Les liens, base du Web ET du Référencement

- WordPress Meetup Toulouse -

David DEPIERRIS – 1er juillet 2014

Une information peut être trouvée par plusieurs chemins

Philosophie du Web

En passant d’un site A vers un site B au moyen de liens hypertextes

Philosophie initiale de Google

Créer un classement des sites Web par leur popularité et leur notoriétéSystème de « citation » et de « confiance »

création du PageRank (PR)

Le but : créer un classement des pages de sites en leur donnant une note de « pertinence »

Formule du PageRank

PR(A) = (1-D) + D x ( PR(B1) / N(B1) + PR(B2) / N(B2) + ... + PR(Bn) / N(Bn) )

Le PR de la page « A » se calcule donc à partir du PR des pages « Bk » faisant un lien vers cette page « A ».

D étant un facteur compris entre 0 et 1.

Le PR d’une page est redistribué à tous les liens (internes et externes) que fait cette page.

Mais pourquoi ne parle-t-on que de Google ?

Source : AT INTERNET

http://www.atinternet.com/ressources/ressources/etudes-publiques/barometre-des-moteurs/

La force de Google est aussi sa faiblesse

Les systèmes de : • Classement des sites, • d’autorité des sites, • de notoriété des sites

sont basés sur les liens hypertextes

Mais Google veille au grain

Google utilise un algorithme de classement par couches

Chaque couche est un filtre (activable ou actif)

Mises à jours année après année des filtres et ajouts de nouveaux (Google search universal, recherches personnalisées, etc. )

Sanctions automatiques (Panda, Pingouin, etc.)

Sanctions manuelles via les Quality Raters

Avant d’aller titiller Google avec les liens

Quelques outils TRES utiles :

La googleBar (pour avoir un aperçu « figé » du PageRank) :

• Pour Chrome : https://chrome.google.com/webstore/detail/pagerank-status/hbdkkfheckcdppiaiabobmennhijkknn?hl=fr

• Pour FireFox : https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/pagerank/

Un outil de tracking de liens :

• Majestic SEO : (payant) https://ahrefs.com/ • Ahrefs : (payant) https://ahrefs.com/ • WebMeUp : (freemium) http://

webmeup.com/tools/backlinks.html • Backlink Watch : (freemium) http://www.backlinkwatch.com/

Qui dit référencement naturel dit

LIENS NATURELS

« Mais comment être naturel ….. quand on crée des liens ???? »

Comment jouer avec Google ?

Quelques sources de netlinking

• Annuaires• Articles – communiqués de presse• Commentaires de blogs• Forums de discussion• Echanges de liens• Liens sur réseaux sociaux• Et bien d’autres encore …

Comment jouer avec Google ?

Les annuaires

• Cet annuaire est-il bon ou mauvais ?

• Tout dépend de mon site

• Catégorie d’annuaire pour ma thématique ?

• Catégorie fournie ou vide ?

• Catégorie populaire sur le WEB ?

• Est-ce qu’elle se positionne sur Google ?

• Catégorie notoire sur le WEB ?

• Est-ce qu’elle peut donner du jus à mon site ?

Comment jouer avec Google ?

Les articles ou CP

• Une catégorie du CP OU encore le CP dans ma

thématique?

• Catégorie fournie ou vide ?

• CP populaire sur le WEB ?

• Est-ce qu’il se positionne sur Google ?

• CP notoire sur le WEB ?

• Est-ce qu’il peut donner du jus à mon site ?

Comment jouer avec Google ?

Les commentaires de blog• L’article à commenter dans ma

thématique ?

• Le site / l’article est-il spammé ou non ?

• L’article ancien ou récent ?

• (les effets diffèreront surement)

• Site populaire sur le WEB ?

• Est-ce qu’il se positionne sur

Google ?

• Site notoire sur le WEB ?

• Est-ce qu’il peut donner du jus à

mon site ?

Comment jouer avec Google ?

Les forums de discussion

• Forum dans ma thématique ?

• Sujet de discussion dans ma thématique ?

• Lien dans le sujet ou en signature ?

Comment jouer avec Google ?

Echanges de liens

• Site dans la thématique ou thématique voisine

• Plusieurs types d’échanges de lien possibles :

échange croisé

à sens unique

triangulaire

ou

Comment jouer avec Google ?

Réseaux sociaux

• Depuis son profil sur les réseaux sociaux

• Depuis les contenus partagés sur les réseaux

sociaux (page Facebook, article Google +, tweet,

video Youtube, etc. )

Votre site

Attention aux liens

« Trop de liens » tue le ranking Filtres Google

Les liens de sites « pauvres » peuvent être néfastes

Trop optimiser les ancres de liens est dangereux

Les liens sont à double tranchant

Bonnes pratiques

Dans les annuaires

Ne pas sur-optimiser ses titres via un seul mot clé

le titre est souvent utilisé comme ancre de lien

Pourquoi la description unique ?

Pour valoriser la page de l’annuaire

Bonnes pratiques

Dans les CP et sites d’articles

Un lien neutre en fin d’article cité en source parait plus naturel qu’un lien optimisé

Ou un lien « moins optimisé » contenant votre mot clé au sein d’une accroche (cf conseils annuaires)

Bonnes pratiques

Dans les échanges de liens

Lien footer ? Lien SiteWide ? Lien contextualisé ?

Lequel choisir ? Comment choisir ?

HEADER

FOOTER

CONTENU

SID

EBAR

Bonnes pratiques

Pour faire du Référencement naturel

Il faut produire des liens ayant l’air naturel

Fabriquer du « faux naturel »

Rester sous les radars

: www.djibouteam.fr

: @Djibou_TeaM

: djibouteam

:

david.depierris@gmail.co

m

: 06 71 55 67 10

Par David DEPIERRIS

Merci de votre attention

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