LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES...
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LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017
« L'homme absurde est celui qui ne change jamais. »
– Georges Clemenceau
LE MONITORING SEO POUR DOMINER SON SECTEUR
VEILLER, INNOVER, AUTOMATISER
« Dis Cortex, tu veux faire quoi cette nuit ?
- La même chose que chaque nuit, Minus, tenter de conquérir le monde ! »
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
3
Requête
« normale »
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
4
Requête RU
Vidéo / Image
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
5
Requête RU
News parasite
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
6
Requête RU
Maps
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
7
Requête RU
Image +++
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
8
Requêtes RU
Rich Snippets
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
9
Requêtes RU/RS
+ Featured snippet
« Position 0 »
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
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Requêtes « Google,
voleur de contenu »
RANKBRAIN (Deep Learning) pousse désormais plus loin la logique d’apprentissage du bot dans sa
compréhension de la demande utilisateur
Depuis 2015, Rankbrain est probablement l’un des critères les plus importants de l’algorithme Google
Selon Andrey Lipattsev (Search Quality Senior Strategist chez Google) :
GOOGLE RANKBRAIN : LE MACHINE LEARNING
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VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
Les éléments-clés :
Compréhension de l’intention utilisateur
Qualité du contenu
Pertinence du contenu
Correspondance avec l’intention
Travailler l’expérience utilisateur
1 & 2: Liens et contenus
3: RankBrain
VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
ERGONOMIE DES CONTENUS
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Analyser la concurrence
Viser la transformation
VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
ERGONOMIE DES CONTENUS
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1er
4ème 3ème
2ème
Analyser la concurrence
Viser la transformation
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ANALYSE MACRO GLOBALE : LES TENDANCES
VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
ANALYSE MACRO PAR SECTEUR
Site d’actu Site B2B
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VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
BENCHMARK / QUELS CONTENUS ?
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VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
BENCHMARK/ FAISABILITE : QUELLE STRATEGIE ?
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VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
BENCHMARK / QUELS FORMATS ?
19
VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
BENCHMARK / QUELS FORMATS ?
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SEO – OUTILS INTERNES
OUTILS DECISIONNELS
CONFORMITE TECHNIQUE POUR L’INDEXATION
ETRE PROPRE SUR SOI
« Les ennuis, c'est comme le papier hygiénique, on en tire un, il en vient dix »
#Woody Allen 21
HYGIENE DU SITE INTERNET
Les 3 règles d’hygiènes fondamentales
01. Respecter les règles de conformité technique + guidelines Google
02. Laisser Google crawler et indexer le contenu utile
03. Maitriser l’indexation et le crawl, limiter à l’essentiel
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CONFORMITE TECHNIQUE SEO
QUASIMENT TOUS LES SITES ONT UNE PART DE DUPLICATION DE CONTENU
Fonctionnalités utilisateurs
Erreurs techniques
Non-personnalisation
Faiblesse éditoriale
UNE INDEXATION QUI CORRESPOND
À LA VOLUMÉTRIE RÉELLE : OBJECTIF 0 DUPLICATION
Les 4 plus grandes sources :
Crawler votre site est indispensable pour détecter les freins à la performance SEO 23
EVITER LES PIEGES DE WEBDESIGNERS
MÉGAMENUS, AIRBNB, MOTEURS DE RECHERCHE, SPA…
Le design, l’UX, c’est important, Mais ça ne fait pas tout
Attention aux modes ! 24
MOBILE FIRST ?
« Un téléphone portable sur dix est volé dans l’année : les agresseurs sont généralement sans mobile »
#Ruquier | Carambar
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Google a sorti son Mobilegeddon le 21 avril 2015 pour « favoriser » les sites compatibles mobile
Toutes les communications de Google sont « mobile first » depuis plus de 2 ans
Le choix responsive design / version mobile / dynamic serving n’était jusqu’ici pas dicté par le SEO
2016 : l’année de la bascule
2017 ?
En 2017, l’index devient Mobile-First. Qu’est-ce que cela change ?
Le site doit passer le test de compatibilité mobile https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=fr
AMP (Accelerated Mobile Pages) est depuis 2016 intégré dans les SERP mobiles (News+++)
Index « Mobile First » Attention aux déperditions de contenus interversions
Google pousse vers PWA (Progressive Web Apps) : « Reliable, Fast, Engaging »
Attention aux interstitiels : depuis le 10/01/2017 ils constituent un risque
MOBILE FRIENDLY
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OPTIMISATION SEO
SECURISER LE WEB
« Le trop de confiance attire le danger »
#Pierre Corneille
« SECURITE » ET HTTPS
Attention : corrélation vs causalité
Passer d’une version http à https n’est pas neutre (= refonte / redirections)
Les transitions entre http et https posent des problèmes de tracking (perte de referrer)
Les guidelines de Google shopping sont de plus en plus restrictives pour les sites http
Chrome, CNIL, AMP : l’étau se ressert 29
OPTIMISATION SEO
2017 : HTTPS OBLIGATOIRE ?
PENALITES AUTO-INFLIGEES
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Le Mobile pousse à la refonte / idem https / …
Refonte globalement plus risquée que les pénalités Google
Des performances moindres sur des sites plus évolués…
Ne pas refondre à tout bout de champs
Stabiliser , capitaliser, évoluer…
PRODUIRE DU CONTENU RÉGULIÈREMENT
POUR LES BONNES RAISONS
« La parole s’envole, les écrits restent »
Intention des cibles et définition des objectifs
DEFINIR DES OBJECTIFS
A QUI SONT DESTINEES MES INFORMATIONS ?
Requêtes Navigationnelles
Chaque typologie de requêtes doit correspondre à des
objectifs précis, liés à des intentions utilisateurs :
Requêtes Transactionnelles
Requêtes Informationnelles
Notoriété
Prise de parts de marché
Vente / Souscription
Génération de leads
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Où skier en janvier ?
CONTENU CHAUD CONTENU FROID
PRODUIRE DU CONTENU RÉGULIÈREMENT,
POUR LES BONNES RAISONS
Actualités
Réactions / interviews
Veille métier
Blogging
Promotions
Évènements
Saisonnalité
Dossier
FAQ / glossaires
Guides
Tutoriels
Comparatifs
Out of the box
Vidéos / infographies
Un site doit être vivant pour progresser en SEO + répondre aux intentions des internautes
L’idéal ? Un mix de :
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LES BONNES RAISONS LES MAUVAISES RAISONS
TROP DE CONTENU TUE LE CONTENU ?
ATTENTION AUX APPARENCES
(dé)Montrer son expertise
Devenir incontournable
Communiquer / Informer
Humaniser le ton
Provoquer des rencontres IRL
Générer du linkbait
Aller chercher le buzz
Autopromotion
Remplissage stérile
Cosmétique
Copier / Coller
Produire du contenu sur son site pour le SEO
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CHANGER UNE PHRASE
≠
FOURNIR DU CONTENU
STRATEGIES DE
NETLINKING
« Le SEO offpage »
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MAIS… Au-delà de la « note » de 0 à 10 auparavant affichée, il faut rappeler que le
PageRank est L’innovation majeure de Google à sa création en 1998.
PageRank = algorithme de classement de page
Ce classement de pertinence existe bien sur toujours et est encore aujourd’hui
fortement dépendant du linkjuice et du calcul de probabilité qu’un surfeur aléatoire
puisse tomber sur votre site
Le linkjuice se diffuse à travers les pages d’un site au travers de l’arborescence, un peu à
la manière d’une fontaine de champagne…
IL ÉTAIT UNE FOIS LE FA… LE PAGE RANK
Depuis 2014 le PageRank « affiché » n’est plus mis à jour
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STRATEGIES SEO OFFPAGE
SINON…
EFFET DU LINKING
Les liens externes (Backlinks), en dur
(liens html), ont une influence directe sur
la progression du positionnement Google
SEO
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STRATEGIES SEO OFFPAGE
OBLIGATION D’ENFREINDRE …
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Si tout le monde suit les guidelines…
Contradictions de Google
Se rapprocher du lien naturel sans imaginer que le naturel soit réaliste
Intégration des signaux sociaux , blogueurs « influents »…
GOOGLE PENGUIN
Quel sens à ces pénalités, quelles conclusions ?
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Évolution du trafic (SEO uniquement) sur la période observée
En septembre 2016, Google a enfin intégré Penguin (4) à l’algorithme
MONITORER SES LIENS EXTERNES (ET INTERNES) POUR
ÉVITER DE JETER DE L’ARGENT PAR LES FENÊTRES
« Vous voulez savoir comment sonne l'argent ? Allez dans une salle de marché de WallStreet »
MONITORER SES
BACKLINKS
3 RAISONS DE MONITORER SES BACKLINKS
De Google Penguin
PARCE QUE NUL
N’EST CENSÉ
IGNORER LA LOI Faire fructifier le capital
sympathie
OPTIMISER LE
PROFIL DE LIEN
01 02
Le linking facile
CORRIGER LES
LIENS ERRONÉS
03
43
44
SEO – OUTILS INTERNES
LINKING/ NEGATIVE SEO
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SEO – OUTILS INTERNES
OUTILS DECISIONNELS / PARTIR DU BON PIED
http://cybr.fr/tool
OUTILS DE BASE
SITES RÉFÉRENTS SUR ANALYTICS
GOOGLE SEARCH CONSOLE
BING WEBMASTER TOOLS
LES MEILLEURS OUTILS PAYANTS
http://ahrefs.com/
http://www.semrush.com/
http://www.seomoz.com/
https://fr.majestic.com/
https://www.linkody.com/
Scripts
MONITORER SES LIENS
LES OUTILS
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JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA
« Les opposés s’attirent »
JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA
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PUISSANCE 4
JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA
Arbitrages obligatoires
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Au risque de payer plusieurs fois
Outillage Cybertools
Possible uniquement via le trafic Adwords >> SEO = 95% de "(not provided)"
L’étude de l’existant est une source indispensable d’infos
Filtrages possibles :
Mots-clés qui génèrent du trafic
Mots-clés qui génèrent des conversions
Supprimer/isoler la marque
Mots-clés comportant un terme donné
JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA
POUR DÉTERMINER CE QUI MARCHERA EN SEO
DÈS LA STRATÉGIE SÉMANTIQUE
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DATA SEO (GSC + GGA)
JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA
POUR DÉTERMINER CE QUI MARCHERA EN SEO
DATA SEA (ADWORDS SEARCH)
MATCHING DES DATAS (CLÉ COMMUNE : URL, KW)
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LE KPI : ROI DU SEARCH
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JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA
BENCHMARK/ CONVERGENCE REFERENCEMENT & ADWORDS
MESURER ET GERER LA CONVERGENCE
CYBERTOOLS
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LE MIX SEO – LES PILIERS
La stratégie SEO : le contenu au centre
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La stratégie SEO : le contenu au centre
SEO ONPAGE Conformité technique
pour l’indexation
CŒUR DU SEO Contenu riche unique
et stratégie éditoriale ciblée
SEO OFFPAGE Autorité, Netlinking
Partage social
Valorise Conduit à
CONCURRENCE / CIBLES / OBJECTIFS / KPI
-
La stratégie SEO détermine le mix
VISIBILITE > TRAFIC QUALIFIE > BUSINESS
Prêts à vous lancer ?
« Le plus important, c’est pas la chute, c’est l’atterrissage.
Jusqu’ici, tout va bien… »