La visibilité en ligne
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Alex McCardell La visibilité en ligne Octobre 2013
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Comment améliorer votre présence chez Google ? Définir une stratégie de référencement et une stratégie de contenu.
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Alex
McC
ardell
La visibilité en ligneOcto
bre 2013
WS Interactive
La visibilité en ligne
Que souhaitez-vous ?
la visibilité en ligne
I wanna be number 1
Que veut Google ?
WS Interactive
La visibilité en ligne
Donner aux utilisateurs la réponse la plus pertinente à leur requête.
la visibilité en ligne
WS Interactive
La visibilité en ligne
la visibilité en ligne
WS Interactive
Nous (Google) avons toujours pensé que la publication de contenus intéressants et pertinents rendait plus facile le commentaire et la publication de liens vers des contenus.
il suffirait selon lui d’avoir un site techniquement optimisé et de produire du contenu unique et de qualité pour remonter dans les SERP
Créer du contenu de qualité pour un meilleur référencement
...dépend d’un bon contenu
“
Un bon référencement...
la visibilité en ligne
WS Interactive
le « (bon) contenu est roi » sur Google.
...dépend d’un bon contenu
“
Un bon référencement...
la visibilité en ligne
WS Interactive
Un bon référencement...
High website quality = High content quality + High trust factor
“
la visibilité en ligne
...dépend d’un bon contenu
WS Interactive
SEO aujourd’hui :
Qualité et profondeur du contenuStructuration des donnéesAccessibilitéAutorité / confiance des liensQuantité de partage sur les réseaux
Search Engine Optimisation (SEO)
la visibilité en ligne
WS Interactive
Votre stratégie de référencementVotre stratégie de contenu Les fondamentaux techniquesVotre réseau de confiance
Search Engine Optimisation (SEO)
SEO opérationnel :
la visibilité en ligne
Stratégie de référencement
Les objectifs de la visibilité Votre trafic réel / le trafic attenduSur quelles expressions ?Utilisez-vous le référencement payant ?et les réseaux sociaux ?
WS Interactive
Définir une stratégie :
la visibilité en ligne
WS Interactive
Stratégie de contenu
la visibilité en ligne
WS Interactive
Stratégie de contenu
Une stratégie de contenu planifie la création, la livraison, et la gestion du contenu utile et applicable.
Kristina Halvorson, auteur de Content Strategy for the Web
“
la visibilité en ligne
Encouragez une expérience vivante et mémorable
Exprimez votre message central
WS Interactive
Stratégie de contenu
Inactif
Prospect
Client
Ambassadeur
la visibilité en ligne
Personas : l’archétype de l’utilisateur
Connaître vos visiteurs
WS Interactive
Stratégie de contenu
la visibilité en ligne
WS Interactive
Prioriser et structurer le contenu
Construire l’architecture de l’information
Stratégie de contenu
la visibilité en ligne
Donnez le ton ; racontez votre différence
Avoir une personnalité :
WS Interactive
Stratégie de contenu
la visibilité en ligne
WS Interactive
Que veut Google ?
Donner aux utilisateurs la réponse la plus pertinente à leur requête.
Stratégie de contenu
la visibilité en ligne
Les points techniques
1 titre unique (70 caractères),1 description unique (150 caractères),Les expressions de recherche associées (5 maximum/page),400 mots par page/produit
Les bases rédactionnelles :
WS Interactivela visibilité en ligne
Les points techniques
SitemapLes headersmicro-donnéesdivers
Les éléments :
WS Interactivela visibilité en ligne
PagerankTrustrank
Les indices :
Les points techniques
Toutes les pagesPoids des pagesFréquence de MAJ
Sitemap
WS Interactive
Site d’exemple : GTP Tech : http://fr.gtptech.com/
sitemaps.org pour toute explication
la visibilité en ligne
Les points techniques
TitreH1, H2, H3, H4Meta-descriptionMeta-keywordContent body
Headers
WS Interactive
Etude de cas : GTP Tech : http://fr.gtptech.com/services/proteine-pour-la-recherche/
la visibilité en ligne
Les points techniques
AdresseActualitésDatesTéléphoneEmailetc...
Micro-données
WS Interactive
Etude de cas : GTP Tech : http://www.gtptech.com/
schema.org pour toute explication
la visibilité en ligne
Les points techniques
Multi-langues
WS Interactive
CMS capable de gérer le multi-langues,Sous-domaines, ou dossiersMeta-donnée «langue»
Nom de domaine
CMS capable de gérer le multi-domaine,Critère valable de recherche,
la visibilité en ligne
Les points techniques
Génèrent une confiance «author»Partagent le contenu sur le réseau
Les réseaux sociaux :
WS Interactivela visibilité en ligne
WS Interactive
Un réseau de confiance
Âge du domaineQualité du contenuQualité des backlinksRéseaux sociauxLa confiance de l’utilisateur sur le siteLa nouveauté du contenuLe trafic sur le site
Les critères d’évaluation pour déterminer la valeur de TrustRank d’un site web :
la visibilité en ligne
Un réseau de confiance : Trustrank
WS Interactive
Réseau traditionnel Réseau contemporain
les sites doivent avoir une liaison thématique
la visibilité en ligne
WS Interactive
Réseau « High Trust Factor »
la visibilité en ligne
Un réseau de confiance : Trustrank
Les ressources
Google webmaster tools,Google keyword generator, Google trends,Google analytics,Sitemaps.orgGoogle blog http://googleblog.blogspot.fr/,See U Rank.
Pour aller plus loin :
WS Interactivela visibilité en ligne
Merci
WS Interactive
www.ws-interactive.fr
@ws_interactive
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