi cela vous fait penser) Contrainte: obligez vous ne pas utiliser les motsdu BS) QUI? (une fois que vous avez la rponse obligezvous utiliser son oppos) Inspirez-vous des images (srf magazine) 34. Quand le plaisir et le travail jouentensemble Alors, on ne travaille pas ON TRAVAMUSE J 35. Le plaisir gnre De la motivationDonc de la production et delENVIE Doncdu Rsultat.Du chiffre Donc le SUCCES 36. Avec audaceBonne continuation http://www.youtube.com/watch?v=87sNeRTYdPA&feature=share 37. Infos 38. E s v i ls u n a or u sr pJa b s i d c m.o ? i e on e o c m www. ie on e o c m j b s id c m.oafc b o .o jie on e oa e o k m/ b s id c m ca t t r o jie on e o wie. m/ b s id c m t ca if@jie on e o c m no ab s id c m.oT l0 5 3 3 0:6/ 8 8 9Ja b s i d c m.o a c mp g elsn e d nsTEe P d H ia t i e on e o c m c o a n e id p n a t P t ME u an u,e d Ba a t l nd n l d v lp e n d lu c mmu iain t u rb n wal a se eo p me t e e r oonc t . o