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Rendez-vous du commerce 2011
LE E-COMMERCE DEMAINBilan du e-commerce en 2010 et résultats du 1er semestre 2011
Mercredi 5 octobre 2011
Marc Lolivier
Rendez-vous du commerce – Le E-commerce demain - DGCIS/Fevad – Mercredi 5 octobre 2011
Les ventes ont progressé de 19% au T2 2011
1,92,7
3,74,7
5,87,3
8,7
T2 2005 T2 2006 T2 2007 T2 2008 T2 2009 T2 2010 T2 2011
en milliards d’€
Source : iCE / FEVAD
+26%
+19%
Rendez-vous du commerce – Le E-commerce demain - DGCIS/Fevad – Mercredi 5 octobre 2011
Une croissance qui profite aux sites leaders Panel iCE 40 : croissance par secteur sur le T2 2011
% par rapport à la même période de l’année précédente
� Forte progression des ventes d’habillement : +17% dans un marché global de l’habillement en hausse de +2%
(Source IFM)
� Retour d’un niveau de croissance important pour l’e-tourisme : +20%
� Développement des ventes aux professionnels sur un rythme plus modéré depuis début 2011
2008 2009 T1 2010 T2 2010 S1 2010 2010 T1 2011 T2 2011 S1 2011
Total panel iCE 40 16% 8% 19% 11% 15% 15% 11% 16% 13%
BtoCSites grand public, hors e-tourisme
13% 10% 15% 6% 11% 11% 10% 13% 11%
Produits techniques 9% 8% 16% 10% 13% 10% 7% 8% 8%
Textile-mode 15% 14% 9% 3% 6% 8% 16% 17% 16%
E-tourisme 18% 7% 23% 16% 18% 20% 12% 20% 16%
BtoBSites de ventes aux professionnels
18% 0% 14% 15% 15% 15% 8% 3% 5%
Source : iCE / Fevad
Les moteurs de croissance
Rendez-vous du commerce – Le E-commerce demain - DGCIS/Fevad – Mercredi 5 octobre 2011
31 millions de cyberacheteurs
Évolution du nombre de cyberacheteurs*(en millions)
+ 6%
+ 15%
+15%
4,1 millions de cyberacheteurs supplémentaires en un an
* Acheteurs en ligne : internautes ayant déjà effectué un achat en ligne
Source : Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet - Tous lieux de connexion - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés
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Montée en puissance des “silver surfers”
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Part des cyberacheteurs par cible parmi la populati on internaute
2ème trimestre 2011
Moyenne = 77%
+18,8% +39,6% +21,6%
Source : Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet - Tous lieux de connexion - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés
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Evolution des dépenses par acheteur par an
Le nombre de transactions et le montant dépensé par acheteur continuent de progresser
Source : FEVAD - Médiamétrie//NetRatings
7,38,7
9,811,4
12,3
660
790
900
10251120
0
2
4
6
8
10
12
14
0
200
400
600
800
1000
1200
2006 2007 2008 2009 2010
nb transactions par acheteur par an
montant dépensé par acheteur par an
5,56,7 7,1 7,3
513599
662 666
0100200300400500600700
0,01,02,03,04,05,06,07,08,0
S1 2008 S1 2009 S1 2010 S1 2011
nb transactions par acheteur
montant dépensé par acheteur
� Progression plus modérée des dépenses
par acheteur au 1er semestre 2011
Evolution des dépenses par acheteur par semestre
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Progression du nombre de sites marchands
Évolution annuelle du nombre de sites
marchands actifs*
* calculée à partir des données communiquées par les 7 plateformes sécurisées de paiement membres du panel PSP iCE/Fevad
Evolution trimestrielle depuis 2009
calculée à partir des données communiquées par les 7 plateformes sécurisées de paiements membres du panel PSP iCE/Fevad,
� près de 90 000 sites marchands fin juin 2011�+ 20 000 sites depuis 1 an
81 900
64 100
47 300
35 500
22 900
14 500
2005 2006 2007 2008 2009 2010
+ 35%64 100 66 800
70 20073 200
81 90085 300
89 500
12,2009 03,2010 06,2010 09,2010 12,2010 03,2011 06,2011
+ 28%
Source : Fevad
Source : Fevad
+ 28%
Rendez-vous du commerce – Le E-commerce demain - DGCIS/Fevad – Mercredi 5 octobre 2011
Top 15 des sites e-commerce les plus visitésMoyenne mensuelle T2 2011
Source : Médiamétrie//NetRatings - Tous Lieux de Connexion – France - Moyenne des mois de avril, mai, juin 2011 - Applications Internet exclues Catégories créées spécialement pour la FEVAD - Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés - * Sites adhérents à la FEVAD
• En moyenne, 25,8 millions d’internautes (2/3) ont consulté, chaque mois, au moins un des sites dutop 15.
Brands (1)
Visiteurs Uniques
moyens par mois (2)
Couverture moyenne (en % de la population
internaute) (4)
Visiteurs Uniques moyens par jour (3)
1 eBay* 9 122 000 22,0 1 326 000
2 Amazon* 9 100 000 22,0 808 000
3 PriceMinister* 7 776 000 18,8 707 000
4 Cdiscount* 7 569 000 18,3 641 000
5 Groupon 7 452 000 18,0 753 000
6 Fnac* 6 941 000 16,8 550 000
7 Voyages-Sncf.com* 6 915 000 16,7 499 000
8 La Redoute* 6 515 000 15,7 501 000
9 Carrefour* 6 411 000 15,5 432 000
10 Vente-privee.com* 6 066 000 14,6 1 301 000
11 3 Suisses* 5 265 000 12,7 370 000
12 Pixmania* 4 567 000 11,0 298 000
13 Rue du Commerce* 4 523 000 10,9 298 000
14 Brandalley.com* 4 498 000 10,9 401 000
15 Spartoo* 3 999 000 9,7 247 000
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60 000 emplois ETP
Emplois directs créés dans le secteur du e-commerce
entre 2006 et 2009
Sources: INSEE, enquête FEVAD, Asterès
Les effectifs directs ont progressé de 9% en 2010
+9%vs 2009
8300en ETP
76% Des entreprises anticipent d’embaucher en 2011
Les tendances du e-commerce
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Internet toujours plus prescripteur : 86% des internautes ont consulté Internet avant de réaliser leur achat (online/offline)
86%(+5pts)
Canal Prescripteur Canal d’Achat
Source : Baromètre FEVAD-Médiamétrie//NetRatings sur les comportements d’achats des Internautes -Copyright Médiamétrie//NetRatings - Juin 2011 -- Tous droits réservés
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Le social commerce : recommandation au cœur des comportements d’achats
56% ont déjà contribué
(avis, notes, commentaires)
66% consultent
(avis, notes, commentaires)
88% sont influencés
Source : Baromètre FEVAD-Médiamétrie//NetRatings sur les comportements d’achats des Internautes -Copyright Médiamétrie//NetRatings - Juin 2011 -- Tous droits réservés
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Le m-commerce : de plus en plus d’adeptes
47% des mobinautes se sont renseignés sur
leur mobile avant d’acheter - Médiamétrie-Netratings
35% des mobinautes ont surfé sur internet
depuis leur mobile, en magasin - Médiamétrie-
Netratings
12%des acheteurs ont déjà commandé sur
leur mobile - CCM/ Benchmark
Les perspectives
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Estimation ventes sur internet au S1 2011
3,75,3
7,49,3
11,514,6
17,5
S1 2005 S1 2006 S1 2007 S1 2008 S1 2009 S1 2010 S1 2011
en milliards d’€
Source : iCE / FEVAD
+27%
+20%
� Les Français ont dépensé 17,5 milliards d’€ sur internet au cours du 1er semestre 2011 soit 20% de plus qu’au 1er semestre 2010
Rendez-vous du commerce – Le E-commerce demain - DGCIS/Fevad – Mercredi 5 octobre 2011
Projections sur 2011-2012
8,411,6
15,620
2531
37,1
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
en milliards d’€
Source : iCE / FEVAD
+25%
+24%
+20%
� Avec la même progression au 2ème semestre (+20%), les ventes sur internet atteindront 37 milliards d’€ pour 2011
Rendez-vous du commerce – Le E-commerce demain - DGCIS/Fevad – Mercredi 5 octobre 2011
Un taux de satisfaction record
97%de cyberacheteurs
satisfaits de leurs achats sur internet au cours
des 6 derniers mois
Q32 : Enfin, d'une façon générale, en prenant en compte tous les aspects de la vente (livraison, délais, service après-vente....), diriez-vous que vous êtes satisfait des achats
que vous avez réalisés au cours des 6 derniers mois sur Internet ?
www.fevad.com
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Mercredi 5 octobre 2011