SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé

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    20-Mar-2017
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    Marketing

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Diapositive 1

Rcuprer des liens puissantsgrce un contenu dcal

Laurent Peyrathttp://www.peyrat.fr @LaurentPeyrat

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr1

Qui suis-jeParcours communication/marketing, puis:DESS E-CommerceEditeur indpendantE-commerant (Lagon VAD)Associ webagency AgoranetEnseignant SEO (Sciences-Po Toulouse, ECS)Consultant SEODirecteur marketing et communication Eurcia

Fondation de lagence SEO La Mandrette (septembre 2016)

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Pr-requisUn site correct aux points de vueTechnique(budget crawl, rapidit daffichage, DUST)ditorial(qualit et richesse du contenu)Notorit(existence hors Google)Popularit(premiers liens acquis)UX(satisfaction de linternaute)

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Comment ranker ?Le contenu est roi

sil est populaire !

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Comment ranker ?En obtenant des liens !

Non pnalisablesApportant popularit et autoritDiffrenciants (difficiles obtenir par la concurrence)

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Poss par un tiers (vote)Approuvs par un tiers (valid)Poss par le rfrenceurInstitutionnelsPresse en ligneBlogs influentsForums dautoritArticles sponsorissAchat de liensEchanges d'articlesSites d'autorit ouvertsBlogsCommentairesForums (posts/profils)Wikis...Sites amisBlogs plus modestesVrais liens spontansCP gratuitsForums (posts)Annuaires de sitesSpamcoEchanges de liens... automatiss ou nonSpots en auto-approveDigg-likeRseau propritaireForums (profils)Splogs...... automatiss ou nonLIENS DE CONFIANCE

AUTRESLIENS

Typologie des referers

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Miracle !Certains contenus gnrent des liens facilement !

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Exemple 1

Site web sur la dfiscalisation immobilire

Publication dune tude ralise sur commandepar un institut de sondage sur le top des villes franaises privilgies par les investisseurssous la formehttps://www.monjolisite.com/dossier/titre-de-l-etude

relations presserelance en cas de publication sans lien

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Exemple 1

Le blog du batiment

Eco Info

Midi-Pyrnes Eco

La Dpche du midi

20 minutes

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Exemple 2Site B to B

Publication dune page destine un rseau dorganismessous la formehttps://www.monjolisite.com/nom-du-rseau

interview dun dcideur chez le clientpage en noindex, follow

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Exemple 2

2 liens depuis des sites du rseau

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Exemple 3Travail dcole (IEP Toulouse M2 Communication)

Publication dune page documente sur le dpistage du VIH

prise de contact avec des sites web institutionnels susceptibles de les relayer

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Exemple 3

1 lien vers larticle depuis le site Point Information Jeunesse Toulouse Nord

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Exemple 4Comparateur

Questions auprs dun gros panel de clients sur le thme quelles sont vos astuces pour payer moins cher ?Publication (textes + infographies) sur la landing page

???

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Exemple 4

Article + liens dans liberation.fr

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Optimisons !Gnrons des contenus spcifiquement destins rcuprerdes liens de qualit.

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Dcalage 1 : la cibleCible marketing, prospect, internaute

Leader dopinion identifiQui peut influencer une partie de ma cibleQui peut gnrer un lien depuis un site web

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Argumentaire commercialLanding pageParler de soi

Contenu qui valorise le leader dopinion aux yeux de son audienceInformationConseilEtudesInterview

Dcalage 2 : le contenu

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O publier ce contenuInfo chaude :Raction lactualitAvis dexpert (dans lentreprise, client ou leader dopinion)

blog dentreprisehttps://www.monjolisite.com/blog/article-tres-interessant.htmRelais via les rseaux sociaux

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O publier ce contenuInfo froide :Conseils dutilisation, conseils dentretienInfos juridiquesInfographies

Hors arbo : https://www.monjolisite.com/page-ou-dossierLongue trane

Dans larboCocon smantique

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En rsumUne cible (relais) prcise et identifie

Un contenutop niveaudestin valoriser cette cible

Un emplacement de la page (du dossier) cohrent

Une action vers la cible

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En guise de conclusionChaque fleur attire sa moucheJules Renard

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