L'audience de l'internet mobile - Mars 2014 - Médiamétrie

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28 millions de mobinautes, des plus jeunes aux séniors L'audience de l'Internet mobile en France en mars 2014 Au 1er trimestre 2014, la France compte 27,7 millions de mobinautes, ce qui représente plus d’1 Français sur 2 âgé de 11 ans et plus. Entre 2011 et 2014, la population mobinaute a progressée de 70%. Le nombre de mobinautes a même été multiplié par deux auprès des cibles suivantes : les mères de famille de moins de 50 ans, les responsables des achats, les 11-14 ans et les 50 ans et plus. Près de 2 mères de famille sur 3 (65%) sont aujourd’hui mobinautes, tandis qu’elles étaient moins d’un tiers (29%) il y a 3 ans. Même constat pour les 50 ans et plus : 30% d’entre eux utilisent l’Internet mobile au 1er trimestre 2014, alors qu’ils n’étaient que 16% au 1er trimestre 2011. Bookmark and Share Pour consulter l'intégralité des résultats du communiqué, cliquer sur le lien ci-dessous :

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  • 1. COMMUNIQU DE PRESSE Laudience de lInternet mobile en France en mars 2014 28 millions de mobinautes, des plus jeunes aux sniors Levallois, le 23 mai 2014 Sources : Mdiamtrie Audience de lInternet mobile Mars 2014 - Copyright Mdiamtrie Tous droits rservs 1 Plus de 9 mobinautes sur 10 (90,9%) ont visit au moins un site sur mobile et plus de 8 sur 10 (84,8%) au moins une application. La mesure comprend 18 742 brands et 4 910 applications. Au 1er trimestre 2014, la France compte 27,7 millions de mobinautes, ce qui reprsente plus d1 Franais sur 2 g de 11 ans et plus. Entre 2011 et 2014, la population mobinaute a progresse de 70%. Le nombre de mobinautes a mme t multipli par deux auprs des cibles suivantes : les mres de famille de moins de 50 ans, les responsables des achats, les 11-14 ans et les 50 ans et plus. Prs de 2 mres de famille sur 3 (65%) sont aujourdhui mobinautes, tandis quelles taient moins dun tiers (29%) il y a 3 ans. Mme constat pour les 50 ans et plus : 30% dentre eux utilisent lInternet mobile au 1er trimestre 2014, alors quils ntaient que 16% au 1er trimestre 2011. * Classement des sous-catgories dans lesquelles la cible tudie est la plus prsente En mars, les mobinautes ont consult, en moyenne, 5,7 applications et ont visit 35 sites distincts. Top 5 des sous-catgories chez les mres de famille de moins de 50 ans (Affinit Audience *) Mode / Beaut Immobilier Cuisine / Gastronomie Maison / Jardin Service public / Gouvernement Top 5 des sous-catgories chez les 50 ans et plus (Affinit Audience *) E-Mail Htels / Guides Hteliers Moteurs de recherche Portails gnralistes Outils internet / Services en ligne

2. COMMUNIQU DE PRESSE Laudience de linternet mobile en France en mars 2014 2 Le Top 20 des Groupes Rang Groupes Visiteurs uniques par mois En milliers 1 Google 25 740 2 Facebook 19 742 3 Yahoo 11 478 4 Orange 10 720 5 Apple Computer 9 271 6 Wikimedia Foundation 8 648 7 Dailymotion 7 520 8 Solocal Group 7 452 9 Groupe Lagardere 6 754 10 SFR 6 612 11 Midasplayer.com 6 307 12 Schibsted 6 128 13 Groupe Amaury 5 737 14 CCM Benchmark Group 5 723 15 Groupe Figaro 5 587 16 Samsung Group 5 460 17 Microsoft 5 405 18 Groupe TF1 5 312 19 WEB66 5 078 20 Shazam Entertainment 4 946 Source : Mdiamtrie Mars 2014 Copyright Mdiamtrie Tous droits rservs Groupe ou Parent : Socit actionnaire principale des brands qui lui sont rattaches. Le Parent consolide laudience dun ensemble de marques (Brand). Une brand ne peut tre comptabilise que dans un seul Parent. 2 3. COMMUNIQU DE PRESSE Laudience de linternet mobile en France en mars 2014 3 Le Top 20 des Marques Source : Mdiamtrie Mars 2014 Copyright Mdiamtrie Tous droits rservs Rang Marques Visiteurs uniques par mois En milliers 1 Google 21 865 2 Facebook 19 089 3 YouTube 18 476 4 Yahoo 11 386 5 Orange 10 152 6 Apple 9 271 7 Wikipedia 8 528 8 Dailymotion 7 520 9 SFR 6 570 10 King.com 6 307 11 PagesJaunes 6 126 12 Leboncoin.fr 6 118 13 Samsung Mobile 5 200 14 Shazam 4 946 15 Bouygues Telecom 4 614 16 Instagram 3 966 17 AlloCine 3 955 18 Linternaute.com 3 637 19 Le Monde 3 566 20 Deezer 3 506 Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ou applications appartenant une mme marque. 33 4. COMMUNIQU DE PRESSE Laudience de linternet mobile en France en mars 2014 4 Le Top 20 des Sites Source : Mdiamtrie Mars 2014 Copyright Mdiamtrie Tous droits rservs Rang Sites Visiteurs uniques par mois En milliers 1 Google 20 312 2 Facebook 18 962 3 YouTube 16 729 4 Wikipedia 8 505 5 Orange 8 251 6 Dailymotion 7 513 7 Apple 4 918 8 Leboncoin.fr 4 852 9 Yahoo 4 592 10 Bouygues Telecom 4 316 11 SFR 4 003 12 PagesJaunes 3 703 13 Linternaute.com 3 613 14 Amazon 3 261 15 France Televisions 3 213 16 Le Parisien 3 079 17 auFeminin 2 940 18 Le Monde 2 912 19 AlloCine 2 781 20 Le Figaro 2 657 Site : Un site est un ensemble d'URLs sur lequel un diteur exerce une responsabilit ditoriale. La mesure mobile intgre les URLs des sites internet consults partir dun tlphone mobile, quils soient optimiss pour le tlphone ou non. 4 5. COMMUNIQU DE PRESSE Laudience de linternet mobile en France en mars 2014 5 Le Top 20 des Applications Source : Mdiamtrie Mars 2014 Copyright Mdiamtrie Tous droits rservs Rang Applications Visiteurs uniques par mois En milliers 1 YouTube 12 889 2 Yahoo 9 329 3 Google 8 724 4 Apple 7 630 5 King.com 6 295 6 Samsung Mobile 5 056 7 Shazam 4 926 8 Orange 4 810 9 SFR 4 479 10 Deezer 3 142 11 PagesJaunes 2 970 12 Bouygues Telecom 2 715 13 Instagram 2 683 14 Leboncoin.fr 2 146 15 Viber 2 006 16 L Equipe 1 969 17 Tele Loisirs 1 939 18 AlloCine 1 881 19 Le Monde 1 878 20 Zune 1 867 Application mobile : Une application mobile est un programme tlchargeable de faon gratuite ou payante et consultable partir du systme dexploitation du tlphone. Dans la mesure mobile sont prises en compte les applications connectes au rseau oprateur (3G) et consultes partir dun tlphone. 5 5 6. COMMUNIQU DE PRESSE Laudience de linternet mobile en France en mars 2014 6 Dfinitions et mthodologie Source : Mdiamtrie Mars 2014 Copyright Mdiamtrie Tous droits rservs Mthodologie Innovation dans le monde de laudience, la mesure de lInternet mobile recense lensemble des connexions linternet mobile sur les rseaux de 3 oprateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR), modlise les autres oprateurs, et intgre une estimation statistique de la pratique en wifi. Mesure de rfrence, la mesure daudience de lInternet mobile a t labore conjointement par lAFMM (Association Franaise du Multimdia Mobile), les oprateurs mobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Mdiamtrie et lensemble des acteurs du march publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel). Primtre de la mesure La mesure daudience de lInternet Mobile prend en compte les usages raliss exclusivement partir dun tlphone mobile via un rseau de communication mobile (GPRS / UMTS). En complment, les rsultats prennent en compte, par une estimation statistique, les usages raliss via un rseau wifi. Cette estimation repose sur les rsultats dun chantillon de sites et dapplications mobiles fournis par des oprateurs site-centric. Ces rsultats permettent didentifier le gain daudience apport par les connexions ralises via un rseau wifi. Un coefficient est ainsi dtermin afin destimer laudience consolide wifi + rseaux oprateurs, partir de laudience sans wifi donne par la mesure. Sont mesurs : les sites Internet - adapts au mobile ou non - et les applications mobiles communicantes (connectes au rseau de loprateur). Pour des raisons de confidentialit ou de contrainte technique, les usages suivants ne font pas partie de la mesure : navigation en https (pages scurises sur les messageries par exemple) et navigation partir du navigateur Opra. Plusieurs applications et sites mobiles sont scuriss au format https (rseaux sociaux, banques, assurances, mail..). Leur audience peut ne pas tre prise en compte intgralement dans la mesure d'audience. A partir des rsultats de dcembre 2013, le surf des abonns autres oprateurs est modlis dans la mesure. Le calcul du poids ainsi que du profil des autres oprateurs est ralis sur la base de ltude de cadrage Mdiamtrie : Tlphonie et Services Mobiles. Les rsultats tous oprateurs sont ainsi obtenus par lapplication dun coefficient statistique. Le niveau tous oprateurs devient le niveau de rfrence de la mesure. Dfinitions Mobinaute Dernier Mois : personne ayant effectu au cours du dernier mois au moins une des activits suivantes depuis un tlphone mobile : consulter un site ou une application mobile, consulter ou envoyer des e-mails, utiliser une messagerie instantane, regarder la tlvision sur un tlphone mobile. Visiteurs Uniques : Nombre total de personnes ayant visit un groupe, une marque, un site ou une application mobile au moins une fois pour la priode concerne. 6 7. COMMUNIQU DE PRESSE Laudience de linternet mobile en France en mars 2014 7 Contacts Presse : Laure Osmanian Molinero Tl : 01 47 58 97 55 [email protected] Adlie Mnager Tl : 01 71 09 93 18 [email protected] A propos de Mdiamtrie et Mdiamtrie//NetRatings Leader des tudes mdias, Mdiamtrie observe, mesure et analyse les comportements du public et les tendances du march. Cre en 1985, Mdiamtrie dveloppe ses activits en France et linternational sur la Tlvision, la Radio, lInternet, le Cinma, le Tlphone Mobile et le Cross-Mdias. En 2013, Mdiamtrie a ralis un chiffre daffaires de 75,2M. Mdiamtrie//NetRatings est la socit cre et dtenue conjointement par Mdiamtrie et Nielsen. Mdiamtrie//NetRatings dveloppe et commercialise en France les mesures de rfrence de laudience Internet et de lefficacit online. Web : www.mediametrie.fr Twitter : www.twitter.com/Mediametrie Facebook : www.facebook.com/Mediametrie